Прасоўванне брэнда ў Instagram без укладанняў: інструкцыя

1. Першы крок прасоўвання - кантэнт стратэгія
2. Чым напоўніць рахунак?
3. Памятаеце пра хэштэг
4. Правядзіце конкурс сярод падпісчыкаў
5. Выкарыстоўвайце кантэнт карыстальнікаў
6. Як знайсці сваю аўдыторыю?
7. Дорыце карыстальнікам падарункі

Эфектыўнае бясплатнае прасоўванне - міф ці рэальнасць? На прыкладзе папулярных акаўнтаў, раскажам, што трэба рабіць, каб прасунуць брэнд у Instagram з нуля, за кароткі час і без асаблівых выдаткаў.

• Першы крок прасоўвання - кантэнт стратэгія

  Распрацоўка кантэнт-стратэгіі ў Instagram звычайна пачынаецца з аналізу акаўнтаў канкурэнтаў. Вядома, гэты крок з'яўляецца першарадным не толькі ў прасоўванні брэнда ў соцсетях, але і ў любым іншым канале. Выкарыстанне вопыту іншых кампаній - гэта натхненне для ўласных напрацовак і ідэй. Такія веды мэтазгодна і правільна будзе прымяніць да кантэнт-стратэгіі вашага брэнда. Поўнае капіраванне наўрад ці дапаможа дасягнуць поспеху, але выкарыстанне Інсайт, якія заўважылі вашы бліжэйшыя канкурэнты, у якасці падмурка камунікацыйнай стратэгіі, можна і трэба.

  Адказы на наступныя пытанні, дапамогуць вам намацаць Інсайт для аўтарскага прасоўвання ў сацсетках сваіх прадуктаў ці паслуг:

  • Што можа паслужыць матывам для аўдыторыі, каб яна прыйшла ў ваш паблік ў Instagram?
  • Вашы прамыя канкурэнты ўжо пачалі прасоўваць новыя прадукты і паслугі ў гэтай соцсеть?
  • Як яны прасоўваюць свае прадукты ў Instagram? Як часта яны публікуюць новыя пасты? Як на новыя публікацыі адказвае аўдыторыя, як яна сябе выказвае - каментарамі? Паглядзіце, як працуюць канкурэнты, і падумайце самі, якія яшчэ дзеянні і актыўнасці вы можаце прапанаваць сваім падпісчыкам?

  Узяўшы за аснову гэты алгарытм аналізу, мы вывучылі працу канкурэнтаў і паводзіны і інтарэсы аўдыторыі, і на аснове атрыманай інфармацыі прыдумалі інтэрактыўны праект у Instagram для нашага кліента. Так нарадзілася кулінарная кніга Baking Book для брэнда Dr. Oetker з 9-ю катэгорыямі рэцэптаў.

  Функцыянал Instagram дазволіў стварыць для кожнай катэгорыі дэсертаў асобную старонку з дапамогай адзнак профіляў. Рэцэпты страў, якія прыгатаваныя з выкарыстаннем прадукцыі Dr. Oetker, размяшчаюцца на кожнай асобнай тэматычнай старонцы. Карыстальнік можа выбраць упадабаны рэцэпт, паглядзець спіс інгрэдыентаў і даведацца, як яго прыгатаваць.

  

• Чым напоўніць рахунак?

  Не забывайце, што яркія, прыгожыя і «смачныя» фотаздымкі найбольш папулярныя ў вашых падпісчыкаў. Такія фатаграфіі вельмі складана прапусціць, не паведаміўшы лайк. Прыгожая публікацыя набярэ вялікая колькасць адзнак «мне падабаецца», да таго ж падпісчыкі таго карыстальніка, які паставіў «лайк» вашаму фота, таксама даведаюцца аб вашым брэндзе.

  Ваша задача стварыць старонку-альбом, якую будзе цікава разглядаць мэтавай аўдыторыі. Далучайце сваіх падпісчыкаў у жыццё акаўнта: прыдумайце такую ​​гісторыю або сюжэт, каб за яго развіццём было цікава назіраць. Прадумайце, пра што вы будзеце распавядаць на старонках свайго паблік з дня ў дзень, і выпрацаваць адзіны стыль.

  Ідэя і канцэпцыя, фірмовыя колеру і лагатыпы брэнда - усе гэтыя фактары вызначаюць стыль акаўнта. Пазнавальнасць залежыць ад якасці фатаграфій, фармату, падачы тэкставай інфармацыі. Танальнасць выкладу асабліва важная для кантэнту, яна дазваляе падпісчыкам адразу ідэнтыфікаваць ваш паблік.

  Тое ж самае можна сказаць і пра фотаздымкі. Калі першыя вашы здымкі былі зробленыя на прафесійны фотаапарат, кадры былі гарызантальнымі, а агульны тон фота быў яркім і запамінальным, то і наступныя работы павінны быць такімі ж.

  

  Вопыт прасоўвання ў сацыяльных сетках паказаў, што светлыя і жыццярадасныя фота ў параўнанні з выявамі ў цёмных танах набіраюць на 24% больш лайкаў. Калі на фатаграфіі ёсць твар чалавека, то такі пост збярэ ў сярэднім на 38% больш лайкаў і на 32% больш каментароў.

• Памятаеце пра хэштэг

  Прасунуць супольнасць у Instagram без рэлевантныя хэштэг вельмі складана. Кампанія RadiumOne правяла даследаванне і высветліла, што пры карыстанні мабільным інтэрнэтам # хэштэг выкарыстоўваюць 70% ад усіх людзей. У Сеткі для атрымання актуальнай інфармацыі ад кампаній хэштэг карыстаецца траціна карыстальнікаў (34%). Пры гэтым 55% паведамленняў з хэштэгам маюць большую колькасць лайкаў.

  Сярод карыстальнікаў соцсетей хэштэг з'яўляюцца самым папулярным сродкам данясення эмацыйнай і «фанаў» інфармацыі, напрыклад, 41% карыстальнікаў Twitter дадаюць хэштэг да сваіх паведамленняў менавіта з гэтай мэтай.

  Відавочна, што для эфектыўнага прасоўвання трэба падабраць хэштэг рэлевантныя тэматыцы вашага брэнда. І прапісваць іх у кожным пасадзе - гэта галоўнае правіла. Выкарыстанне «гарачых слоў» у сваім профілі неабходна для таго, каб кантэнт трапляў у рэкамендацыі. Паспрабуйце маркіраваць кантэнт папулярнымі хэштэг, такім чынам, яго аўтаматычна змогуць убачыць сотні карыстальнікаў. Охватные хэштэг можна запазычаць у папулярных блогераў.

  Правядзіце конкурс з унікальнымі хэштэг, гэта будзе спрыяць папулярызацыі менавіта вашага хэштэг.

  Вось некалькі прыкладаў самых папулярных хештэгов ў Instagram:
  #love #amazing #tweegram # follow4follow # like4like #photooftheday # 20likes #smile

• Правядзіце конкурс сярод падпісчыкаў

  Чым конкурсы ў Instagram адрозніваюцца ад актыўнасці ў іншых сацыяльных сетках? Дзякуючы механіцы, якая заснавана на стварэнні карыстальнікам ўласнага кантэнту, конкурсы ў Instagram стымулююць аўдыторыю да зваротнай сувязі і да творчасці. Задача ўдзельніка конкурсу ў Instagram падзяліцца сваім уласным кантэнтам і згадаць брэнд і хэштэг. Выконваючы такія простыя дзеянні ў рамках конкурсу, падпісанты ўдзельнічаюць у жыцці вашага Паблік, у ім з'яўляецца творчасць карыстальнікаў, дзякуючы чаму яны хутчэй ператвараюцца ў лаяльную аўдыторыю.

  Vkontakte і Facebook не могуць даць гэтага адчування будавання, паколькі механіка конкурсаў у гэтых соцсетях заснавана на репост і лаек. Аўдыторыя проста клікае. А механіка конкурсу ў Instagram дазваляе карыстальнікам выяўляць сябе і тым самым дапамагаць развіццю вашага брендового Паблік.

  Для таго каб ваш конкурс «стрэліў» і сабраў шмат удзельнікаў, прыцягваючы да яго арганізацыі блогера, папулярнага ў вашых мэтавых падпісчыкаў. Напрыклад, fashion-эксперта, калі вы ўяўляеце брэнд моднай вопраткі; або фітнес-блогера, калі ваш прадукт прасоўвання - спартыўныя тавары ці паслугі.

  Прыкладам паспяховага конкурсу з'яўляецца сумесны праект брэнда моднай вопраткі Madewell і папулярных fashion-блогераў. Яны правялі актыўнасць да Дня ўсіх закаханых. Карыстальнікі вокамгненна падхапілі ідэю, пачаўшы выкладаць фотаздымкі ў джынсах брэнда і стварыўшы ў сетцы Instagram сапраўдны флэшмоб.

  Праводзіце конкурсы сапраўды цікавыя карыстальнікам. Іх арганізацыя ў адрозненне ад рэкламы стварае найбольш якасны і добры колькасны трафік. У выніку вы атрымліваеце ад карыстальнікаў кантэнт (фатаграфіі са сваёй прадукцыяй, з хэштэгам), які пасля зможаце пастаянна выкарыстоўваць.

  

• Выкарыстоўвайце кантэнт карыстальнікаў

  Выкарыстоўвайце репост, каб выбудаваць доўгатэрміновыя даверныя адносіны са сваёй аўдыторыяй. Такі падыход дапамог вялікай колькасці акаўнтаў без грашовых укладанняў вырасці ў буйныя супольнасці.

  Яскравым прыкладам такога прасоўвання з'яўляецца папулярнае ў Instagram супольнасць Bon Appetito. Рэцэпты карыстальнікаў са спасылкай на рахунак аўтара - асноўны кантэнт супольнасці! Публікацыя рэцэптаў карыстальнікаў на старонцы гэтай супольнасці - выдатная матывацыя для іх, таму яны ставяць пад сваімі фатаграфіямі тэгі #bonappetit. Уся канцэпцыя прасоўвання гэтага паблік заснавана на репост.

  

• Як знайсці сваю аўдыторыю?

  Дзе ўзяць аўдыторыю? Можна прывесці яе з сайта брэнда або з іншых афіцыйных супольнасцяў у сацыяльных сетках. Іншы спосаб - адзначаць вашых падпісчыкаў на публікацыях, у стварэнні якіх яны бралі ўдзел. З аднаго боку, гэта дапаможа вам знайсці прыхільнікаў свайго брэнда, а з другога - у вас з'явяцца адвакаты брэнда, якія ў наступны раз распавядуць пра вас сваім сябрам і падпісчыкам. Так, абутковай брэнд Kenneth Cole размясціў інфармацыю пра конкурс, пераможца якога за размяшчэнне ў Instagram сэлф атрымліваў стыльную пару абутку ад кампаніі. Фатаграфій была вялікая колькасць.

  

• Дорыце карыстальнікам падарункі

Вы можаце прыцягнуць і ўцягнуць аўдыторыю ў доўгатэрміновы дыялог з брэндам, выкарыстоўваючы тэст-драйв вашай прадукцыі - проста дашліце падарункі вашым самым актыўным падпісчыкам. Яны самі напішуць рэцэнзію на вашу прадукцыю ў сваім профілі, а вы атрымаеце бясплатнае прасоўванне. Так, у праекце Baking Book , Пра які мы казалі раней, удзельнікам групы адпраўлялася на тэст прадукцыя Dr. Oetker. Затым карыстальнікі рыхтавалі стравы, фатаграфавалі і выкладвалі рэцэпты, тым самым ствараючы рэкламу брэнду ў асабістых профілях.

Такім чынам, вось асноўны спіс практычных саветаў, якія змогуць дапамагчы любому брэнду ў прасоўванні ў Instagram: