Распрацоўка Landing Page і яго прасоўванне для вашага бізнесу

1. Інструмент для продажаў Для тых, хто прадае свае тавары і паслугі ў Інтэрнэце, роўна як і для тых,...
2. папулярныя памылкі
3. разнавіднасці
4. Шаблон або арыгінал
5. юзабіліці
6. Прасоўванне і карысць

Інструмент для продажаў

Для тых, хто прадае свае тавары і паслугі ў Інтэрнэце, роўна як і для тых, хто хоча прыцягваць кліентаў з сеткі, распрацоўка landing page мае ключавое значэнне. Гэта вельмі патрэбны інструмент онлайн маркетынгу, які выдатны сваёй прастатой.

Задача лендинга - не проста інфармаваць кліентаў аб вашых паслугах або таварах, але і матываваць іх на куплю. Для гэтага на старонках размяшчаюцца розныя фішкі, якія выкарыстоўваюць прафесіяналы для павышэння продажаў.

Сёння лендинги ствараюць практычна ўсе, але працэнт няякасных работ відавочны. Пазбегнуць папулярных памылак, стварыць баланс паміж інфарматыўнасцю і матывацыяй для куплі, зрабіць рэсурс зразумелым і лёгкім ў выкарыстанні - у гэтым і ёсць вызначэнне якасці ў стварэнні лендинга.

Сацыяльны маркетынг: SMM як метад раскруткі свайго бізнесу

Што гэта такое

Landing page - часцей за ўсё одностраничный сайт, які размяшчаецца вертыкальна. Гэта значыць, карыстальнік не пераходзіць па спасылках і старонках сайта, а проста пракручвае яго ўніз. Одностраничник дзеліцца на блокі. Кожны блок нясе ў сабе свой сэнс і дзеліцца інфармацыяй з чытачом.

Яго мэта складаецца ў тым, каб плаўна апісаць ваш бізнес, карысць для патэнцыйнага кліента, перавагі працы з вамі, а таксама даць яму магчымасць зрабіць хуткі заказ. Таксама абавязкова ўказваць кантакты, дапаўняць тэкст малюнкамі і дэманстрацыяй.

Замовіць мэтавую старонку яшчэ не значыць атрымаць кліентаў. Характарыстыкі сайта павінны цалкам адпавядаць яго мэтам. Калі вы прадаеце, скажам, мэбля ў Маскве, то па-дурному распавядаць пра перавагі і ня дэманстраваць тавар. Таксама неразумна не ўказваць дакладны адрас, аж да станцыі метро.

папулярныя памылкі

Здавалася б усё проста. Але чаму столькі бізнесменаў здзяйсняюць памылкі на дадзенай стадыі? Прычын некалькі:

• Перагружанасць рэкламай. Тут тавар папросту расхвальваюць, а абгрунтавання для такіх кампліментаў не пазначаюцца
• Дрэнны дызайн. Занадта яркі, занадта цёмны, састарэлы, які не адпавядае спецыфіцы тавару і гэтак далей. Сайт павінен быць стыльным, прыцягваць увагу і быць «у тэму»
• Жудаснае апісанне. Пачынаючы ад банальных граматычных памылак і заканчваючы дрэнны структурай тэксту. Калі апавяданне «скача», не выглядае лагічным і дрэнна чытаецца, то наведвальнік папросту не дачытае да канца. Нават калі ваш тавар вельмі круты
• Банальнасьць. Выкарыстанне шаблону, стандартных фраз і апісанняў. Людзі ўжо стаміліся ад такога, з'яўляецца негатыўная рэакцыя і старонка зачыняецца
• Дрэнная налада і адаптыўнасць. Лендинг крыва звярстаны, ня паказваецца на мабільных прыладах, у некаторых браўзэрах, на планшэтах. Усё гэта проста не дае чытачу пазнаёміцца ​​са зместам
• Адсутнасць зваротнай сувязі. Нават калі кліент зацікавіўся, яму складана пакінуць заяўку. Сутнасць у тым, што простага ўказанні мабільнага мала. Трэба абзавесціся формай для падачы заяўкі, даць магчымасць напісаць на электронны адрас ці ў мессенджер (Whats'App, Telegram, Viber або нават Skype)

разнавіднасці

Landing page - гэта досыць шырокае вызначэнне. Таксама такія сайты называюцца одностраничниками, пасадкавымі старонкамі, мэтавымі. Старонка захопу кліента - яшчэ адна назва. І яно максімальна сапраўды дае вызначэнне ўсяго працэсу.

Сайт візітоўка таксама ставіцца да дадзенай групе. Але тут ёсць некаторыя асаблівасці. У асноўным, візітоўка цалкам апраўдвае сваю назву: ўтрымлівае кантакты, імя / назва, адрас і сэнс працы яе ўладальніка. Нейкія канкурэнтныя перавагі на візітоўцы апісваць не прынята. Звычайна яна выкарыстоўваецца як дадатак да рэзюмэ, альбо для сувязі з грамадскасцю. А вось форму для адпраўкі лісты або паведамленні да візітоўцы «прыкруціць» вельмі нават можна.

Таксама лендингы дзеляцца па тэматыцы:

• Для IT прадукту. Тут аўтары павінны пазнаёміць кліента як з самім прадуктам, так і з камандай распрацоўшчыкаў. Калі код адкрыты - паказаць, дзе ён размяшчаецца. Апісаць функцыянал, даць інструкцыю і іншае
• Для прыватных асоб, які аказвае паслугі. Юрысты, кансультанты, праграмісты і гэтак далей. Тут патрэбен больш асобасны падыход і ўпор на досвед працы. Нядрэнна апублікаваць на сайце фатаграфію кліента (якасную і ў дзелавой абстаноўцы), апісаць вопыт яго працы, выкананыя кейсы, якія-небудзь узнагароды, дыпломы, сертыфікаты. Звычайна тут ужываецца прынцып «Гэта я, а гэта мая праца». Грань паміж асобай і прафесіяй тонкая, гэта дазваляе павялічыць даверу наведвальніка да персоны
• Кампанія, фірма. Лендинги для гэтай групы лічацца класічнымі. Гэта нейкі баланс паміж вопытам, кейсамі і прапанаванай прадукцыяй. Добрая мадэль «Гэта мы, мы робім вось гэта. Працуем шмат часу, паглядзіце выкананыя работы і водгукі. А калі хочаце папрацаваць з намі - нашы кантакты і форма для падачы заяўкі ». Канкрэтны стыль старонкі і тэксту залежыць ад брэнда і яго пазіцыянавання: B2C або B2B.
• Паслугі і вытворчасць. Напрыклад, кухні на замову. Пакажыце сваіх работнікаў, апішыце вашыя перавага, а самае галоўнае - наглядныя, якасныя фатаграфіі ўжо умантаваны кухняў і водгукі пакупнікоў. Прыклады сваіх работ і выкарыстоўваюцца матэрыялы таксама варта пазначыць
• І яшчэ велізарная куча стылістычных і тэхнічных разнавіднасцяў, якія падбіраюцца пад кожныя асобны праект. Улічваючы тэматыку, будуецца і дызайн, і структура тэксту, і падбіраюцца малюнка

Шаблон або арыгінал

Сучаснае развіццё гэтай сферы дазваляе распрацаваць landing як з нуля, так і з дапамогай шаблону. Шаблон - гэта гатовы макет, ўзор сайта, які вы напаўняеце сваёй інфармацыяй. Ён звычайна ставіцца на CMS - WordPress, на Joomla або іншыя.

Шаблон часта значыць танна. Досыць купіць дамен, хостынг і ўсё гэта ўмантаваць. Бясплатныя шаблоны звычайна выглядаюць жудасна заезжанымі і ня арыгінальнымі. Кліенты, якія шмат часу праводзяць у Інтэрнэце ўжо бачылі іх тысячу разоў. Вядома, ёсць шаблоны і платныя. Гэты варыянт лепей. Кошт на іх можа быць рознай, у залежнасці ад прызначэння, функцыяналу. Карпаратыўныя макеты каштуюць досыць дорага, а розныя падзейныя макеты нядорага. Другое не падыходзіць, бо як функцыі вельмі вузкія і не дазваляе ўвасобіць ідэю ў жыццё.

Пабудова з нуля гарантуе, што такі сайт будзе толькі ў вас і ў нікога больш. Гэта каштуе даражэй, але затое дазваляе рэалізаваць любыя ідэі і ўкараніць што заўгодна. Раптам вы хочаце стварыць flash-анімацыю на заднім фоне, якая будзе ўвасабляць у ваш лагатып. Заказы бываюць вельмі экстравагантныя, аж да камічных «Можна мне зрабіць так, каб раз на 2 хвіліны па старонцы прабягаў зялёны зайчык?». Калі макет будуецца з нуля, то можна.

юзабіліці

Ідэальны landing page павінен быць зразумелы для карыстання нават таму, хто зайшоў у Інтэрнэт у першы раз. За гэта адказвае параметр юзабіліці. Наладзіць якасны юзабіліці - гэта мастацтва рабіць так, каб з сайтам магу справіцца нават дзіця.

Гэта асабліва актуальна для тых, чыя аўдыторыя не з'яўляецца актыўным карыстальнікам Сеткі, але можа шукаць патрэбны прадукт у пошукавіках. Напрыклад, пенсіянеры або дарослыя людзі, чый Інтэрнэт абмежаваны толькі сацыяльнымі сеткамі.

Навошта гэта трэба? Для таго, каб які зайшоў чалавек адразу зразумеў, што вы прадаеце, якія паслугі прапануеце і як іх можна замовіць. З чаго складаецца юзабіліці? З кнопачак і іх размяшчэння. А калі больш падрабязна:

• Інтуітыўная зразумеласць. Зрабіце так, каб чалавек загадзя здагадаўся, дзе якая кнопка ў вас размешчана
• Каб форма для заяўкі была дакладнай і зразумелай. Вось тут трэба ўпісаць ваш нумар, а тут ваша імя
• У верхняй частцы робіцца меню па блоках, каб карыстальнік магу вярнуцца да раней пракручаных блоку, а не гартаць сайт назад
• Старайцеся, каб з самых першых радок было ясна, што ў вас за фірма і чым вы можаце быць карысныя кліента. Элемент накшталт: ёсць пытанні - тэлефануйце, неабходны, але пажадана рабіць так, каб пытанняў не было, а было жаданне адразу ж набыць тавар

Вядома ж, гэта не ўсё. Юзабіліці тонкая праца, якая патрабуе вопыту і тэставання прататыпаў. Раней мы пісалі пра гэта на старонках нашага блога. Абавязкова азнаёмцеся.

Прасоўванне і карысць

прасоўванне лендинга адрозніваецца ад звычайнага сайта тым, што тут няма вялікіх аб'ёмаў SEO-накіраванага тэксту. Такім чынам, пашукавікі не так шчыльна індэксуюць такія старонкі. Тут у справу ўступае кантэкстная рэклама і размяшчэнне спасылак.

Усе гэтыя аперацыі накіраваны на тое, каб ваш сайт выдаваўся ў пошукавіках, у рэкламных блоках і быў навідавоку ў патэнцыйных кліентаў. Менавіта з дапамогай лендинга кампаніі і асобныя бізнесмены здольныя прыцягваць новыя патокі кліентуры. Галоўны плюс тут у тым, што гэта нашмат танней традыцыйных метадаў рэкламы. Апроч іншага, вы працуеце выключна на патэнцыйную аўдыторыю, а не на ўсіх запар. Гэта скарачае вашы выдаткі на прасоўванне і дазваляе сканцэнтравацца на аказанні паслуг і продажах, а не на піяры сайта.

У выніку вы атрымліваеце недарагі, але вельмі дакладны метад прыцягнення пакупнікоў. Выкарыстоўваць landing page у сваіх мэтах вам дапаможа VG ART. Як вы бачыце, мы ведаем, як рабіць так, каб ваш одностраничник не проста быў, але яшчэ і працаваў на карысць вашага бізнесу.