15 porad dotyczących architektury witryny SEO

1. Czym jest architektura witryny?
2. 1. Złota zasada: Satisfy User Intent
3. 2. Spłaszcz swoją architekturę (ale nie za dużo)
4. Jak przeprowadzić inspekcję Kliknij Głębokość
5. 3. Wykorzystaj strony koncentratora
6. 4. Twórz silosy zawartości
7. 5. Cross-link Contextually Pages
8. 6. Połącz wysoką władzę ze stronami docelowymi
9. Optymalizacja paginacji
10. 9. Wykorzystaj mapy witryn HTML
11. 10. Połącz nową treść bardziej widocznie
12. 11. Link od nowych artykułów do starych
13. 13. Zmniejsz pływalność łącza
14. 14. Hierarchiczne struktury adresów URL
15. 15. Użyj właściwego tekstu kotwicy (i zmień go)
16. Radzenie sobie z priorytetem pierwszego łącza
17. Końcowe klocki

Jeśli chcesz przenieść igłę na ruch w witrynie i konwersje, Architektura witryny jest często jedną z najbardziej popularnych skuteczne dźwignie SEO dostępny w zestawie narzędzi.

A jednak bardzo niewielu SEO wykorzystuje go w pełni.

Poniżej znajduje się duża, ustalona strona internetowa, na której niedawno wprowadziliśmy proste zmiany w architekturze witryny, używając jedynie 2-3 zasad opisanych w tym poście. Ruch i konwersje wzrosły o 175% w ciągu kilku miesięcy. W przypadku niedostatecznie zoptymalizowanych miejsc z potencjałem, może to być jak otwieranie przepustów.

Zapraszamy do korzystania z tej grafiki na własny użytek, z przypisaniem.

W tym poście omówimy nie tylko te same taktyki zastosowane powyżej, ale o wiele więcej, aby w pełni wykorzystać Twoją witrynę.

Czym jest architektura witryny?

Architektura witryny, w najprostszym przypadku, to sposób, w jaki strony witryny są zorganizowane i nawigowalne . Architektura jest budowana przez nawigację i łącza, ale odnosi się również do innych elementów, takich jak adresy URL, okruchy chleba, strony kategorii , mapy witryn i inne. Dobra architektura witryny pomaga użytkownikom i wyszukiwarkom znaleźć to, czego szukają.

Architektura witryny pomaga również określić znaczenie i ważność treści. Może kierować użytkowników i boty na najbardziej krytyczne strony i przekazywać sygnały dotyczące treści .

Krótko mówiąc, architektura witryny ma na celu uczynienie witryny tak łatwą w obsłudze i zrozumieniu, jak to możliwe.

Architektura witryny, jeśli zostanie wykonana prawidłowo, ma wiele pozytywnych korzyści SEO:

1. Lepsze indeksowanie stron (szczególnie w przypadku dużych witryn)
2. Wyższe rankingi i ruch
3. Lepsze zaangażowanie użytkowników

Kiedy przykuwasz swoją architekturę witryny, magiczne jest zwiększenie ruchu, zaangażowanie użytkowników i zwiększenie liczby konwersji.

1. Złota zasada: Satisfy User Intent

Wybierając sposób łączenia i organizowania witryny, należy wziąć pod uwagę 3 podstawowe pytania:

1. Czego szukają ludzie?
2. Co jest ważne
3. Jak strony odnoszą się do siebie nawzajem ?

Dobra architektura witryny zapewnia odwiedzającym to, czego chcą i potrzebują tak jasno i szybko, jak to możliwe. Rozważmy ten przykład z REI, ogromnej witryny, która doskonale zarządza wszystkimi trzema.

Sprawdź wszystko, co działa na tej stronie:

• Linki i tekst kotwicy pomagają ludziom szybko poruszać się.
• Treść jest zorganizowana wokół tematów i typów.
• Inne ważne strony są wyróżnione poza nawigacją .

Intencja użytkownika jest spełniona , aw wielu przypadkach przekroczony. A ponieważ relacje między stronami są wyraźnie zorganizowane, wyszukiwarki mogą lepiej zrozumieć i uszeregować każdą stronę.

Korzystając z danych analitycznych i wyszukiwania, możesz łatwo znaleźć strony w witrynie:

• Odwiedzaj najczęściej
• Wyszukaj i
• Najlepiej angażuj się

Strony znajdujące się w górnej części tych wskaźników wydajności powinny być widoczne, a stronom znajdującym się w dolnej części mogą być mniej widoczne. Przykład: czy link „O nas” w nagłówku jest najważniejszym łączem w nawigacji, gdy prawie nikt go nie używa? (Bardzo dobrze może być, na przykład, jeśli dane pokazują wysokie konwersje).

Najszybszym skrótem do ulepszonej architektury witryny dla SEO jest nawigacja zapewniająca rozwiązania zorientowane na użytkownika.

2. Spłaszcz swoją architekturę (ale nie za dużo)

„Płaska” architektura witryny to taka, w której ważne strony nie są zbyt daleko od strony głównej, co oznacza, że nawigacja wymaga mniejszej liczby kliknięć .

Wielu SEO odnosi się do „zasady 3-Click ” - co oznacza, że ​​żadna ważna strona nie powinna być oddalona o więcej niż 3 kliknięcia od strony głównej (lub ewentualnie innej strony o wysokim autorytecie).

Poniższa ilustracja pokazuje, jak to działa. Wyobraź sobie, że linki do Twojej strony głównej zawierają 100 stron, a każda z tych stron zawiera linki do kolejnych 100 stron i tak dalej. Oznacza to, że użytkownik odwiedzający Twoją stronę główną może odwiedzić dowolną z maksymalnie 1 000 000 stron w ciągu 3 kliknięć.

Zapraszamy do korzystania z tej grafiki na własny użytek, z przypisaniem.

Jeśli każda strona zawiera więcej niż 100 linków, liczba możliwych stron w ciągu 3 kliknięć rośnie wykładniczo:

• 200 linków na stronę daje 8 000 000 stron
• 500 linków na stronę daje 125 000 000 stron
• 1000 linków na stronę daje 1 miliard stron w ciągu 3 kliknięć

Mniej kliknięć oznacza, że ​​strony są łatwiejsze do znalezienia, a „bliskość” ważnych stron, takich jak strona główna, może wskazywać na ważność samej strony.

Uwaga : jest to raczej zasada przewodnia niż reguła. Istnieje wiele sytuacji, w których architektura z trzema kliknięciami nie ma sensu. Mimo to dobrze jest trzymać ważne strony blisko stron uprawnień.

Możesz zapytać: Dlaczego nie użyć całkowicie płaskiej architektury i połączyć WSZYSTKO ze strony głównej? Na pierwszy rzut oka może to brzmieć jak dobry pomysł, ale istnieje kilka bardzo poważnych powodów, dla których nie powinieneś tego robić.

1. Zbyt wiele linków na stronie ma swój własny zestaw wad
2. Całkowicie płaska architektura pozbawia cię możliwości organizowania i definiowania kontekstowej hierarchii treści - czegoś, co jest niezbędne dla wyszukiwarek. (omówimy oba poniżej)

Jak przeprowadzić inspekcję Kliknij Głębokość

Jeśli Twoja strona ma tylko kilka stron, ręczne badanie głębokości kliknięć nie jest łatwe. Na szczęście większość nowoczesnych programów do audytu SEO zgłasza głębokość kliknięć (w tym Screaming Frog, Ryte, Moz, SEMrush i inne. OnCrawl ma szczególnie imponujące raport o linkach wewnętrznych .) To powiedziawszy, większość oblicza głębokość zaczynając od strony głównej, co może utrudniać dostrzeżenie ogólnej architektury.

Aby naprawdę zrozumieć swoją strukturę, często pomaga to zobaczyć oczami. Dwa z najpopularniejszych narzędzi do wizualizacji to Audytor strony internetowej i Sitebulb , które mogą tworzyć łatwe do zrozumienia wizualizacje struktury linków, takie jak ta pokazana tutaj z Sitebulb.

Zrzut ekranu za pośrednictwem witryny

3. Wykorzystaj strony koncentratora

Strona koncentratora to ważna strona podsumowująca wprowadzająca szeroki temat lub kategorię, która łączy się z kategoriami podrzędnymi i bardziej szczegółowymi tematami.

Strony koncentratora służą kilku celom:

1. Zapewniają szybki przegląd tematu
2. Odpowiedz na najlepsze pytania, jakie mogą mieć użytkownicy
3. Link do ważnych podtematów i najlepszych produktów
4. Są zazwyczaj bardziej przyjazne dla użytkownika niż zwykłe strony kategorii
5. Pomóż zbudować swój aktualny autorytet dla tematu

Rozważ poniższe strony koncentratora Raporty konsumenckie i Moz .

Ten obraz za darmo można używać z odpowiednim przypisaniem

Najlepsze strony koncentratora to te z dużą ilością odpowiednie linki do nich , dzięki czemu mogą przekazać ten autorytet łącza (PageRank) do wszystkich tematów podrzędnych, do których prowadzi.

Strony kategorii często tworzą naturalne strony koncentratora, ponieważ często mają już wiele naturalnych uprawnień do linków. Kluczowe jest ulepszenie stron kategorii o dodatkowe informacje poza listą podkategorii lub postów / produktów. Jakiekolwiek ważne strony powiązane pomogą Twojemu odwiedzającemu zawsze być dobrym kandydatem do linkowania.

Aby uzyskać więcej informacji, sprawdź te wspaniałe zasoby do tworzenia stron koncentratora:

4. Twórz silosy zawartości

Strony Hub są świetne w łączeniu blisko powiązanych tematów, ale prawdziwa moc pojawia się, gdy łączysz strony koncentratora z Silosami treści .

Silos treści to hierarchiczna organizacja treści według tematu .

O ile strony koncentratora można traktować jako centrum rzeczy, o tyle silosy treści mogą być traktowane jako poruszające się w górę iw dół po drabinie, gdzie ważna jest hierarchia.

Zapraszamy do korzystania z tej grafiki na własny użytek, z przypisaniem.

Rozważmy powyższy przykład. Każdy krok hierarchii jest powiązany z krokiem powyżej i poniżej . Pomaga to użytkownikom nawigować i wyszukiwać w celu lepszego zrozumienia treści.

Silosy treści są zazwyczaj ściśle zgrupowane przez 2-3 rzeczy:

1. Nawigacja , w tym bułka tarta
2. Linki kontekstowe
3. Struktury URL

Omówimy każdy z nich z kolei, ale ważne w silosach treści jest grupowanie treści według tematów i organizowanie ich w górę iw dół - od szerokich przeglądów po bardzo konkretne tematy.

Dowiedz się więcej o silosach treści:

5. Cross-link Contextually Pages

Teraz stworzyliście architekturę witryny, która wykorzystuje strony centralne i organizuje zawartość w silosy. Następnym krokiem jest to, że są o wiele bardziej wydajne:

Łącz ze sobą ściśle powiązane strony.

Silosy nie muszą po prostu łączyć się w górę iw dół, blisko powiązane strony mogą również łączyć się ze sobą . Ta taktyka jest jednym z krytycznych kroków, które doprowadziły do ​​zwiększenia ruchu na stronie wspomnianej w otwarciu tego postu.

SEO podchodzą do tego inaczej, ale często łączy się ze sobą blisko powiązane strony, gdy dzielą się tym samym rodzicem w silosie . Jest to najbardziej skuteczne, gdy produkty / posty / kategorie są ze sobą ściśle powiązane.

Rozważmy ten przykład, w którym tematycznie powiązane strony koncentratora / kategorii dzieci łączą się ze sobą.

Zapraszamy do korzystania z tej grafiki na własny użytek, z przypisaniem.

Aby być uczciwym, nie jest to jedyny sposób, aby to zrobić. SEO nieustannie debatują nad najlepszą strategią linkowania wewnętrznego i przy niewielkiej zgodzie. Niektórzy SEO lubią minimalizować powiązania między stronami hub / category / product, inni linkują do wszystkiego, co jest w zasięgu wzroku.

Najlepsza rada : jeśli jest ściśle związana z tematem lub tematem, a odwiedzający jest zainteresowany kliknięciem, dodanie linku jest zazwyczaj bezpieczne i inteligentne.

Jeśli tematy są zbyt rozbieżne (grille grillowe i ręczniki kąpielowe), połączenie ich prawdopodobnie nie jest rozsądne.

Jeśli chcesz poznać dobre alternatywne strategie łączenia, sprawdź te zasoby:

6. Połącz wysoką władzę ze stronami docelowymi

Teraz, gdy utworzyłeś koncentratory, silosy i łącza krzyżowe, istnieje inny obszar, w którym można rozważyć dodanie linków do - stron docelowych.

Strona docelowa to dowolna strona w witrynie, która jest ważna dla odwiedzających. To mógłby być:

• Strona sprzedaży, którą chcesz promować na swojej stronie głównej
• Strona o wysokiej konwersji głęboko w strukturze silosu
• Ogólnie, każda pół-ważna strona, która nie jest dobrze powiązana

Strona o wysokim autorytecie to każda strona z dużą ilością kapitału, która ma tendencję do rangowania i otrzymywania dużego ruchu.

Pomysł polega na przeniesieniu uprawnień do linków (i bezpośrednich użytkowników) ze stron o wysokim autorytecie do ważnych stron docelowych, które mogą być niedostatecznie powiązane. Czasami są to linki skrótów lub linki nie w nawigacji, które umożliwiają skrót od strony wysokiego autorytetu do docelowego adresu URL.

Jak określić, do których stron dodać linki i z jakich stron? Istnieje kilka metod:

1. Konsola wyszukiwarki Google Raport o linkach wewnętrznych pokazuje surowe liczby linków wewnętrznych dla 1000 najlepszych adresów URL. (Pro Wskazówka: jeśli witryna jest większa niż 1000s adresów URL, utwórz osobne właściwości Search Console na poziomie katalogu, aby uzyskać więcej danych i szczegółowych danych).

1. Wiele narzędzi, w tym Moz , Ahrefs i SEMrush, może raportować metryki uprawnień dla każdego adresu URL. Mój obecny ulubiony to Link Explorer Moz . Możesz użyć tego, aby znaleźć zarówno adresy URL o wysokim, jak i niskim poziomie uprawnień.

1. Google Analytics (lub dowolne inne oprogramowanie analityczne) może określić, które strony są najczęściej odwiedzane, a które strony dobrze się konwertują i skorzystają na zwiększeniu ruchu. Ten post dobrze wyjaśnia proces .

1. Dla zaawansowanych SEO możesz oblicz wewnętrzny PageRank używając różnych metod, aby znaleźć wysokie i niskie adresy URL.

W przypadku stron kategorii zawierających 100 lub 1000 ofert, 3 techniki, które mogą jednocześnie pomóc spłaszczyć architekturę i ustanowić relacje tematyczne, to:

1. Paginacja
2. Wyświetl wszystkie strony
3. Nieskończone przewijania

Najprostszym i zwykle najbardziej preferowanym rozwiązaniem jest rozbijanie długich aukcji kategorii poprzez paginację . Wdrożone poprawnie , paginacja może pomóc spłaszczyć architekturę witryny , sygnalizując Google, że wszystkie Twoje wpisy są częścią tej samej serii.

Większość SEO preferuje prostą paginację ze względu na łatwość użycia, zarówno przez roboty, jak i ludzi.

Z drugiej strony strony „ zobacz wszystkie ” mogą również spłaszczyć architekturę witryny, łącząc się ze wszystkimi wpisami z tej samej strony.

Niektórzy SEO lubią „przeglądać wszystkie” strony, ponieważ uważają, że Google może lepiej indeksować wszystkie wpisy, gdy są one połączone z jednej strony. Działa to dobrze, jeśli nie masz zbyt wielu produktów lub postów. Wyzwaniem związanym z „wyświetlaniem wszystkich” stron jest to, że w przypadku kategorii zawierających 100 lub 1000 wpisów może to spowodować spowolnienie ładowania i słabe wrażenia użytkownika.

Podejście hybrydowe to „ nieskończone przewijanie ”, w którym wyniki są ładowane w sposób ciągły do ​​przeglądarki użytkownika, ale są również oznaczone tradycyjnymi stronami z podziałem na strony, które roboty mogą łatwo zrozumieć. Google ma dobra dokumentacja na preferowany sposób implementacji tych nieskończonych stron przewijania.

Optymalizacja paginacji

Podczas korzystania z paginacji łatwo przeoczyć mniejsze szczegóły, które mogą pomóc w użyteczności i SEO:

1. Posługiwać się właściwy narzut , w tym linki lub nagłówki rel = ”next” i rel = ”prev” .
2. Nie zaniedbuj linków do stron na dole strony. Ponieważ są to rzeczywiste linki - a nie tylko wskazówki - są mocny dowód wysyłają silniejszy sygnał do Google niż łącza nagłówka HTTP.
3. Pamiętaj, że linki do stron są prawdziwymi linkami . Oznacza to, że wpływają na użyteczność i indeksowanie, a także mogą przekazywać sygnały rzeczywistego łącza, takie jak PageRank (choć realistycznie tylko niewielką kwotę).

Zamiast umieszczać linki stronicowania w standardowy sposób liniowy (2, 3, 4 itd.), Niektórzy inteligentni SEO zbadali najbardziej optymalne strategie łączenia w ramach paginacji, w tym metody opisane poniżej przez Audisto w swoich doskonały przewodnik stronicowania .

Przykłady paginacji za pośrednictwem Audisto

Jeśli interesuje Cię optymalizacja ścieżek indeksowania stronicowania, Portent ma kolejny świetny przewodnik na temat eksperymentowania jak wpływa paginacja kliknij głębokość .

Nawigacja fasetowana odnosi się do nawigacji, która umożliwia użytkownikom sortowanie, filtrowanie i zawężanie wyników na podstawie wielu funkcji i kryteriów. Czasami lepiej jest zobaczyć coś, aby to zrozumieć, więc oto przykład z Zappos.

Nawigacja fasetowana jest bardzo przydatna dla użytkowników, ale w przypadku wyszukiwarek ma potencjał tworzenia milionów kombinacji adresów URL - wielu z powielonymi lub prawie zduplikowanymi treściami. Z perspektywy indeksowania i indeksowania może to stanowić ogromny ból głowy.

Kluczem do sukcesu z nawigacją fasetową jest: zachęcanie wyszukiwarek do indeksowania + indeksowania Twoich unikalnych stron kierujących ruchem , jednocześnie zniechęcając ich do indeksowania + indeksowania niskowartościowych adresów URL .

Dla Zappos, podczas gdy mogą chcieć, aby Google indeksował ich Strona dziewczęcych sandałów , ale warto powstrzymać Google przed indeksowaniem Sandały dziewczęce Rozmiar 00 strona, która zapewnia prawie zerową unikalną wartość.

Gdy już zrozumiesz, które adresy URL chcesz zaindeksować, a których nie, masz do dyspozycji wiele narzędzi do sterowania nawigacją fasetową, w tym:

Aby uzyskać więcej szczegółów, na nawigacji fasetowanej napisano kilka świetnych przewodników. Gorąco polecam czytanie i trawienie tych tutaj:

1. Podstawy SEO dużej witryny: nawigacja fasetowana
2. Fasetowana nawigacja dla najlepszych praktyk SEO
3. Fasetowana nawigacja najlepsza (i 5 najgorszych) praktyk

9. Wykorzystaj mapy witryn HTML

Prawie każdy rozumie znaczenie map witryn XML w dzisiejszych czasach. Jednak mapy witryn HTML wbudowane w strony internetowe stają się coraz rzadsze.

Przywróćmy je!

Mapa witryny HTML żyje na Twojej stronie (nie w pliku XML), jest czytelna dla ludzi i może dostarczyć zarówno ludziom, jak i robotom wyszukującym wskazówek dotyczących struktury witryny i aktualnych relacji.

Rozważ to mistrzostwo Mapa strony HTML dla New York Times . Nie tylko łączy się z prawie każdą ważną stroną w witrynie, ale jest zorganizowana według daty, formatu treści i tematu.

Mapy witryn HTML są często najbardziej skuteczne w większych witrynach, w których struktura witryny może nie być od razu oczywista lub ścieżki indeksowania nie są idealnie zoptymalizowane. Ale nawet mniejsze witryny mogą czerpać korzyści, ponieważ mapy witryn HTML są często pomocne również dla użytkowników.

10. Połącz nową treść bardziej widocznie

Oto problem: publikujesz nowy post lub produkt i nigdzie go nie ma. Brak widoczności, brak rankingów i brak ruchu.

Częściowym wyzwaniem jest to, że Google nie ma jeszcze sygnałów do oceny nowych treści. Nawet jeśli umieścisz go w swojej mapie witryny, pingujesz Google i udostępnisz w mediach społecznościowych, Google po prostu nie ma wystarczających sygnałów, aby to ocenić.

Jednym z łatwych rozwiązań jest wyraźniejsze powiązanie z nową treścią , często wysoko w ważnych częściach witryny, w tym na stronie głównej. John Mueller z Google wyjaśnia :

Dużą różnicą dla nas jest także to, że strona główna jest naprawdę ważna dla Twojej witryny, ponieważ nowsza treść jest również powiązana dość wysoko w strukturze Twojej witryny , więc może nawet na Twojej stronie głównej.

Tak więc wiele witryn ma ten pasek boczny, na którym jest jak nowe artykuły lub nowe produkty lub podobne produkty, które są w sprzedaży lub coś w tym rodzaju, wszystko, co chcesz wcisnąć trochę w wyniki wyszukiwania , co zdecydowanie nam pomaga tam.

Witryny z wiadomościami i kanały blogów świetnie nadają się do łączenia z nową treścią. Więcej statycznych stron internetowych i witryn handlu elektronicznego z dużą ilością produktów często się zmagają.

Łączenie bardziej „widocznie” nie zawsze oznacza dodawanie linków do strony głównej - co może nie być najlepszym miejscem z punktu widzenia użytkownika.

Polecane paski boczne , strony z wiadomościami i kanały blogów świetnie nadają się do łączenia z nową treścią.

Jeśli odkrycie nowych stron zajęłoby użytkownikom dużo czasu, może to zająć również roboty wyszukiwania. Rozwiązuj, umieszczając ważne treści w bardzo widocznych obszarach.

11. Link od nowych artykułów do starych

To jedna z najstarszych sztuczek w książce SEO, i to niesamowite, jak skuteczne to działa:

Za każdym razem, gdy publikujesz nowy fragment treści, spróbuj połączyć się z kilkoma fragmentami swojej starszej treści , kiedy tylko będzie to istotne i pomocne.

Łączenie się ze starszymi treściami z nowych treści w ramach architektury przynosi korzyści na wiele sposobów:

1. Automatycznie buduje i pomaga wzmocnić centrum zawartości .
2. Buduje aktualne relacje między nowymi i ustalonymi stronami
3. Daje świeżość + zwiększenie uprawnień do starszych stron

Zrób z tego nawyk. Umyć, spłukać, powtórzyć, wygrać.

Będziemy to proste.

Napisano ładunki o znaczenie bułki tartej do nawigacji, doświadczenia użytkownika i SEO.

Wystarczy powiedzieć, że bułka tarta może odgrywać ważną rolę w architekturze witryny poprzez:

• Definiowanie względnej pozycji URL w danym silosie / hierarchii
• Łączenie w górę iw dół w tej hierarchii, oraz
• Zapewnienie odwiedzającym pomocnej pomocy nawigacyjnej .

Z premią wyświetlania Google breadcrumbs w wynikach wyszukiwania jako fragmenty bogate - które mogą pozytywnie wpłynąć na CTR, zazwyczaj wygrywają.

13. Zmniejsz pływalność łącza

Do tej pory omówiliśmy wiele metod zwiększania liczby linków do ważnych stron. Teraz nadszedł czas, aby porozmawiać o ograniczeniu linków w celu zmniejszenia liczby linków.

Dlaczego usunięcie niepotrzebnych linków przynosi pozytywne korzyści?

Po pierwsze , weź pod uwagę, że każda strona ma określoną liczbę uprawnień do linków (PageRank) do rozpowszechniać przez wszystkie jego linki wychodzące. Im więcej linków na stronie, tym mniej uprawnień dla każdego linku.

Tak więc strona z zaledwie 10 łączami wychodzącymi teoretycznie przekazuje więcej wartości za pośrednictwem każdego z tych łączy niż ta sama strona z 1000 linków, aby udostępnić ten sam autorytet.

Kluczem jest przekazanie swojego autorytetu (PageRank) na najważniejsze strony , bez marnowania go na nieistotne strony.

Po drugie , zwłaszcza w przypadku większych witryn, Google będzie indeksować strony tylko tak często.

W obliczu 1000 linków na stronę Google musi ustalić priorytety dotyczące indeksowania tych adresów URL, co może nie zawsze odpowiadać wymaganiom. Kontrolowanie indeksowania i ustalania priorytetów Google jest niezwykle ważne i wysyła sygnały do ​​Google o trafności i priorytecie Twoich adresów URL.

Weźmy praktyczny przykład: jeśli podasz link do wszystkiego w nagłówku (posty, informacje o wysyłce, o nas, profilach społecznościowych, dzisiejszej pogodzie itp.), Oznacza to, że mniej ważnych uprawnień jest dostępnych dla ważniejszych linków poniżej.

Wayfair słynnie usunięto 150 z ich nawigacji , w tym 31 z ich stopki. Następnie przetestowali, jak nowa, chudsza architektura witryny działa w wyszukiwaniu.

Stopka Wayfaira, przed i po. Przez Alex Stein.

Rezultatem były wyższe konwersje, mniej wyszukiwarek witryn (ponieważ ludzie mogli łatwiej znaleźć rzeczy), a także większy ruch i rankingi.

Wskazówka: Istotność miejscowa + intencja użytkownika> Kliknij Głębokość

Zamiast łączyć się z każdą możliwą stroną w witrynie, o wiele ważniejsze jest linkowanie do odpowiednich stron, które są natychmiast przydatne dla potrzeb użytkownika.

Jedną z metod jest wykorzystanie danych analitycznych, a nawet narzędzi map termicznych HotJar, aby zobaczyć, gdzie ludzie faktycznie klikają i pracują nad zmniejszeniem linków, które nie widzą akcji.

Inny zwykli winowajcy są wszechobecne linki stopek, chmury tagów i wszelkie inne linki generowane automatycznie przez motyw lub CMS.

Google może indeksować wiele linków na adres URL ( do kilku 1000 ) to nie znaczy, że zawsze jest to dobry pomysł.

Nie buduj fosy. Zmniejsz nadmiar linków.

14. Hierarchiczne struktury adresów URL

Podczas organizowania treści często najlepszym rozwiązaniem jest używanie adresów URL odzwierciedlać strukturę treści .

Przykładem może być sprzedaż dywanów w dziale mebli , adres URL może wyglądać tak:

• https://example.com/furniture/rugs

Zalety tego systemu to:

1. Użytkownicy mogą wyraźnie zrozumieć, o co chodzi w adresie URL
2. Słowa kluczowe w adresie URL mogą pomóc w rankingach i współczynnikach klikalności (CTR)
3. Wiadomo, że Google używa metryk poziomu katalogów, aby tymczasowo ocenić znaczenie + trafność nowo odkrytych adresów URL

Niektórzy webmasterowie lubią „fałszować” płaską strukturę katalogów, ograniczając foldery lub umieszczając wszystkie adresy URL w katalogu głównym. Chociaż ta technika może mieć swoje zalety, o wiele ważniejsze dla Google jest to, ile „kliknięć” potrzeba, aby dotrzeć do treści, i nie ile ukośników ma adres URL .

15. Użyj właściwego tekstu kotwicy (i zmień go)

Wiele osób nie myśli o tekście zakotwiczenia jako o części architektury witryny, ale absolutnie tak jest.

Gdy łączysz się ze stroną jako częścią nawigacji, wybrany tekst zakotwiczenia staje się niezwykle ważny, ponieważ ta nawigacja jest używana w całej witrynie. Jest to tekst zakotwiczenia, którego Google używa, aby przypisać istotność do treści, oraz tekst zakotwiczenia, który informuje użytkowników o kliknięciu.

Ogólna rada powinna być tak opisowa, jak to tylko możliwe, w twoim tekście kotwicy nawigacyjnej.

Przykłady lepiej zoptymalizowanego tekstu kotwicy:

• Strona główna> Zyppy
• Arkusze> Fitted King Sheets
• Narzędzia> Darmowe narzędzia SEO

Radzenie sobie z priorytetem pierwszego łącza

Link do strony z nawigacji w całej witrynie staje się tekstem zakotwiczonym w całej witrynie. Dzieje się tak nawet wtedy, gdy dodasz wiele linków do tej samej strony. W tym scenariuszu najprawdopodobniej Google „zlicza” pierwszy znaleziony tekst zakotwiczenia , podobnie jak oświadczenia od Google i a długie historia eksperymentów SEO potwierdziły się w przeszłości.

Jest to tak zwany priorytet pierwszego łącza .

Co oznacza (potencjalnie, ponieważ nie jesteśmy w 100% pewni, w jaki sposób obsługuje go Google), że podczas łączenia się z nawigacją w całym serwisie możesz stracić potencjał do zmiany wewnętrznego tekstu zakotwiczenia, co może być korzystne dla Twojego SEO .

Tak często wybranie umieszczenia linku w nawigacji w całym serwisie oznacza kompromis z możliwością zmiany tekstu kotwicy wraz z innymi sygnałami łącza. Niektórzy SEO lubią pozostawiać ważne strony poza nawigacją z tego konkretnego powodu.

W innych przypadkach, dla linków, które nie są w Twojej nawigacji, możesz wybrać link do i zmień swój tekst kotwicy z dowolnego miejsca na Twojej stronie. Jest to często pomocne podczas budowania koncentratorów treści.

Końcowe klocki

Zdobycie odpowiedniej architektury witryny jest wyzwaniem, ale nagrody są często świetne. Dodatkowo możesz testować, mierzyć i zmieniać z czasem. Często potrzeba więcej niż jednej próby zwiększenia wydajności SEO, ale powyższe zasady powinny dostarczyć narzędzi, aby coś zmienić.

Powodzenia!

Jakie są Twoje najlepsze wskazówki dotyczące poprawy SEO i doświadczenia użytkownika dzięki architekturze witryny? Daj nam znać w komentarzach poniżej!