W 2016 r. Zameldowaliśmy się z wieloma ekspertami ds. Marketingu, aby sprawdzić, czy uważają, że SEO nadal ma miejsce we współczesnej strategii marketingowej, prosząc ich o wypełnienie stwierdzenia „SEO nie jest martwe, jednak…”
Chociaż wszyscy zgodzili się, że SEO jest żywe i dobrze, wiele się zmieniło w ciągu tych dwóch i pół roku. Kiedy wchodzimy w jesień 2018 r., Chcieliśmy sprawdzić naszych ekspertów, wrócić do tych odpowiedzi i sprawdzić, czy nadal wytrzymują rok 2018, 2019 i później.
Ci faceci są najlepsi z najlepszych w SEO, więc sprawdź, czy ich porady i prognozy SEO w 2016 r. Były prawdziwe w przyszłości.
W 2016 roku Garth powiedział nam:
„SEO nie jest jednak martwe… jeśli uważasz, że przeciwieństwo jest gotowe do oglądania, jak twoi konkurenci biorą cały Twój organiczny ruch”.
Garth wciąż jest na miejscu: SEO nie tylko nadal nagradza pracowitego, ale karze tych, którzy go ignorują. Zwróć uwagę na wszystkie trzy filary SEO, ponieważ są one równie ważne: kod i struktura, treść i słowa kluczowe, a na koniec uprawnienia (linki i zaangażowanie społeczne).
Tutaj w 2018 roku Garth nadal jest ewangelikiem w kwestii SEO… W rzeczywistości koncertuje po kraju z warsztatami z tytułami takimi jak „ Dlaczego potrzebujesz programu SEO Evangelism . ”Można śmiało powiedzieć, że Garth nie zmienił melodii.
@jordankasteler
W tym czasie, kiedy go ostatnio zajęliśmy, Jordan powiedział nam,
„SEO nie jest martwy, ale… złe SEO jest. Dostosuj się z zestawu umiejętności stricte SEO do szerszego zestawu umiejętności marketingowych. Bądź szwajcarskim nożem marketingu z wiedzą i doświadczeniem we wszystkich aspektach, ale bądź ekspertem w jednym obszarze. ”
To niesamowita wskazówka od Jordanii, ponieważ jest ona bardziej prawdziwa w 2018 r. Niż w 2016 r.! Google i inne wyszukiwarki pracują od dziesięcioleci, aby zachęcić wydawców do wyższej jakości w celu zwiększenia zadowolenia użytkowników. Już w 2016 roku widzieliśmy już, jak Google karze linki o niskiej jakości od spamerów i celowo zła czytelność, ponieważ użytkownik może dodawać dodatkowe słowa kluczowe. W 2018 roku nasze wyszukiwarki stały się jeszcze lepsze w oddzielaniu treści tworzonych dla czytelników od treści stworzonych dla robotów wyszukiwarek.
Widzieliśmy również prorocze słowa Jordana na temat specjalizacji w SEO, które spełniły się w 2018 roku. Jest tak wiele rzeczy, które można nauczyć się w SEO, że są one głównie podzielone między inne role w publikacjach internetowych. Na przykład, copywriterzy i redaktorzy opanowują optymalizację słów kluczowych i pozycjonowanie stron, a programiści i projektanci używają lepszych tagów alt, tytułów stron i innych backendów SEO. Pod wieloma względami zauważyliśmy spadek ścisłej roli ekspertów SEO, gdzie jedna osoba wie wszystko o optymalizacji, ale brakuje specjalizacji nie SEO.
W 2018 r. Jordan nadal stawia na SEO. Zauważyliśmy, że w tym roku skupia się na znaczeniu tworzenia ciągłego strumienia wysokiej jakości treści w celu zwiększenia SEO. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w tym samouczku 7 sposobów na przekształcenie webinarium w strumień treści przyciągających linki .
@anum
Ostatnio wiele się zmieniło dla Anum, ale jej rada jest wciąż solidna:
„SEO nie jest jednak martwe… jak myślimy o SEO zmieniło się”.
Kiedyś skupialiśmy się wyłącznie na konkretnym słowie kluczowym i SEO na stronie. Ale teraz optymalizacja pod kątem wyszukiwania ogólnego to znacznie więcej w zakresie content marketingu i tematów niż konkretnego słowa kluczowego.
Nie chodzi tylko o używanie frazy, ale posiadanie tego wyrażenia poprzez budowanie aktualnej władzy. Nasz zespół wybiera tematy, które są ściśle związane z naszą publicznością i produktem, a następnie podejmuje te tematy, tworząc kampanię skupioną wokół tego tematu. Więcej informacji na temat strategii „tematy nad słowami kluczowymi” można znaleźć tutaj: http://www.anumhussain.com/presentations/topics-over-keywords
Odkąd z nią rozmawialiśmy, Anum odeszła od swojej roli w HubSpot jako specjalistka od marketingu, aby zostać współzałożycielką acciyo , produkt, który pozwala czytelnikom zrozumieć wiadomości. Jej prezentacje są nadal cytowane jako jedne z najlepszych w branży do hakowania wzrostu.
@debramastaler
W 2016 roku Debra powiedziała:
„SEO nie jest jednak martwe… jeśli uważasz, że SEO to tylko zdobywanie linków, będziesz miał trudniejszy czas niż gdybyś spojrzał na to jako sposób na sprzedaż swojej witryny”.
Prawdziwa treść ze szczerym cyklem promocyjnym, w tym e-mailem, partnerstwami, sponsorowaniem i reklamą ukierunkowaną, wygra tego dnia. Inteligentne treści i inteligentniejsza promocja to tego, co webmasterzy muszą myśleć o kontynuacji od 2018 roku. Nie chodzi tylko o zbieranie słów kluczowych i linków jako punktów danych, choć łatwiej jest to zobaczyć w ten sposób.
Dzisiaj, oprócz oferowania własnych usług za pośrednictwem Link Alliance, Debra jest wspaniałym nadawcą najlepszych praktyk SEO z całego świata. Sprawdzić jej kanał na Twitterze dla przemyślanych artykułów o najnowszych aplikacjach SEO.
@localseoguide
„SEO nie jest martwy, ale… czasami śmierdzi jak ryba”.
Tak, są złe zachowania, które czasem mogą zwiększyć SEO i dobre zachowania, które go niszczą, i to, co śmierdzi (jak ryba) o SEO. Oczywiście nie ma powodu, aby porzucić SEO, ale warto zauważyć, że nie wszystkie SEO są idealne.
Jedną z rzeczy, którą Andrew nadal przoduje w 2018 r., Jest utrzymywanie aktualnych porad. Jeśli nie śledzisz blogu Andrew, naprawdę powinieneś. Nadal jest pasjonatem optymalnego wykorzystania SEO w 2018 r. I szybko uruchamia system zarządzania treścią, gdy wiadomości trafią na stronę korporacyjny wyczyn kaskaderski to materiał koszmarów marketera SEO .
Angie Schottmuller
@aschottmuller
„SEO nie jest martwy, ale ... spodziewaj się CTR z pulsem zombie, jeśli nie optymalizujesz wyszukiwania organicznego / fragmentów społecznościowych jak płatna reklama”.
Angie nadal ma rację w 2018 roku: wydawcy opierają się bardziej niż kiedykolwiek na mediach społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, dlatego ich optymalizacja polega na optymalizacji fragmentów, aby uzyskać pożądane kliknięcia. Bez tego Twój czytelnik nigdy nie opuszcza Facebooka, a twoja treść to DOA. Najlepszą praktyką jest również wymyślanie pełnych treści, takich jak płatne fragmenty reklam.
Angie wciąż śpiewa piosenkę SEO, a jej feed na Twitterze wycofuje kurtynę, kiedy SEO jest używane zarówno dla dobra, jak i zła. Jeśli się odważysz, popatrz, jak rzeczy, które uważasz za prywatne, są indeksowane .
@audette
Kiedy rozmawialiśmy z Adamem o SEO, powiedział:
„SEO nie jest martwy, ale… staje się coraz bardziej złożony i zabawniejszy”.
Skoncentruj się na tym, jak możesz wykorzystać swoje dane użytkownika i głębsze zrozumienie odbiorców, aby tworzyć bogatsze doświadczenia cyfrowe. To nie jest łatwe, ale jest satysfakcjonujące zarówno dla użytkownika, jak i dla firmy.
Premia: skomplikowane i zabawne techniczne sprawy SEO bardziej niż kiedykolwiek w 2018 roku: ASO, indeksowanie aplikacji, głębokie linkowanie, JavaScript i dynamiczne witryny, wskaźniki mediów społecznościowych, spersonalizowana treść… lista jest długa.
Adam jest obecnie wiceprezesem Organic Search (aka SEO) w Merkle, który zachowuje uczciwość aktywny blog o praktykach marketingowych.
@mediahunter
Oto kolejna porada dotycząca SEO, która była tak prawdziwa w 2018 r., Jak kiedykolwiek:
„SEO nie jest martwe, jednak… Twoja firma może być, jeśli nie zaliczasz się do wyszukiwania, które rozwiązuje problemy klientów”.
Rada:
Najpierw napisz do ludzi, potem do Googlebots. Jeśli konsekwentnie publikujesz świetne treści, które rozwiązują problemy potencjalnych klientów, a następnie optymalizujesz je pod kątem wyszukiwania, masz potencjał generowania śmiesznych ilości ruchu i potencjalnych klientów.
Z pewnością będzie tak również w przyszłości. Jak często szukałeś informacji online tylko po to, aby znaleźć fragment treści, który po prostu powtórzył twoje słowa kluczowe bez przekazywania niczego użytecznego? Mam nadzieję, że nie spotkałeś się z tym zbyt wiele. Ale jeśli masz, wiesz na własne oczy frustrację bycia człowiekiem patrzącym na treść napisaną dla robota. Zawsze pisz najpierw z myślą o ludzkiej publiczności i miejmy nadzieję, że roboty pójdą za nią.
@ick_eubanks
„SEO muszą być realistyczne, jeśli chodzi o dostosowanie rankingów, do których dążą, i aktywów, które proponują. Jeśli kierujesz słowo kluczowe informacyjne zawierające 50 000 wyszukiwań miesięcznie, nie będziesz oceniać strony na swojej komercyjnej stronie internetowej bez SIGNIFICANT promocji i wzmocnienia. Mam na myśli znaczący, jak na przykład negatywny zwrot z inwestycji (poważnie), aby przejść po tym okresie ze strategią, która ma sens finansowy, trzeba rozważyć budowę lub wykorzystanie innych aktywów, aby dostać się do tego SERP: czy istnieje wynik YouTube? Czy istnieje wynik Wikipedii? Czy istnieje wynik Quora? (czy może być !?) Musisz wrócić, aby wrócić do inwestycji w SEO, i użyć rozsądnego uzasadnienia finansowego, aby dowiedzieć się, w jaki sposób zamierzasz zaatakować słowa kluczowe, które mają największe znaczenie dla Twojej witryny. ”
Jeśli uważasz, że Nick rzucił ręcznik na SEO, bądź pewien, że nadal jest silny. W rzeczywistości sprawdź jego artykuł „ Jak zrobić Keyword Research w 2018 roku , ”Za jego najświeższą analizę.
Twarz SEO wciąż się zmienia, ale…
Intencje najlepszych firm zajmujących się marketingiem treści są nadal takie same: zdobądź odpowiednie treści dla osób, które tego szukają.
Niezależnie od tego, czy oznacza to optymalizację statystyk technicznych pod maską, czy po prostu ulepszanie treści dla czytelników, główne wyszukiwarki poszukują, co sprawia, że wyszukiwarki są szczęśliwsze, więc powinieneś też!
Nowe narzędzia, taktyki i ulepszenia pasują do każdego dobra strategia marketingu przychodzącego . Nie ma powodu, aby ich nie używać! Zastosuj te praktyki, a wkrótce będziesz także ekspertem w dziedzinie marketingu przychodzącego.
Czy istnieje wynik Wikipedii?
Czy istnieje wynik Quora?