SEO і сувязі са СМІ - яны проста так!

Калі вы думаеце пра SEO ( Пошукавая аптымізацыя ), Вы, верагодна, думаць аб стратэгіі, якая дапамагае высокі ранг сайта ў выніках пошуку - і вы будзеце правільна. За апошнія гады, лічбавага маркетынгу і PR профі былі наступныя алгарытмы Google і рэалізацыі папулярных ключавых слоў па ўсім вэб-сайтаў кліентаў, мета-тэгі і паведамленні ў блогу, каб павысіць рэйтынг. Але, як свет грамадскіх адносін працягвае развівацца ў эпоху лічбавых тэхналогій , і інтэграцыя становіцца ключавым словам дзесяцігоддзі, мы бачым , SEO з'яўляюцца ў якасці ключавога фактару нават традыцыйных адносін са СМІ.

У Злучаных Штатах ёсць амаль пяці PR профі для кожнага аднаго журналіста. Гэта, у спалучэнні з цыклам 24-гадзінны навіной, кансалідаванымі рэдакцыямі, і якая навісла пагрозай AI Automating гісторыя напісання Журналісты сутыкаюцца з ціскам мантажных і заняты, чым калі-небудзь - што робіць яго, што значна цяжэй прыцягнуць іх увагу. На самай справе, журналісты кажуць, што яны атрымліваюць уверх 100 смол у дзень ,

Гэтак жа, як рэзка праз мітусню сеткі, каб палепшыць ранжыраванне пошуку, піяршчыкі могуць прарвацца праз паштовую скрыню журналіста з SEO, каб гарантаваць, што іх электронная пошта Смолы атрымаць адкрыты ... у нейкі момант, але пра гэта пазней. SEO таксама дапамагае прэс-рэлізаў і размяшчэння з'яўляюцца, калі журналісты шукаць рэсурсы. У рэшце рэшт, яны так жа, як мы - ператварэнне першага ў Google, калі пачынаюць свае даследаванні. Ніжэй прыведзены першыя чатыры саветаў для прыцягнення SEO ў сувязі са СМІ:

1. Craft і распаўсюджваць SEO годных прэс - рэлізы. Прэс-рэлізы з'яўляюцца багатымі крыніцамі SEO. Некаторыя хуткія падказкі, каб аптымізаваць свой прэс-рэліз для пошуку ўключаюць у сябе:
   • Складанне загаловак, падзагаловак, капіяваць і шаблоннага з першаснымі ключавых слоў, назвы кампаній і месцаў. Ўстаўце іх, аднак, натуральна, як ключавое слова начынне прывядзе да Google, адзначыўшы свой кантэнт як спам.
     • Заўвага: толькі 50-60 сімвалаў загалоўка будуць адлюстроўвацца ў выніках пошуку, таму пераканайцеся , што гэтыя ключавыя словы выкарыстоўваюцца да адсечкі.
   • У тым ліку малюнкаў з вельмі актуальнай альт-тэкстам (г.зн. ключавымі словамі)
     • Хоць выявы палепшыць чытальнасць, Google ставіць высокія значэнне на добры альтэрнатыўны тэкст, каб вызначыць, як малюнак і тэму вакол тэксту.
   • Прыцягненне агрэгатараў, каб забраць рэліз
     • Пры ўводзе прэс-рэліз на провад, не забудзьцеся выбраць паслугу размеркавання з высокай онлайн экспазіцыі. У ARPR мы выкарыстоўваем PRWeb, так як яна мае найбольшае распаўсюджванне сайт 30.000 блогераў і журналістаў.

1. Разуменне вэб аўтарытэт публікацыі вы гайданка. Перад тым, як крок, гэта важна быць знаёмым з сайтам выпускнога аўтарытэтам, ці як годнае давер або каштоўным сайт (як вызначана Google). Чаму? Google разглядае Зваротнай як вотум даверу, і зваротнай спасылкі з сайта з моцнай уладай, з'яўляецца вельмі каштоўным у павышэнні аўтарытэту вашага ўласнага вэб-сайта і пошук рэйтынгу. З іншага боку, калі сайт нізкі аўтарытэт ўключае ў сябе зваротную да вэб-старонцы вашага кліента ў артыкуле, сайт вашага кліента орган можа зменшыцца. У той час як Google не раскрывае свае паказчыкі для вызначэння паўнамоцтваў, SEO праграмнага забеспячэння кампанія, Мос, распрацавалі Зваротных даследчы інструмент які забяспечвае ацэнку ад 100-бальнай лагарыфмічнай шкале, заснаванай на папулярнасці вэб-сайта. Пакуль не дакладна, гэта добры паказчык, як для пошуку рэйтынгу і аўтарытэту гэтага вэб-сайта.

1. SEO-римента вашай электроннай пошты смол. У мяне была магчымасць сесці з рэпарцёрам Inc., дзе ён падзяліўся, што ён хацеў быць на іншым канцы гайданка лініі. Самы вялікі вынас? Перш чым ён пачынае пісаць аповяд, ён шукае ключавыя словы, звязаныя з гісторыяй у сваёй электроннай гісторыі паштовай скрыні, каб убачыць, калі хтосьці разбілі яго на гэтую тэму, або калі хтосьці прыслаў больш прахалоднае ўяўленне пра гэта. Затым, ён можа звярнуцца да гэтага чалавека для атрымання дадатковай інфармацыі або запыту на інтэрв'ю кліента па гэтай тэме. Значэнне, нават калі вы не атрымаеце адказ на ваш крок адразу, вы можаце атрымаць ўкус ўніз па дарозе, калі вы выкарыстоўвалі правільныя ключавыя словы і разбілі адпаведны рэпарцёр.
2. Напісаць гэта самастойна. У верагодным штуршок для больш рэкламных даляраў, некаторыя журналісты не будуць уключаць зваротныя спасылкі на сайты прадаўцоў у іх гісторыі. Адзін са спосабаў абыйсці гэта ўнесці bylined артыкул да публікацыі. Такім чынам, вы можаце не толькі ўласны аповяд, але запоўніць артыкул з ключавымі словамі і ўключаць свае ўласныя зваротныя спасылкі. У спасылках, напрыклад, можна звязаць справаздачу дадзеных, Інфаграфіка або запіс у блогу на сваім сайце. Вядома, не забудзьцеся зрабіць спасылку на сайт вашай кампаніі ў загалоўку і бія.

будучыня PR патрабуе, каб мы пачынаем прымаць гэтыя тыпы лічбавых навыкаў, так што мы можам лёгка інтэграваць лепшыя стратэгіі і тактыкі, якія дазваляюць практыкуючым працягваць # MakeNews ... і так, нават #DriveLeads! Жадаеце даведацца больш пра ўзаемасувязь паміж SEO і адносіны са СМІ? Чытайце апошнія запісы ў блогу на FutureofPR.org ад Флін ZAIGER, заснавальніка і генеральнага дырэктара інтэрнэт-Аптымізму, названы, Будучыня PR Клопат пра SEO (і мінулае зрабіла, таксама!).