Czy należy oddzielić swój blog od swojej witryny?

1. Zalety integracji swojego bloga
2. I. Korzyści dla odwiedzających
3. Zalety prowadzenia oddzielnego bloga
4. Co z SEO?
5. Czy istnieje środek?
6. Wniosek

Masz wspaniałą, zorientowaną na klienta stronę internetową firmy (lub wkrótce). Masz wnikliwy, namiętny blog (lub wkrótce). I musisz dokonać ważnego wyboru (lub wkrótce):

Czy powinieneś oddzielić swój blog od swojej strony? A może razem będą szczęśliwsi?

Opcje bloga

Powiedzmy, że twoja główna strona internetowa firmy to www.abcinc.com.

• Integracja Twojego bloga z Twoją stroną oznacza, że ​​blog pojawia się na stronie www.abcinc.com/ blog (podfolder) lub na blogu .abcinc.com (subdomena).
  (Tych, opcja podfolderu jest lepsza .)
• Oddzielanie bloga od witryny oznacza hosting go na stronie www.xyz blog .com.

Czy lepiej jest oddzielić blog od strony firmowej?

Krótka odpowiedź to…

Nie… najprawdopodobniej . Nie rozdzielaj ich. Dlatego.

Zalety integracji swojego bloga

Integracja Twojego bloga przynosi wiele znaczących korzyści, które dla większości firm dają więcej niż wystarczający powód do wyboru integracji.

I. Korzyści dla odwiedzających

• (Dobrze napisany) blog to świetny sposób na to, aby odwiedzający mogli poznać Twoją firmę, ponieważ prezentuje twoją relatywną ludzką stronę.
• Wielu odwiedzających strony internetowe spodziewa się dziś znaleźć bloga firmowego na swojej stronie internetowej i byłby rozczarowany, gdyby tak nie było.
• Zintegrowany blog tworzy bardziej płynną obsługę gości.

II. Korzyści z SEO (Search Engine Optimization)

• Wszystkie linki zwrotne do postów na blogu przyczynią się bezpośrednio do ogólnej siły SEO witryny, ponieważ te linki zwrotne wskazują na główną domenę. Pomaga to wszystkim stronom Twojej firmy w rankingu wyższym w wynikach wyszukiwania.
• Po prostu posiadanie większej liczby stron z treścią w witrynie pomoże również poprawić pozycję całej witryny, ponieważ Google uwielbia witryny z autorytetami bogatymi w treści.

III. Korzyści dla firmy

• Posiadanie bloga na stronie internetowej firmy pomaga Ci stać się liderem, a nie tylko dostawcą usług lub produktów.
• Użytkownicy, którzy znajdą Twój post na blogu, będą już na Twojej stronie internetowej firmy, o wiele bliżej do podjęcia jakichkolwiek działań związanych z konwersją, na które się kierujesz (akceptacja przez e-mail, pobieranie treści, zakup itp.).
• Budowanie i utrzymywanie jednej strony internetowej jest łatwiejsze i tańsze.
• Łatwiej i taniej jest stworzyć i promować jedną markę.

Zintegrowany przykład bloga

Aby zobaczyć bardzo skuteczny przykład tego typu bloga, sprawdź www.moz.com , który zapewnia niektóre z moich ulubionych narzędzi SEO i marketingowych.

Blogi firmowe są wyraźnie widoczne w głównej nawigacji witryny. Odwiedź stronę bloga, a zobaczysz mnóstwo dobrze napisanych, dobrze zorganizowanych, niezwykle pomocnych postów na blogu obejmujących wszystkie aspekty marketingu internetowego. Wiele postów pochodzi od blogerów gościnnych.

Rzadko te posty bezpośrednio promują produkty firmy. Służyły raczej do ustanowienia MOZ.com jako lidera w tej dziedzinie. To przywództwo przyciąga tłumy czytelników. Przyciąga również linki zwrotne, które zwiększają ogólny autorytet SEO w MOZ.com.

Zalety prowadzenia oddzielnego bloga

Dzięki tym wszystkim zaletom integracji możesz zdecydować się na oddzielenie swojego bloga? Oto kilka uzasadnionych powodów:

• Jeśli chcesz mieć zakres, który nie ma dużego znaczenia dla głównych ofert Twojej firmy.
• Jeśli chcesz „ton”, który nie jest odpowiedni dla głównej witryny Twojej firmy.
• Jeśli chcesz promować swój blog jako własną markę.
• Jeśli chcesz promować siebie jako bardziej obiektywnego eksperta w branży.
• Jeśli chcesz kiedyś sprzedać blog, ale zachowaj stronę internetową firmy.
• Jeśli chcesz kiedyś opuścić lub sprzedać firmę, ale zachowaj blog.

Przykład oddzielnego bloga

Aby zobaczyć bardzo skuteczny przykład tego typu bloga, sprawdź www.quicksprout.com , który napisał Neil Patel, jeden z moich ulubionych blogerów.

Neil założył CrazyEgg.com i KissMetrics.com, a także prowadzi własną praktykę konsultingową. Jego posty na blogach często odnoszą się do tych innych firm i pomagają kierować do nich ruch.

Ale głównym celem jego bloga QuickSprout jest zdobycie pozycji uznanego eksperta w branży , który osiągnął w pikach.

Co z SEO?

Zwróć uwagę na rażący brak powodów SEO (Search Engine Optimization) do prowadzenia oddzielnego bloga. Dzieje się tak dlatego, że jeśli twoim celem jest zwiększenie autorytetu SEO głównej strony internetowej, najlepszym sposobem na to jest zintegrowany blog.

Tak nie było. W dawnych czasach (ponad 2 lata temu) można było budować dowolną liczbę oddzielnych witryn internetowych, wskazywać większość swoich linków na głównej stronie i skutecznie zwiększać uprawnienia SEO głównej witryny oraz rankingi wyszukiwania Google.

Nigdy więcej.

Z oczywistych powodów Google nie lubi tworzenia sztucznych linków. Nie obsługuje klientów Google, którzy chcą oglądać najlepsze, najbardziej trafne witryny, a nie strony internetowe, które „eksperci” SEO wprowadzają do rankingów.

I tak Google zamknęło się na różne sposoby. Google znacznie lepiej rozpoznaje i dyskontuje takie schematy łączenia stron internetowych, które mają inne cechy niż naturalne połączenia z prawdziwymi witrynami innych firm. Google daje również znacznie mniejszą wartość dla wielu linków z tej samej witryny. Google daje znacznie mniejszą wartość linkom z witryn o niskiej wartości.

Innymi słowy, uzyskanie pojedynczego linku od garstki zaufanych witryn autoryzowanych stron trzecich będzie bardziej wartościowe dla siły SEO witryny niż uzyskiwanie setek, a nawet tysięcy linków z witryn o niskiej wartości.

Tak, możesz pracować nad budowaniem wysokiej jakości linków zwrotnych do swojej strony blogu, tak aby linki z kolei przekazywały więcej wartości do głównej witryny, ale nadal używasz niepotrzebnego pośrednika . Jeśli blog jest częścią Twojej głównej strony internetowej, to linki, które przyciąga, będą automatycznie i bardziej bezpośrednio pomagać w wartości SEO Twojej głównej strony.

Co z koncentracją na słowach kluczowych? Czy oddzielna strona blogu nie może osiągnąć lepszych rankingów Google i większej liczby operacji wyszukiwania, ponieważ można zoptymalizować wszystko, w tym nazwę domeny, pod kątem wartościowego słowa kluczowego?

Tak i nie. Nazwy domen dokładnego dopasowania i częściowego dopasowania nadal zapewniają pewną wartość rankingową. Jednak nie bierzesz pod uwagę bardzo istotnego dodatkowego podwyższenia rankingu, które otrzymasz na blogu, po prostu poprzez istnienie na głównej stronie internetowej firmy, a nie na oddzielnej stronie blogu niższego organu.

Twoim ostatecznym celem jest znalezienie strony internetowej Twojej firmy, a nie tylko strony bloga, prawda?

Konkluzja: Jeśli głównym celem Twojej witryny jest Twoja strona internetowa, wszelkie wysiłki związane z budowaniem SEO będą bardziej skuteczne, gdy Twój blog będzie częścią Twojej witryny internetowej.

Czy istnieje środek?

Pewnie. Jeśli nadal nie jesteś zdecydowany, możesz pójść na kompromis, udostępniając swój blog w oddzielnej domenie, ale z widocznym linkiem do swojego bloga z głównej nawigacji witryny firmy.

Takie podejście zapewnia większość korzyści dla gości opisanych powyżej - mogą oni łatwo znaleźć bloga i lepiej poznać swoją firmę. Kompromis polega na tym, że tracisz wszystkie potencjalne korzyści wynikające z posiadania naprawdę oddzielonego bloga innego niż możliwość łatwego odłączenia go od strony internetowej firmy później.

Wniosek

Dla większości firm najlepszym rozwiązaniem jest zintegrowanie swojego bloga z główną stroną internetową - dla odwiedzających, dla SEO i dla pozycji lidera. Istnieją jednak specjalne przypadki, w których posiadanie oddzielnego bloga jest właściwym wyborem.

Użyj tej analizy, aby wybrać podejście, które najlepiej spełnia Twoje cele.

Zgódź się lub nie? Czy coś przegapiłem? Daj mi znać w komentarzach poniżej.

Następujące dwie karty zmieniają zawartość poniżej.

Andrew doradza właścicielom firm, konsultantom i specjalistom, aby pomóc im w zdobywaniu wartościowych klientów online.