Targeting: Аптымізацыя канверсіі ў таргетаваць рэкламе Фэйсбук і Инстаграм

1. Як працуе алгарытм аптымізацыі Фэйсбука
2. Канверсію трэба трэніраваць
3. Вырашэнне праблемы з аб'ёмам канверсіі
4. Аўтаматычны выбар аптымізацыі
5. У выніку, што выбраць?

Евсли вы не ў першыя наладжваеце рэкламу на фэйсбук або инстаграм, то напэўна ўжо задаваліся такім пытаннем, а як жа менавіта аптымізаваць вашу рэкламу, па клікам або канверсія? Або выкарыстаць абодва метаду адразу?

Пытанне досыць цікавы, каб разабраць яго па паліцах. Каб раз і назаўсёды зразумець якая бывае аптымізацыя, і якую менавіта выкарыстоўваць вам пры стварэнні рэкламы вашага прадукту. Давайце разгледзім усё па парадку ...

Як працуе алгарытм аптымізацыі Фэйсбука

Фэйсбук калекцыянуе вялікія аб'ёмы інфармацыі, збірае іх і аналізуе сваімі алгарытмамі. На аснове сваіх »Big Data» фэйсбук прымае рашэнне пра тое якія людзі больш клікаюць па рэкламе, а якія здзяйсняюць канверсіі. Так і для вашай рэкламы можна дазволіць яму аптымізаваць паказ адносна даных па вашым кліентам.

Калі ў сваёй рэкламнай кампаніі вы абралі аптымізацыю па канверсіі, то фэйсбук пачне аптымізаваць паказы адносна падзей канверсіі, сабраных з вашага сайта. Такім чынам фэйсбук ўжо загадзя павінен разумець якія з вашых кліентаў робяць канверсію, а якія няма.

Калі пры стварэнні кампаніі, вы абралі мэта «канверсія», то ў аб'яве вы можаце абраць з спісу спосаб аптымізацыі:

• канверсіі
• Клікі па спасылках
• Прагляды мэтавых старонак
• паказы
• Дзённай ахоп сярод унікальных карыстальнікаў

Алгарытм Фэйсбука, які адказвае за аптымізацыю ўключаецца толькі тады, калі вы вылучыце пункты «канверсія», «Прагляды мэтавых старонак» або «клікі па спасылках».

Пакінутыя 2 пункта «паказы» і «дзённай ахоп» працуюць па прынцыпе паказаць усім каму толькі магчыма і паказаць усім, але толькі адзін раз у дзень. На гэтых пунктах механізм аптымізацыі проста выключаецца.

Звяртаю вашу ўвагу на тое, што аптымізацыі не будзе адбывацца, нават улічваючы той факт, што мэта вашай кампаніі «канверсія».

Канверсію трэба трэніраваць

Гэтага, як аказалася, не дастаткова для таго, каб проста ўключыць аптымізацыю па канверсіі. Каб фэйсбук досыць сапраўды вызначаў тых на каго аптымізаваць рэкламу, неабходна яго алгарытм «патрэніраваць».

Як кажа даведка Фэйсбука, мінімальная колькасць канверсіі для паспяховай аптымізацыі павінна быць ад 15 да 25 канверсіі на тыдзень, але чым больш канверсіі, тым вядома ж лепш! Гэта досыць вялікі аб'ём, асабліва для новых прадуктаў або пачаткоўцаў рэкламадаўцаў на фэйсбук, якія толькі нядаўна паставілі піксель.

Падпісвайцеся на наш канал:

PRO Target ў Telegram

Вырашэнне праблемы з аб'ёмам канверсіі

Як правільна падысці да прылады аптымізацыі па канверсіі? Рада адзін, пры недахопе дадзеных для аптымізацыі лепш не спяшацца, а даць алгарытмах Фэйсбука час на збор патрэбнай аўдыторыі. Ёсць варыянт выставіць у якасці падзеі канверсіі больш часта выконваемае дзеянне, г.зн. прасунуцца крыху вышэй па канверсійнай варонцы і ўсталяваць, напрыклад, канверсію Ліда:

Але калі вы хочаце ўсё -такі трэніраваць менавіта продаж, то запускайце рэкламу спачатку з аптымізацыяй па клікам, каб прыцягнуць больш трафіку на ваш сайт, даць алгарытмах знайсці патрэбных людзей, якія здзейснілі пакупкі на сайце, патрэніраваць аптымізацыю і затым толькі ўключаць аптымізацыю па канверсіі.

Аўтаматычны выбар аптымізацыі

Таксама ў дапамогу рэкламадаўцам, але пакуль не ўсім (фэйсбук ўводзіць новыя функцыі паступова), з'явілася функцыя аўтаматычнага пераключэння з аптымізацыі па клікам на аптымізацыю па канверсіі. Працуе яна па дасягненню ўмовы 15-25 канверсіі на тыдзень.

• У стандартнай версіі і функцыя размяркоўвае бюджэт нераўнамерна. Меншую частку часу рэклама будзе аптымізаваць на клікі, а вялікую на канверсіі, пры гэтым на канверсіі сістэма пераключыцца толькі па дасягненні ўмовы 15-25 канверсіі і на яе выдаткавацца большая частка бюджэту.
• У версіі пашыранай наладкі, дадзеная функцыя ўключыць аптымізацыю па канверсіі толькі пры дасягненні выніку 15-25 канверсіі на тыдзень, прытым бюджэт на зграі можа быць ужо выдаткаваны цалкам менш чым за 1 тыдзень.

У выніку, што выбраць?

Якую выбіраць функцыю, стандартную або пашыраную вырашаць вам, але фэйсбук па змаўчанні разглядае стандартную, на ёй і бюджэт будзе расходавацца меншымі тэмпамі.

Калі функцыянал аўтаматычнага вызначэння яшчэ не даступная ў вашым рэкламным кабінеце, то застаецца толькі ўручную адсочваць аптымальнае колькасць канверсіі для трэніроўкі аптымізацыі і перамыкаць налады па дасягненню 15 канверсіі на тыдзень.

Больш падрабязна тэму аптымізацыі і шмат іншай карысных інструментаў, мы будзем абмяркоўваць на нашым бясплатным вебинаре

(Пераходзіце па спасылцы, каб даведацца падрабязнасці і запісацца).

Падпісвайцеся на наш канал:

PRO Target ў Telegram