- Indeksowanie Mobile-First
- Rozszerzone funkcje SERP rosną
- Spersonalizowany SEO
- Szukanie głosowe
- Wideo SEO
- Budynek łączący
- Szybkość witryny mobilnej
- Doświadczenie użytkownika
Jeśli nauczyliśmy się po 18 latach działalności, to cyfrowy krajobraz szybko się zmienia. Być może nigdzie nie jest to bardziej widoczne niż w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Oto 8 ciągłych zmian w wyszukiwaniu organicznym i ich znaczenie dla Ciebie:
Indeksowanie Mobile-First
Co to jest: jeśli masz dwie wersje swojej witryny (site.com i m.site.com), Google zacznie indeksować zawartość w witrynie mobilnej .
Co to oznacza dla Ciebie: Jeśli masz oddzielną witrynę mobilną, musisz rozważyć jedną, responsywną stronę internetową.
Kilka lat temu Google wprowadziło zmiany w swoim algorytmie, które ważą witryny „przyjazne dla telefonów komórkowych” w rankingach wyszukiwania i nie bez powodu. W 2017 r. Ponad 50% wyszukiwań przeprowadzono na urządzeniach mobilnych.
Google jest obecnie w trakcie rozwijania indeksowania urządzeń mobilnych. 26 marca dzięki temu ogłoszeniu stało się to oficjalne. (otwiera się w nowym oknie) Zasadniczo Google będzie przeglądać witrynę mobilną Twojego klienta jako główną witrynę. Ich boty najpierw zaindeksują twoją witrynę mobilną, a potem drugą. W przypadku stron firmowych oznacza to, że bycie „przyjaznym dla urządzeń mobilnych” nie jest już wystarczająco dobre; najpierw musisz być mobilny. Jeśli będziesz utrzymywał tylko witrynę pulpitu, zostanie ona zaindeksowana jako podstawowa, ale brak witryny mobilnej zaszkodzi Ci w rankingach.
Rozszerzone funkcje SERP rosną
Co to jest: wyszukiwarki oferują znacznie więcej niż „10 niebieskich linków”, jak kiedyś.
Co to oznacza dla Ciebie: Twoja strategia SEO musi obejmować świetną treść, ale także większą wiedzę techniczną.
Sam zauważyłeś zmianę. Wyszukiwania w Google lub Bing dostarczają różnych treści, w tym karuzeli obrazów, „natychmiastowych odpowiedzi” (zwanych polecanymi fragmentami), pytań pokrewnych, a nawet tweetów. Wzrasta także rozpowszechnienie tych funkcji SERP. Niedawno Google oferuje więcej niż jedną szybką odpowiedź na niektóre wyszukiwania!
Pojawienie się w tych funkcjach wyszukiwania ma kluczowe znaczenie dla udanego SEO w 2018 roku. Chociaż nie ma łatwego „wyboru”, aby uzyskać swoją stronę, silny program SEO może Ci pomóc. Jeśli już uzyskasz wysokie wyniki w zakresie słów kluczowych z tymi funkcjami, dalsza optymalizacja treści może pójść daleko. Dodatkowo, silne techniczne znaczniki Twojej witryny mogą wygrać te wyniki w ruchu drogowym.
Spersonalizowany SEO
Co to jest: Różni użytkownicy uzyskują różne wyniki podczas wyszukiwania tego samego.
Co to oznacza dla ciebie: Niewiele. Jeśli nadal będziesz pisać treści zorientowane na użytkownika, będziesz nadal dobrze sobie radził.
Tak jak Google i inne wyszukiwarki częściej używają personalizacji, aby uzyskać dokładniejsze wyniki wyszukiwania dla swoich użytkowników, tak personalizacja użytkowników stała się bardziej popularna w SEO. Sprzedawcy cyfrowi mają dostęp do danych na wyciągnięcie ręki. Od podstawowej personalizacji demograficznej po personalizację związaną z pracą, a nawet personalizację psychograficzną, jesteśmy w stanie tworzyć szczegółowe profile klientów. Ten poziom personalizacji pomaga nam nie tylko dokładniej kierować do potencjalnych klientów dla naszych klientów, ale także zapewniać dostosowane do potrzeb użytkownika doświadczenie na samej stronie.
Jak pisaliśmy we wcześniejszym wpisie na blogu, personalizacja okazało się korzystne zarówno dla konsumenta, jak i dla biznesu, dzięki czemu możemy zapewnić użytkownikowi bogatsze doświadczenia online i zwiększyć wyższy zwrot z inwestycji dla naszych klientów.
Szukanie głosowe
Co to jest: Coraz więcej wyszukiwań odbywa się „za pomocą głosu” za pośrednictwem Siri, Alexa i Google Assistant.
Co to oznacza dla Ciebie: jeśli zastosujesz najlepsze praktyki w celu optymalizacji wyszukiwania głosowego, możesz pokonać konkurentów w tej rosnącej szansie.
Dzięki licznym urządzeniom AI, takim jak Alexa, Siri i innym inteligentnym asystentom, wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej powszechne każdego dnia i zmienia sposób, w jaki ludzie przeszukują Internet. Badania pokazują, że ponad 40% dorosłych korzysta z wyszukiwania głosowego, a niektórzy przewidują, że do roku 2020 ponad 50% wyszukiwań będzie głosowych. Wyszukiwanie głosowe ma na celu interpretację intencji użytkownika, więc wyzwaniem dla SEO jest optymalizacja treści pod kątem zapytań prawdopodobnie zapytają. Pamiętaj, że mamy do czynienia z głosem… rozmową. Treść, która w czysty sposób odpowiada na pytanie użytkownika za pomocą fraz konwersacyjnych i słów kluczowych, uzyska wyższą rangę w wynikach wyszukiwania głosowego.
Wideo SEO
Co to jest: YouTube staje się własną wyszukiwarką, a w wynikach Google pojawia się więcej filmów
Co to oznacza dla Ciebie: Inwestowanie w wysokiej jakości wideo i dostarczanie wysokiej jakości transkrypcji może zwiększyć Twój sukces SEO.
Ruch wideo w Internecie eksplodował. Oto coś, czego możesz nie znać: YouTube to druga na świecie największa wyszukiwarka.
Mając to na uwadze, Cisco przewiduje, że do 2021 r. Ponad 80% całego ruchu internetowego będzie wideo. Świetną opcją SEO na 2018 jest tworzenie treści wideo dla naszych klientów. Według 2016 roku studium (otwiera się w nowym oknie) przez SmallBizTrends firmy wykorzystujące filmy cieszą się 41% wzrostem ruchu w stosunku do tych, którzy tego nie robią.
Podobnie wideo zwiększa ruch organiczny nawet o 157%. Są to liczby, których nie należy ignorować. Oprócz tworzenia filmów na YouTube, umieszczanie wysokiej jakości filmów w treści tekstowej może zwiększyć ruch w witrynie. Filmy mogą również zwiększyć czas spędzony na stronie przez użytkowników, co sprawia, że SEO Video jest ważnym czynnikiem w 2018 roku.
Budynek łączący
Co to jest: budowanie linków wymaga bardziej skoncentrowanego podejścia niż to, do czego się używa, ale nadal może wypłacać dywidendy
Co to oznacza dla ciebie: To, że coś „brzmi staro”, nie oznacza, że jest to przestarzała praktyka. Linkowanie nadal działa!
Chociaż niektórzy profesjonaliści żałują przejścia budowania linków, to wciąż żyją i prosperują. Budowanie linków nadal ma znaczenie i powinno być głównym elementem zestawu narzędzi SEO. Wyszukiwarki traktują linki tak, jakby były adnotacjami na Twojej stronie. Im bardziej autorytatywna jest domena linkowania, tym lepsza jest jakość linku, a jeśli chodzi o wyszukiwarkę, lepsza jakość witryny.
Coraz bardziej koncentruje się na uzyskaniu łącza „jakościowego”. Link zwrotny z witryny, która jest ściśle związana z obszarem zainteresowania, może okazać się o wiele bardziej wartościowy niż link z wysokiej klasy galerii projektów. Dobry profil linku zwrotnego będzie reprezentował linki z różnych źródeł: stron internetowych, wpisów na blogu i mediów społecznościowych. Tak więc, podczas gdy budowanie linków uległo zmianie, nadal istnieje. I nigdzie nie idzie.
Szybkość witryny mobilnej
Co to jest: Szybkość witryny jest czynnikiem rankingu w wyszukiwarkach Google.
Co to oznacza dla Ciebie: Jeśli jesteś w konkurencyjnej branży, poświęcenie czasu na upewnienie się, że witryna jest szybka, może skutkować większą liczbą potencjalnych klientów lub większą sprzedażą.
Szybkość witryny zawsze była ważnym czynnikiem przy tworzeniu dowolnej strony internetowej. Wiemy już, że powoli ładowane strony tracą konwersje. Ale w tym roku staje się coraz ważniejsze, ponieważ Google włączy je do swoich rankingów w lipcu 2018 roku. Zmiana algorytmu Google nazywa się Speed Update i jest przeznaczona dla telefon komórkowy (otwiera się w nowym oknie) Szukaj.
Wyniki testu prędkości witryny mobilnej DBS Interactive.
Pamiętasz Mobile-First? Założenie jest dość proste. Google przyjrzy się szybkości stron pod względem zwiększonego lub zmniejszonego komfortu użytkowania, co wpłynie na rankingi wyszukiwania. Mimo że witryna z wielką zawartością może nadal zajmować wysokie miejsce w SERPach, dobrze jest nie przeoczyć znaczenia szybkości stron.
Doświadczenie użytkownika
Co to jest: doświadczenie użytkownika staje się coraz ważniejszym czynnikiem w rankingach Google.
Co to oznacza dla Ciebie: przestarzała, myląca strona internetowa może zaszkodzić świetnym treściom.
Jeśli jesteś zainteresowany stworzeniem własnego programu SEO, porozmawiajmy.
Skontaktuj się z nami
Odnotowano spójny motyw z większością trendów, które do tej pory podkreśliliśmy. Z wyjątkiem budowania linków wszyscy wracają do doświadczenia użytkownika. Niezależnie od tego, czy mówimy o szybkości witryny, spersonalizowanym SEO, czy nawet Google RankBrain, wciąż mówimy o zapewnieniu użytkownikowi jak najlepszego doświadczenia. Doświadczenie użytkownika nigdy nie było ważniejsze dla SEO. Przyjazna dla użytkownika strona, która jest dostępna i zawiera wysokiej jakości treści, zawsze była i zawsze będzie koniecznością.
Innowacje i postępy technologiczne, które przeżywamy, sprawią, że 2018 będzie ekscytujący, a wraz z upływem roku oczekujemy sprostania nadchodzącym wyzwaniom SEO. Ale dzięki dobremu planowaniu, strategii i zaangażowaniu w wyprzedzanie krzywej, utrzymując nad trendami SEO różnica.
Pamiętasz Mobile-First?