Многія маркетолагі кантэнту ўзяць «пабудаваць яго, і яны прыйдуць» падыход да прасоўванні кантэнту. Гэта гучыць знаёма: Вы ствараеце нейкі кантэнт-кілераў, аптымізаваць усе вашыя самыя важныя ключавыя словы, мета-тэгі, і да таго падобнае, а затым размясціць яго. Пасля таго, як змест размешчана і дзяліўся на вашым сайце і ў розных сацыяльных сетках вы чакаеце людзі сцякаюцца да гэтага зместу ў масавым парадку і дзяліцца ёю. Калі вы не адзін з нямногіх шчасліўчыкаў, каб вопыт віруснага хіт вы можаце хутка зразумеюць, што тып адказу вы спадзяваліся, калі вы выліў кожную дэталь гэтай частцы зместу не будзе.
Калі вам удалося ўсё зрабіць правільна, вы, верагодна, усё яшчэ атрымаць некаторы рух такім чынам, але, несумненна, гэта ўсталяваць яго і забыць яго падыход да маркетынгу кантэнту з'яўляецца расчараванне ў лепшым выпадку, і, верагодна, бліжэй да хвалюе.
Калі гэта гучыць як вашай маркетынгавай стратэгіі кантэнту, не хвалюйцеся. Вы не самотныя. З-за акцэнту, які быў размешчаны на SEO на працягу апошніх 15 гадоў або каля таго, гэта зразумела, чаму многія прадпрымальнікі і блогеры лічаць, што гэта з'яўляецца краевугольным каменем іх стратэгіі кантэнту. І гэта, безумоўна, важна, так як пошукавы трафік можа быць важным фактарам для вашага бізнесу.
Аднак пошукавы трафік не адзіны тып трафіку, які вы хочаце, і для таго, каб прыцягнуць больш шырокую аўдыторыю да вашага кантэнту, вы павінны прасоўваць свой кантэнт для людзей, якія будуць найбольш зацікаўлены ў ім. Паглядзіце на гэта наступным чынам: Вы б не зладзіць вечарыну, а не рассылаць запрашэнні. Дык чаму б вам паставіць час на распрацоўку цікавага, дзейсны і адпаведнае ўтрымання і нікому не казаць пра гэта?
Змест Promotion Defined
Прасцей кажучы, прасоўванне кантэнту шукае рэкламу для вашага кантэнту. Гэта становіцца кантэнт перад патрэбнай аўдыторыі ў патрэбны час. У адрозненне ад SEO, якая арыентавана на экспазіцыі, прасоўванне па службе дапамагае атрымаць ўтрыманне перад людзьмі, якія шукаюць нешта (што можа ці не можа быць тое, што вы прапануеце), што яны павінны (і могуць або не могуць атрымаць ад вас), прасоўванне кантэнту дапамагае будаваць свой брэнд. Наўмысна атрымліваць кантэнт з патрэбнымі людзьмі, вы будуеце пазнавальнасць брэнда, распавядаючы сваю гісторыю, не кажучы ўжо аб руху больш трафіку. Ён пасылае запрашэнне на вечарыну, а не толькі спадзявацца, што людзі, якіх вы ведаеце, і як здараецца, каб паказаць.
Змест намаганні па прасоўванні звычайна трапляюць у адну з трох відаў тактыкі: Paid, заробленай, і які належыць пакрыцця. Давайце больш уважліва паглядзім на тое, што цягне за сабой кожная тактыка:
платныя Пакрыццё
Як вынікае з назвы, гэта прасоўванне кантэнту, які вы плаціце. Таксама вядомы як размеркаваны кантэнт, гэта ўключае ў сябе такую тактыку, як родная рэклама, рэкламныя ўкладышы, родную сацыяльных медыя праводцы і спансаваных кантэнт у электронных бюлетэнях. інвестыцыі ў гэты від прасоўвання можа быць значнымі (некаторыя буйныя выдаўцы кантэнту каманда больш за пяць лічбаў для нативнога рэкламы або спонсар кантэнту кампаніі, іншыя значна менш кошту), але патэнцыйны выйгрыш можа быць значным таксама. Некаторыя рэкламныя сеткі паведамляюць зграі вышэй чым на 6 працэнтаў, што робіць платнае асвятленне які стаяў інвестыцый.
заробленыя Пакрыццё
Зноў жа, назва кажа ўсё гэта: З дапамогай гэтага віду прасоўвання, вы па сутнасці зарабіць пакрыццё вашага кантэнту з іншых сайтаў. Гэта ўключае ў сябе bylined артыкула, гасцявыя блог, увага сродкаў масавай інфармацыі, сіндыкаты, і згадвае ад ўплываюць. Простае згадванне або доля Вашага ўтрымання лідэра ў сваёй галіне, да прыкладу, можа кіраваць тысячамі наведвальнікаў на ваш сайт і павялічыць колькасць паслядоўнікаў.
Як і з любой рэкламна кампаніяй, паспяхова прасоўвае праз зараблялі пакрыццё шмат у чым залежыць ад вашых адносін (у тым ліку якія ўплываюць, журналістаў і іншых блогераў), і гэта можа заняць некаторы час, каб заваяваць іх давер і павага, каб яны адчувалі сябе камфортна дзяліцца кантэнтам са сваёй аўдыторыяй. Гэты від прасоўвання не заўсёды падыходзіць для ўсяго кантэнту, альбо. Калі вы не выявіце нейкі наватарскім або зменіць правілы гульні навіны ў блогу, гэта, верагодна, не будзе дасягнуць таго ж узроўня увагі, як, скажам, электронная кніга, афіцыйны дакумент або спецыяльны даклад.
належыць Пакрыццё
Калі справа даходзіць да прасоўвання кантэнту, гэта з'яўляецца найбольш распаўсюджанай тактыкай пасля SEO. Гэта проста азначае, выкарыстоўваючы свае ўласныя каналы для прасоўвання вашай работы, у тым ліку ў свой блог, сацыяльныя рахункі сродкаў масавай інфармацыі, а таксама спіс адрасоў электроннай пошты. Калі вы не выкарыстоўваеце гэтыя прылады для прасоўвання вашага кантэнту, вы патэнцыйна ўпусціць нейкі значны трафік - не кажучы ўжо, верагодна, не даходзячы ўсю аўдыторыю.
Прасоўванне кантэнту значна больш, чым SEO. Распрацоўка стратэгіі прасоўвання кантэнту, перш чым вы нават стварыць свой кантэнт разумны, але гэта не значыць, што трэба ігнараваць SEO небудзь. У тым ліку як SEO і прасоўвання ў вашых маркетынгавых намаганнях дапамагае прыцягнуць трафік на ваш кантэнт і, у канчатковым рахунку, дасягнуць сваіх мэтаў пераўтварэнні.