Чаму Ніхто не можа гарантаваць SEO вынікі

1. Рэальны прыклад гарантый
2. Чаму мы не можам гарантаваць вынікі ў SEO індустрыі
3. Але калі перадавая практыка і прынцыпы Google ідуць, вядома, што можа гарантаваць тое, правільна?
4. Што можа кампаніі Гарантыя SEO, тады?
5. Аб Эмары Rowland

Калі ў вас быў выбар паміж SEO і гарантаваную SEO, вы заўсёды можаце выбраць гарантавана, ці не так? Пры якіх-небудзь паслуг, гарантаваны варыянт заўсёды лепш, ці не так?

Ці не з SEO.

Перад тым, як паглыбіцца ў тое, што гарантуе нам варта чакаць з SEO індустрыі, давайце паглядзім на рэйтынг гарантый, якія і не з'яўляюцца, прадугледжаныя ў SEO.

Вы калі-небудзь бачылі пажыццёвую гарантыю рэйтынгу?

Вяртання грошай рэйтынгу гарантыі?

Ці як наконт гарантыі замены на сайце, калі парушае?

Няма? Ні адзін з вышэй? Гэта таму , што адзіная гарантыя вы будзеце бачыць з SEO кампаніі вельмі спецыфічны выгляд: гарантаваныя месцы. Некаторыя практыкуючыя SEO нават паставіць гэтую гарантыю ў пісьмовым выглядзе. Яны будуюць яго ў свае плаціць за цэнаўтварэннем прадукцыйнасці мадэль, як

«Мы гарантуем вам месца ці вы не плаціце.»

Якія разумныя ўладальнікі бізнэсу, якая шукае SEO паслуга не знайшла зварот у гэтым Стваральнік? Але ... яны не павінны.

Вось у чым загваздка - SEO - індустрыя не можа, і не павінны гарантаваць вынікі. Гарантаваны вынік проста не ўяўляецца магчымым. Чаму?

Рэальны прыклад гарантый

Дапусцім, вы спусціцеся ў мясцовы магазін бытавой электронікі і купіць сабе новы тэлевізар. Вы ўваходзіце, пагаварыць з кансультантам, абраць тэлевізар, і атрымаць яго з дастаўкай на дом. Ёсць некалькі рэчаў , якія вы б чакаць , каб быць гарантаваныя ў гэтым усім працэсе, асабліва калі вы зрабілі сваю хатнюю працу загадзя:

• Ён дастаўлены ў той дзень, вы чакаеце, што
• Тэлевізар будзе працаваць, калі вы падключыце яго
• Яна будзе сумяшчальная з усімі прыладамі (Apple TV, пажарнай палачка, DVD-плэер і г.д.)
• Карціна таго ж якасці, напісанага на скрынцы
• Гэта калі ёсць праблема з тэлевізарам вы можаце вярнуць яго

Гэта мінімум. Крама , як Best Buy можа гарантаваць , што, таму што гэта ўсё , што яны могуць кантраляваць.

Тэлевізар перастае працаваць? Яны могуць замяніць яго. хлопец Дастаўка позна? Яны могуць вярнуць вам грошы. Been зман аб сумяшчальнасці? Яны могуць рэкамендаваць іншы тэлевізар. Але Best Buy не можа і не гарантуе , што:

• Тэлебачанне будзе лепш, чым Вашы суседзі
• Вашы дзеці не будуць стукаць тэлевізар з падстаўкі
• Ваш Call Of метрык дзяжурных палепшыцца
• Вы заўсёды можаце знайсці пульт

Гэта ўсё рэчы, якія знаходзяцца па-за іх кантролю. Яны не могуць прадказаць, якой-небудзь з вышэйпералічанага будзе.

Зыходзячы з таго, што мы даведаліся пра гарантыі ў прыкладзе Best Buy, давайце пагаворым аб тым, чаму гарантыі ў SEO індустрыі не варыянт.

Чаму мы не можам гарантаваць вынікі ў SEO індустрыі

Калі справа даходзіць да SEO, ніхто з нас не маюць поўны кантроль над канчатковым прадуктам. Мы можам выкарыстоўваць лепшыя практыкі - гэтак жа, як у прыкладзе вышэй Best Buy, дзе яны будуць рэкамендаваць тэлевізар, які лепш, чым Вашы суседзі, - але мы не можам спыніць гэтыя рэчы ад здарацца, якія знаходзяцца па-за нашага кантролю, гэтак жа, як лепшы купіць не можа спыніць свайго суседа ад куплі яшчэ лепш на наступны дзень.

Такім чынам, давайце разгледзім гэтую канцэпцыю гарантый у SEO індустрыі далей, і абапіраць на перадумовы, што «Калі ён адчувае сябе добра, ён павінен быць супраць Кіраўніцтвы Google.» І калі што ваш SEO хлопец робіць гэта супраць кіруючых прынцыпаў Google працуе як далёка ў іншым накірунку, як гэта магчыма.

Я люблю гісторыю. Давайце зноў перажыць гэта крыху разам і вярнуцца да гэтага пасля напісаны ў 2008 годзе Рэнд Фишкин, калі Мос быў «SEO Мос» і пры ўмове, SEO паслуг. Метрыкі SEO дзяжурныя былі рэйтынгі і трафік. У той час, калі Гэры Бьюзи і HTML гарызантальныя правілы да гэтага часу мелі кар'еры. Ён тлумачыць, чаму аўтарытэтная SEO кампанія не абяцае гарантаваны рэйтынгу ў пошукавых сістэмах.

Спатрэбілася час, але я знайшоў яго. Крыніца малюнка: Мос з дапамогай любімага Вайбак машына ,

Gotta паведамленняў любовь блог з 2008 года, кароткія і да кропкі. Няма выявы неабходна :)

Давайце паглядзім на пяць аргументаў Рэндзі супраць SEO гарантый і як яны ўсталі на працягу доўгага часу.

1: «SEO і гарантыя Ёсць агідную гісторыю»

Rand заклікае махляр, якія выкарыстоўвалі «гарантаваныя рэйтынгі і трафік», як «слізістая фразу, каб прывабіць у даверлівых пакупніках з занадта добрым, каб быць праўда абяцанні.»

Трохі састарэлы, але адзін з маіх любімых знаходзіць усё.

Пацешна, што амаль дзесяць гадоў праз, мы ўсё яшчэ бачым шмат цікавасці ў «гарантаваных рэйтынгах» ў выніках пошуку Google. Каля паловы вынікі папярэджання і палова з іх прапановы. Падобныя пошукі, як «гарантаваны SEO» паказаць папярэджанне некалькіх вынікаў аб небяспецы падзення гарантый, але большасць вынікаў, уключаючы вынікі аб'яваў AdWords многіх прапануюць рэальныя гарантаваныя паслугі, уключаючы адзін добра вядомы брэнд з даменным органам 72.

Крыніца: Google Trends

Чаму SEO кампанія дагэтуль робіць гэта з такім невялікім колькасцю сораму?

Вось адзін сцэнар:

SEO кампанія прапануе гарантаваныя вынікі маглі б паспрабаваць ранжыраваць сайт, робячы некаторую стандартную на месца аптымізацыі якая суправаджаецца агрэсіўнага намаганні набыцця спасылкі.

Калі гэта не працуе досыць хутка, кампанія можа даставіць трафік Google шляхам разгортвання хитботов або рэальных людзей праз службы тыпу Механічны турак - сам рандаў зрабіў тэст, які паказаў, запыты і зграі могуць паўплываць на вынікі Google, больш непасрэдна, чым меркавалася раней. Нават калі пстрычкі не ўплываюць на вынікі пошуку, кампанія можа па-ранейшаму сцвярджае, што яны паставілі на іх гарантыі павелічэння трафіку ад Google. Не дужа разумныя, але тактыка, як гэта можа звярнуцца да SEO ашуканцам толькі аб кароткатэрміновых эфектах.

2: «Пошукавікі Прама Папярэджваць супраць яго»

Там ёсць ясная і простая фраза, што Рэнд паказаў, з афіцыйнага Google кіруючыя ўказанні што дзяржавы свайго пункту гледжання ў 2008 годзе:

«Ніхто не можа гарантаваць рэйтынг # 1 на Google»

Фраза ўсё яшчэ там! Слова за слова, амаль дзесяць гадоў праз. Колькі вы хочаце паспрачацца, што гэта ўсё яшчэ будзе часткай Google канон дзесяць гадоў?

Гэта ўсё яшчэ там пасля таго, як усе гэтыя гады!

3: «Рэйтынгі нестабільныя»

Калі рэйтынгі былі нестабільнымі ў эпоху да Panda / пінгвін, калі рандаў зрабіў гэта заўвага, яны яшчэ больш сёння.

Якія некаторыя рэчы, якія маглі б прынесці вялікую нестабільнасць да вынікаў пошуку сёння?

Разгледзім памер індэкса Google. У 2008 годзе гэта было каля 1 трыльёна даляраў. Цяпер, па меншай меры 30 разоў што памер.

быў няма Googlebot-Mobile турбавацца, без якіх-небудзь мабільных абнаўленняў або штрафаў, і ніякай пагрозы мабільнага першага індэкса.

Лакальныя вынікі цяпер ўзважаная ў арганічны пошук (не толькі карты), так што вы бачыце можа вар'іравацца ў залежнасці ад таго, дзе вы пошуку.

Нестабільнасць не павінна быць дрэнна. Можа быць непрадказальнымі б лепш апісанне сёння , чым няўстойлівае 2008. Але гэта трэба разумець.

4: «Ранжыраванне бедным Метрыка для агульных паказчыкаў работы»

Вы ранг нумар адзін у свеце па ключавой фразе. Фантастычны!

Акрамя таго, што ключавая фраза не прыносіць вам абсалютна не патэнцыйных кліентаў.

Многія аптымізатары любяць рэкламаваць свой фарсіраваны рэйтынг як неад'емна-фарсіраваную прадукцыйнасць. Але калі Рэнд Фишкин пісаў , што насеннай пост у 2008 годзе, рэйтынгі да гэтага часу не былі ў рэшце рэшт, быць-ўсё SEO. Сёння яны яшчэ менш актуальныя ў якасці метрыкі для агульнай прадукцыйнасці.

Прыстасаваныя паказчыкі, мэты на аснове кантэнту, хуткасць пераўтварэнні ... і ўсё гэта мае значэнне. ня SEO больш няма пра ўзыходжанне на горную вяршыню. Гаворка ідзе аб стварэнні ўласнага горы і запрашаючы людзей прыйсці праверыць вас.

5: «Стварэнне гарантый пра што - то вы не можаце кіраванне Нясе уласцівыя Этычныя праблемы»

Попыт на SEO гарантыі ніколі не сыдзе. Такія людзі, як гарантыя. А тыя, хто не ведае шмат пра SEO можа па-ранейшаму перакананыя, што гарантуе не толькі магчыма, але разумна.

Гэта мае некаторыя уласцівыя этычныя праблемы. Аптымізатары шукае хуткі даляр рада прапанаваць гарантыі, калі ёсць мінімальныя наступствы для іх невыканання. Вы ніколі не бачылі «гарантыю замены сайта, калі парушае» ужо згадвалася раней, у вас?

Добры SEO будзе загадзя з вамі пра гэты працэс. Яны будуць гаварыць з вамі пра складанасць вашых мэтаў. Яны прыдумалі з мэтай прыцягнення рэальнага бізнесу на ваш сайт.

Яны не будуць гарантаваць рэйтынг.

Заява Рэндзі аб этычных праблемах вакол SEO гарантыі застаецца гэтак жа, як і сёння.

Усе пяць пунктаў Рэнд застаюцца вернымі. Я б нават сказаў больш, што сёння з нумарамі 3 і 4. Ранжыраванне яшчэ цяжэй заарканіў, можа заняць больш часу і быць яшчэ больш слабой метрыкі з сучаснымі вэб-аналітыкі.

Але калі перадавая практыка і прынцыпы Google ідуць, вядома, што можа гарантаваць тое, правільна?

Нах.

Нават калі прынцыпы пошукавай сістэмы дазволілі гарантыі, што яны па-ранейшаму не будзе працаваць. Чаму?

Google абнаўляе свае алгарытмы паміж 500 і 600 разоў год , І, калі яны выкідваюць вялікія змены - як пінгвін або абнаўленне Panda - што працавала ўчора можа пайсці прама з акна. Ён можа проста не быць эфектыўным ў тыдзень, месяц ці нават год.

Там таксама той факт, што рэйтынгі не з'яўляюцца статычнымі. Яны мяняюцца ў залежнасці ад вашага месцазнаходжання, браўзэр, і персаналізацыі. Напрыклад, у Search Engine Watch pointsout ў гэтым артыкуле :

«Хто-то ў ЗША ў пошуках" футбол "атрымае вынікі аб амерыканскім футболе; нехта ў Вялікабрытаніі будзе атрымаць вынікі аб тыпе футбола, які амерыканцы называюць футбол »

Што можа быць непрыемна для амерыканца ў Лондане шукае футбольных вынікаў, а таксама ангелец ў Нью - Ёрку , спрабуючы ўбачыць , як іх каманда зрабіла ў выходныя таксама.

Мы павінны таксама ўлічваць той факт, што вынікі з'яўляюцца часовым. У той час як вы мантаванне SEO кампаніі для прадукту, ключавога слова ці запыту, таму ваш канкурэнт. І гэта не зойме шмат для іголкі для перамяшчэння і для вас, каб зваліцца на трэці, чацвёрты, пяты ці нават другую старонку. Ці, можа проста спусціцца да аднаго з гэтых абнаўленняў Google алгарытму я толькі што згадаў.

Так што, калі вы пачатковец у SEO, а таксама прадастаўленне паслуг, якія не, няхай хваліцца ў атрыманні на першай старонцы пошуку. Паверце мне, я навучыўся трымаць свой рот закрытым аб тым, што цяжкі шлях.

Што можа кампаніі Гарантыя SEO, тады?

Хоць вынікі не з'яўляюцца чымсьці пастаўшчык паслуг SEO можа гарантаваць, ёсць некалькі рэчаў, якія яны могуць гарантаваць. Усё гэта ўзыходзіць да таго, што яны маюць поўны кантроль над, і вось спіс некаторых:

• Графік часу для вынікаў
• Спіс ключавых слоў ці тым, што становішча вы адмыслова мэтавай аўдыторыі
• Высновы і рэкамендацыі на месцы аналізу, якія ідуць лепшыя метады
• Добра прапрацаваны якасць зместу
• эфектыўны код
• дакладная справаздачнасць
• паслядоўныя камунікацыі
• Бясплатны каву ў канферэнц-зале
• Тое, што яны не будуць прапаноўваць гарантыю

Як гарантыі ідуць, гэта не «атрымаць шэсць пакетаў у шасці тыдняў» сэксуальна.

Але ў бізнэсе, нічога не сэксуальней, чым фактычныя вынікі.

Апублікавана 02/05/18, 08/02/18 рэд.

Аб Эмары Rowland

Я з'яўляюся кансультант Атланта SEO і заснавальнік Leverable. SEO з'яўляецца часткай майго жыцця на працягу больш за дзесяць гадоў, і заўсёды будзе. Я люблю дапамагаць людзям палепшыць іх прадукцыйнасць пошуку акі «пад'ёмнік для добрых хлопцаў» праз Leverable. Я веру ў пашырэнні магчымасцяў магчымасцяў і выгод, звязаных з эфектыўным SEO. Выконвайце за мной на Google+ , шчэбет і LinkedIn ,