- Элементы для оценки для старых, папярэдніх сайтаў
- Састарэлая структура URL
- Шмат субдоменаў і новых сайтаў
- Старыя перанакіраванні
- Састарэлая карта сайта XML
- Састарэлы файл Robots.txt
- Старыя Ключавыя словы
- Няма разметкі схемы
- Небяспечныя сайты з выкарыстаннем http: //
- Старыя старонкі пасадкі
- Неіснуючыя або няправільныя кананічныя тэгі
- Час для рэдызайн сайта?
Зазірнуць у працу старога вэб-сайта можа быць вельмі падобны на выгляд на гарышчы - вы не трапляеце туды вельмі шмат, і калі вы робіце, вы знойдзеце мноства рэчаў, якія нядрэнныя. І часам вы знаходзіце прадметы, ад якіх вы, верагодна, павінны пазбавіцца або выправіць. Паколькі ваш сайт быў пабудаваны і разгорнуты, у свеце SEO, магчыма, адбылося шмат змен. Невыкананне іх пры эксплуатацыі вашага сайта можа прывесці да таго, што ваш сайт не будзе працаваць так, як трэба.
За апошнія некалькі гадоў алгарытмы пошуку моцна змяніліся. Кампаніі дадалі змест на свае сайты для канкрэтных кампаній або рэарганізавалі кіраванне іх прысутнасцю ў Інтэрнэце. Любое з гэтых змяненняў паўплывае на тое, наколькі добра сайт можа прыцягнуць наведвальнікаў у Інтэрнэце. Такім чынам, чым старэйшы ваш сайт, тым больш важна правесці дбайную ўборку «гарышча» вашага сайта і вызначыць праблемы, якія перашкаджаюць павышэнню прадукцыйнасці.
Элементы для оценки для старых, папярэдніх сайтаў
Вось дзесяць найбольш праблемных напрамкаў, якія мы бачым з старымі або старымі сайтамі, якія перашкаджаюць прыцягваць наведвальнікаў праз пошукавыя сістэмы.
Састарэлая структура URL
Многія сайты былі пабудаваны, а затым былі дададзены на працягу многіх гадоў. Многія аператары сайта дадалі новы кантэнт, дадаўшы да існуючай структуры URL, так што вэб-адрасы маюць шмат каталогаў і занадта доўга, каб быць карыснымі.
Пры стварэнні і размяшчэнні змесціва многія арганізацыі проста дадалі яго такім чынам, як:
yoursite.com/pages/content/newcontent/newercontent
Структуры URL-адрасоў з вялікай колькасцю марак "/" пашыраюць паўнамоцтвы старонкі, якія ў адваротным выпадку могуць быць створаны з больш кароткім і старанна створаным URL. З кожнай адзнакай «/», паводле ацэнак, старонка губляе каля 30% правоў, якія ўтрымліваюцца на старонках, якія ў адваротным выпадку могуць захоўвацца з больш кароткім URL.
У ідэале URL павінны ўтрымліваць словы і тэрміны, якія чытачы выкарыстоўваюць у пошуках. Старыя сайты часта выкарыстоўваюць такія тэрміны, як "старонкі", "прадукты" ці нават "па змаўчанні", якія засталіся ў працэсе распрацоўкі. Гэта ўмовы, якія чытачы ніколі не будуць выкарыстоўваць у пошуках, - гэта пэўныя прыкметы таго, што URL-адрасы вашага сайта неабходна перапланаваць і разгарнуць. І калі вы ўсталюеце новы URL, не забудзьцеся ўсталяваць перанакіраванне 301 са старой старонкі на новы!
Шмат субдоменаў і новых сайтаў
Па меры росту кампаніі і змены арганізацый многія аддавалі кіраванне рознымі часткамі сайта розным унутраным групам. Гэта, магчыма, палегчыла кіраванне зместам у буйных арганізацыях, але многія з іх зайшлі занадта далёка і стваралі асобныя поддомены і нават цалкам асобныя сайты, каб гэтыя групы маглі лягчэй апрацоўваць уласны змест. Падзелены вэб-сайт на некалькі частак альбо ўсталяваўшы субдомены, гэтыя кампаніі засталіся ў нагах, размясціўшы ўласную трываласць сайта.
Google разглядае субдомены як асобныя сайты. І, вядома, новыя URL-адрасы - гэта цалкам асобныя сайты. У гэтую эпоху вострай канкурэнцыі патрэбны ўсе вэб-сайты або даменныя паўнамоцтвы для эфектыўнай канкурэнцыі за высокія ўмовы пошуку трафіку. Многія вядомыя кампаніі правялі гады, аб'ядноўваючы свае субдомены і спадарожнікавыя вэб-сайты ў адзіны ключавы URL, каб аб'яднаць і аднавіць трываласць сайта, каб канкурыраваць за большае колькасць наведвальнікаў.
Старыя перанакіраванні
WWW. і не-www версіі вэб-сайта
Google таксама разглядае версію вэб-сайта на www і non-www як два асобныя сайты. Наяўнасць версіі вэб-сайта як www, так і не-WWW, па сутнасці, "канкуруе з сабой" за трываласць і бачнасць. Наяўнасць толькі адной версіі - кіраванай універсальным перанакіраваннем - аб'ядноўвае ўсе даступныя старонкі і правы дамена ў адну, больш моцную версію сайта.
Некалькі перанакіраванняў
Гэта даволі распаўсюджанае, але цяжка адсачыць праблему. Калі вэб-сайт старэйшы і на працягу многіх гадоў працаваў рознымі людзьмі, могуць быць перанакіраванні, якія ўсталёўваюцца з першапачатковай старонкі на новую, а потым з новай на бачную старонку. Гэтыя шматлікія перанакіраванні не перадаюць столькі правоў на старонкі ад зыходнага URL-адраса да месца прызначэння, як і адно з перанакіраванняў са старой старонкі на жывую. Пошук гэтых выпадкаў можа быць зроблена з дапамогай бясплатнага праверкі перанакіравання. Калі на працягу многіх гадоў у вашай кампаніі працуе шэраг распрацоўнікаў, перанакіраванне - гэта добры працэс, які трэба зрабіць.
Састарэлая карта сайта XML
Карта сайта - кіраўніцтва па пошукавых сістэмах, якія дапамагаюць інвентарызацыі і індэксацыі ўсіх старонак сайта. Гэтыя старонкі звычайна не прызначаныя для публічнага прагляду, але яны павінны быць даступныя для робатаў пошукавай сістэмы. Пра гэтыя старонкі лёгка забыцца, бо яны не прызначаны для публічнага прагляду. Адпаведна, важна пераканацца, што ўсе старонкі інвентарызацыі належным чынам улічваюцца ў вашай карце сайта, і што пералічаныя старонкі маюць дастаткова бягучую марку часу.
Многія бясплатныя інструменты даступныя для стварэння правільна сфармаванай XML-карты, у тым ліку Screaming Frog і Free XML Sitemap Generator.
Састарэлы файл Robots.txt
Нядаўна адбылося некалькі змен у тым, як Google скануе сайт. Не так даўно было мэтазгодна прадухіліць сканаванне старонкі і адлюстравання актываў. Файлы CSS, актывы макета і іншыя файлы фарматавання, якія ўплываюць на адлюстраванне старонкі, лічыліся няважнымі. Аднак зараз важна, каб пошукавыя сістэмы сканавалі гэтую інфармацыю, каб усе старонкі маглі быць адлюстраваны належным чынам. У рэшце рэшт, Google хоча ведаць, што ваша старонка добра адлюстроўваецца і ім патрэбны доступ да ўсіх актываў старонкі, каб зрабіць гэта рашэнне. Такім чынам .. зніміце абмежаванні на актывы макета старонкі ў файле robots.txt!
Яшчэ адно абнаўленне файла robots.txt - пераканацца, што ваш файл утрымлівае спасылку на файл XML-карты. Даданне спасылкі на карты сайта гарантуе, што сканеры будуць атрымліваць доступ да вашай карце. Каб зрабіць гэта, проста дадайце гэты радок у файл robots.txt.
Карта сайта: http://www.yoursite.com/sitemap.xml
Старыя Ключавыя словы
Шмат што можа змяніцца за кароткі прамежак часу. Сайты, якія займаюцца тэхнічным ці забаўляльным зместам, могуць убачыць змяняюцца адпаведныя тэрміны ключавых слоў з цягам часу. Часам быццам бы здаецца, што людзі вітаюцца і проста вынаходзяць новыя спосабы апісання рэчаў! Старонка або сайт, які аптымізаваны на большы тэрмін, можа абмяжоўваць вашу бачнасць і абмяжоўваць трафік, таму агляд ключавых слоў павінен праводзіцца не раз раз у год.
Частка працэсу агляду ключавых слоў таксама прадугледжвае выяўленне новых умоў, для якіх ваш сайт можа быць не відаць. Стварэнне новага змесціва, засяроджанага на гэтых новых тэрмінах і фразах, - гэта добры спосаб захаваць ваш сайт і даступнасць для чытачоў, якія шукаюць гэтую інфармацыю.
Няма разметкі схемы
Гэта не тое, што разметка схемы - гэта ўсё, што новае, але Google даў зразумець, што ў будучыні ён "можа" выкарыстоўваць наяўнасць разметкі схемы. Схема існуе ўжо некалькі гадоў, але для многіх арганізацый, якія не маюць поўнай тэхнічнай групы, рэалізаваць гэта было праблемай. І паколькі гэта было некалькі менш важна ў мінулым, многія старыя сайты зусім не ўтрымліваюць разметкі схемы.
Ужыванне схемы да вашага сайта ўсё яшчэ можа стаць праблемай для дробных арганізацый, бо гэта крыху больш тэхнічна, але гэта задача, якую трэба зрабіць. Кансультанты могуць дапамагчы. Для невялікага даведачнага чытання старонка schema.org можа ўтрымліваць добрыя дэталі.
Небяспечныя сайты з выкарыстаннем http: //
Яшчэ адным наступным змяненнем у свеце Google з'яўляецца пераўтварэнне ў бяспечныя сайты. Старыя сайты, як правіла, будаваліся з простым фарматам http: //. Цяпер Google выступае за альбо алгарытмы пошуку, альбо знаходзячыся ў працэсе адбору бяспечных вэб-сайтаў, таму пераўтварэнне вашых у https з'яўляецца абсалютным абавязковым абавязкам.
Старыя старонкі пасадкі
Гэта даволі распаўсюджаная праблема для арганізацый, якія на працягу многіх гадоў праводзілі шматлікія інфармацыйна-прапагандысцкія намаганні. Многія вэб-менеджэры стварылі мэтавыя старонкі для канкрэтных намаганняў па маркетынгу, у тым ліку некалькі дублікатаў, прызначаных для розных кампаній. Старыя мэтавыя старонкі, якія атрымліваюць мала наведванняў, могуць быць зняты з эксплуатацыі, але ўсё роўна яны павінны мець 301 перанакіраванне, каб перамясціць гэтага няцотнага наведвальніка на значную старонку. Старыя мэтавыя старонкі могуць мець 301 перанакіраванне, устаноўленыя на іншы кантэнт, каб дадаць біты паўнамоцтваў старонак для новага змесціва.
Неіснуючыя або няправільныя кананічныя тэгі
Калі вэб-сайты пашыраюцца або ўбудоўваюцца, распаўсюджанае прапуск усталёўвае кананічную тэгу. У большасці выпадкаў кананічны тэг будзе вызначаць прыярытэты URL і старонкі, на якіх ён знаходзіцца, але часам ён будзе накіроўваць пошукавыя сістэмы для вызначэння прыярытэтаў іншай старонцы сайта. У прыватнасці, для выпадкаў, калі прысутнічае дубліраванне зместу, вельмі важна ўсталяваць кананічны тэг, які вызначае прыярытэты аднаго URL, які з'яўляецца найбольш важным. Цэначныя старонкі кампаніі звычайна размяшчаюцца без кананічных тэгаў. Уважлівы агляд старэйшага сайта павінен ўключаць агляд кожнага кананічнага тэга.
Час для рэдызайн сайта?
Пасля прагляду старэйшага сайта, можа быць, занадта шмат праблем, каб эфектыўна выправіць адзін за адным. Сайты з вэб-старонкамі, якія заканчваюцца ў .aspx, .html ці іншым пашырэнні файла, як правіла, з'яўляюцца добрымі кандыдатамі на рэдызайн сайта.
Аднак рэдызайн сайта каштуе рэальных грошай. І змяненне тэхналогій робіць выбар платформы складанай задачай, з якой многія кіраўнікі бізнесу, хутчэй за ўсё, не будуць мець справу. Тым не менш, можа быць час, каб кусаць кулю і марнаваць час, намаганні і грошы, каб змяніць дызайн вашага сайта, каб ваша кампанія магла звязацца з новымі чытачамі і кліентамі. Калі не рэдызайн, то, па меншай меры, перагледзіце гэтыя дзесяць пунктаў, якія могуць адбывацца на вашым сайце, якія перашкаджаюць ім дасягнуць поўнага патэнцыялу як інструмента маркетынгу.
Для атрымання дадатковай інфармацыі, калі ласка, звяжыцеся з супрацоўнікамі ў Parallel Path. Мы працуем з кампаніямі, каб выкарыстоўваць усе інструменты, якія былі ў іх распараджэнні, для павышэння бачнасці сайта і трафіку.
Час для рэдызайн сайта?