Шматлікія буйнамаштабныя, у прыватнасці, электронная камерцыя, сайты выкарыстоўваюць фільтры, каб дапамагчы карыстальнікам кіраваць складанымі наборамі прадуктаў. Добры прыклад - гэта адзенне, у якім карыстальнік можа фільтраваць прадукты, якія яны бачаць на дынамічна створаных старонках, у залежнасці ад важных для іх атрыбутаў, такіх як марка, памер, колер, стыль, даўжыня, падзея або любая колькасць іншых варыянтаў. Гэты від фільтрацыі вядомы ў гандлі пад назвай "Рухавая навігацыя".
З пункту гледжання карыстацкага досведу (UX) гэта выдатная функцыя, якую выкарыстоўваюць многія з лепшых вэб-сайтаў электроннай камерцыі, якія сапраўды дапамагаюць працэсу продажаў на сайце. Аднак з пункту гледжання SEO ёсць патэнцыйныя праблемы, у залежнасці ад таго, як яна была рэалізаваная.
Уладальніку брэнда можа быць відавочна, што ў іх няма магчымасцяў.
Уладальніку брэнда нават не можа быць відавочна, што такім чынам яны адсутнічаюць. Але ўлічваючы, што для тыпаў сектараў, якія выкарыстоўваюць такія віды функцыянальных магчымасцяў, як рознічны гандаль і FMCG, маржа часта жорсткая і залежыць ад продажу як мага большай колькасці запасаў тавараў на працягу пэўнага перыяду, любая магчымасць павысіць маргінальную прадукцыйнасць можа стаць значнай перамогай. .
Нягледзячы на тое, што лаяльнасць брэндаў і забеспячэнне карыстальнікаў могуць наведаць сайт, а затым даследаваць, безумоўна, важна ў такіх галінах, як мода, арганічны пошук з'яўляецца ключавым спосабам прыцягнення новых кліентаў, як для найноўшых тэндэнцый, так і для ўмацавання пазіцыі брэнда са сваёй аўдыторыяй. .
Паводзіны пошуку з'яўляецца ключавым фактарам у стратэгіі набыцця любой маркі.
Таму вынікае, што паводзіны пошуку як патэнцыйных кліентаў, так і вашага сайта - гэта ключавое значэнне ў стратэгіі набыцця любога брэнда. Тым не менш, рэалізацыя дружалюбных навігацый па SEO, цалкам тэхнічна звязаных, і нават некаторыя з самых дасведчаных маркетолагаў лічбавых прадуктаў могуць быць лёгка прапушчаныя.
У першую чаргу, важна зразумець, што шукаюць людзі, і пераканацца, што там, дзе ёсць адпаведнае супадзенне прадукту, каб змесціва было даступна для выканання гэтага запыту.
Стварэнне пастаянна змяняецца спісу адрасоў з дынамічнай фільтрацыі стварае шмат дублікатаў.
Праблема з навігацыйнай навігацыяй часта ўзнікае, бо стварэнне пастаянна змяняецца спісу URL-адрасоў з параметраў дынамічнай фільтрацыі стварае шмат дублікатаў. Калі на сайце ці на некалькіх сайтах ёсць дублікат зместу, пошукавыя сістэмы збянтэжваюцца ў дачыненні да змесціва і менш змогуць вызначыць, якая старонка з'яўляецца найбольш актуальнай, паколькі яны занадта падобныя адзін на аднаго, каб зразумець алгарытм.
Акрамя таго, у гэтым распаўсюджванні старонак ёсць "бюджэт сканавання". Бюджэт сканавання, па сутнасці, залежыць ад колькасці разоў у любы дзень, калі Google скануе ваш сайт у пошуках новых рэчаў, якія ён можа ўключаць у вынікі пошуку.
З аднаго боку, вы хочаце, каб Google сканаваў ваш сайт, каб гарантаваць, што ён адзначыў ваш змест і дастаўляе яго ў выніках пошуку; чым больш папулярны ваш сайт і свежае ўтрыманне, тым больш Google захочацца сканаваць. З іншага боку, вы актыўна не жадаеце, каб Google пастаянна сканаваў свой сайт альбо з больш высокай хуткасцю, так як гэта ўплывае на прадукцыйнасць сайта для вашых карыстальнікаў. Такім чынам, гэта важная метрыка для кіравання ў SEO для маштабных сайтаў, такіх як аперацыі электроннай камерцыі з вялікай колькасцю вытворчых ліній.
Вы хочаце пераканацца, што Google скануе свой асартымент прадукцыі, а не марнуе ваш бюджэт.
Сапраўды, вы хочаце, каб пераканацца, што Google скануе свой асартымент прадукцыі, а не губляе свой "бюджэт сканавання" на тое ж самае зноў і зноў, што з першага погляду выглядае як быццам бы свежым з-за дынамічнага будаўніцтва URL з грані. навігацыя, але на самой справе гэта тое ж самае змест, якое адлюстроўваецца крыху па-іншаму. Гэта таксама азначае, што Google пастаянна «індэксуе» (запіс і захоўванне змесціва ў адпаведнасці з алгарытмам) шматлікіх версій вашага змесціва, што змяншае значэнне альбо «справядлівасць» кожнай адпаведнай старонкі на вашым сайце. Такі нюанс зместу часта стварае Google ўражанне, што ён скануе сайт нізкай якасці, бо фактычна не знаходзіць новы кантэнт. Такім чынам, ён перастае поўзаць.
Страта бачнасці прыраўноўваецца да страчаных магчымасцяў.
Нават калі некаторыя з больш тэхнічных тэрмінаў менш знаёмыя для не-SEOers, большасць маркетолагаў разумеюць канцэпцыю ацэнкі якасці і яе ўплыў на бачнасць. І, вядома, страта бачнасці прыраўноўваецца да страчаных магчымасцяў.
Аднак функцыянальнасць фільтра - гэта ключ да дапамогі кліентам знайсці і набыць тое, што яны хочуць. Такім чынам, што вы можаце зрабіць?
Групоўка катэгорый мае важнае значэнне. Гэта азначае, што класіфікацыя павінна быць максімальна дыскрэтнай для забеспячэння большай логікі і пазбягання беспарадкаў, якія могуць зыходзіць з занадта падобных тэрмінаў.
У кожнай катэгорыі таксама павінна быць мноства прадуктаў, каб забяспечыць карыстацкі досвед. Занадта тонкія або глыбокія фільтры могуць не даць шмат, ці нават якіх-небудзь вынікаў, але ўсё ж ствараюць унікальны URL; і, вядома, абмежаваная прадукцыя на мэтавай старонцы азначае абмежаваны патэнцыял даходаў.
CMS павінны кантралявацца старанна, не перашкаджая натуральнай неабходнасці прытрымлівацца тэндэнцый.
Для дасягнення добрай класіфікацыі, CMS павінны старанна кантралявацца для гэтай логікі, не перашкаджаючы натуральнай неабходнасці прытрымлівацца тэндэнцый. Даследаванне ключавых слоў будзе стымуляваць інфармацыйную архітэктуру сайта і фільтры. У такіх хуткасных катэгорыях, як мода, неабходна рэгулярна паўтараць практыкаванні. Акрамя таго, карыстальнікі CMS, якія загружаюць новыя прадукты, павінны быць добра навучаны, каб лагічна прытрымлівацца пратаколаў.
Добрая катэгарызацыя не толькі дазволіць паменшыць непажаданае сканаванне старонак, створаных з непатрэбных катэгорый, але і забяспечыць значна лепшае зручнасць карыстальнікаў на сайце.
Гэта можа аказаць істотны ўплыў на вынік.
Характар тэхнічнага рашэння для дасягнення гэтага можа быць некалькі разнастайным, прычым шэраг варыянтаў, атрыманых у залежнасці ад бягучай сітуацыі, тэхнічнага складу, бюджэту развіцця і іншых адпаведных фактараў SEO. Вось чаму любы рознічны менеджэр электроннай камерцыі павінен пераканацца, што яны выбіраюць патрэбны вопыт, каб забяспечыць трывалую стратэгію ў гэтай галіне. Гэта можа аказаць істотны ўплыў на вынік.
Калі вы выкарыстоўваеце гранічную навігацыю і хочаце, каб мы перагледзелі яе прадукцыйнасць, звяжыцеся з намі. Мы хацелі б пачуць ад вас. Напішыце нам па электроннай пошце [email protected] або патэлефануеце па тэлефоне 02 8084 2214.
Такім чынам, што вы можаце зрабіць?