Для паспяховага прасоўвання свайго сайта неабходна прааналізаваць канкурэнтаў з топу-10 пошукавых сістэм. Асаблівая ўвага варта звярнуць на SEO-складнікі, юзабіліці, камерцыйныя фактары і актыўнасць канкурэнтаў у сацыяльных сетках.
Што вывучаем?
Канкурэнты - гэта тыя сайты, якія займаюць першыя месцы ў выдачы пошукавых сістэм Яндэкс і Google па вашым ключавых запытам. Калі сайт на першым месцы ў выдачы, гэта азначае, што пошукавая сістэма ацэньвае яго як найбольш адпаведны запыце. Таму для таго, каб і выйсці ў топ, можна выкарыстоўваць блокі, якія ўжо выкарыстоўвалі кампаніі-канкурэнты, зразумець патрэбы наведвальнікаў і паспрабаваць гэтыя патрэбы закрыць.
Ацэнка камерцыйных фактараў, юзабіліці, структуры пакажа, як зрабіць сайт зручным для карыстальнікаў і якія важныя моманты ўлічыць. Напрыклад, калі ў большасці канкурэнтаў ёсць прыклады работ на старонках, якія паказваюць якасць аказваемай паслугі, а ў вас няма, то прыклады варта дадаць. Калі ў канкурэнтаў значна больш старонак - трэба пашыраць семантыку і кропкі ўваходу на сайт і г.д.
Дадзеныя па SEO ўскосна растлумачаць, прасоўваюць Ці сайты канкурэнтаў. Калі няма, патрапіць у топ будзе прасцей.
Аналіз акаўнтаў канкурэнтаў у сацыяльных сетках дапаможа зразумець, як прыцягнуць мэтавую аўдыторыю.
Чэк-ліст
1. SEO
Важна праверыць карэктнасць складання ых файлаў і тэгаў:
- Robots.txt (паказвае пошукавым сістэмам, якія старонкі індэксаваць, для Яндэкса таксама важная дырэктыва host.)
- Тэг canonical (патрэбен для выдалення дублікатаў старонак, паказвае упадабаны URL для пошукавай сістэмы)
- Метатега Title (загаловак старонкі, першы радок сниппета, важны фактар ранжыравання. Title павінен змяшчаць галоўныя ключавыя словы і складацца прыкладна з 60 знакаў)
- Метатега Description (кароткае апісанне старонкі, асноўная частка сниппета ў Google. Даўжыня - прыблізна 160 знакаў.)
- Ацаніць аптымізацыю тэкстаў можна па колькасці знакаў, ключавых слоў, адлегласцяў паміж імі, выкарыстанні словаформаў.
2. Юзабіліці і камерцыйныя фактары
На што звярнуць увагу пры ацэнцы юзабіліці і камерцыйных фактараў?
- Агульны дызайн сайта павінен быць прывабным і зразумелым
- Вёрстка сайта - адаптыўная, для кампутараў + мабільных прылад
- Кантэнт - унікальны і добрага якасці
- Звярнуць увагу на выгляд тэлефоннага нумара у канкурэнтаў з топу
- Ці ёсць форма зваротнай сувязі
- Рэгіянальны ахоп - гэта можа быць уся Расія, некалькі абласцей, адна вобласць
- Наяўнасць зніжак і акцый, ацаніць, наколькі лёгка знайсці гэтую інфармацыю
- Ацаніць прывабнасць дызайну слайдера
- Ці ёсць водгукі аб кампаніі / рэкамендацыі, ці можна ім давяраць
- Блог / навіны - трэба паглядзець, які абнаўляецца ён ці закінуты
- Перавагі кампаніі (павінны быць прывабна аформленыя)
- Інтэрактыўныя элементы / калькулятар (таксама павінны быць прыгожыя і зручныя)
- Ці ёсць кейсы / прыклады работ / прадукцыі
- Поўныя ці кантактныя дадзеныя прыведзеныя на сайце
- Поўныя ці юрыдычныя дадзеныя прыведзеныя на сайце
- Падрабязная Ці схема праезду ці гэта проста карта
- Наяўнасць сведчанняў, ліцэнзій, сертыфікатаў
- Наяўнасць коштаў, ці ёсць слова "цана", назва валюты
- Спосабы аплаты і дастаўкі
- Ці прысутнічае блок "Спадарожныя тавары / паслугі"
- E-mail на дамене сайта таксама важны камерцыйны фактар ранжыравання
- Ці ёсць магчымасць рэгістрацыі на сайце, асабісты кабінет
- Ці ёсць онлайн-кансультант
3. Сацсеткі.
Трэба ацаніць старонкі канкурэнтаў у Facebook, Instagram, YouTube, "В контакте". Праверыць, закінутыя яны ці актыўна вядуцца, калі апошняе, то
- колькі публікацый у дзень,
- ці выкарыстоўваецца прынцып UAT (кантэнт павінен быць унікальным, цікавым / рэальна карысным для карыстальнікаў),
- якія формы падачы матэрыялу і рубрыкі выкарыстоўваюцца,
- якая ўцягнутасць карыстальнікаў у актыўнасць кампаніі
Зарэгістравацца ў «Ровертаск» і паспрабаваць чэк-ліст
кейс
Перад намі стаіць задача прасунуць сайт стаматалагічнай клінікі прэміум-класа. Прааналізуем ТОП па агульных ключавых словах і па словах, якія характарызуюць асноўныя паслугі, напрыклад "брекеты для дарослых", "пратэзаванне зуба". У топе Яндэксу па гэтых і сумежных запытам часцей за ўсё сустракаецца сайт belgraviadent.ru.
Для прыкладу разбяром менавіта яго, выкарыстоўваючы наш чэк-ліст. Аднак лепш аналізаваць 5-10 сайтаў для разумення поўнай карціны. Пасля аналізу зробім высновы аб тым, што абавязкова павінна быць на нашым сайце і пасадачных старонках.
1. SEO
Праверка паказала, што Robots.txt складзены карэктна, вялікая частка метатега і тэкстаў аптымізавана. Мы можам узяць, напрыклад, Title цікавяць нас старонак як узор для стварэнні сваіх.
2. Юзабіліці
- Дызайн сучасны і функцыянальны.
- Сайт адаптаваны для мабільных прылад.
- Прыгожыя фатаграфіі, тэксты лёгка чытаюцца.
- Кнопкі "Патэлефанаваць" і "Заказ зваротнага званка" выглядаюць аднолькава, гэта некалькі збівае з толку.
- Адразу можна знайсці інфармацыю аб усіх філіялах, ёсць спецыяльны значок уверсе.
- Раздзел "Акцыі" ў галоўным меню.
- Ўдалы слайдэр.
- На сайце ёсць водгукі, здаецца, ім можна давяраць, хоць дададзеныя не з соцсетей.
- Блога / навін няма, затое добры раздзел "Артыкулы", з цікавымі тэкстамі і фотаздымкамі.
- Перавагі кампаніі сфармуляваны коратка, выглядаюць, як спісы, змястоўныя.
- У партфоліё ( "Фота работ") выкарыстоўваюцца здымкі зубоў да і пасля лячэння. У дадзеным выпадку выдатна працуе рэкламны ход.
- З кантактных дадзеных ёсць адрас, тэлефон, skype, e-mail.
- Поўныя юрыдычныя дадзеныя.
- Схемы праезду няма, толькі карта.
- Раздзел "Цэны" - у галоўным меню, цэны дакладныя.
3. Сацсеткі
Вядзецца старонка ў "Фэйсбуку", але не вельмі актыўна. У астатніх сацыяльных сетках акаўнтаў няма.
вынікі
Вывучыўшы belgraviadent.ru, можна прыйсці да высновы, што галоўнае для сайта стаматалагічнай клінікі - зразумелая рух, прыемны заспакаяльны дызайн і інфармацыя, якая выклікае давер і якое даказвае якасць аказваемых паслуг (фатаграфіі зубоў да і пасля лячэння, партрэты лекараў, жывыя тэксты без канцылярскіх абаротаў, актуальныя акцыі).
Высновы і рэкамендацыі
На аснове нашага кейса складзем спіс таго, што абавязкова неабходна дадаць на сайт стаматалогіі:
- зручная рух,
- карысны і цікавы кантэнт, жывая гутарка з чытачом + якасныя фатаграфіі,
- партфоліо,
- актуальныя цэны і акцыі, зніжкі,
- поўныя кантактныя і юрыдычныя дадзеныя,
- фатаграфіі супрацоўнікаў і іх працы
- дэталёвая схема праезду да клінікі.
Кіраўнік студыі Impulse. Заснавальнік Seo-Reports і аўтар блога SeoInSoul,
impulse.guru Што вывучаем?Што вывучаем?