- Ключавыя словы даследаванні
- Змест сайта
- Мясцовыя SEO для мэт мясцовых кліентаў
- Off-site, дадатковыя паслугі SEO
- Платны пошук
- Прыцягненне кліентаў
Заўвага рэдактара: Грэйсан Кемпер - старшы распрацоўшчык зместу для даследчай і агляднай кампаніі B2B Счапленне , Вашынгтон, акруга Калумбія
Аптымізацыя пошукавых сістэм (SEO) можа стаць неверагоднай каштоўнасцю для бізнесу. Інвестыцыі ў SEO дазваляюць кампаніям прыцягваць сваіх мэтавых спажыўцоў на кожным этапе канверсійнай варонкі.
Нядаўна кампанія Clutch апытала 300+ уладальнікаў малога бізнэсу і менеджэраў пра тое, як яны ўкладваюць сродкі ў SEO.
Паводле нашых даследаванняў, нягледзячы на выгады, якія яны даюць, многія прадпрыемствы не ўкладаюць сродкі ў паслугі SEO і рэсурсы, якія могуць забяспечыць найлепшае ўзаемадзеянне з мэтавай пошукавай аўдыторыяй.
Дадзеныя дадзенага апытання паказваюць, што малыя прадпрыемствы, як правіла, больш інвестуюць у дадатковыя або пазадарожныя паслугі SEO, такія як маркетынг сацыяльных медыя, а не паслугі, якія аптымізуюць вэб-старонкі сваіх сайтаў для SEO.
У гэтым артыкуле разглядаецца тое, як прадпрыемствы ў цяперашні час укладваюць сродкі ў SEO, а таксама парады аб тым, як прадпрыемствы павінны выкарыстоўваць паслугі SEO для прыцягнення, узаемадзеяння і ўтрымання спажыўцоў у Інтэрнэце ў адпаведнасці з іх маркетынгавымі мэтамі.
Ключавыя словы даследаванні
Ключавыя словы знаходзяцца ў аснове SEO. SEO ўключае ў сябе паляпшэнне рэйтынгу рэйтынгу сайта па ключавых словах, якія адносяцца да яго паслуг і прапаноў. Паводле апытання Clutch, даследаванне ключавых слоў не з'яўляецца адным з лепшых у 6 самых папулярных SEO паслуг, якія ўкладаюць прадпрыемствы.
У эпоху электроннай камерцыі ключавыя словы прадстаўляюць фразы намеры або фразы, якія паказваюць на дзеянні спажыўца. Існуюць розныя ўзроўні намераў, якія дэманструюць узровень цікавасці і верагоднасць таго, што спажывец павінен пераўтварыць на куплю.
Паколькі фразы ўяўляюць верагоднасць таго, што пошук у канкрэтных прадуктах або паслугах ператворыцца, прадпрыемствам вельмі важна выбраць найлепшыя фразы для мэт, якія яны жадаюць.
Напрыклад, карыстальнікі, якія шукаюць "Што такое SEO?", Верагодна, знаходзяцца на этапах інфармаванасці або інтарэсаў канверсіі - яны збіраюць інфармацыю пра паслугу ці прадукт, які іх цікавіць. Гэта нізкадумныя фразы, таму што яны не абавязкова паказваюць, што карыстальнік плануе дзейнічаць на дадзенай службе.
З іншага боку, карыстальнікі, якія шукаюць высакаякасную фразу накшталт «топ-кампаній SEO ў Нью-Ёрку», верагодна, жывуць у двух ніжніх этапах варонкі: рашэнні і дзеянні. Яны разглядаюць магчымасць пераўтварэння прадукту або паслугі і павінны прыняць меры па дэталях гэтага пераўтварэння - пастаўшчыка, лагістыкі і выдаткаў.
Бізнэс павінен рабіць маркетынгавыя мэты і задачы, каб вызначыць узровень намераў, на якія трапляюць мэтавыя ключавыя словы. Калі мэта заключаецца ў тым, каб шукальнікі звязвалі свой брэнд з такой тэмай, як SEO, гэтая кампанія павінна арыентавацца на нізкавольныя агульныя ключавыя словы, такія як "SEO" або "SEO сэнс".
Для кампаній, якія хочуць прыцягнуць кліентаў на этапах прыняцця рашэнняў і дзеянняў канверсіі, мэтавымі ключавымі словамі павінны стаць выразныя фразы, такія як "топ-SEO кампаніі ў Нью-Ёрку".
Змест сайта
Хоць ключавыя словы з'яўляюцца асновай SEO, змест сайта - гэта тое, што фактычна вызначае яго рэйтынг. Каб вызначыць мэтавае ключавое слова, ваш сайт павінен мець змест, які адпавядае прадмета гэтага тэрміна.
Найбольш эфектыўны спосаб аптымізаваць змест сайта на ключавыя тэрміны - гэта стратэгічна размясціць гэтыя тэрміны ў вашым фактычным змесце: г.зн. у паведамленнях у блогу, у назвах старонак прадуктаў і ў апісаннях кампаніі.
Апытанне Clutch паказвае, што 37 адсоткаў прадпрыемстваў укладваюць сродкі ў аптымізацыю на месцы (мал. 1).
- Дрэнна : кампанія Grayson з'яўляецца пастаўшчыком SEO паслуг, якія прадастаўляюць паслугі SEO для малога бізнэсу і SEO паслугі для буйных кампаній.
- Добра : кампанія Grayson з'яўляецца пастаўшчыком паслуг SEO, які мае вопыт працы з рознымі памерамі. Прыкладамі некаторых паслуг SEO, якія кампанія прадастаўляе, з'яўляюцца…
Паспяхова інтэграцыя ключавых тэрмінаў у змесце сайта азначае Google, што сайт мае дачыненне да дадзенага пошуку.
Мясцовыя SEO для мэт мясцовых кліентаў
Нягледзячы на тое, што яны могуць не рэгулярна даследаваць свае ключавыя словы, малыя прадпрыемствы часта арыентуюцца на мясцовых кліентаў праз лакальныя паслугі SEO.
Малы бізнес, у прыватнасці, атрымлівае выгаду ад аптымізацыі мясцовых пошукаў, паколькі дазваляе ім узаемадзейнічаць з мэтамі мясцовых кліентаў. Сорак шэсць працэнтаў інвестуюць у мясцовыя паслугі SEO.
Аптымізацыя для мясцовага пошуку дазваляе прадпрыемствам канкурыраваць супраць больш буйных або больш устаноўленых канкурэнтаў.
Адзін са спосабаў аптымізацыі лакальнага пошуку - гэта абнавіць спісы лакальных каталогаў у Інтэрнэце, асабліва калі тычыцца імёнаў, адрасоў і нумароў тэлефонаў (у дадатак да гадзін працы).
Асноўны спіс для мэт мясцовага SEO гэта ваш Google Мой бізнэс лістынг. Гэтыя спісы адлюстроўваюцца ў адпаведных выніках Google у фармаце лакальнага «трох пакета» (гл. Малюнак ніжэй).
Мясцовыя тры пакеты з'яўляюцца карысным для ўдзелу ў мясцовых пошуках. Калі ў кампаніі ёсць аптымізаваны спіс Google My Business, можна знайсці адпаведны пошук у непасрэднай блізкасці.
Off-site, дадатковыя паслугі SEO
Эфектыўная стратэгія SEO комплексная: яна ўключае ў сябе розныя паслугі, якія дапаўняюць адзін аднаго. Звычайна гэтыя паслугі ажыццяўляюцца вонкава з вэб-старонак сайта.
Маркетынг кантэнту і маркетынг сацыяльных медыя - два асноўных прыкладу дадатковых альбо па-за межамі SEO паслуг.
Паводле дадзеных Clutch, малыя прадпрыемствы ўкладаюць вялікія сродкі ў дадатковыя паслугі SEO. Больш за палову (56 адсоткаў) інвесціруюць у маркетынг сацыяльных медыя, пры гэтым прыкладна траціна стварае змест, каб атрымаць спасылкі на свой сайт, а 26 працэнтаў карыстаюцца блогамі для гасцей, каб дапамагчы SEO.
Змест маркетынгавых зместаў, такіх як блогі з гасцямі, дазваляе прадпрыемствам кіраваць трафікам і атрымліваць ўваходныя спасылкі. Уваходныя спасылкі дзейнічаюць як падтрымка зместу сайта, які сведчыць Google, што сайт, які звязаны, з'яўляецца паўнамоцтвам дадзенай тэмы.
У спалучэнні з зместам сайта, аптымізаваным ключавымі словамі, дадатковыя SEO паслугі, такія як маркетынгавы кантэнт, сведчаць аб тым, што сайт з'яўляецца адпаведным і аўтарытэтным па дадзенай тэме.
Кампаніі адлюстроўваюць свае перавагі паслуг па-за межамі сайта ў метрыках, якія яны адсочваюць, каб вызначыць поспех іх SEO.
Паводле апытання Clutch, малыя прадпрыемствы ацэньваюць колькасць і якасць зваротных спасылак на іх сайт як асноўную метрыку для вызначэння паспяховасці іх SEO-намаганняў (мал. 2).
Таму прычыны, што прадпрыемствы ўкладваюць сродкі і ацэньваюць паслугі па-за межамі ўчастка, звязаныя з іх коштам. Такія паслугі, як маркетынг сацыяльных медыя, як правіла, танней, чым прыцягненне экспертнай кампаніі SEO для паслуг на месцы.
Платны пошук
Адна з самых прывабных рэчаў у SEO - гэта арганічная прырода.
Добра прадуманы і падтрымліваецца SEO дазваляе доўгатэрміновыя арганічныя пошукавыя рэйтынгі, якія ў канчатковым выніку могуць стаць самаахвотнай. Чым вышэй сайт знаходзіцца ў рэйтынгу пошуку, тым больш трафіка ён атрымлівае, што, у сваю чаргу, дапамагае яму захаваць сваё месца сярод найвышэйшых вынікаў.
Аднак пачаць стварэнне SEO з нуля неверагодна складана, асабліва для канкурэнтных ключавых тэрмінаў. Адзін са спосабаў усталяваць непасрэдную бачнасць мэтавых пошукавых аўдыторый - правядзенне кампаній, якія спаганяюць плату за клік (PPC).
PPC-аб'явы гарантуюць найвышэйшыя вынікі для мэтавых пошукавых запытаў. Гэтыя аб'явы забяспечваюць бачнасць сайтаў, незалежна ад іх арганічнага пошуку, што робіць іх неверагодна карыснымі для невялікіх і новых вэб-сайтаў. У цяперашні час менш за палову (45 адсоткаў) прадпрыемстваў інвесціруюць у рэкламу КПП.
Кампаніі КПП дапаўняюць арганічную SEO бізнесу. Напрыклад, бізнес можа выкарыстоўваць вынікі платных кампаній для вызначэння фармату, копіі рэкламы і апісанняў сярод пошукаў. Затым кампанія можа скарыстацца гэтым разуменнем, каб паведаміць пра свае арганічныя намаганні SEO для дасягнення аналагічнага ўдзелу ў гэтай групе.
Прыцягненне кліентаў
Кампаніі, якія арыентуюцца і аптымізуюць адпаведныя ключавыя словы і ўкладваюць сродкі ў дадатковыя паслугі SEO, добра падыходзяць для ўзаемадзеяння са сваімі мэтавымі кліентамі дзякуючы намаганням SEO.
Важна, каб бізнес фарматаваў SEO як пашырэнне агульных бізнес-задач і маркетынгавых мэтаў.
Будзь то інвестыцыі ў мясцовую SEO для малога бізнесу або нацыянальныя SEO для прадпрыемстваў, прадпрыемствы, якія разумеюць, як SEO можна выкарыстоўваць для прыцягнення спажыўцоў, застануцца эфектыўнымі ў сваіх намаганнях. Аднак дробным бізнэсу яшчэ трэба ў поўнай меры ўлічваць SEO як выгадную інвестыцыю ў бізнес.
Напрыклад, карыстальнікі, якія шукаюць "Што такое SEO?