Па вопыце можна сказаць, што дадзеныя, атрыманыя пры даследаванні такім спосабам, значна адрозніваюцца ад рэчаіснасці. Дадзенае даследаванне можна праводзіць, выкарыстоўваючы сэрвісы Google і Яндэкс:
Для прагнозу ў Google трэба скарыстацца планавальнікам ключавых слоў (пры гэтым рахунак на AdWords павінен быць ужо зарэгістраваны).
Каб скарыстацца інструментам, трэба перайсці ў раздзел "інструменты" і выбраць планавальнік ключавых слоў.
Выбіраем патрэбны раздзел, уводны ключавыя словы, рэгіён і атрымліваем прыкладны прагноз бюджэту ў Google AdWords.
Для Яндэкса можна скарыстацца прыладай - https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWords . Ён лёгкі ва ўжыванні і інтуітыўна зразумелы.
Аптымальны варыянт для таго, каб найбольш эфектыўна ўсталяваць месячны бюджэт - гэта разлічыць яго на аснове бізнес паказчыкаў. Сэнс гэтага падыходу заключаецца ў падліку CPA (кошты за канверсію, якую гатовы заплаціць рэкламадавец). Дадзены падыход дазваляе арыентавацца на вынік і вылучаць бюджэт, які максімальна адпавядае рэальнай неабходнасці.
Як палічыць цану за канверсію? Для гэтага неабходна пралічыць маржынальнасць прадукту, на аснове дадзенай лічбы паставіць мэтавую цану за канверсію, звычайна гэта 50- 70% ад маржынальнасць. Далей трэба вызначыць, колькі заявак зможа апрацаваць кампанія, і памножыць цану за канверсію на іх колькасць.
Прыклад. Акадэмія прадае курсы па php, маржа курса складае 100 $, гранічная цана за канверсію будзе складаць 50 $. Колькасць заявак, якія можа эфектыўна апрацаваць акадэмія = 10, курс стартуе праз два месяцы.
Значыць, бюджэт будзе складаць 500 $ на 2 месяцы, або 250 $ адзін месяц. Гэтага бюджэту павінна хапіць на патрэбную колькасць заявак.
На аснове гэтага бюджэту спецыяліст па кантэкстнай рэкламе павінен падрыхтаваць рэкламныя кампаніі, якія максімальна эфектыўна будуць атрымліваць заяўкі і расходаваць бюджэт.
Важным момантам з'яўляецца праўдзівы пралік маржынальнасць, многія прадпрымальнікі любяць яго прыніжаць. Таксама ў дадзеным разліку варта ўлічыць LTV , Бо студэнт, які прыйдзе на курс па php, у далейшым можа пайсці яшчэ на 1 курс, а гэта аўтаматычна павялічвае дапушчальную кошт канверсіі. Дарэчы, дадзены падыход падліку бюджэту ўводзіць у рух па аптымізацыі не толькі кантэкстную рэкламу, а яшчэ і ўнутраныя бізнес працэсы прадпрыемствы, такім чынам адказнасць раўнамерна размяркоўваецца паміж усімі ўдзельнікамі працэсу.
Pl?Як палічыць цану за канверсію?