Нестандартную прасоўванне мабільнага прыкладання 2

1. дражніла рэклама Тизерная рэклама, попандеры і банеры на торэнтах ставяцца да шэрых метадам прасоўвання....
2. Як скласці рэкламнае паведамленне
3. Міма-Паблік
4. Калі мае сэнс працаваць з міма-паблік?
5. Як знайсці нямэтавае, але эфектыўны паблік
6. порна
7. Як размясціць рэкламу на порнасайце?
8. наш вопыт

дражніла рэклама

Тизерная рэклама, попандеры і банеры на торэнтах ставяцца да шэрых метадам прасоўвання. Ці ўплывае гэта на іх папулярнасць? Няма. Як бы ні лаялі тизерные сеткі, яны застаюцца вельмі папулярнымі і шчасна прыносяць сайтам зграі за кошт інтрыгуючай сутнасці рэкламы. Самі тізер моцна змяніліся: зараз гэта не шакуючыя карцінкі пухлін, а больш-менш адэкватныя аб'явы, матывіровачную клікнуць і даведацца, у чым жа справа. Marketgid, Teasernet, BodyClick, Pay-click, Redtram, Recreativ і іншыя сеткі своечасова адрэагавалі на пераход рынку з аплаты за клікі на іншыя мадэлі і пастаўляюць не самы дрэнны трафік.

Попандеры, кликандеры і падобныя тыпы агрэсіўнай рэкламы працуюць па прынцыпе «раптам атрымаецца». Рэкламны кантэнт падкладаецца карыстачу амаль сілком, але за кошт прыцэльнага таргетынгу можна разлічваць на які-ніякі вынік. На рынку ёсць некалькі сэрвісаў, якія досыць даўно зарабляюць на такім трафіку. Перш за ўсё гэта Popunder.ru і Propellerads.com.

Рэкламу на трэкерах можна разглядаць як асобны від прасоўвання. Перавага торэнтаў - велізарны трафік. Недахоп - нелегальнае змесціва. Рэкламадаўца могуць прыцягнуць да адказнасці за дапамогу пірацтву, зрэшты, мы не чулі пра такія выпадкі ў Расіі. Як правіла, аб рэкламе трэба дамаўляцца непасрэдна з уладальнікамі торэнтаў напрамую. Шмат трафіку прадае Pirate Bay.

Для мабільнага маркетынгу прынцыповае значэнне мае магчымасць наладзіць паказы рэкламы з таргетынг на мабільныя прылады. Трафік, які ў інтэрнэце нярэдка лічыцца смеццевым, у Мобайл набывае новы патэнцыял - у першую чаргу, цэнавай. Цвялілкі малаэфектыўныя, але гэта танная рэклама. Ніякай вялікай канверсіі ў ўстаноўкі ад дадзеных метадаў чакаць не варта. Сайты-пастаўшчыкі трафіку прывыклі зарабляць да 0,003 даляра за клік. Па тамтэйшай канверсіі ў ўстаноўкі CPI складае да 30 цэнтаў у лепшым (для прадаўца трафіку) выпадку. Гэта ў тры разы ніжэй звычайных цэнаў.

Калі вам патрэбныя инсталлы, трэба дамаўляцца з поставщикмами на велізарныя аб'ёмы трафіку і аплату па дзеянні. Калі крыніца трафіку дазваляе эксперыментаваць з таргетынг на прылады, гэта трэба рабіць абавязкова.

Каму мае сэнс працаваць з цвеліць рэкламай?

• Прыкладанням шырокага попыту. Канвертацыя ў ўстаноўкі і так нізкая, таргетынг значна паменшыць колькасць установак.

• Тым, каго цікавіць безуважлівая аўдыторыя. Калі вам не занадта важная актыўнасць па аплаце, шейрингу, сацыялізацыі прыкладання, вашыя карыстальнікі чакаюць вас на трэкерах, у тизерных і попандерных сетках.

• Тым, у каго няма грошай на здаровае прасоўванне прыкладання. Гэтыя метады танныя, яны не патрабуюць дадатковых ідэй, ведаў і навыкаў. Вынік маленькі, але стабільны.

• Тым, у каго ёсць грошы і час на эксперымент. Часам здараюцца цуды, прычым у самых нечаканых месцах. Магчыма, лепшы канал для прасоўвання вашага прыкладання - гэта менавіта дражніла рэклама.

Як працаваць з такой рэкламай

Неабходна выбіраць сеткі і партнёрскія праграмы. Дамаўляцца наўпрост вельмі складана, калі гэта не торэнт. Астатняй рынак размеркаваны паміж біржамі. Калі вы таргетируете аўдыторыю, трэба звесці ўсе таргетынг да мінімуму. Калі сетка катэгарычна не працуе па CPI, трэба дамовіцца на перыяд праверкі, каб праверыць канвертаванне пераходаў у ўстаноўкі. Настойвайце на падключэнні свайго трэкера, якому вы давяраеце. Калі каэфіцыент канвертавання вас задавальняе, можна лічыць тэрмін, на які вы будзеце заказваць прасоўванне. Звычайна ў сетках тэрміны стартуюць з аднаго тыдня. У гэтым ёсць сэнс, таму што пляцоўкі, дзе размяшчаецца ваша рэклама, праганяюць праз банеры велізарны трафік, каб даць вам адну ўстаноўку. Карыстацкая база выгарае вельмі хутка.

Як скласці рэкламнае паведамленне

Яно абавязкова павінна быць матывіровачную. Самым матывіровачную. Аўдыторыя загадзя інэртная, яе трэба правакаваць, прычым рабіць гэта так, каб выклікаць цікавасць, а не раздражненне. Грань тут вельмі тонкая, збольшага з-за гэтага эфектыўнасць дразнилок так нізкая. Агульных правілаў тры:

• Карцінка павінна выклікаць цікавасць і не палохаць;
• Тэкст павінен быць кароткім і якія прадугледжваюць працяг з тлумачэньнем;
• Па аб'яве павінна быць зразумела, пра што ў прынцыпе ідзе гаворка.

Давайце паспрабуем скласці макет банэра для WhatsApp:

Тут ёсць інтрыга, з лагатыпаў складзеныя птушачкі. Больш-менш зразумела, пра што рэклама. Яна не палохае і выклікае цікавасць.

Міма-Паблік

У сацыяльных сетках можна рэкламавацца праз біржы або напрамую па дамове з Паблік. Самы эфектыўны спосаб рэкламы - гэта постынга карысных матэрыялаў у стужцы супольнасцяў. Звычайна для публікацыі рэкламы падбіраюцца групы, чыя мэтавая аўдыторыя адпавядае вашаму з дадаткам па полу, узросту, геаграфіі, багацця і інтарэсам. Калі выключыць з гэтага набору фільтраў адзін ці два, мы атрымаем дадатковую аўдыторыю, якой ваша рэклама не дастаецца. Наколькі вялікая верагоднасць, што ў гэтай аўдыторыі няма ні аднаго чалавека, які будзе карыстацца вашым дадаткам?

Пошук дадатковых аўдыторый ў сацыяльных сетках варта пачынаць з міма-Паблік, арыентуючыся на супольнасці для людзей, якія могуць падыходзіць вам па нейкім дадатковым тэматычным прыкмеце. Калі прасцей, нетематические Паблік - гэта адказ на пытанне «А хто яшчэ можа стаць нашым кліентам?». Такі метад рэкламы падыходзіць не ўсім. Як правіла, міма-паблік даюць добрыя вынікі для прыкладанняў шырокага попыту ці хаця б аб'ёмнай тэматыкі. Узкотематические прыкладання патрабуюць прыцэльнай рэкламы.

Супраць міма-паблік кажа іх недакладнае адпаведнасць вашым фільтрах аўдыторыі. За - параўнальная таннасць рэкламы за кошт таго, што канкурэнтных аб'яваў мала. Ёсць яшчэ адзін вельмі цікавы эфект, які дазваляе спадзявацца на міма-паблік надзеі: рэклама ў нетыповае месцы псіхалагічна спрацоўвае значна лепш, чым у звыклых і нават «зацёртых» месцах.

Калі мае сэнс працаваць з міма-паблік?

1. Калі аўдыторыя ў мэтавых вычарпаная;
2. Калі ў вас ёсць час і грошы паэксперыментаваць;
3. Калі ў вас няма грошай на папулярныя спосабы прасоўвання. Гэта спрэчнае эканамічны ход, але часам і ён спрацоўвае.

Як знайсці нямэтавае, але эфектыўны паблік

Вы павінны быць сапраўды ўпэўненыя ў тым, што рэклама ў міма-Паблік - гэта ваш варыянт. У большасці выпадкаў значна зручней і выгодней наладзіць рэкламу праз біржу «Укантакце» па дакладных таргетынг, але калі вы ўжо палічылі і вырашылі на карысць міма-Паблік, вам спатрэбіцца гэты чэк-ліст.

Усе адказы чэк-ліста павінны быць станоўчымі. Розніца цэн у пункце 1 павінна быць адчувальнай. У пункце 2 у агульныя прыкметы не трэба нічога дадаваць, спіс вычарпальны. Падрабязнага тлумачэння патрабуюць апошнія два пункты.

У пункце 5 гаворка ідзе пра тэматычнай групе прадукту. Гэта значыць, што тэматыка вашага прыкладання напрамую звязана з тэматыкай групы. Напрыклад, група про заказ таксі і дадатак для замовы таксі. Група пра банкінг і дадатак для банкінгу. Група пра магію і дадатак з варожбамі. Такога супадзення быць не павінна. Таксама пад абмежаванні трапляюць усе групы аб мабільных прыкладаннях і нават проста аб смартфонах і вэб-гульнях. Гэты пункт патрэбен, каб выключыць усе групы, дзе будуць рэкламавацца вашыя канкурэнты.

У пункце 6 сказана пра тэматычную групу элемента прадукту. Справа ў тым, што зусім без сувязі паблік і дадатак пакідаць нельга, таму застаецца гуляць на элементах. Прыклады правільна падабраных па элементу паблік:

• Candy Crash Saga - група аматараў цукерак і салодкага;
• Clash of Clans - гурт пра халодная зброя;
• GetTaxi - група для тусоўшчыкаў;
• «Камасутры» - гурт пра праблемы ў асабістым жыцці.

Дадатак - каляндар цяжарнасці. Палічылі кошт: таргетынг ў сярэднім выходзіў даражэй на 10 цэнтаў за паказ, рэклама ў тэматычных групах - яшчэ даражэй і небяспечней, усюды мінімум два канкурэнты. Вырашылі падабраць міма-паблік для рэкламы. Знайшлі тры: здаровае харчаванне, група пра рукадзеллі, група пра якія пайшлі мужоў.

Дзелімся вынікамі ў параўнанні з рухам наперад у тэматычных групах. Памерамі аўдыторый можна занядбаць, яны падобныя.

Нечаканы эфект, праўда? Часам самае правільнае рашэнне ляжыць далёка за межамі звычайнага.

порна

Ад 15 да 30% усяго мабільнага дата-трафіку ў сеткі ствараюць спажыўцы парнаграфічных матэрыялаў. 70% усёй аўдыторыі маюць вельмі апетытны для широкоспросных прыкладанняў ўзрост 18-24. Кошт рэкламы на порна-сайтах складае каля 20 цэнтаў па CPI.

Настройка паказаў павінна вырабляцца па геаграфіі, таму што на порнасайты звычайна прысутнічаюць аўдыторыі з 10 і больш дзяржаў. Лепш за ўсё ствараць крэатывы на розных мовах і наладжваць паказы з улікам мовы. Выкажам здагадку, што вы не бывалі на порнасайты і не сустракаліся з банэрамі пра знаёмствы ў вашым горадзе, дзе горад напісаны на лацінцы. Вось гэта не комільфо, калі Emily from Saratov не супраць з вамі пазнаёміцца. Тут адчуваецца нейкі падвох, пагадзіцеся.

Улічвайце, што карыстальніку, які глядзіць на ваш банэр, некаторы час будзе не да яго. Таму ёсць сэнс ствараць не раздражняльныя банеры, карцінкі з інтрыгай, каб утрымліваць хоць бы краёчак увагі чалавека.

Мэтавыя тэматыкі прыкладанняў на порнасайты:

• Інтымныя тавары;
• знаёмства;
• Сродкі для павышэння патэнцыі.

Тэматыкі з высокай верагоднасцю поспеху:

• пікап;
• Ежа, напоі;
• Масаж, рэлакс-паслугі, спа-салоны;
• Кабарэ і начныя клубы;
• Тавары і паслугі для падтрымання фізічнай формы.

Як размясціць рэкламу на порнасайце?

Порна-трафік можна купіць на некалькіх сэрвісах, ён прадаецца ў ліку іншых тэматык. Прыклад: Trafficshop.com і Trafficholder.com. Падчас куплі трэба пазначыць тэматыку сайтаў і цікавую геаграфію трафіку. Прынцыповай розніцы паміж сайтамі няма. Аўдыторыя на іх падобная, адрозніваецца толькі па тэрыторыі.

Часам з сайтамі можна дамаўляцца наўпрост. У гэтым выпадку ў вас ёсць магчымасць выбару старонак для размяшчэння. Магчыма, ваша прыкладанне нейкім чынам суадносіцца з пэўнай тэматыкай відэаролікаў. Тады гэта мае сэнс. Публікаваць банеры трэба на старонках з рэйтынгавым відэа, пажадана ў рэйтынгавай катэгорыі. Калі старонка для вас не гуляе асаблівай ролі, смела купляйце трафік на сэрвісах без лішняга галаўнога болю.

Калі ў вас прамыя дамоўленасці з порнасайтаў, не губляйце магчымасць наладзіць паказы на вячэрні час, калі аўдыторыі адчувальна больш. Ствараючы банер, памятаеце, што ў мясцовай аўдыторыі асаблівы настрой, так што вульгарныя элементы бываюць вельмі конвертабельными. Лепш за ўсё змяшчаць ролік у непасрэднай блізкасці ад акенца відэаплэера. На галоўных старонках рэкламавацца бессэнсоўна - карыстальнік сайта будзе гатовы надаць увагу вашаму прапанове, толькі калі атрымае ўсю запланаваную інфармацыю.

наш вопыт

Мы прасоўвалі два прыкладання з дапамогай дарослых пляцовак. Першае - лагічная гульня, заснаваная на піктаграфічных загадках. Рэклямавалася на азіяцкія краіны. Асноўны паток карыстальнікаў - мужчыны. Сярэдні кошт ўстаноўкі па выніках склала 7 цэнтаў.

Другое дадатак - знаёмства, трапленне ў тэматыку пляцоўкі. Прасоўвалася на Еўропу і Азію. За тыдзень сабралі патрэбны аб'ём карыстальнікаў з коштам ўстаноўкі да 20 цэнтаў. З-за вялікага прытоку мужчын у дадатку атрымаўся невялікі дысбаланс, таму рэкламадавец вырашыў правесці дадатковую кампанію з арыентацыяй на жанчын, але ўжо на іншых пляцоўках. У суме кошт прыцягненне аднаго кліента пасля двух кампаній была роўная 60 цэнтам.

Падзяліцца або захаваць: