Галоўная задача гандлёвай маркі - прасоўванне на рынку, папулярызацыя і павелічэнне збыту тавараў. Калі рэпутацыя гандлёвай маркі недастатковая, і пакупнік сумняваецца ў мэтазгоднасці набыцця прадукту, неабходна распрацаваць стратэгію яго прасоўвання.
На аснове сітуацыйнага аналізу нашы спецыялісты вызначаць моцныя і слабыя бакі вашай прадукцыі і магчымасці канкурэнтаў, пазначаць прынцыпы цэнаўтварэння, ацэняць магчымыя рызыкі, выявяць вольныя нішы рынку і спосабы выхаду на ўжо занятыя.
Распрацоўка праграмы прасоўвання тавару складаецца з наступных этапаў:
- выбар спосабу прасоўвання тавару (з улікам памеру мэтавага рынку і яго асаблівасцяў, віду прадукту і памеру вылучанага бюджэту);
- пастаноўка мэтаў прасоўвання, накіраваных на стымуляванне попыту і паляпшэнне рэпутацыі гандлёвай маркі (інфармаванне пакупнікоў аб прадукце і стварэнне станоўчага адносіны да яго, напамін аб кампаніі-вытворцу і аб прапанаваных ім таварах);
- вызначэнне мэтавай аўдыторыі (груп спажыўцоў);
- фарміраванне рэкламнага паведамленні з улікам асаблівасцяў прадукту і ўнікальнага гандлёвага прапановы;
- разлік бюджэту выдаткаў на прасоўванне тавару;
- апісанне інструментаў прасоўвання, якія выкарыстоўваюцца нашымі спецыялістамі;
- аналіз прасоўвання прадукту на рынку і ўнясенне карэктыў, якія спрыяюць стымуляванню яго рынкавай рэпутацыі;
- складанне выразнага плана прасоўвання тавару.
Стратэгію прасоўвання прадукту мы ствараем на доўгі тэрмін і актуалізуюць пры змене рынкавых абставінаў.