- Нашы аўтазапчастак SEO прыклад тэставання CTR
- Выкарыстанне CTR для SEO: Вынікі пошуку па запыце кліента «A»
- Google RankBrain, паказчык якасці і чаму гэта працуе аўтазапчастак SEO
- Цікава даведацца больш?
Рэйтынг зграі ўплываюць на арганічны рэйтынг Click To Tweet Там быў дэбаты сярод SEO профі за мінулы год ці два аб важнасці рэйтынгу клікаў (CTR) у якасці фактару ў арганічным рэйтынгу. У гэтым выпадку даследаванне SEO, вы ўбачыце вынікі для двух кліентаў аўтазапчасткамі і станоўчы ўплыў арганічнага CTR аказвае на ключавыя словы рэйтынгу.
Нашы аўтазапчастак SEO прыклад тэставання CTR
Першапачаткова мы сталі зацікаўлены ў выкарыстанні арганічнага CTR для паляпшэння кліентаў рэйтынгу ў пачатку 2016 года, спасылаючыся на даследаванні, працытаваў пошук гуру, як Лары Кім і рэнд Фишкин І пост Лары на Мос або на сайце WordStream , (Дарэчы, не забудзьцеся праверыць Лары апошняе прадпрыемства ў MobileMonkey.com .)
Мы мелі велізарны поспех Павышаючы арганічны рэйтынг і агульныя арганічныя наведвання для кліентаў, і апублікаваў артыкул пра гэта ў мінулым годзе ,
Мы хацелі б падзяліцца больш вынікаў выпрабаванняў амаль праз год. Мы сканцэнтраваны выключна на аўтамабільным рынку ў Hedges & Company, і мы пастаянна даводцы нашу тэхніку SEO для маркетынгу запчастак і дэталяў грузавых аўтамабіляў онлайн.
Выкарыстанне CTR для SEO: Вынікі пошуку па запыце кліента «A»
Мы пачалі аптымізацыю вэб-сайт кліента, каб палепшыць рэйтынг клікаў у красавіку 2016 г. аптымізацыі для CTR, мы выцягнулі ранжыраванне і дадзеныя сцаць ад Google Search Console для стварэння базавага ўзроўню.
Пакуль мы тут больш арганічны ДАДЗЕНЫЯ некалькі разоў да 2016 года, і, нарэшце, у студзені 2017 года.
Вынікі дзіўныя.
Мы глядзелі на ўсіх не брэнд ключавых слоў, якія генерыравалі самы арганічны трафік. Мы падзялілі гэтыя ключавыя словы на дзве групы: 100 лепшых ключавых слоў , дзе мы аптымізавалі павялічыць CTR, і топ 100 ключавых слоў , дзе CTR ня быў аптымізаваны. Ключавыя словы , якія не былі аптымізаваныя альбо не мелі якіх - небудзь змяненняў у CTR або CTR ўпаў.
100 лепшых ключавымі словы, дзе мы аптымізаваныя для CTR пачалі ў сярэдняй пазіцыі арганічнага ранжыравання 4.5. На працягу некалькіх месяцаў аптымізацыі, сярэдняе становішча палепшылася да 3,5 (першага графіка). Гэтыя ключавыя словы працягвалі ўдасканальваць сваё арганічнае ранжыраванне да 2016 года і ў студзені мелі сярэдні арганічны рэйтынг 2.8!
Гэта паляпшэнне амаль дзве пазіцыі , непасрэдна звязаная з да паляпшэння рэйтынгу клікаў.
З іншага боку, мы глядзелі на ключавыя словы , якія мы не аптымізуюць для CTR.
100 ключавых слоў, дзе CTR застаўся ранейшым або скінутыя з красавіка 2016 года мелі сярэднюю пачатковую пазіцыю 4,0 - на самай справе трохі лепш, чым у першай групе.
Рэйтынгі гэтых ключавых слоў , ўпалі ў працягу наступных некалькіх месяцаў (другі графік справа), але ў студзені, хоць гэтыя ключавыя словы палепшыліся яны мелі амаль аднолькавы рэйтынг (3.8) , як гэта было ў красавіку мінулага года.
Ключавыя словы, дзе CTR паляпшэнне няўхільна раслі ў сваіх арганічных рэйтынгах Click To Tweet Мы таксама разгледзелі наступную групу з 100 ключавых слоў і выявілі тую ж заканамернасць. Проста каб пераканацца, што мы глядзелі на наступную групу з 100 ключавых слоў пасля гэтага. Ключавыя словы , дзе CTR паляпшэнне няўхільна раслі ў сваіх арганічных рэйтынгах.
Вядома, дадатковае перавага для павышэння CTR для SEO становіцца ўсё больш арганічнага трафіку ад існуючых арганічных уражанняў.
Амаль год праз, у міжсезонне для аўто запчастак, арганічны трафік гэтага кліента складае больш за 30% ад куплі сезона 2016 піка! Гэта істотнае паляпшэнне.
Выкарыстанне CTR для SEO: Вынікі пошуку па запыце кліента «B»
Іншы кліент меў падобныя дзіўныя вынікі. Як з кліентам «A» мы выцягнулі дадзеныя з Google Search Console для стварэння базавага ўзроўню. Пакуль мы тут большая колькасць дадзеных у два разы ў 2016 годзе, а ў студзені 2017 года.
Зноў жа, мы глядзелі на ўсіх не брэнд ключавых слоў, якія выклікаюць найбольшую арганічны трафік і падзяліць іх на ключавыя словы, дзе CTR быў аптымізаваны і палепшаны, і ключавыя словы, дзе CTR ня быў аптымізаваны і застаўся ранейшым або зменшылася.
Лепшыя 100 ключавых слоў, дзе CTR палепшаныя сталі ў сярэднім становішчы арганічнага ранжыравання 4,7 (графік злева). Праз чатыры месяцы сярэдняе становішча палепшылася арганічнае да 3,6, затым 3,0, а ў студзені 2017 г. мелі сярэднюю пазіцыю 2,2, паляпшэнне пазіцый 2,5!
100 лепшых ключавых слоў, дзе CTR застаўся ранейшым або скінутыя пачаў у сярэднім рэйтынгу 3.8- лепш сярэдняга, чым у першай групе ключавых слоў. Дзевяць месяцаў праз, іх сярэдняя пазіцыя практычна не змянілася, у 3.4.
Гэты кліент бачыць агульнае павелічэнне арганічнага трафіку таксама. Студзень 2017 арганічны трафік амаль у два разы - да 99% - ад піка пакупкі сезона ў 2016 годзе!
Гэта яшчэ адно выдатнае паляпшэнне пасля факусоўкі на CTR (як і многія іншыя рэчы для SEO, таксама, у тым ліку шырокае развіццё кантэнту для вэб-сайта і тэхнічнай аптымізацыі).
Google RankBrain, паказчык якасці і чаму гэта працуе аўтазапчастак SEO
Чаму рэйтынг клікаў важныя для арганічнага рэйтынгу? Просты. Гэта мера ўдзелу карыстальніка, гэтак жа, як час, праведзены на сайце або рыкашэту хуткасці.
Наш інтэрнэт-менеджэр па маркетынгу Крыс параўноўвае гэта з дапамогай паказчыка якасці (QS) ў платным пошуку: у платных пошукавых аб'явах, QS ўлічвае чаканы рэйтынг клікаў, сярод іншага, а таксама мэтавай старонкі і рэлевантнасць аб'яваў. Чаму Google або Bing не будзе мець эквівалент QS для арганічнага пошуку?
RankBrain машынным навучання штучнага інтэлекту алгарытм Google для арганічнага пошуку. RankBrain аналіз клікаў да паказах (CTR) для вынікаў пошуку, і заўсёды шукае найбольш рэлевантныя старонкі, каб паказаць для канкрэтных ключавых слоў.
Нягледзячы на тое, што гэта вельмі спрошчанае тлумачэнне RankBrain, мы ведаем , што гэта становіцца ўсё больш важным фактарам у вызначэнні арганічных рэйтынгу, і ўвесь час становіцца ўсё больш важным. Падумайце RankBrain як вымярэнне паказчыка якасці для арганічных вынікаў пошуку.
Злева ўяўляе сабой графік, які паказвае роскід рэйтынг клікаў супраць арганічнага рэйтынгу, на адзін рахунак. Кожная блакітная кропка гэта ключавое слова або фраза, якая прыносіць трафік на сайт. Дадзеныя выцягваецца з Google Search Console.
Агульны рэйтынг CTR у параўнанні з трэндавы адлюстровываюцца чырвоным колерам. Калі мы аптымізуем сайт кліента для SEO мы ўдзяляем пільную ўвагу ў рамках эфектыўных ключавых слоў. У гэтым графіку, пад неэфектыўныя ключавыя словы ніжэй чырвонай лініі.
Гэта адзін са спосабаў мы бярэм навуковы, аналітычны падыход да SEO.
Цікава даведацца больш?
Калі вам патрэбна дапамога, атрымаць больш трафіку на ваш сайт, давайце размова, проста націсніце на дно ніжэй, каб звязацца з намі!
SEO Case Study: CTR ў Уплывае Organic Рэйтынг Апошняя змена: ад адміністратара
Чаму Google або Bing не будзе мець эквівалент QS для арганічнага пошуку?Цікава даведацца больш?