Гэтым артыкулам я адкрываю цыкл пастоў аб прасоўванні сайтаў у сацыяльнай сетцы Facebook. Зараз мы аглядна пазнаёмімся з такой крыніцай трафіку, як сацыяльная сетка Facebook, даведаемся што гэта за сетку, чаму менавіта яе варта актыўна выкарыстоўваць як эфектыўны рэкламны інструмент для прасоўвання праз інтэрнэт сваіх (і партнёрскіх) прадуктаў.
Мы разгледзім, чым Facebook адрозніваецца ад іншых вядомых сацыяльных сетак, якія менавіта задачы лепш за ўсё ён можа вырашаць, а таксама, для якіх мэт Facebook лепш не выкарыстоўваць.
Такім чынам, давайце высвятлім для сябе, чаму для прыцягнення трафіку мы будзем выкарыстоўваць такую сацыяльную сетку, як Facebook?
Як Facebook, так і сацыяльныя сеткі, у прынцыпе - гэта маркетынг з вуснаў у вусны.
Прасоўванне бізнесу праз рэкамендацыі, гэта самы эфектыўны спосаб, да якога імкнуцца ўсе кампаніі ў свеце. Таму што па статыстыцы, людзі больш за ўсё давяраюць рэкамендацыям, і толькі потым астатнім крыніц інфармацыі.
Менавіта сацыяльныя сеткі, і Facebook у прыватнасці, гэта платформы, дзе можна сістэму рэкамендацый прымяніць праз інтэрнэт.
А цяпер, давайце звернемся да статыстыкі, каб зразумець, чаму Facebook можа эфектыўна выкарыстоўвацца ў якасці інструмента інтэрнэт рэкламы і прыцягнення трафіку на вашыя рэсурсы.
Перш за ўсё, Facebook - гэта самая вялікая і папулярная сацыяльная сетка ў свеце.
Па статыстыцы, штомесяц паўтара мільярда карыстальнікаў Facebook актыўная.
Ва ўсім свеце, з больш за мільярд унікальных наведвальнікаў Facebook, больш за палову актыўныя кожны дзень, і прыкладна 2/3 карыстаюцца Facebook з мабільных тэлефонаў.
Гэтак жа па статыстыцы, у Facebook зарэгістравана трынаццаць мільёнаў руска-размаўлялых карыстальнікаў - г.зн. гэта тая аўдыторыя, на якую мы можам разлічваць.
Асноўная ўзроставая катэгорыя карыстальнікаў Facebook - гэта людзі ад 18 да 44 гадоў - іх пераважная большасць. Менавіта людзі дадзенага ўзросту з'яўляюцца найбольш плацежаздольнай катэгорыяй.
Зараз разгледзім мадэль паводзінаў. У Facebook карыстальнікі паводзяць сябе так, як яны не вядуць сябе ў іншых сацыяльных сетках.
Пры тым, што на сённяшні дзень наведвальнасць Facebook менш, чым любы іншы найбольш вядомай сацыяльнай сеткі Рунэту, яе адрозніваюць:
- малая канкурэнцыя, што дазваляе эфектыўна прасоўваць свае прадукты
- сярэдні ўзрост 25 - 30 гадоў
- няма бясплатнай музыкі і відэа, тут вельмі строга з аўтарскімі правамі, таму людзі сюды не прыходзяць толькі за забаўкамі
- аўдыторыя гатовая абмяркоўваць дзелавыя пытанні (палітыку, бізнес, сацыяльнае жыццё)
- карыстальнікі больш плацежаздольны
- у Facebook моцна развіты вірусны інструмент - практычна ў любым месцы вы знойдзеце кнопкі - падабаецца, каментаваць і падзяліцца.
- Facebook - гэта самая тэхналагічная сацыяльная сетка, ён можа для вас быць адначасова і блогам, і паўнавартасным сайтам, тут можна ствараць старонкі, на якіх вы можаце размясціць форму падпіскі, каталог, відэаканал, ёсць сэрвіс геолокации.
На Facebook можна прасоўвацца з дапамогай платнай таргентированной рэкламы - тут яе вялікае мноства.
Акрамя таго, што ёсць адмысловая рэкламная калонка з рэкламнымі аб'явамі, таксама можна даваць рэкламу і ў саму стужку навін.
Пры гэтым, вы можаце рэкламаваць усё, што заўгодна - старонку, публікацыю, знешні сайт, мерапрыемствы, ўстаноўку мабільных прыкладанняў. Пра гэта мы пагаворым у іншых артыкулах дадзенага раздзела блога.
Якія задачы можна вырашаць з дапамогай гэтай сацыяльнай сеткі:
- павышэнне пазнавальнасці брэнда
- фарміраванне лаяльных кліентаў, дзякуючы таму, што вы ўвесь час з імі маеце зносіны праз публікацыі, стужкі навінаў
- прыцягненне новых кліентаў і здзяйсненне дадатковых продажаў дзякуючы тым жа рэкамендацый, выгадным эксклюзіўным прапановах, і г.д.
- павелічэнне падпісны базы
- зручнае і своечасовае інфармаванне кліентаў аб навінах, акцыях і г.д.
- магчымасць праводзіць маркетынгавыя даследаванні, дзякуючы таму, што ў Facebook збіраецца даволі вялікая колькасць аўдыторыі
- оказывание тэхнічнай падтрымкі, адказы на пытанні, кансультаванне
- прыцягненне мэтавага трафіку на вашыя інтэрнэт рэсурсы (сайты, блогі)
Для якіх мэтаў Facebook не будзе эфектыўны:
1) Ён не падыдзе для афлайнавага бізнесу, размешчанага ў невялікіх гарадах, у якіх зарэгістравана менш за 100 000 карыстальнікаў інтэрнэту. Прасоўванне ў гэтым выпадку будзе вельмі затратна, і наўрад-ці выгадна.
2) У Facebook няма сэнсу прасоўваць прамысловыя і буйныя вытворчыя кампаніі. У гэтых кампаніях продажу, заключэнне дагавораў адбываюцца трохі на іншым узроўні.
3) Нельга рэкламавацца кампаніям, у якіх загадзя дрэнны прадукт, так як вы проста збераце вялікую порцыю негатыву, які маментальна разнясецца па сацыяльнай сетцы, і на гэтым усё скончыцца.
4) Facebook не падыдзе кампаніям, якія не хочуць ісці на адкрыты дыялог з кліентамі. Калі вы зачыненыя для зносін і не хочаце паказваць свой бізнэс асобай, у Facebook вам рабіць няма чаго.
Лепш за ўсё Facebook падыдзе:
1) Для малога бізнесу, размешчанага ў афлайне. Да гэтай катэгорыі ставяцца невялікія аб'екты грамадскага харчавання і службы побыту, рознічныя крамы, турыстычныя агенцтва, бізнес у сферы паслуг (юрысты, бухгалтара, кансультанты).
2) Для малога, сярэдняга і буйнога бізнесу, размешчанага ў Інтэрнэце (онлайн). Гэта ў першую чаргу інтэрнэт крамы, крыніцы парталы, инфобизнес, агенцтва, дызайн капірайтэры, іншыя сферы прыватнага прадпрымальніцтва.
3) У Facebook можна прасоўваць сябе, як спецыяліста ў нейкай важнай справе, г.зн. фарміраваць свой брэнд.
Такім чынам, у дадзеным артыкуле мы з вамі пазнаёміліся з сацыяльнай сеткай Facebook, зрабілі агульны агляд гэтага рэсурсу. У наступных артыкулах мы ўжо пяройдзем да больш практычным крокам па працы з Facebook, як інструментам прыцягнення трафіку.
Такім чынам, давайце высвятлім для сябе, чаму для прыцягнення трафіку мы будзем выкарыстоўваць такую сацыяльную сетку, як Facebook?