Чаму ASO не SEO (але падобна)

Аптымізацыя App Store абсалютна неабходная ў любой маркетынгавай стратэгіі прыкладанняў. Гэта можа рэзка дапамагчы прыкладанням вылучыцца з перапоўненай App Store, якая сёння налічвае больш за 1,5 мільёна прыкладанняў. Асноўная задача ASO - павысіць рэйтынг прыкладанняў і арганічныя загрузкі.

ASO часта параўноўваюць з SEO (пошукавай аптымізацыяй), накіраванай на аптымізацыю бачнасці вэб-сайта ў пошукавых сістэмах. Аднак, калі абодва яны абапіраюцца на адзін і той жа асноўны прынцып, яны не працуюць сапраўды гэтак жа, і трэба адзначыць некаторыя асаблівасці.

Мабільнае прыкладанне экасістэма есць свет

З 2008 года і з'яўленнем першага смартфона iPhone, нараўне з Apple App Store, мы назіралі рост пераходаў ад настольных і мабільных сетак да мабільных прыкладанняў.

Мабільныя прыкладанні атачаюць нас. Яны з'яўляюцца часткай нашай паўсядзённым жыцці і часта робяць наша жыццё значна прасцей. Дадзеная экасістэма расла, расце і будзе працягваць расці значна хутчэй, чым любая іншая экасістэма.

У сярэднім ёсць На смартфоне ўстаноўлена 41 дадатак , Па словах Flurry, выкарыстанне прыкладанняў працягвае расці. У 2014 годзе карыстальнікі правялі 86% свайго часу на мабільным тэлефоне на прыкладаннях, а 14% - на мабільнай сетцы.

Акрамя таго, Цім Кук на WWDC15 абвясціў, што дасягнуты новы этап: App Store прайшоў 1 мільярд загрузак прыкладанняў , Крама прыкладанняў Apple павялічваецца на 1000+ прыкладанняў у дзень.

Такім чынам, рынак пакутуе ад насычэння. У цяперашні час практычна мабільнае прыкладанне для ўсяго. На самай справе, Ёсць сотні прыкладанняў аднаго тыпу. Як жа можна вылучыцца і на самой справе атрымаць поспех?

Выкарыстанне моцнай маркетынгавай стратэгіі, якая будзе рэалізоўвацца Аптымізацыя App Store ,

Мець выдатнае прыкладанне больш не дастаткова - хоць гэта і з'яўляецца абавязковым. Цяпер распрацоўшчыкам і прадаўцам трэба не толькі прыдумаць унікальную канцэпцыю і ідэальна створанае прыкладанне: яны таксама павінны засяродзіцца на аптымізацыі кожнага з сваіх элементаў ASO.

ASO нарадзіўся пасля SEO

Мэта ASO такая ж, як SEO: павысіць бачнасць і арганічную загрузку прыкладанняў. Гэта дазволіць палепшыць якасць карыстальнікаў і, магчыма, павысіць захаванне прыкладанняў.

Амаль дзесяць гадоў таму пошукавыя сістэмы былі пабудаваныя для палягчэння вэб-вопыту, забяспечваючы каштоўныя адказы і змест на любыя пытанні ці запыты.

Пошукавыя сістэмы маюць дзве асноўныя функцыі. Спачатку іх робаты скануюць усе ўзаемазвязаныя дакументы ў Інтэрнэце. Мэта складаецца ў тым, каб стварыць індэкс для сартавання вэб-старонак і быць гатовым да наступнага кроку.

Затым яны даюць адказы на запыты карыстальнікаў. Каб адказаць на запыт, пошукавыя сістэмы, такія як Google, чысцяць свой жахлівы аб'ём дадзеных і вяртаюць толькі адпаведную інфармацыю. Карыстальнікам вельмі зручна з'яўляецца тое, што гэтая інфармацыя таксама ацэньваецца: вынікі будуць пералічаныя па папулярнасці.

Пошукавыя сістэмы працуюць з алгарытмамі, якія складаюць сотні зменных, якія маюць пэўную вагу. На працягу многіх гадоў інжынеры ўпарта працавалі над гэтымі рэйтынгавымі фактарамі, каб надаваць усё большую значнасць вынікам пошуку.

Так нарадзілася пошукавая аптымізацыя. SEO рэвалюцыянізавала спосабы аптымізацыі бачнасці сваіх сайтаў.

Некалькі гадоў праз Аптымізацыя App Store стала "SEO прыкладанняў", але працуе па-іншаму. з 63% прыкладанняў, якія выяўляюцца шляхам прагляду або пошуку ў App Store , галоўным прыярытэтам стала праца над выяўленнем і бачнасцю ў краме.

Як працуе ASO?

Як мы ўжо згадвалі раней, алгарытмы пошукавых сістэм складаюцца з некалькіх элементаў, якія называюцца "фактарамі рэйтынгу". Кожны з гэтых фактараў аказвае пэўны ўплыў на рэйтынг сайта ў выніках пошуку.

Паколькі мабільныя прыкладанні і сайты прыходзяць з двух розных сусветаў, яны абодва займаюцца рознымі дадзенымі і інфармацыяй. Таму з рознымі алгарытмамі і зменнымі.

Таксама, як і розныя пошукавыя сістэмы, не працуюць сапраўды гэтак жа, у розных крамах прыкладанняў ёсць уласны алгарытм. Такім чынам, пошукавыя сістэмы і алгарытмы крамы прыкладанняў адрозніваюцца ў залежнасці ад платформы.

Важна адзначыць, што, у адрозненне ад Інтэрнэту, дзе ўсё цяпер вельмі празрыста (асабліва для Google), агульны механізм вынікаў пошуку ў краме прыкладанняў застаецца даволі загадкай. Таму мы можам паспрабаваць «адгадаць», як працуюць алгарытмы.

Калі дакладныя ўраўненні, верагодна, ніколі не будуць выяўленыя публічна, даказана, што некаторыя фактары ўплываюць на алгарытм. Ключавыя словы, як і для SEO, з'яўляюцца адным з ключавых элементаў для атрымання цягі.

У мабільных прыкладаннях ёсць AS-метададзеныя і не-метададзеныя , якія можна параўнаць з SEO на старонках і на старонках . Фактары, якія адносяцца да метададзеных (або на старонцы), з'яўляюцца фактарамі, па якіх выдавец прыкладанняў мае поўны кантроль. Наадварот, выдаўцы прыкладанняў не маюць кантролю над фактарамі, якія не маюць метададзеных (ці па-за межамі старонкі), але ўсё яшчэ могуць аказваць пэўны ўплыў на іх.

Фактары-метададзеныя

_ Вызначэнне: _The імя прыкладання з'яўляецца важным фактарам рэйтынгу ў краме прыкладанняў. Яго SEO брат - гэта тэг <title> у HTML.

_ Аптымізацыя: _ Імя прыкладання павінна быць дастаткова апісальным і, магчыма, павінна ўтрымліваць нейкую марку. Таксама настойліва рэкамендуецца ўключаць 2-3 наймацнейшых і важных ключавых слоў прыкладання.

_ Вызначэнне: _ Каб апублікаваць прыкладанне ў краме, неабходна мець уліковы запіс выдаўца, які выдаўцы могуць назваць, як яны хочуць.

_ Аптымізацыя: _ Ключавыя словы ад імя выдаўца таксама ўлічваюцца алгарытмам. Таму можа быць цікава выкарыстаць моцнае і адпаведнае ключавое слова.

_ Вызначэнне: Звычайна, калі дадатак бясплатнае, ён дае магчымасць набыць дадатковыя функцыі праз пакупкі ў дадатку (IAP). Выдаўцы таксама вырашылі выкарыстоўваць IAP, каб дазволіць сваім карыстальнікам выдаліць рэкламу з сваіх прыкладанняў.

_ Аптымізацыя: _ Імёны, прадастаўленыя пакупкам у дадатку, улічваюцца алгарытмам, але толькі тады, калі пошукавы запыт адпавядае дакладнаму імя IAP. Калі IAP называецца "вялікі чырвоны крыж", карыстальнікам неабходна ўвесці "вялікі чырвоны крыж", каб прыкладанне з'явілася першым у выніках пошуку, а не "вялікім чырвоным крыжом". Таксама тут цікава выкарыстоўваць некаторыя адпаведныя ключавыя словы, якія не з'яўляюцца занадта тэхнічнымі.

_ Вызначэнне: _ Як ужо згадвалася раней, ключавыя словы вельмі важныя ў ASO, як і ў SEO. Яблык прадастаўляе поле ключавых слоў 100 знакаў. Ключавыя словы можна параўнаць з тэгам <h1> у SEO.

_ Аптымізацыя: _ Ключавыя словы павінны быць старанна адабраныя. У ідэале лепшыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку, нізкай канкурэнцыяй і, безумоўна, высокай значнасцю для прыкладання. Справа ў тым, каб адпавядаць найбольш прыдатным ключавым словам, каб знайсці іх карыстальнікі.

Таксама вельмі карысна знайсці ключавыя словы, якія могуць зрабіць шмат розных камбінацый, паколькі карыстальнікі звычайна ўводзяць у сваім запыце больш за 1 ключавое слова.

Рэкамендуецца выкарыстоўваць адзінкавыя словы, падзеленыя коскамі (дадатковых прабелаў не патрабуецца). Самае галоўнае, што ключавыя словы, якія ўжо выкарыстоўваюцца ў назве прыкладання, альбо імя выдаўца, не варта паўтараць.

Алгарытм Google Play Store прымае да ўвагі ключавыя словы з апісання прыкладання, паколькі ў ім няма поля ключавых слоў.

_ Вызначэнне: Кожнае прыкладанне можа быць апісана некалькімі радкамі. Таму выдаўцы прыкладанняў могуць выкарыстоўваць гэта прастору для пераўтварэння карыстальнікаў і пераканаць іх спампаваць дадатак. Апісанні прыкладанняў можна параўнаць з <p> тэгавай зонай тэксту сайта ў SEO.

_ Аптымізацыя: _ Як ужо згадвалася, апісанне прыкладанняў у Google Play Store вельмі важна для ASO, паколькі іх ключавыя словы ўплываюць на алгарытм.

Аднак апісанне прыкладання не павінна быць запоўнена ключавымі словамі. Рэкамендуецца выкарыстоўваць адно і тое ж ключавое слова толькі максімум у 5 разоў.

Першыя 2 ці 3 прапановы павінны быць вельмі прывабнымі і апісальнымі, бо большасць карыстальнікаў не чытаюць апісання прыкладанняў цалкам (ці наогул).

Ключавыя словы з апісанняў прыкладанняў Apple не ўлічваюцца алгарытмам. Але апісання прыкладанняў ад Apple па-ранейшаму важныя з пункту гледжання маркетынгу і фактычна з пункту гледжання SEO (а не на ASO на гэты раз), паколькі Google і іншыя пошукавыя сістэмы ацэньваюць старонку iTunes прыкладання.

Вызначэнне: Карыстальнікі аддаюць перавагу глядзець на скрыншоты, чым апісанне чытання. Гэта часта бывае з малюнкамі на сайтах. Скрыншоты - гэта выдатная магчымасць прадэманстраваць прыкладанне з дапамогай візуальнага зместу. У Apple App Store выдаўцы могуць загружаць да 5 скрыншотаў. Для Google Play да 8.

_ Аптымізацыя: _ Скрыншоты павінны быць старанна распрацаваны, як рэкламныя плакаты, але не быць занадта напружанымі. Выдатным скрыншотам стане сапраўдны скрыншот прыкладання ў спалучэнні з кароткім прапановай, які апісвае паказаную функцыю. Рэкамендуецца паказаць адну функцыю на скрыншот і выкарыстоўваць усе даступныя слоты для скрыншотаў.

Паколькі Apple App Store адлюстроўвае першыя 2 скрыншоты ў выніках пошуку, важна, каб яны адлюстроўвалі найбольш важныя функцыі прыкладання.

_ Вызначэнне: Значок прыкладання - гэта тое, што вызначае дадатак разам з яго імем. Абразкі прыкладанняў адлюстроўваюцца на шпалерах любой прылады і будуць націснуты карыстальнікамі, якія жадаюць адкрыць прыкладанне.

_ Аптымізацыя: _ Проста як скрыншоты, значок прыкладання вельмі важны, таму што ён візуальны, і людзі любяць візуальны кантэнт. Для таго, каб быць эфектыўным і пераўтварыць, значкі прыкладанняў павінны быць добра распрацаваны і не перагружаны дэталямі.

_ Вызначэнне: _Ужо прысутнічае ў краме Google Play і дазволена Apple разам з iOS8, папярэднія прагляд прыкладанняў - гэта кароткія відэа, якія дазваляюць выдаўцам пераканаць карыстальнікаў загружаць свае прыкладання.

_ Аптымізацыя: _ Некаторыя тэорыі сцвярджаюць, што агульная колькасць праглядаў ўплывае на алгарытм. Каб пераўтварыць карыстальнікаў, папярэднія прагляды прыкладанняў павінны дэманстраваць прыкладанне і яго лепшыя функцыі выразным і простым спосабам.

Off-метададзеныя фактары

Вызначэнне: Карыстальнікі могуць ацаніць і праглядаць любое прыкладанне, якое яны загрузілі. Яны могуць забіць прыкладанне ад 0 да 5 зорак і могуць напісаць некалькі прапаноў аб тым, як ім падабалася дадатак ці не.

Аптымізацыя : Агульны рэйтынг прыкладання вельмі важны для алгарытму, каб вызначыць яго рэйтынг. Водгукі і ацэнкі лічацца надзвычай важнымі, паколькі яны пацвярджаюць сапраўднасць і якасць прыкладання. Такім чынам, добра ацэненыя прыкладанні будуць высока ацэнены ў краме прыкладанняў.

Такі спосаб ўздзеяння на алгарытм можна параўнаць з тым, як некалькі сайтаў могуць пацвердзіць якасць іншага сайта, звязаўшы яго.

Таксама станоўчыя водгукі павялічваюць канверсію, паколькі карыстальнікі давяраюць іншым карыстальнікам. Рэкамендуецца выкарыстоўваць штуршок-апавяшчэнні для таго, каб карыстальнікі ацэньвалі прыкладанні (прынамсі 8-10 выпадкаў выкарыстання).

_ Вызначэнне: _ Актуальныя спасылкі на дадатак сапраўды ўлічваюцца ў краме Google Play. Чым больш сайтаў паказваюць на старонцы прыкладання, тым вышэй гэта дадатак будзе ацэньваць. Гэта не так для прыкладанняў iOS, але стварэнне спасылак можа павялічыць іх бачнасць у Інтэрнэце (як згадвалася вышэй).

_ Аптымізацыя: Рэкамендуецца атрымліваць максімальную рэкламу на вялікіх публікацыях або на старонках аглядаў прыкладанняў. вось Канчатковы спіс сайтаў Агляд прыкладанняў ,

_ Вызначэнне: _ Агульная колькасць загрузак прыкладання ўяўляе сабой агульную колькасць унікальных устаноўак прыкладання. Гэты лік мае вялікі ўплыў на алгарытм і рэйтынг прыкладанняў.

_ Аптымізацыя: _ Самая вялікая мэта любога выдаўца прыкладанняў - дасягнуць максімальнай колькасці магчымых загрузак. Таму часам пераважней мець менш загрузак, але больш узаемадзеяння, чым наадварот. Усё залежыць ад пастаўленых бізнес-задач. Аптымізацыя кожнага з элементаў ASO, згаданых вышэй, безумоўна, павялічыць трафік прыкладанняў і загрузку любога прыкладання.

Гэты спіс не з'яўляецца вычарпальным, але ўжо дае добрае ўяўленне пра тое, як можна аптымізаваць прыкладанне. Тады, як і для вэб-сайта, будзе важна ацаніць прадукцыйнасць прыкладання, адсочваючы яго глабальныя і катэгорыі.

Яшчэ адзін выдатны спосаб вымераць намаганні АСО - гэта адсочваць рэйтынгі па канкрэтным (і важным) ключавым слове ў параўнанні з тым, як асноўныя канкурэнты прыкладанняў ацэньваюць па гэтым жа ключавым слове.

Вядома, вымярэнне агульнай колькасці загрузак і даходаў дасць магчымасць зразумець поспех прыкладання, не забываючы пра захаванне і ўзаемадзеянне.

выснову

ASO часта называюць Mobile SEO. Тым не менш, важна правесці выразнае адрозненне паміж гэтымі двума дысцыплінамі, прынцыпова рознымі.

SEO моцна змянілася, як кампаніі аптымізавалі свае сайты, але гэта заняло час, каб стаць звычайнай практыкай.

ASO па-ранейшаму ў першыя дні, хоць і становіцца ўсё больш папулярным. Усё больш і больш інструментаў ASO, напрыклад AppTweak , былі запушчаныя, каб дапамагчы распрацоўнікам прыкладанняў або прадаўцам у ASO, асабліва ў ключавых словах "Аптымізацыя". Усе гэтыя інструменты выкарыстоўваюць уласныя алгарытмы і імкнуцца забяспечыць найлепшы аб'ём і ацэнку канкурэнтаў.

Хоць ASO, безумоўна, можа аказаць вялікі імпульс прыкладанням, гэта не цудоўная таблетка. Аптымізацыя App Store вельмі важная, але павінна быць толькі часткай магутнай стратэгіі маркетынгу прыкладанняў.

Што вы думаеце пра гэты артыкул? Як вы думаеце, ASO будзе мець значэнне SEO? Пакіньце свае каментары ніжэй, дзякуй!

Як жа можна вылучыцца і на самой справе атрымаць поспех?
Як працуе ASO?
Што вы думаеце пра гэты артыкул?
Як вы думаеце, ASO будзе мець значэнне SEO?