Нядаўна я меў задавальненне гаварыць на #SMX Усходзе, на панэлі, якія сканцэнтраваны выключна на SEO КПЭ (ключавыя паказчыкі эфектыўнасці). Як пошукавая аптымізацыя стала няўмольна пераплецена з сацыяльнымі медыя і універсальным SERPs, так што таксама мае спектр мэтаў разыходзіліся ад ключавых слоў трафік толькі-вымярэнняў маркетолагаў выглядалі ў ранейшыя дні. У праўдзівым духу Кісс (Keep It Simple, Stupid), мы маем намер скараціць класічныя і патэнцыйныя кропкі дадзеных KPI для абцякальнай дыяграмы, якая выказвае матрыцу аналітычных магчымасцяў.
У aimClear мы выкарыстоўваем гэтую схему, каб спарадзіць творчае мысленне, як мы будуем новыя метрыкі SEO, якія адлюстроўваюць зменлівую SEO рэальнасць. З самых асноўных трафіку КПЭ шматузроўневым сацыяльнай / SEO калажы, мазгавы штурм на гэтай сетцы аналітычных варыянтаў на карысць нашай каманды. Погляд на тое, як пабудаваць КПЭ наступным чынам.
Асновы, зверху ўніз Пачніце з пяці зменных над шэрай лініі: катэгорыі ключавых слоў (не брэнд), брэнд ключавыя словы, спасылкі, акцыі і сацыяльнай бачнасці. Усе гэтыя будаўнічыя блокі могуць прывесці ў рух.
Шлях адзін: прама ўніз да левага або правага
Выконвайце стрэлкі альбо налева або направа ад будаўнічых блокаў «на старонцы», «Off Page» або «Сегментацыя» для фармавання ключавых паказчыкаў эфектыўнасці, выбарку з якіх уключае ў сябе:
- пераўтварэнне ключавых слоў Марка
- Ключавыя словы катэгорыі па геаграфічнаму размяшчэнню
- Акцыі (у сацыяльных медыя), якія прыводзяць да ўражанняў у арганічным SERPs
- трафік ключавых слоў катэгорыі, што прыводзіць у руху
- Спасылкі ў выніку ў зачапленні і / або балбатні
- Сацыяльная бачнасць, што прыводзіць да лаяльным наведвальнікам (якія часта вяртаюцца)
- Спасылкі, якія накіроўваюць трафік, які пакідае месца выходнага ў сацыяльны
- Акцыі па часе сутак
- Павелічэнне разнастайнасці катэгорыі ключавых слоў
Шлях другой: налева , затым направа
Выконвайце стрэлкі ўніз налева, а затым направа. Гэта дае SEO КПЭ, якія з'яўляюцца больш складанымі, у тым ліку:
- Акцый, у выніку пераўтварэння сегментаваць па геаграфічнай прыкмеце
- Пераўтварэнне катэгорыі ключавых слоў, якія разрэджваюць СР (таму што купляць гэтыя ключавыя словы з'яўляюцца вельмі дарагім) па час- дня.
- Сацыяльная бачнасць, што крыж апыляе да іншых каналах, якія прыводзяць любіш
- Спасылкі на ўласцівасці ад сайта (напрыклад, YouTube), якія павышаюць арганічную вядомасць у Юніверсал SERPs для геаграфічных канкрэтных ключавых слоў.
- Engaged трафіку ад трафіку спасылкі напрамкі, які пераўтворыць пазней з дапамогай пошуку PPC, пра што сведчыць вымярэнне атрыбуцыі.
Ёсць 640 магчымасці на гэтай гэтай дыяграме, многія з якіх ужо шырока прынятыя. Іншыя вар'іруюцца ад інавацыйных і адразу ж карысна больш тэарэтычных выразаў.
Стварэнне механізмаў, каб паведаміць пра некаторыя з гэтых ключавых паказчыкаў эфектыўнасці з'яўляецца цікавым пытаннем. Некаторыя камбінацыі супер лёгка асэнсоўваць і выканаць у Google Analytics, з дапамогай пашыраных сегментаў, а таксама іншых аналітычных пакетаў. Іншыя патрабуюць больш складаных сістэм, цяжка ізаляваць ці нават немагчыма вымераць «пачуццё» ліфт за выключэннем.
Там няма У-ўсё-і-канца ўсяго КПЭ-канструктарскага рашэння. Мы не трымаем гэтую дыяграму, каб быць дасканалымі і будзем вітаць ідэі і ўклад у пераставіць зменныя, якія мы абралі, або дадаць іншыя. Ідэя заключаецца ў тым, каб атрымаць гэтыя творчыя сокі КПЭ цячэ. Мы спадзяемся, што вам спадабаецца гэты графік у якасці адпраўной кропкі для творчага SEO КПЭ мыслення!