- Zacznij korzystać z Square App Marketplace.
- Standaryzuj wszystkie podstawowe elementy.
- Bądź na bieżąco ze słowami kluczowymi.
- Nie lekceważ długiego ogona wyszukiwania.
- Nie martw się o swój ranking wyszukiwania.
- Zmień swój zestaw narzędzi.
Więc uruchomiłeś swoją stronę. Teraz musisz przyciągnąć potencjalnych klientów do swojego sklepu internetowego. Wprowadź SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek).
Ważne jest, aby inwestować czas i zasoby w SEO. Ale pamiętaj, że SEO nie musi być czymś, co możesz wdrożyć z dnia na dzień. Wyniki nie są natychmiastowe. Aby to utrudnić, SEO jest ciągle zmieniającą się praktyką.
Wiemy, że jesteś zajęty i nie masz czasu, aby wszystko nadrobić. Więc Chris Yee , Prowadzący SEO Square, podzielił się swoimi najlepszymi wskazówkami, jak używać SEO, aby przenieść igłę do biznesu e-commerce.
Zacznij korzystać z Square App Marketplace.
W pełni zintegrowane aplikacje innych firm, które pomagają w prowadzeniu firmy.
Zaczynać
Standaryzuj wszystkie podstawowe elementy.
SEO dla e-commerce to wzrost i skalowalność. Automatyzacja kilku rzeczy pozwala na wykładniczy wzrost podczas zarządzania witryną. Spróbuj standaryzować następujące elementy:
- Struktura linków wewnętrznych (tło): Wszystkie strony produktów powinny łączyć się ze stroną kategorii macierzystej, a następnie na stronie głównej, aby zoptymalizować kapitał SEO witryny.
- Zachowanie witryny: jak postępować z produktami przeterminowanymi lub niedostępnymi w magazynie.
- Metadane SEO: znaczniki tytułów, nagłówki H1, opisy meta, mapy witryn XML, linki kanoniczne, obrazy, dane strukturalne i nawigacja nawigacyjna.
Bądź na bieżąco ze słowami kluczowymi.
Każda skuteczna strategia SEO e-commerce zaczyna się od badania słów kluczowych. Spostrzeżenia pochodzące z badania słów kluczowych (lub badań semantycznych, a nawet analizy intencji wyszukiwania) powinny być gwiazdą północy, dyktując wszystko, co dzieje się w witrynie.
Dzięki spostrzeżeniom potencjalni klienci w zasadzie mówią ci, czego chcą, ich punktów bólu, tego, co chcą kupić, jak tego chcą i więcej. Statystyki mogą sterować tworzonymi stronami kategorii, używanym językiem klienta, specyfikacjami technicznymi zawartymi na stronach produktów, aspektami, które należy uwzględnić (lub wykluczać), a także strukturą nawigacji w witrynie.
Chris przełamuje badania nad słowami kluczowymi i wgląd w cztery podstawowe kroki:
- Zbierz: Zbierz jak najwięcej trafnych słów kluczowych, które dotyczą Twojej firmy. Nie zapomnij sprawdzić Konsoli wyszukiwania Google, własnych danych analityki internetowej i wyszukiwania w witrynie.
- Kategoryzuj: Corral swoją listę słów kluczowych w tematyczne tematy. Na przykład wzmianki o „niebieskim, czarnym, zielonym, żółtym, czerwonym itp.” Mogą być przyporządkowane do tematu kolorystycznego, a słowa kluczowe z „rabatem, rabatem, tanim itp.” Mogą być przedmiotem oszczędnego tematu.
- Spostrzeżenia: po skategoryzowaniu listy słów kluczowych możesz określić konkretne tematy tematyczne i określić ich względne znaczenie. Czy powinieneś skupić się na kolorze lub gospodarności? Dane podpowiedzą, jak ustawić priorytet witryny internetowej e-commerce.
- Działanie: Dane są bezużyteczne, jeśli nie działasz na podstawie swoich spostrzeżeń. Na przykład, jeśli zgrupowałeś słowa kluczowe według marki, oznacza to, że możesz potrzebować strony do kierowania tych terminów wraz z odpowiednimi podkategoriami (zakładając, że jest to istotne dla Twojej firmy i masz zasoby reklamowe).
Nie lekceważ długiego ogona wyszukiwania.
Strony produktów to miejsca, w których klienci decydują, czy chcą się sprawdzić, czy nie. Wykorzystaj tę nieruchomość, dołączając odpowiednią treść, aby pomóc swoim klientom podjąć taką decyzję. Ta treść nie tylko pomaga w konwersjach, ale także wykorzystuje długi ogon wyszukiwania, w którym adresujesz hiper-specyficzne zamiary wyszukiwania (na przykład „niebieskie dżinsy z dziurami i delfinami”).
Przykład: Amazon zajmuje dobre miejsce w milionach produktów, ponieważ zaczął od zawartości opisowej na stronie, ale zaczął wprowadzać specyfikacje techniczne, często zadawane pytania i recenzje klientów.
Nie martw się o swój ranking wyszukiwania.
Zamiast tego skup się na kwalifikowanym ruchu z wyszukiwania organicznego. W dzisiejszych czasach jest zbyt wiele czynników do rozliczenia (lokalizacja, typ urządzenia, typ przeglądarki, historia przeglądarki, centrum danych, które trafiasz), aby uzyskać „prawdziwy” ranking SEO.
Rankingi powinny być wykorzystywane jako miara szans i sposób przeciwstawiania się konkurencji. Śledź rankingi słów kluczowych pod kątem ogólnej diagnostyki witryny i poznaj trendy widoczności, ale nie martw się o nie. Przecież nie możesz brać rankingu słów kluczowych do banku.
Zamiast tego skoncentruj się na swoich klientach i pracuj nad poprawą jakości witryny. Możesz mieć witrynę w pełni zoptymalizowaną pod kątem SEO, z niesamowicie szybką prędkością strony, ale jeśli Twoja witryna nie działa dobrze, wszystko, co robisz, spadnie. Jak mówi Chris: „Nie możesz położyć szminki na świni”.
Zmień swój zestaw narzędzi.
Istnieje wiele narzędzi SEO, ale nigdy nie będą one substytutem dla ciebie i twojej zdolności do wejścia w umysł klienta z wglądem. Trendy i taktyki SEO stale ewoluują, a to, co zadziałało w zeszłym roku, może nie być tak skuteczne dzisiaj.
Aby być na bieżąco, Chris sprawdza Ziemia wyszukiwarki i śledzi ekspertów SEO na Twitterze, aby zobaczyć, co udostępniają o nowościach branżowych. Oto kilka zaleceń:
Przede wszystkim nie zapominaj, że musisz nadal testować i iterować to, co wiesz o swoich użytkownikach. Ponieważ pod koniec dnia to, co jest dobre dla użytkownika, jest dobre dla wyszukiwarek.
Czy powinieneś skupić się na kolorze lub gospodarności?