Маркетынгавыя даследаванні па ўплыву дынамічнай рэкламы на прасоўванне брэнда

  1. Дынамічная рэклама эфектыўней такі ж статычнай ў 2,5 разы
  2. Відэа out of home дзейснай, чым у інтэрнэце
  3. Дынамічная out of home рэклама дапамагае ў стварэнні брэнда
  4. Стварэнне прайм-эфекту для online рэкламы

16 лютага 2018, 13:22

Англійская аператар лічбавай вонкавай рэкламы Ocean Outdoor і кампанія Neuro-Insight завяршылі трэці праект па нейробиологическому даследаванню ў галіне out of home рэкламы. Даследаванне тычылася ўплыву дынамічнай вонкавай рэкламы на імідж брэнда і стварэнне прайминг-эфекту.

Абапіраючыся на папярэднія два даследаванні, пачатыя яшчэ ў 2013 годзе, каманда паспрабавала даказаць, што ў працэсе фарміравання думкі пра брэнд, яго прадуктах, а таксама моцнай эмацыйнай сувязі з ім, менавіта відэа-рэкламу на вонкавых носьбітах, такіх, як святлодыёдныя экраны , Здольная аказваць такі ж эфект, як тэлевізійная.

Вынікі даследаванняў не толькі пацвердзілі гіпотэзу, але і даказалі, што падобная падача інфармацыі падрыхтоўвае спажыўца да дадатнага водгуку на далейшае прасоўванне брэнда.

Дынамічная рэклама эфектыўней такі ж статычнай ў 2,5 разы

Акрамя стварэння магутнага эмацыйнага водгуку, дазваляе выдаць серыю паведамленняў-выбліскаў, адкладаецца ў памяці, што вельмі важна для брэнд-камунікацыі.

Відэа out of home дзейснай, чым у інтэрнэце

Онлайн відэа гуляе актывацыйны ролю, а ролік на святлодыёдным экране працуе на пабудову брэнда.

Важны момант - вонкавая рэклама не ўрываецца ў наш асабістую прастору, у нас ёсць ілюзія, што яна на нас не ўплывае, у той час як рэклама ў інтэрнэце блакуе на нейкі момант прагляд відэа, нам неабходна яе спыніць ці даслухаць, усплывальныя вокны загароджваюць кантэнт, мігатлівыя GIF - банеры выклікаюць негатыўны эфект.

Паведамлення жа нават на просты святлодыёднай шыльдзе ўспрымаецца заўсёды лаяльна.

Дынамічная out of home рэклама дапамагае ў стварэнні брэнда

Калі казаць менавіта пра іміджавай складнікам вонкавай рэкламы, то яе ўздзеянне супастаўна з тэлевізійнай рэкламай. Яна ўспрымаецца гэтак жа «дорага», і са станоўчым водгукам. Наступнае прасоўванне па тэлевізійных каналах палягчае выклік станоўчых эмоцый ад новага брэнда. Ён не ўспрымаецца ўжо як новы, і ўжо адасобіўся ў памяці, як «ненадакучлівы».

Стварэнне прайм-эфекту для online рэкламы

Дынамічная рэклама «падрыхтоўвае» мозг спажыўца да ўспрымання аналагічнага кантэнту па прасоўванні брэнда ў інтэрнэце лаяльна. Калі спажывец ужо бачыў інфармацыю пра брэнд раней, то на этапе ранняй кроссмедийной кампаніі эфект кароткіх відэаролікаў падвышаецца ў некалькі разоў.


Ацэнка: 0 Рэйтынг: 0

Калі вы заўважылі памылку, вылучыце неабходны тэкст і націсніце Ctrl + Enter, каб паведаміць пра гэта рэдакцыі.