Dlaczego ASO nie jest SEO (ale wygląda tak)

Optymalizacja App Store jest absolutnie niezbędna w każdej strategii marketingowej aplikacji. Może znacznie pomóc aplikacjom wyróżnić się z zatłoczonego App Store, który dziś liczy ponad 1,5 miliona aplikacji. Głównym celem ASO jest zwiększenie rankingów aplikacji i organicznych pobrań.

ASO jest często porównywany z SEO (Search Engine Optimization), mając na celu optymalizację widoczności witryny w wyszukiwarkach. Jeśli jednak obie te zasady opierają się na tej samej podstawowej zasadzie, nie działają one dokładnie w ten sam sposób i należy zwrócić uwagę na pewne cechy szczególne.

Ekosystem aplikacji mobilnych zjada świat

Od 2008 r. I pojawienia się pierwszego smartfona, iPhone'a, wraz z Apple App Store, obserwujemy rosnące przesunięcie z komputerów stacjonarnych i mobilnych na aplikacje mobilne.

Otaczają nas aplikacje mobilne. Są częścią naszej codziennej rutyny i często ułatwiają nam życie. Ekosystem aplikacji rósł, rośnie i będzie się znacznie powiększał, szybciej niż jakikolwiek inny ekosystem, jaki kiedykolwiek istniał.

Średnio są 41 aplikacji zainstalowanych na smartfonie . Według Flurry korzystanie z aplikacji wciąż rośnie. W 2014 r. Użytkownicy spędzili 86% swojego czasu na aplikacjach mobilnych, podczas gdy 14% przeznaczono na internet mobilny.

Ponadto Tim Cook ogłosił w WWDC15, że osiągnięto nowy kamień milowy: App Store przeszedł 1 miliard pobrań aplikacji . A Apple App Store rośnie o ponad 1000 aplikacji dziennie.

W związku z tym rynek cierpi na coraz większe nasycenie. W dzisiejszych czasach prawie wszystko jest mobilne. Właściwie jest sto aplikacji tego samego typu. Jak zatem można wyróżnić się i odnieść sukces?

Korzystanie z silnej strategii marketingowej, która będzie wdrażana Optymalizacja App Store .

Posiadanie doskonałej aplikacji już nie wystarczy - choć jest to obowiązkowe. Teraz programiści i marketerzy muszą nie tylko opracować unikalną koncepcję i perfekcyjnie spreparowaną aplikację: muszą również skupić się na optymalizacji każdego z elementów ASO.

ASO narodziło się po SEO

Celem ASO jest to samo, co SEO: zwiększenie widoczności aplikacji i organicznych pobrań. Poprawi to jakość użytkowników i, miejmy nadzieję, zwiększy retencję aplikacji.

Prawie dziesięć lat temu stworzono wyszukiwarki, aby uprościć korzystanie z Internetu, dostarczając cennych odpowiedzi i treści na wszelkie pytania lub prośby.

Wyszukiwarki mają dwie główne funkcje. Najpierw ich roboty indeksują wszystkie połączone ze sobą dokumenty w sieci. Celem jest utworzenie indeksu w celu sortowania stron internetowych i gotowości do następnego kroku.

Następnie dostarczają odpowiedzi na żądania użytkowników. Aby odpowiedzieć na zapytanie, wyszukiwarki, takie jak Google, przeczesują ogromną ilość danych i zwracają tylko odpowiednie informacje. To, co jest niezwykle wygodne dla użytkowników, to fakt, że te informacje również zostały uszeregowane: wyniki będą wymienione w kolejności popularności.

Wyszukiwarki działają z algorytmami składającymi się z setek zmiennych, z których wszystkie mają określoną wagę. Z biegiem lat inżynierowie ciężko pracowali nad tymi czynnikami rankingowymi, aby uzyskać coraz większą trafność wyników wyszukiwania.

Tak narodziła się Search Engine Optimization. SEO zrewolucjonizowało sposób, w jaki firmy optymalizują widoczność swoich witryn.

Kilka lat później Optymalizacja App Store stała się „SEO aplikacji”, ale działa inaczej. Z 63% aplikacji wykrywanych przez ogólne przeglądanie lub wyszukiwanie w App Store , praca nad odkrywalnością sklepu i widocznością stała się priorytetem.

Jak działa ASO?

Jak już wspomniano, algorytmy wyszukiwarek składają się z wielu elementów zwanych „czynnikami rankingu”. Każdy z tych czynników ma pewien wpływ na ranking witryny w wynikach wyszukiwania.

Ponieważ aplikacje mobilne i strony internetowe pochodzą z dwóch różnych światów, obie mają do czynienia z różnymi danymi i informacjami. Dlatego z różnymi algorytmami i zmiennymi.

Podobnie jak różne wyszukiwarki nie działają w ten sam sposób, różne sklepy z aplikacjami mają swój własny algorytm. Zatem wyszukiwarki i algorytmy sklepu z aplikacjami różnią się w zależności od platformy.

Ważne jest, aby pamiętać, że w przeciwieństwie do Internetu, gdzie wszystko jest teraz dość przejrzyste (zwłaszcza dla Google), ogólny mechanizm wyników wyszukiwania w sklepie z aplikacjami pozostaje dość tajemnicą. Dlatego możemy jedynie próbować „odgadnąć”, jak działają algorytmy.

Jeśli dokładne równania prawdopodobnie nigdy nie zostaną publicznie ujawnione, okazało się, że niektóre czynniki wpływają na algorytm. Słowa kluczowe są, podobnie jak w przypadku SEO, jednym z kluczowych elementów zwiększających przyczepność.

Aplikacje mobilne mają ASO na metadanych i poza metadanymi , które można porównać do SEO na stronie i poza stroną . Czynniki na metadanych (lub na stronie) to czynniki, na które wydawca aplikacji ma całkowitą kontrolę. Przeciwnie, wydawcy aplikacji nie mają kontroli nad czynnikami poza metadanymi (lub poza stroną), ale mogą mieć na nie pewien wpływ.

Czynniki na metadanych

_ Definicja: _Nazwa aplikacji jest ważnym czynnikiem rankingu w sklepie z aplikacjami. Jego rodzeństwo SEO to tag <title> w HTML.

_ Optymalizacja: _Nazwa aplikacji musi być wystarczająco opisowa i powinna zawierać pewną markę. Zaleca się również włączenie 2-3 najsilniejszych i najważniejszych słów kluczowych aplikacji.

_ Definicja: _Aby opublikować aplikację w sklepie, wymagane jest posiadanie konta wydawcy, które wydawcy mogą nazwać tak, jak chcą.

_ Optymalizacja: _Kluczowe słowa z nazwy wydawcy są również brane pod uwagę przez algorytm. Dlatego może być interesujące użycie silnego i trafnego słowa kluczowego tutaj.

_ Definicja: _Zwykle, gdy aplikacja jest bezpłatna, daje możliwość zakupu dodatkowych funkcji poprzez zakupy w aplikacji (IAP). Wydawcy zdecydowali się także na korzystanie z IAP, aby umożliwić swoim użytkownikom usuwanie reklam z ich aplikacji.

_ Optymalizacja: _Nazwy nadane zakupom w aplikacji są brane pod uwagę przez algorytm, ale tylko wtedy, gdy zapytanie pasuje do dokładnej nazwy IAP. Jeśli IAP nazywany jest „dużym czerwonym krzyżem”, użytkownicy będą musieli wpisać „duży czerwony krzyż”, aby aplikacja pojawiła się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania, a nie na przykład „duży czerwony krzyż”. Również w tym przypadku interesujące jest użycie odpowiednich słów kluczowych, które nie są zbyt techniczne.

_ Definicja: Jak wspomniano wcześniej, słowa kluczowe są niezwykle ważne w ASO, tak jak w SEO. Apple udostępnia pole słów kluczowych o długości 100 znaków. Słowa kluczowe można porównać do tagu <h1> w SEO.

_ Optymalizacja: _Kluczowe powinny być starannie wybrane. Najlepiej byłoby, gdyby najlepszymi słowami kluczowymi były te z dużą liczbą wyszukiwań, niską konkurencją i oczywiście dużą trafnością w odniesieniu do aplikacji. Chodzi o to, aby dopasować najbardziej odpowiednie słowa kluczowe, aby mogli je znaleźć użytkownicy.

Bardzo przydatne jest również znalezienie słów kluczowych, które mogą tworzyć wiele różnych kombinacji, ponieważ użytkownicy zazwyczaj wpisują więcej niż jedno słowo kluczowe w swoim zapytaniu.

Zaleca się używanie pojedynczych słów oddzielonych przecinkami (nie są potrzebne dodatkowe spacje). Co najważniejsze, słowa kluczowe już używane w tytule aplikacji lub nazwie wydawcy nie powinny być powtarzane.

Algorytm Google Play Store uwzględnia słowa kluczowe z opisu aplikacji, ponieważ nie ma pola Słowa kluczowe.

_ Definicja: Każda aplikacja może być opisana w kilku linijkach. Wydawcy aplikacji mogą zatem wykorzystać tę przestrzeń do konwersji użytkowników i przekonania ich do pobrania aplikacji. Opisy aplikacji można porównać do strefy tagów <p> tekstu witryny w SEO.

_ Optymalizacja: _Jak wspomniano, opisy aplikacji w Google Play Store są niezwykle ważne z punktu widzenia ASO, ponieważ ich słowa kluczowe wpływają na algorytm.

Opis aplikacji nie powinien jednak być wypełniany słowami kluczowymi. Zaleca się używanie tego samego słowa kluczowego tylko 5 razy.

Pierwsze 2 lub 3 zdania powinny być niezwykle wciągające i opisowe, ponieważ większość użytkowników nie czyta całkowicie opisów aplikacji (lub w ogóle).

Słowa kluczowe z opisów aplikacji Apple nie są brane pod uwagę przez algorytm. Jednak opisy aplikacji Apple są nadal ważne z punktu widzenia marketingu, a właściwie SEO (nie tym razem ASO), ponieważ Google i inne wyszukiwarki pozycjonują stronę iTunes w aplikacji.

Definicja: Użytkownicy wolą patrzeć na zrzuty ekranu niż czytać opisy. Zdarza się to często w przypadku obrazów na stronach internetowych. Zrzuty ekranu to świetna okazja do zaprezentowania aplikacji za pomocą treści wizualnych. W sklepie Apple App Store wydawcy mogą przesłać do 5 zrzutów ekranu. Do Google Play, do 8.

_ Optymalizacja: _Zrzuty ekranu powinny być starannie wykonane, jak plakaty promocyjne, ale nie są zbyt nachalne. Świetny zrzut ekranu to rzeczywisty zrzut ekranu aplikacji połączony z krótkim zdaniem opisującym pokazaną funkcję. Zaleca się pokazanie jednej funkcji na jednym ekranie i użycie wszystkich dostępnych miejsc zrzutu ekranu.

Ponieważ Apple App Store wyświetla pierwsze 2 zrzuty ekranu w wynikach wyszukiwania, ważne jest, aby odzwierciedlały najważniejsze funkcje aplikacji.

_ Definicja: _ Ikona aplikacji definiuje aplikację wraz z jej nazwą. Ikony aplikacji są wyświetlane na tapetach dowolnego urządzenia i będą stukane przez użytkowników, którzy chcą otworzyć aplikację.

_ Optymalizacja: _Podobnie jak zrzuty ekranu, ikona aplikacji jest bardzo ważna, ponieważ jest wizualna i ludzie kochają treści wizualne. Aby aplikacja była skuteczna i konwertowana, ikony aplikacji powinny być dobrze przygotowane i nie powinny być przeładowane szczegółami.

_ Definicja: _ Już obecny w sklepie Google Play i dozwolony przez Apple w ramach iOS8, podgląd aplikacji to krótkie filmy, które pozwalają wydawcom przekonać użytkowników do pobrania aplikacji.

_ Optymalizacja: _Niektóre teorie twierdzą, że całkowita liczba wyświetleń ma wpływ na algorytm. Aby konwertować użytkowników, podgląd aplikacji musi pokazywać aplikację i jej najlepsze funkcje w jasny i łatwy sposób.

Czynniki poza metadanymi

Definicja: użytkownicy mogą oceniać i przeglądać dowolną pobraną aplikację. Mogą zdobyć aplikację od 0 do 5 gwiazdek i są w stanie napisać kilka zdań o tym, jak podobała im się ta aplikacja.

Optymalizacja : ogólna ocena aplikacji jest bardzo ważna w algorytmie, aby określić jej ranking. Opinie i oceny są uważane za niezwykle ważne, ponieważ potwierdzają autentyczność i jakość aplikacji. Dobrze ocenione aplikacje będą więc wysoko oceniane w sklepie z aplikacjami.

Ten sposób wpływania na algorytm można porównać do sposobu, w jaki wiele stron internetowych może potwierdzić jakość innej strony internetowej, łącząc ją.

Ponadto pozytywne opinie zwiększają współczynnik konwersji, ponieważ użytkownicy ufają innym użytkownikom. Zaleca się używanie powiadomień push, aby zachęcić użytkowników do oceniania aplikacji (po co najmniej 8-10 zastosowaniach).

_ Definicja: _Aktywne linki do aplikacji są faktycznie uwzględniane w Google Play Store. Im więcej stron internetowych wskaże stronę aplikacji, tym wyższa będzie ta pozycja. Nie jest tak w przypadku aplikacji iOS, ale tworzenie linków może zwiększyć ich widoczność w sieci (jak wspomniano powyżej).

_ Optymalizacja: _ Zaleca się, aby uzyskać maksymalną reklamę na dużych publikacjach lub stronach z recenzjami aplikacji. Tutaj jest Ostateczna lista stron internetowych App Review .

_ Definicja: _ Całkowita liczba pobrań aplikacji reprezentuje całkowitą liczbę unikalnych instalacji aplikacji. Liczba ta ma ogromny wpływ na algorytm i rankingi aplikacji.

_ Optymalizacja: _ Największym celem każdego wydawcy aplikacji jest osiągnięcie możliwie największej liczby pobrań. Dlatego czasami lepiej jest mieć mniej pobrań, ale więcej zaangażowania niż odwrotnie. Wszystko zależy od ustalonych celów biznesowych. Optymalizacja każdego z wyżej wymienionych elementów ASO z pewnością zwiększy ruch aplikacji i pobrań dowolnej aplikacji.

Ta lista nie jest wyczerpująca, ale daje już dobre pojęcie o tym, jak można zoptymalizować aplikację. Następnie, tak jak w przypadku strony internetowej, ważne będzie zmierzenie wydajności aplikacji poprzez śledzenie jej globalnych i kategorii rankingów.

Innym świetnym sposobem na zmierzenie wysiłków ASO jest śledzenie rankingów konkretnego (i ważnego) słowa kluczowego w porównaniu z tym, jak główni konkurenci aplikacji oceniają to samo słowo kluczowe.

Oczywiście, pomiar całkowitej liczby pobrań i przychodów da potężny wgląd w sukces aplikacji, nie zapominając o wskaźnikach utrzymania i zaangażowania.

Wniosek

ASO jest często określane jako mobilne SEO. Ważne jest jednak wyraźne rozróżnienie między tymi dwiema dyscyplinami, zasadniczo odmiennymi.

SEO bardzo się zmieniło w sposób, w jaki firmy optymalizują swoje strony, ale zajęło trochę czasu, aby stać się powszechną praktyką.

ASO jest wciąż w początkowej fazie rozwoju, choć staje się coraz bardziej popularne. Coraz więcej narzędzi ASO AppTweak , zostały uruchomione, aby pomóc twórcom aplikacji lub sprzedawcom w ASO, zwłaszcza w słowach kluczowych Optymalizacja. Wszystkie te narzędzia wykorzystują własne algorytmy i starają się zapewnić najlepszą możliwą ocenę wolumenu i konkurencji.

Chociaż ASO może z pewnością znacznie zwiększyć możliwości aplikacji, nie jest to cudowna pigułka. Optymalizacja App Store jest niezwykle ważna, ale powinna być tylko częścią potężnej strategii marketingowej aplikacji.

Co myślisz o tym artykule? Czy uważasz, że ASO będzie miało znaczenie SEO? Upuść swoje komentarze poniżej, dzięki!