Прасоўванне віруснага відэа. Як заразіць ўвесь свет?

1. Ці дапаможа нам святло зорак? Прасоўванне відэа ў блогах
2. Маю рэкламу апублікуюць у СМІ і пакажуць па ТБ абсалютна бясплатна? Як так?
3. Закладка на памяць пошукавым сістэмам
4. Сваё заўсёды лепш? Ці трэба выкарыстоўваць рэсурсы кампаніі
5. Пастукацца да кожнага карыстачу
6. Пасеў масавага дзеянні
7. Поспех чужымі рукамі
8. Рэлевантнасць у аснове

Аўтар: Ірына Гарбачова, mfive

Час чытання 6,5 хвілін

У папярэдняй артыкуле мы казалі пра тое, як аптымізаваць відэа для публікацыі на YouTube. Сёння мы даведаемся, якім чынам вірусны ролік набірае вялікі лік праглядаў. Пасля таго, як кантэнт апублікаваны на відэахостынгу, у кампаніі, якая займаецца пасевам, ёсць зусім няшмат часу, каб вывесці яго ў топы і зрабіць працэс распаўсюджвання незваротным. Мы падрыхтавалі агляд канкрэтных метадаў, якія дазваляюць дасягнуць гэтай мэты.

Самае важнае, пра што заўсёды неабходна памятаць - для дасягнення высокіх вынікаў неабходны комплексны падыход да прасоўванні відэароліка з задзейнічаннем максімальных магчымасцяў і выкарыстаннем як платных, так і бясплатных інструментаў.

Ці дапаможа нам святло зорак? Прасоўванне відэа ў блогах

Зоркі інтэрнэту, за блогамі якіх сочаць дзясяткі тысяч людзей, раскажуць аб вашым роліку сваім падпісчыкам. Некаторыя блогеры гатовы дзяліцца інфармацыяй бясплатна, калі яны ўпэўненыя, што пост з вашым відэакантэнт набярэ мноства каментароў і репост, адзначаюць спецыялісты кампаніі Explainify . У шэрагу выпадкаў прыйдзецца заплаціць. Такая практыка з'яўляецца звыклай, тым больш, што амаль ва ўсіх топавых блогераў ёсць прайс на публікацыю кантэнту.

Аднак у эфектыўнасці блогаў для прасоўвання ёсць пэўныя сумневы. Па нашаму вопыту, 5-6 гадоў таму прасоўванне відэаролікаў праз блогераў, сапраўды, давала адчувальны вынік. У цяперашні час эфектыўнасць гэтага канала для расейскага рынку значна знізілася, хоць калі вы хочаце прасоўваць свой вірусны ролік на захадзе, то там гэты метад застаецца адным з самых дзейсных.

Па дадзеных TNS-Russia штомесячная аўдыторыя вядучых блогавай платформаў - Livejournal.com, Blogspot (com + ru), Liveinternet.ru - за апошні год паменшылася ў сярэднім на 1,5 млн. Карыстальнікаў кожная.

Маю рэкламу апублікуюць у СМІ і пакажуць па ТБ абсалютна бясплатна? Як так?

Яшчэ адным спосабам прасоўвання відэа можа стаць публікацыя яго праз інтэрнэт-СМІ. Несумнеўным плюсам тут з'яўляецца тое, што іх аўдыторыя часта больш масавая, чым нават у самых топавых блогераў. Расцэнкі на артыкулы з аглядамі вашага роліка бываюць вельмі рознымі і залежаць ад маштабаў аўдыторыі і спецыялізацыі медыя-выданні. Але, калі вы стварылі па-сапраўднаму займальны кантэнт, заўсёды ёсць шанцы, што ён зацікавіць СМІ, якое апублікуе яго цалкам бясплатна.

Стварайце па-сапраўднаму займальны кантэнт, і яго заўважаць і апублікуюць бясплатна.

Папулярная платная пляцоўка для размяшчэння віруснай рэкламы - гэта забаўляльныя парталы, такія як fishki.net, yaplakal.com. На іх смешнае або крэатыўнае відэа заўсёды глядзіцца натуральна і арганічна, таму што менавіта за цікавым, займальным і пазнавальным кантэнтам карыстальнікі і заходзяць на гэтыя сайты.

Гаворачы аб СМІ, важна адзначыць, што вашым вірусным ролікам могуць зацікавіцца і розныя тэлевізійныя каналы, якія таксама маюць вострую патрэбу ў яркім кантэнце.

Ролік Russian National Fun - Kosogorov Samogon бясплатна эфіры як на айчынных каналах ( «Расія», СТС, НТВ і інш.), Так і замежных (напрыклад, на abs news з аўдыторыяй 7,3 млн. Чалавек). І гэта добры дадатковы ахоп!

Па нашаму вопыту, гэта адбываецца наступным чынам: пасля таго, як ролік набірае пэўную папулярнасць, паступаюць запыты тэлеканалаў на прадастаўленне ім правоў на трансляцыю. Калі правы атрыманы, ролік выходзіць у эфір. Часцей за ўсё ён дэманструецца ў навінах або прайм-таймовых шоў. Каналы могуць быць як айчынныя, так і заходнія.

Закладка на памяць пошукавым сістэмам

У Расіі захаваўся толькі адзін буйны сэрвіс сацыяльных закладак - гэта Memori.ru . Аднак у нас працуюць і замежныя - Digg , Reddit , і StumbleUpon - усяго больш за 20 сэрвісаў. На думку спецыялістаў брытанскага агенцтва сацыяльных медыя Agensi2 , Сацыяльныя закладкі спрыяюць знешняй аптымізацыі і больш хуткай індэксацыі відэа за кошт большай колькасці спасылак

Сваё заўсёды лепш? Ці трэба выкарыстоўваць рэсурсы кампаніі

Браян Хонингман, менеджэр сацыяльных медыя кампаніі LunaMetrics, піша , Што кампаніі могуць дапамагчы падрадчыкаў па пасева, выкарыстоўваючы свае рэсурсы для размяшчэння відэакантэнту.

• Апублікуйце ролік на сайце кампаніі - раскажыце аб вашым новым відэа сваім кліентам. Каб прыцягнуць больш увагі, яго можна змясціць на галоўную старонку сайта.
• Напішыце навіна аб роліку ў сваім блогу.
• Скарыстайцеся базай кліенцкіх e-mail'ов і адпраўце ім відэа па электроннай пошце.
• Выкарыстоўвайце для размяшчэння роліка старонкі кампаніі ў сацыяльных сетках.

Вялікага эфекту ад гэтага чакаць не варта, аднак на думку Хонингмана, людзям, якія лаяльныя да вашага брэнду, відэаролік будзе цікавы ў першую чаргу. Вялікая верагоднасць, што частка аўдыторыі падзеліцца ім. Для таго, каб стымуляваць репост і абмеркавання, заахвочвайце актыўнасць на сайце і ў сацыяльных медыя.

Пастукацца да кожнага карыстачу

Пакуль ролік не трапіў у ТОП, данесці паведамленне пра яго існаванне да карыстальнікаў можна з дапамогай рэкламнага сэрвісу YouTube, які дапаможа звярнуць увагу на ваш кантэнт. Ён працуе на платформе Google AdWords , Дзе ёсць налады таргетынгу.

Як будзе выглядаць рэклама відэароліка на YouTube? Ёсць некалькі варыянтаў.

Фарматы аб'яваў YouTube

Па-першае, ваш відэаролік можа паказвацца на першых пазіцыях пошукавай выдачы па пэўных запытам, прапаноўвацца для прагляду ў прасоўваных відэа YouTube ці падобных відэа, а таксама ў видеообъявлениях Google, прайграваных па кліку.

Па-другое, ён можа быць ўбудаваны ў іншае відэа і прадэманстраваны ў пачатку, у канцы ці ў час яго прагляду ў выглядзе прапусканага або непропускаемого пре-ролу.

У выпадку, калі гэта прапусканы пре-рол (рэклама TrueView In-Stream), карыстальнік зможа прапусціць ролік пасля першых пяці секунд яго прайгравання. Гэта значыць вам гарантуюцца прагляды, але не іх працягласць. У той жа час перарваны прагляд не трэба аплачваць, што паспяхова можна эксплуатаваць, калі ў першыя некалькі секунд змясціць асноўнае рэкламнае паведамленне або падысці больш крэатыўна да зместу роліка і стварыць «гульню» з фарматам пре-ролу.

Пасеў масавага дзеянні

Сидинговые платформы або сістэмы прасоўвання відэа - адзін з самых эфектыўных метадаў прыцягнення кліентаў як у Расіі, так і на захадзе. Прычым і ў матэматычным плане ён досыць празрысты - за якую колькасьць праглядаў вы заплацілі, столькі гарантаванае і атрымаеце. Плюс дадатковыя вірусныя прагляды, калі вы стварылі ролікі, цікавы сваёй аўдыторыі. Пры дапамозе такіх сістэм кантэнт размяшчаецца ў сацыяльных медыя, і таксама мае ўсе перавагі таргетынгу ў сацыяльных сетках.

Сістэмы прасоўвання відэа спраўляюцца з соцсетях максімальна паспяхова. Складаць спіс паблік і дамаўляцца аб публікацыі асабіста - вельмі доўга і ненадзейна. У гэтым плане сидинговые платформы - гэта тое, што працуе напэўна. Увесь працэс з'яўлення пастоў у соцсетях аўтаматызаваны, пачаць яго можна літаральна за 10 хвілін.

Давайце падрабязней паглядзім, як гэта працуе. Сидинговая платформа падобная на біржу спасылак або артыкулаў - тут, з аднаго боку, рэгіструюцца пляцоўкі - групы, супольнасці, публічныя старонкі з вялікай аўдыторыяй, а з другога боку - заказчыкі, якім трэба прасоўванне відэароліка на гэтых пляцоўках. Таму ў такой сістэмы ёсць неабмежаваны лік пляцовак для размяшчэння вашага кантэнту.

Акрамя таго, іх падбор таксама аўтаматызаваны - па сацыялагічных параметрах з сацыяльных сетак. Рэлевантныя пляцоўкі падбіраюцца пры дапамозе адсочвання перасячэнняў аўдыторыі - такім чынам складаецца спіс і вызначаецца цана, якая залежыць ад колькасці праглядаў рэкламы.

Сидинговые платформы могуць гарантаваць патрэбную колькасць праглядаў, але не іх якасць.

Хацелася б звярнуць увагу на вірусны эфект ад пасеву ролікаў пры дапамозе гэтага метаду. Сидинговые платформы могуць гарантаваць патрэбную колькасць праглядаў, але не іх якасць. А гэта значыць, што калі аўдыторыю ваш ролік не зачэпіць, то эфект нават ад дзесяці мільёнаў праглядаў будзе сумніўны.

Каб зрабіць уражанне на гэтак вялікая колькасць людзей, трэба добра пастарацца: паставіць вымяраныя мэты, вызначыць аўдыторыю, зняць адпаведны вірусны відэаролік, правільна яго данесці і аптымізаваць. Калі ўвесь гэты комплекс задач будзе вырашана, эфект стане відавочным. Відэа атрымае лайкі, репост, каментары, яго надгляду да канца, пяройдуць на сайт кампаніі і аддадуць перавагу менавіта вашаму брэнду.

Поспех чужымі рукамі

Гэты метад лічыцца найбольш шэрым у прасоўванні відэа. Фрылансерам адпраўляецца заданне пакінуць пэўную колькасць лайкаў і каментароў пад ролікам. Варта гэта звычайна нядорага, прапануецца на кожным кроку, але выгада ад такіх накрутак для прасоўвання прадукту або паслугі вельмі сумніўная.

Рэлевантнасць у аснове

У фінале хочацца нагадаць, што адным з найважнейшых крытэрыяў пры выбары каналаў распаўсюджвання вашай віруснай рэкламы служыць рэлевантнасць. Віруснае відэа павінна быць цікава аўдыторыі абранага блога або супольнасці ў соцсеть.

Такім чынам, у гэтым артыкуле мы распавялі пра тое, як ажыццяўляецца прасоўванне відэароліка на папулярных пляцоўках. Але не варта забываць, што ён-лайн відэа набывае большае значэнне, калі з'яўляецца часткай агульнай маркетынгавай стратэгіі. Добра складзены медыя-план вызначыць час запуску віруса, а таксама дапаможа стварыць інфармацыйны фон у выглядзе дадатковых матэрыялаў на сайце, event'ов, PR-гісторый і гэтак далей.

У наступных матэрыялах мы раскажам, як ацаніць эфектыўнасць рэкламнага віруснага роліка і кампаніі ў цэлым . Пагаворым аб ўбудаваных інструментах аналітыкі і значэнні плана пасеву ў удасканаленьні выніку.

Рэкамендацыі для далейшага чытання: