W szerokim i rozległym świecie SEO istnieją dwa rodzaje praktyk, które poszukują tego samego za pomocą różnych środków, a przede wszystkim z bardzo różnymi konsekwencjami: białe SEO i czarne SEO . Pierwszy będzie wolniejszy i będzie wymagał więcej wysiłku i poświęcenia, podczas gdy drugi będzie szybszy i bardziej wydajny. Jednak, jak w wielu aspektach życia, czasami najłatwiejsze ścieżki nie kończą się najlepiej, a jeśli szukasz prawdziwych długoterminowych rezultatów i korzyści, najmądrzejszą i najbardziej opłacalną opcją jest wybór ścieżki Białego Kapelusza SEO
Biały SEO
White SEO, znany również jako White Hat SEO (biały kapelusz SEO w języku hiszpańskim), jest rodzajem „uczciwej” praktyki w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Cele White SEO zaczną być osiągane w perspektywie średnio- i długoterminowej, ponieważ wymaga to wiele pracy, wytrwałości i wysiłku, aby osiągnąć proponowane cele. Istnieje szereg technik niezbędnych do przeprowadzenia White SEO, a zatem optymalizacji i poprawy pozycjonowania naszej strony internetowej (co doprowadzi do większych wizyt i korzyści).
Po pierwsze, duża część strategii White SEO musi obracać się wokół treści , które muszą być oryginalne, wysokiej jakości, unikalne i nowatorskie, dla których konieczna jest nieustanna i aktualna aktualizacja sieci. Bardzo ważne jest również, aby wiedzieć, jak wybrać tytuły, które będą zawierać artykuły lub teksty naszej strony internetowej, ponieważ wyszukiwarki dają im duże znaczenie; Muszą być jasne, opisowe i muszą zawierać słowa kluczowe, które chcemy powiązać z naszą stroną internetową. Te słowa kluczowe muszą być również obecne w całym tekście, ale tylko wtedy, gdy jest to konieczne i uzasadnione, w przeciwnym razie ponosilibyśmy czarne SEO.
Kolejnym bardzo ważnym punktem, który należy wziąć pod uwagę podczas realizacji planu zorientowanego na White SEO, jest ilość, a przede wszystkim jakość linków zawartych w artykule, ponieważ zapewni on głębię i poprawi pozycjonowanie bloga; jak również łączenie innych stron z naszymi. Nie ma takiej samej wagi dla wyszukiwarek, aby były linkowane przez jakąkolwiek stronę internetową, która była stroną internetową o temacie podobnym do tej strony.
W bardziej technicznym aspekcie istotne jest, aby strona internetowa była skonfigurowana z dostępnym kodem HTML, który pozwala na poprawę użyteczności strony internetowej (jest to jeden z czynników, o których Google ma obecnie na myśli), a także jej pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Ponadto tworzenie mapy treści witryny może być również bardzo przydatne zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników, na których koncentruje się SEO White Hat.
Innym sposobem przeprowadzenia White Hat SEO jest badanie i badanie technik stosowanych przez głównych konkurentów w sektorze, w którym pracujesz. Jeśli dowiesz się, które słowa kluczowe są najczęściej używane, których metatagów używają ... możliwe będzie ulepszenie własnej strategii optymalizacji SEO.
Na koniec należy podkreślić, że między White SEO i Black SEO istnieje cienka linia, której nie należy przekraczać, ponieważ nadmierna optymalizacja strony internetowej może doprowadzić do nałożenia na nią kar i kar. Istnieje jednak strumień analityków SEO, którzy obstawiają mieszankę obu stron medalu: SEO Grey Hat , czyli szary kapelusz. W tym celu wykorzystywane są czarne techniki SEO, takie jak kupowanie linków lub spamowanie za pomocą słów kluczowych, ale w inteligentny sposób, próbując zaimplementować je za pomocą logiki iw miejscach, w których wyszukiwarki nie mogą sobie tego uświadomić.
Czarny SEO
Czarny SEO, zwany także Black Hat SEO , to ciemna strona SEO, dzięki której możliwe jest optymalizowanie stron internetowych za pomocą technik niezgodnych z warunkami wyszukiwarek lub nieetycznych (chociaż w legalnej legalności ). Oferuje znacznie szybsze rezultaty, praktycznie natychmiastowe, ale pociąga za sobą również szereg kar i kar ze strony wyszukiwarek, które w dłuższej perspektywie kończą na szkodach naszych interesów.
Pamiętaj o tym Agencja SEO Nie powinienem używać tego typu technik w projektach klientów.
Istnieje wiele możliwych technik przeprowadzania SEO w Black Hat, takich jak wstawianie linków lub ukrytych tekstów w Internecie, powtarzając słowo kluczowe, z którym jesteśmy zainteresowani związaniem z wyszukiwarką, aby wspiąć się na pozycjonowanie stron internetowych w odniesieniu do konkurencja Został on użyty dawno temu, na początku lat 2000-tych, ale obecnie zazwyczaj nie jest przeprowadzany, ponieważ jest bardzo prawdopodobne, że wyszukiwarka będzie świadoma różnych kar w stosunku do strony internetowej.
Inną karaną i wątpliwą praktyką charakterystyczną dla SEO Black Hat jest wykorzystanie spamu na innych stronach internetowych poprzez komentarze lub nawet za pośrednictwem sieci społecznościowych, takich jak Facebook lub Twitter. Ma jeszcze bardziej wyrafinowany i nowatorski aspekt, czyli spamujące słowa kluczowe , które polegają na nadużywaniu słów kluczowych, kompulsywnie pisząc je zarówno w treści, jak i w opisach meta lub ukrytym tekście w sieci, aby zwiększyć znaczenie naszej strony w odniesieniu do tego słowa klucz
Jeśli chodzi o linki, obecnie istnieją dwie procedury, które wyróżniają się na tle pozostałych: backdoory i farmy linków . Pierwszy, szeroko stosowany w pierwszych latach nowego tysiąclecia, polega na wprowadzaniu ukrytych linków przez „tylne drzwi” na wrażliwych i niezabezpieczonych stronach internetowych, zwiększając poprzez te linki napisane w formie ukrytego tekstu ranking ich strona internetowa Z drugiej strony, farmy linków odnoszą się do bezkrytycznej wymiany powiązań między niepowiązanymi stronami internetowymi przez sam fakt zwiększenia rankingu i popularności strony.
Aby zaoszczędzić czas lub pieniądze, jeśli masz redaktorów płac, istnieje niezgodna z prawem technika rozlewania tekstów i artykułów. Ten anglicyzm polega na pobieraniu dowolnego tekstu i, przy użyciu narzędzi online i offline, wprowadzaniu niewielkich zmian i zmian (takich jak zmiana niektórych słów za pomocą synonimów), dzięki czemu wyszukiwarki identyfikują go jako oryginalną treść, a nie jego kopię. inny, dzięki czemu możliwe jest wygenerowanie „oryginalnej” treści przy niewielkim wysiłku, zautomatyzowanym iw krótkim czasie. W tym samym sensie kolejną złą praktyką Black SEO jest plagiat treści, który zawsze jest szybko wykrywany przez wyszukiwarki, a to oczywiście pociąga za sobą kary za pozycjonowanie strony internetowej.
Wreszcie, istnieją techniki maskowania i przejmowania stron , o złożoności większej niż poprzednie. Cloacking to praktyka, zgodnie z którą wyświetlana jest treść zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek i inna dla użytkowników, dzięki czemu pozostają one na stronie internetowej, podczas gdy roboty wyszukiwarek przechodzą na zoptymalizowaną stronę, podnosząc w ten sposób ich pozycja w rankingu wyszukiwarki. Z drugiej strony, przejęcie strony jest jedną z najgorszych i karalnych technik w ciemnej stronie optymalizacji dla wyszukiwarek . Ta praktyka polega na kopiowaniu i plagiatowaniu istniejącej strony internetowej w celu oszukania wyszukiwarki i przekonaniu, że prawdziwym plagiatem jest inna strona internetowa, tym samym wspinając się na szczyt listy pozycjonowania stron internetowych.
Negatywne konsekwencje Black SEO
Wdrożenie strategii Black Hat SEO prowadzi na dłuższą metę do serii kar i kar, których można uniknąć, stawiając na „biały kapelusz”. Chociaż prawdą jest, że Black SEO daje tym, którzy osiągają doskonałe wyniki i natychmiast, wyszukiwarki kończą zauważając sytuację i podejmują działania, z Google w tym sensie jednym z najbardziej aktywnych wyszukiwarek w walce z ciemna strona SEO. Sankcje mogą mieć różną wielkość niezależnie od wielkości lub znaczenia witryny lub firmy, a jedynie wymiary nieetycznych praktyk SEO.
Po pierwsze, możliwe jest, że wyszukiwarka będzie karać praktyki Black SEO przy stosunkowo słabej sankcji, zmniejszając liczbę konsultowanych słów o trzydzieści pozycji, gdy wyszukiwarka uzna, że spam został przeprowadzony. Sześćdziesiąt pozycji zostanie utraconych, jeśli kara zostanie określona przez nadużycie na farmie linków.
Inną możliwą karą jest obniżenie przez wyszukiwarkę wartości Rankingu Strony zaaprobowanej, o dwa do dziewięciu punktów mniej, w zależności od wagi naruszenia, które zostało popełnione.
Wreszcie, jedną z najpoważniejszych kar, jakie mogą otrzymać ci, którzy stawiają na nieetyczne techniki SEO, jest zakaz , zgodnie z którym ukarana strona internetowa zostanie katapultowana na końcu listy wyników, a nawet może zostać wyeliminowana wyszukiwarki.
W tym sensie główna wyszukiwarka sieci, Google, twierdzi, że jest niezwykle surowa wobec przestępców. W rzeczywistości ponad pięć lat temu amerykański gigant ukarał swoją spółkę zależną Google Japan, zmniejszając Page Rank z 9 do 5 za przeprowadzenie praktyk Black Hat SEO, w szczególności zakup linków.
Na szczęście dla przestępców, można zmienić błędy z przeszłości i zamknąć kary w wyszukiwarkach, jeśli te czarne techniki SEO, które doprowadziły do kary, są usuwane ze strony internetowej, co wymaga czasu i wysiłku, i od wtedy nie jest to opłacalne na dłuższą metę.
Powody, aby nie ćwiczyć Black SEO
Powody niewykonania planu Black SEO dla jakiegokolwiek rodzaju sieci są liczone przez dziesiątki. Zaczynając od najbardziej oczywistych powodów, etyki, należy pamiętać, że każdy rodzaj procedury, która wiąże się z zakupem wizyt lub linków, oznacza, że istnieje problem w sieci, ponieważ konieczne jest przeprowadzenie tych praktyk w celu przyciągnięcia odwiedzających. Dlatego jest to rodzaj samooszukiwania się dla zysku, który w dłuższej perspektywie skończy się frustracją i skończy się zamknięciem strony internetowej, której nikt nie jest zainteresowany. Dla prawidłowego funkcjonowania strony internetowej ważne jest, aby mieć priorytety użytkownika w centrum, tworzyć dla niego treści i ulepszać stronę internetową, aby poprawić także jego doświadczenie, a nie uzyskać wyższy dochód: będzie to konsekwencją pierwszego, jeśli pracujesz dobrze Ponadto sprzedaż linków spowoduje utratę wiarygodności strony internetowej, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę takie techniki, jak maskowanie, wspomniane wcześniej.
Przerwanie w 2011 r. Algorytmu Google Panda umożliwiło, że techniki takie jak ukryty tekst lub koło linków zaczęły być bezużyteczne, ponieważ oprogramowanie Google było w stanie automatycznie je zidentyfikować i ukarać.
Innym powodem do wzięcia pod uwagę jest wartość pieniężna, ponieważ kary, które zawsze kończą się na stronach internetowych, które praktykowały Black SEO, wydają się być nieodwracalne dla kieszeni właściciela, co zazwyczaj kończy się zamknięciem strony przed pogorszeniem się koniunktury gospodarczej.
Wreszcie, ważne jest, aby pamiętać, że wyszukiwarki są w bardzo korzystnej sytuacji, aby określić, co jest dopuszczalne, a co nie, i wiadomo, że Black Hat SEO jest jedną z praktyk najbardziej odrzucanych przez wyszukiwarki, które mają Patelnia przy uchwycie i może w każdej chwili zdecydować, które techniki są akceptowalne, a które nie, ponieważ są to usługi prywatne z własnymi standardami i kodeksami postępowania.