Прасоўванне сайтаў рэгіянальных кампаній за кошт кантэнту

1. Прадмову. Дзе мы зараз
2. унікальная сітуацыя
3. Як гэта можам выкарыстоўваць мы
4. Пакрокавы алгарытм, як нагінаць рэгіянальныя інтэрнэт-прасторы за кошт нармальнага кантэнту на вашых...
5. Паливо тым
6. заключэнне

Гэта другі артыкул для ўдзелу ў конкурсе на webmasters.ru. Публікую з невялікай паўзай, каб вы паспелі здужаць папярэднюю прасціну.

Вось і прыйшоў час для другой прасціны тэксту ў рамках акцыі «я сціплы, таму хачу заняць толькі першыя два прызавыя месцы».

Як заўсёды, зганяць за кавы і ўсаджвалі зручней, наперадзе будзе прасціна тэксту.

І сёння мы пагаворым аб прасоўванні сайтаў за кошт кантэнту.

Распавядаць пра статейники не буду, там усё проста (і складана), лепш чытайце Смарта і пузатыя.

А мы пагаворым аб такім цікавым кірунку як сайты псевдокоманий. Калі працаваць пад нізкачашчынныя запыты могуць нават школьнікі (мяркуючы па многіх статейникам), то вось вывесці ў топ сайты па бетоне, кладцы пліткі і іншым b2b або b2c тэматыках - гэта таўкатня за ВЧ запыты. Распавядаю, як гэта зрабіць за кошт кантэнту, чаму гэта ўсё працуе, палю тэмы.

Заінтрыгаваў?

Артыкул зараджана на грошы, добры настрой і моцную патэнцыю. Паехалі.

Прадмову. Дзе мы зараз

Пачну як заўсёды, здалёк.

Думаю, што нікога не здзіўлю фразай, што seo памерла. Так, олдскульный спасылкавых seo таго. Пачалося ўсё з пінгвінам у 12-ым годзе, цяпер жа ўся гэтая тэма ўжо пачынае вельмі непрыемна пахнуць (платнае зняцце спасылак у GGL, ага).

Не спрабуй скакаць на памерлай каня. Індзейцы былі мудрымі комрадами, у іх вельмі клёвыя прыказкі.
Вось толькі тушку спасылкавага SEO ўсе не пакінуць у спакоі. Народу вельмі не хочацца перасаджвацца перавучвацца, ды і неяк кліентам трэба растлумачыць, што давядзецца мяняць вельмі многае. А мінулыя бюджэты зьлітыя так, што толку ад іх цяпер не вельмі шмат.

Дарэчы аб кліентах. Яны хочуць зменаў менш за ўсё. І таму што ўжо бюджэты зьлітыя, і таму што проста няма калі ўсім гэтым займацца. Ды і нервовае гэты занятак - нічога не зразумела, пытанні дурныя задаюць, на канкрэтныя пытаннi кшталту "калі будзе вынік?» Ніхто нічога выразнага сказаць не можа, затое заўсёды ёсць агаворка «ПС змянілі алгарытмы».

Дадамо сюды такія праблемы:

• На тэрыторыі пост-саўка не прывыклі плаціць за інтэлектуальныя паслугі
• Але затое ў нас кожны другі грамадзянін - дызайнер, а кожны першы - маркетолаг. І пляваць ім на тое, што ты спецыяліст, што ты працуеш у тэме 10 гадоў, яны заўсёды ведаюць як лепш. Толькі незразумела, навошта да цябе звярталіся
• Разумныя адмыслоўцы ўсё больш сыходзяць у заробак на сябе, т.к ні кліенты, ні кампаніі не гатовыя прапанаваць адэкватную аплату, якая хоць бы на палову перакрывае тыя грошы, якія нармальны спец зарабляе на сваіх праектах, седзячы папераменна на канапе, у кафэ, на пляжы ці дзе-небудзь яшчэ.

Усё гэта прыводзіць да абсалютна унікальнай сітуацыі на рынку, і працягнецца гэтая сітуацыя на мой погляд досыць доўга. Дастаткова доўга, каб атрымаць з яе вашы першыя пяці-шасцізнакавыя сумы.

унікальная сітуацыя

Зараз сайты шматлікіх кампаній затрымаліся ў парадыгме seo обазца 2009-12 гадоў. Таму што тады (а то і раней) яны і ствараліся. Асабліва гэта тычыцца сайтаў b2b сегмента і \ або сайтаў паслуг. Гэта вельмі ярка выяўлена ў рэгіёнах, менш - у сталіцах, але працэнт адэкватных сайтаў кампаній пакуль вельмі невялікі.

Характарыстыкі такіх сайтаў:

• мінімум кантэнту на старонках
• Пярэспа ключамі
• якасць кантэнту поўная ж.
• ПФ таксама часта аказваюцца ў ж.
• Ёсць адна канверсійная (хаха 2 разы) старонка «Кантакты». Добра, калі тэлефон вынесены скразняком у шапку
• Ніякай праекціроўкі, логікі перамяшчэння юзэраў ІТД
• Дзікія (ва ўсіх адносінах) спасылачныя масы
• Аптымізацыя пад 2-20-100 запытаў, якія рухаліся любымі сіламі ў топ. Як правіла - спасылачныя сіламі.

Уласна, апошні пункт тлумачыць ўсе папярэднія - было нерэнтабельна (заказчыку і выканаўцу) ўкладвацца ў нармальны кантэнт ІТД, заказчык ўвасабляў свае хочучки, а выканаўца закрываў на гэта вочы: «спасылкамі прадаючы».

А цяпер давайце ўважліва паглядзім на кантэнт гэтых сайтаў:

• Невялікія аб'ёмы, часта да 2 тыс ЗБП
• Малая колькасць старонак у цэлым, усё пісалася пад 20 асноўных ВЧ запытаў (у лепшым выпадку), або проста выставілі наменклатуру паслуг \ тавараў і ўсё. Добра, калі не ў pdf скана
• Унікальнасць кантэнту часта вельмі нізкая
• Якасць кантэнту пакідае жадаць лепшага. Каманда прафесіяналаў, якая працуе на рынку з незразумелага года і іншыя бла-бла-бла. Т.е, да 50% кантэнту старонкі можа быць прысвечана вось гэтаму бла-бла-бла, патрэбнага ... а нікому не трэба, т.к ўладальніка кампаніі гэта цешыць адзін раз, а лепш бы стабільна давала б продажу
• Пярэспа ключамі і татальная seo аптымізацыя, уключаючы дзікую пасадку запытаў
• Разметка і афармленне - у лепшым выпадку ёсць абзацы
• Ўнутраная аптымізацыя? Ня, не чулі
• Перелинковка? Папрашу не лаяцца ў маім доме незразумелымі словамі!

Ну як, досыць? Ці трэба і далей вам усё разжоўваць?

Як гэта можам выкарыстоўваць мы

Эээ ... Ды як заўгодна. Калі вы таксама не затрымаліся ў 11. годзе, то варыянтаў выкарыстання сітуацыі на сваю карысць у вас шмат.

некаторыя:

• Лидген
• Сайты ў арэнду
• Сайты пад прамую рэкламу
• PPC рэклама (вешаем адсенс, калі зусім з фантазіяй дрэнна)

Пакрокавы алгарытм, як нагінаць рэгіянальныя інтэрнэт-прасторы за кошт нармальнага кантэнту на вашых сайтах псевдокомпаний.

• выбіраем тэматыку. Спадзяюся, тут вам нічога тлумачыць не трэба. Калі глядзіце ў лидген, улічвайце сезоннасць і сярэдні чэк заказу - чым вышэй, тым лепш.
• Аналізуем існуючы топ ў вашым рэгіёне. Калі там усе сайты, прыдатныя пад апісанне вышэй, то вы можаце даволі хутка пацясніць каго-небудзь з іх
• Збіраем нармальнае ся. Рэальна хорошое. Робім упор на геозапросы, у гэтым плане вам у першую чаргу ў дапамогу WS, лічыльнікі іншых кампаній, запыты з метрык ІТД
• Ўпор у семантыцы робім не столькі на канверсійныя запыты, колькі на пытанні, папярэднія куплі. Выбар, параўнанні, праблемы і іншае.
• Пішам нармальныя тэксты. Для карыстачоў, а не для дырэктара кампаніі. Ўлічваем розныя інтарэсы розных груп ЦА. Артыкулы павінны раскрываць пытанне ад і да, які ўваходзіць маркетынг (спасылкі будуць у канцы артыкула)
• Робіцца нармальны дызайн. І я не маю на ўвазе прыгажосць шапкі, гаворка ідзе пра граматную праектоўцы, аб стварэнні пула пасадачных старонак, прадумваюцца шляху руху па сайту - вось гэта ўсё
• Афармляем тэксты ў лепшых традыцыях статейников. Тэксты павінны чытацца зручна і на адным дыханні. Хоць па дыяганалі, хоць пры удумлівым прачытанні дома ў каміна. Блокі увагі, фота, відэа - вось гэта ўсё
• Ўнутраная аптымізацыя - тут не мне вам распавядаць, мо ня маленькія
• Перелинковка. Зліваем вагу з трафоген-старонак на лидген-старонкі. Максімальна падаўжаюць шлях руху ўглыб сайта і пасля на канвертуе старонкі
• Адаптив да ўсіх памераў must have

Што мы атрымліваем у выніку

А ў выніку мы атрымліваем пісьменны, якасны сайт, які адпавядае патрабаванням ПС і чаканням юзэраў на сённяшні дзень.
Гэты сайт хутка становіцца ў топы па НЧ запытам, атрымлівае добрыя ПФ і нават натуральнае спасылкавых і соц. сігналы. За кошт гэтага падцягваюцца ВЧ запыты, а сайт шчыльна цвік у рэгіянальнай выдачы ў топ 10 (наогул у топ 3, калі ўсё ок).

Паливо тым

А цяпер ваша любімая частка маіх прасцін і выступаў - паливо тэм.

wiki тэксты для разводзячых старонак
Вы можаце сказаць: «блін, дзе ж браць кантэнт?». Калегі, вашы канкурэнты працуюць наогул БЕЗ нармальнага кантэнту. Так што адставіць паніку. Калі вы ўключыце галаву і назіральнасць, то вы звярніце ўвагу, што 95% старонак сайтаў-кампаній - гэта wiki артыкула.

Т.е, там спачатку распавядаюць пра паслугу, а потым пачынаецца мешаніна з «прадае тэксту».
Зрабіце аналагічныя wiki старонкі (якія распавядаюць аб прадукце або паслузе), але стварыце дадатковую каштоўнасць за кошт большай колькасці фота, нармальнай аптымізацыі, большага аб'ёму тэксту, пасадкі НЧ і УНЧ, афармлення ў рэшце рэшт.

Разводзячых старонка - гэта старонка катэгорыі, або асноўны паслугі, калі вы раптам не зразумелі, пра што я.

Выкарыстоўвайце UPS артыкула
UPS запыты - гэта user problem solution ці вырашэнне праблем карыстальніка. Гэта ўсё інфармацыйныя запыты з серыі ЯК, ЧЫМ, НАВОШТА, ЧАМУ, ЯК ЛЕПШ ІТД.

Прыклад: робіць сайт пра тратуарную плітку - напішыце некалькі артыкулаў па догляду за пліткай, яе ачыстцы ІТД.

Навошта гэта трэба:
• для атрымання першага аб'ёму трафіку
• першы хуткі трафік патрэбен для накруткі ПФ і соцсигналов
• а самі UPS старонкі мы выкарыстоўваем для пераліву вагі на прапагандуюцца канверсійныя або трафиковые старонкі
• акрамя таго, гэта дае паўнату раскрыцця тэматыкі сайтам, што адназначны плюс у вачах ПС (LSI, ага)
• ну і ўплывае на рэгіянальную пазнавальнасць, што ў сярэднетэрміновым забегу рэальны плюс

Прывязка да рэгіянальнага адрасе
Калі ёсць магчымасць паставіць рэгіянальны адрас у кантакты сайта - гэта адназначны велізарны плюс, ПС за такія рэчы дае рэальны бонус. Прыдумайце, як і што зрабіць, каб на сайце быў индексируемый рэгіянальны адрас.

Генерацыя старонак пад УНЧ гео трафік
Не бойцеся ствараць сотні старонак пад вашу наменклатуру, хай яны нават адрознівацца будуць роўна тайтлов і першым абзацам тэксту.

Напрыклад, у вас ёсць катэгорыя прадукцыі Х і ў ёй 15 мадэляў. Стварайце разводзячых старонку для катэгорыі, з яе стаўце спасылкі на ўсе 15 мадэляў. Для кожнай мадэлі стварайце старонку з загалоўкам «Набыць (або Рамонт) катэгорыя Х мадэль У ў Урупінск», аналагічную фразу ставім у першы абзац, пасля блок прадае паўтаральнага для ўсіх старонак тэксту.

Усё гэта на выдатна ідзе ў індэкс і дае трафік па УНЧ. Мы для гэтых патрэб наогул напісалі генератар старонак і ўшылі яго прама ў WP.

Падліўкі ppc трафіку
Наладзьце або замоўце невялікую PPC кампанію з мінімальным бюджэтам (напрыклад, 1 бакс у дзень). Пакруціце яе тыдні два, у наступным месяцы яшчэ тыдні два.

Навошта гэта трэба:
• для накруткі Траст - калі круціце рэкламу, праект не ГС. Увогуле, я хз, якая логіка ў ПС, але мы пераканаліся шматкроць, сабж працуе для маладых сайтаў на выдатна
• хутка і прыгожа ўвойдзеце ў індэкс
• накрутка ПФ
• і атрымання лидов (калі пашанцуе)

Папаліруйце трафом і спасылкамі з рэгіянальных пляцовак
Прайдзіцеся па мясцовых каталогах, дошках аб'яваў, форумам, сацыяльных груп тыпу «барахолка» і дзе зможаце пакіньце на сябе актыўныя і тэкставыя спасылкі. Важна, каб па іх былі пераходы.

Навошта гэта трэба:
• для накруткі Траст і спасылкавага вагі
• хутка і прыгожа ўвойдзеце ў індэкс
• накрутка ПФ
• і атрымання лидов (калі пашанцуе)

Самы галоўны савет
Выкарыстоўвайце ўсе вышэйпералічанае адразу. Т, е, перад запускам праекту лепш як след падрыхтавацца, каб потым жахнуть з усіх ствалоў адразу.

Навошта гэта трэба: каб заслупаваць ў топе. Яшка і гугл падмешваецца у топ маладыя сайты, зліваючы на ​​іх да 5% аб'ёмаў трафіку. І глядзіць, якія паказчыкі ПФ і канверсіі выдае трафік.

Калі паказчыкі вашага сайта айс, то сайт пакідаюць у топе, подзвігу кагосьці з горшымі паказчыкамі.

Таму чым лепш будуць вашы агульныя характарыстыкі, тым больш шанцаў стаць у топ.

заключэнне

Падобныя сайты выстрэльваюць хутка і ярка. Не бойцеся эксперыментаваць, не лянуецеся вучыцца. І слезьте з мёртвай коні, яна сваё адбягала.

Адкажу на ўсе пытанні ў каментах.

Ps Сабж неаднаразова агучваўся мной на нашым форуме , У артыкул я сабраў усе прыкладныя моманты, у тым ліку тыя, якімі мы не дзяліліся да гэтага.

pss У карысныя спасылкі магу даць вось гэты кароткі спіс:
Як працуе ўваходзіць маркетынг: Філасофія і інструменты

Як лёгка і хутка генераваць цікавы кантэнт у любы нішы

Ўдалых ўсім праектаў і пабольш грошай.