BuzzStream Jak zmieniliśmy zespół SEO w agencję marketingu treści

Dzisiejszy post gościnny pochodzi od jednego z naszych ulubionych klientów, Kevina Gibbonsa z MD Quaturo . Możesz się połączyć Kevin na Twitterze lub Google Plus .

Po uruchomieniu niedawno agencji marketingu treści, Quaturo , BuzzStream uprzejmie zaprosił mnie do napisania o tym, jak zbudować zespół ds. Kontaktów z blogerami.

„Marketing treści jest ewolucyjny, a nie rewolucyjny”

Przepraszam za tandetny cytat, ale myślę, że jasne jest, że gra SEO się zmienia i ma ewoluowały w kierunku nagradzania wspaniałych treści .

Koncepcja marketingu za pośrednictwem treści wcale nie jest nowa, nawet jeśli marketing treści / inbound jest stosunkowo nowym terminem. Wystarczy spojrzeć na niektóre nagłówki czasopism z lat pięćdziesiątych jako przykład - wciąż mają niektóre z najlepszych przykładów content marketingu dzisiaj:

Dlaczego warto przejść do content marketingu?

Szczególnie w ciągu ostatnich 12 miesięcy odkryliśmy, że uzyskujemy najlepsze wyniki dla projektów SEO poprzez content marketing. Zrobiłem trochę badań w maju dla prezentacja w SMX London , mając na celu sprawdzenie wpływu Google+ na SEO.

Pokazało to, że strony internetowe, które intensywnie korzystały z Google+, odnotowały znaczny wzrost ruchu - a dokładniej o 42,6% w ciągu 3 miesięcy.

Czy to była bezpośrednia korelacja? Co ciekawe, to, co pokazało, to fakt, że witryny te w dużym stopniu korzystały z organicznego ruchu w wyszukiwarkach i wszystkie miały jedną wspólną cechę - aktywnie korzystały z mediów społecznościowych i prowadziły content marketing!

Dzięki temu, że Google zaciska mocniej niż kiedykolwiek na nienaturalnych linkach, nie jest niespodzianką marketing treści przewyższa tradycyjne budowanie linków .

Co więc zmieniliśmy?

Mając niewielki zespół (początkowo cztery osoby), zdecydowaliśmy, że nie możemy zrobić tego wszystkiego. Zamiast próbować wpływać na wyszukiwanie wszystkich rzeczy, postanowiliśmy skupić się na:

a) To, co znaleźliśmy, najlepiej sprawdza się w kampaniach klientów i

b) Część, którą nasz zespół lubi pracować nad większością i czerpie z indywidualnych umiejętności najlepiej.

Ale to nie znaczyło, że poprzednie umiejętności zostały utracone - w rzeczywistości wcale nie stały się bardziej skoncentrowane i lepiej wykorzystane.

SEO / Keyword Research = Strategia treści

Dla Gillian w Quaturo przejście od strategii SEO do treści było dość łatwe. Jej umiejętności i mocne strony w badaniach nad słowami kluczowymi pasują bardzo dobrze i zapewniają, że może ona rozważyć wpływ SEO wynikający z treści w momencie planowania.

Posiadanie zestawu umiejętności SEO oznacza, że ​​wykonujesz już wiele podobnych zadań - na przykład:

1. Audyt SEO = audyt treści - oznacza to, że dokładniej przyjrzysz się skuteczności treści stron internetowych. Ile ruchu generuje? Skąd to pochodzi? Ile linków / akcji społecznych jest przyciąganych? Itp…
2. Analiza konkurencji i rynku - tutaj przejrzysz luki w treści między konkurentami. Jeśli jesteś pokonany przez swoich konkurentów w Google, istnieje duża szansa, że ​​mają więcej linków niż ty, lub b) dostałeś lepszą treść niż ty. Więc skup się na tym, co naprawdę ma wpływ i stwórz świetną treść, która przyciąga naturalne linki!
3. Narzędzia - SEO używają wielu narzędzi badawczych. Marketerzy treści nie różnią się - użyjemy narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Google Trends , UberSuggest i Narzędzie do generowania strategii treści żeby wymienić tylko kilka. Nadal przyjrzymy się także linkom i wskaźnikom społecznym - ale z głównym zamiarem zbudowania planu treści i listy docelowych miejsc docelowych do docierania - oczywiście za pomocą BuzzStream!

Link building & Social Media = Blogger Outreach Specialist

Oczywiście duży procent kampanii SEO w ciągu ostatnich 5 lat był mocno obciążony budowaniem linków. Ma to sens, jest to najsilniejszy czynnik i sygnalizuje Google o reputacji i zaufaniu witryny.

Podobnie jak w przypadku badania - stwierdziliśmy, że po dogłębnych audytach SEO i analizie konkurencji zwykle dochodzimy do podobnego wniosku. Klient potrzebuje więcej treści - i potrzebują więcej linków! Nie ma znaczenia, ile badań wykonasz, te dwie rzeczy są zawsze niezbędne.

A dzięki aktualizacjom Google panda / pingwin - oznacza to, że staje się coraz trudniejszy. Google staje się coraz lepsza w wykrywaniu nienaturalnych profili linków, a przejście na budowanie linków opartych na treści jest oczywistym krokiem naprzód.

Tak więc dla Quaturo szybko zmieniliśmy pracę Pak Pak z budowniczego linków z dobrymi doświadczeniami w mediach społecznościowych na specjalistę od blogerów. Wykorzystując swoje umiejętności budowania linków, aby skoncentrować się na umieszczaniu treści - i wykorzystując swoje media społecznościowe do budowania relacji z influencerami w zakresie promowania treści.

Menedżerowie klienta / projektu = menedżerowie społeczności

Wcześniej, kiedy Chelsea kierowała zespołem SEO - musiałaby upewnić się, że wszystkie aspekty kampanii SEO zostały zaadresowane i na bieżąco.

Do pewnego stopnia nie zmieniło się to zbytnio, ale dzięki wyraźniejszemu skupieniu się na strategii treści, rozwoju i promocji, jest to znacznie prostszy proces zarządzania. Jak więc, zamiast martwić się o wszystkie aspekty kampanii - możemy się upewnić, że wszyscy jesteśmy na dobrej drodze, dostarczając treści zgodnie z kalendarzem redakcyjnym.

Pomaga to również zagwarantować, że wszyscy mamy swoje indywidualne części do gry w ramach projektu - więc pracujemy lepiej jako zespół. Ponadto pozwala nam wiedzieć, kiedy mamy być zaangażowani na danym etapie.

Copywriters = Expert Bloggers & Graphic Designers

Moim zdaniem rola copywriterów również bardzo się zmieniła w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Ponieważ autorstwo Google staje się tak ważne, dni polegające na usługach copywritingu i pisarzach-duchach stają się coraz mniej skuteczne.

• Znajdź wpływowych / eksperckich blogerów - znajomość nisz i posiadanie reputacji online za to jest cenione w Google teraz i słusznie. Teraz chodzi o osobisty profil treści. Jeśli jesteś wpływowym autorem wielu stron z autorytetami w swojej niszy, to oczywiście Google będzie bardziej ufał twojemu pisaniu.
• Jakość pokonuje ilość - teraz to wiemy jakość pokonuje ilość prawie za każdym razem w Google - zamiast tworzyć 100 artykułów w oparciu o docelowe słowa kluczowe, napisz je! Stań się najlepszym źródłem informacji na określony temat, a będziesz naturalnie generować linki / akcje społecznościowe - w rezultacie otrzymasz nagrodę od Google. Z pewnością Wikipedia nie zaszkodziła!
• Wymieszaj to! Nie wszystkie treści muszą być zapisane. Nadal twórz zawartość bloga i szczegółowe artykuły, ale nie zostawiaj go. Spróbuj utworzyć filmy, infografiki, ebooki, dzienniki, typografię wideo, HTML5 - znajdź to, co lubi twoja publiczność i daj jej. To nie jest trudne!

Wszystkie marki online muszą być wydawcami

Przejście z SEO na marketing treści jest w rzeczywistości bardzo naturalne, więc jeśli masz utalentowany zespół - ten postęp nie musi być zbyt trudny.

I bądźmy szczerzy - i tak powinieneś to robić! Jeśli spojrzysz na marki, które wygrywają z pandy, od dawna zajmują się marketingiem treści - więc nie jest przypadkiem, że takie firmy jak OkCupid, Mint.com, MoneySupermarket itp. Korzystają ze wzrostu widoczności wyszukiwania organicznego. To świetne marki online - więc oczywiście Google będzie je nagradzać!