- Nasze case study SEO części testujące CTR
- Używanie CTR do SEO: wyniki dla klienta „A”
- Google RankBrain, Wynik Jakości i dlaczego to działa dla SEO części samochodowych
- Chcesz wiedzieć więcej?
Współczynnik klikalności wpływa na rankingi organiczne Kliknij, aby Tweetować Wśród specjalistów SEO w ciągu ostatniego roku lub dwóch toczyła się debata na temat znaczenia współczynnika klikalności (CTR) jako czynnika w rankingach ekologicznych. W tym studium przypadku SEO zobaczysz wyniki dla dwóch klientów części samochodowych i pozytywny wpływ organicznego CTR na rankingi słów kluczowych.
Nasze case study SEO części testujące CTR
Początkowo zainteresowaliśmy się wykorzystaniem CTR organicznego do poprawy rankingu klientów na początku 2016 r., Odnosząc się do badań cytowanych przez guru wyszukiwania takich jak Larry Kim i Rand Fishkin i post Larry'ego Moz lub na stronie WordStream . (Przy okazji, sprawdź Larry'ego najnowsze przedsięwzięcie na MobileMonkey.com .)
Odnieśliśmy ogromny sukces zwiększając rankingi organiczne i całkowite wizyty organiczne dla klientów, i opublikował artykuł na ten temat w zeszłym roku .
Chcieliśmy udostępnić więcej wyników testów prawie rok później. Koncentrujemy się wyłącznie na motoryzacyjnym rynku wtórnym w Hedges & Company, i stale udoskonalamy naszą technikę SEO w zakresie marketingu części samochodowych i części do samochodów ciężarowych online.
Używanie CTR do SEO: wyniki dla klienta „A”
Rozpoczęliśmy optymalizację witryny klienta w celu poprawy współczynnika klikalności w kwietniu 2016 r. Przed optymalizacją pod kątem CTR pobieraliśmy dane z rankingu i CTR z Google Search Console, aby utworzyć linię bazową.
Przeprowadziliśmy więcej danych organicznych kilka razy do 2016 r., A wreszcie w styczniu 2017 r.
Wyniki są niesamowite .
Przyjrzeliśmy się wszystkim niezwiązanym z marką słowom kluczowym, które generowały najwięcej ruchu organicznego. Podzieliliśmy te słowa kluczowe na dwie grupy: 100 najlepszych słów kluczowych, z których zoptymalizowaliśmy w celu zwiększenia CTR, i 100 najlepszych słów kluczowych, w których CTR nie został zoptymalizowany. Słowa kluczowe, które nie zostały zoptymalizowane, nie spowodowały zmiany CTR lub CTR spadły.
100 najlepszych słów kluczowych, które zoptymalizowaliśmy pod kątem CTR, zaczęło się od średniej pozycji rankingu organicznego 4,5. W ciągu kilku miesięcy optymalizacji średnia pozycja poprawiła się do 3,5 (pierwszy wykres). Te słowa kluczowe nadal poprawiały ranking organiczny do 2016 r., Aw styczniu osiągnęły średni ranking organiczny na poziomie 2,8!
To poprawa o prawie dwie pozycje bezpośrednio związane z poprawą współczynnika klikalności.
Z drugiej strony przyjrzeliśmy się słowom kluczowym, których nie zoptymalizowaliśmy pod kątem CTR.
100 słów kluczowych, przy których CTR pozostało takie samo lub spadło od kwietnia 2016 r., Miało średnią pozycję początkową 4,0 - właściwie trochę lepiej niż pierwsza grupa.
Rankingi tych słów kluczowych spadły w ciągu następnych kilku miesięcy (drugi wykres, po prawej), ale w styczniu, chociaż te słowa kluczowe poprawiły się, miały prawie taki sam ranking (3,8), jak w kwietniu ubiegłego roku.
Słowa kluczowe, w których CTR poprawił się systematycznie w rankingach organicznych Kliknij, aby Tweetować Przyjrzeliśmy się także następnej grupie 100 słów kluczowych i odkryliśmy dokładnie te same wzorce. Aby się upewnić, spojrzeliśmy na następną grupę 100 słów kluczowych. Słowa kluczowe, w których CTR poprawił się systematycznie w rankingach organicznych .
Oczywiście dodatkową korzyścią z poprawy CTR dla SEO jest zwiększenie ruchu organicznego z istniejących wyświetleń organicznych.
Prawie rok później, poza sezonem na części samochodowe, ruch organiczny tego klienta wzrósł o ponad 30% w porównaniu do sezonu kupowania w 2016 roku! To znacząca poprawa.
Używanie CTR do SEO: wyniki dla klienta „B”
Inny klient miał podobne niesamowite wyniki. Podobnie jak w przypadku klienta „A”, pobraliśmy dane z Google Search Console, aby utworzyć linię bazową. W 2016 r. I styczniu 2017 r. Uzyskaliśmy więcej danych dwa razy.
Ponownie przyjrzeliśmy się wszystkim nie-markowym słowom kluczowym, które generowały najbardziej organiczny ruch, i podzieliliśmy je na słowa kluczowe, w których CTR został zoptymalizowany i ulepszony, oraz słowa kluczowe, w których CTR nie został zoptymalizowany i pozostawały takie same lub zmniejszone.
100 najlepszych słów kluczowych, w których CTR poprawiło się, osiągnęło średnią pozycję w rankingu 4,7 (wykres po lewej). Cztery miesiące później średnia pozycja organiczna poprawiła się do 3,6, potem 3,0, aw styczniu 2017 r. Miała średnią pozycję 2,2, co oznacza poprawę o 2,5 pozycji!
100 najpopularniejszych słów kluczowych, w których CTR pozostał taki sam lub spadł, osiągnęło średni ranking 3,8– lepsza średnia niż pierwsza grupa słów kluczowych. Dziewięć miesięcy później ich średnia pozycja prawie się nie zmieniła, na poziomie 3,4.
Ten klient również odnotowuje ogólny wzrost ruchu organicznego. Styczeń 2017 r. Ruch organiczny prawie się podwoił - o 99% - od sezonu szczytowego w 2016 r.!
To kolejna niezwykła poprawa po skupieniu się na CTR (a także wielu innych rzeczach związanych z SEO, w tym obszerny rozwój treści na stronie internetowej i optymalizacje techniczne).
Google RankBrain, Wynik Jakości i dlaczego to działa dla SEO części samochodowych
Dlaczego współczynnik klikalności jest ważny dla rankingów organicznych? Prosty. Jest to miara zaangażowania użytkowników, podobnie jak czas spędzony w witrynie lub współczynnik odrzuceń.
Nasz internetowy menedżer ds. Marketingu Chris porównuje to do korzystania z Wyniku Jakości (QS) w płatnym wyszukiwaniu: w płatnych reklamach wyszukiwania QS uwzględnia między innymi oczekiwany współczynnik klikalności, a także doświadczenie strony docelowej i trafność reklamy. Dlaczego Google lub Bing nie mają odpowiednika QS dla wyszukiwania organicznego?
RankBrain to komputerowy algorytm sztucznej inteligencji Google do wyszukiwania organicznego. RankBrain analizuje współczynnik klikalności (CTR) dla wyników wyszukiwania i zawsze szuka najbardziej trafnych stron do wyświetlenia dla określonych słów kluczowych.
Chociaż jest to bardzo uproszczone wyjaśnienie RankBrain, wiemy, że jest to coraz ważniejszy czynnik przy ustalaniu rankingów ekologicznych i staje się coraz ważniejszy przez cały czas. Pomyśl o RankBrain jako o mierzeniu Wyniku Jakości dla Twoich organicznych wyników wyszukiwania.
Po lewej stronie znajduje się wykres punktowy przedstawiający współczynnik klikalności w porównaniu z rankingiem organicznym dla jednego konta. Każda niebieska kropka to słowo kluczowe lub fraza, która przenosi ruch do witryny. Dane są pobierane z Google Search Console.
Ogólna linia trendu CTR w stosunku do rankingu jest wyświetlana na czerwono. Kiedy optymalizujemy stronę internetową klienta pod kątem SEO, zwracamy szczególną uwagę na słowa kluczowe o niskiej skuteczności. W tym wykresie słowa kluczowe o niskiej skuteczności znajdują się poniżej czerwonej linii.
To jeden ze sposobów, w jaki przyjmujemy naukowe, analityczne podejście do SEO.
Chcesz wiedzieć więcej?
Jeśli potrzebujesz pomocy w zwiększeniu ruchu na swojej stronie, porozmawiajmy, wystarczy kliknąć na dole, aby skontaktować się z nami!
Studium przypadku SEO: wpływy na kliknięcia Rankingi organiczne zostały ostatnio zmodyfikowane: przez administratora
Dlaczego Google lub Bing nie mają odpowiednika QS dla wyszukiwania organicznego?Chcesz wiedzieć więcej?