BuzzStream Як мы згарнулі ў SEO Team ў Content маркетынгавае агенцтва

Сённяшні госць паведамленне ад аднаго з нашых любімых кліентаў, Кевін Gibbons, МО Quaturo , Вы можаце звязацца з Кевін на Twitter або Google Plus ,

Нядаўна пачаў маркетынгавае агенцтва кантэнту, Quaturo , BuzzStream ласкава прапанаваў мне напісаць пра тое, як пабудаваць блогер аутрич.

«Кантэнт - маркетынг з'яўляецца эвалюцыйным, а ня рэвалюцыйным»

Прашу прабачэння за сырныя цытаты, але я думаю, ясна, што SEO гульня мяняецца, і ў яго ёсць эвалюцыянавала ў вялікай ступені ў кірунку ўзнагароджання вялікага ўтрымання ,

Канцэпцыя маркетынгу праз змест не новая наогул, нават калі ўтрыманне / уязной маркетынг з'яўляецца адносна новым тэрмінам. Дастаткова зірнуць на некаторыя з часопісных загалоўкаў з 1950-х гадоў у якасці прыкладу - яны дагэтуль адны з лепшых прыкладаў ўтрымання маркетынгу там сёння:

Навошта рабіць пераход на ўтрыманне маркетынгу?

На працягу апошніх 12 месяцаў асабліва, мы выявілі, што мы атрымлівалі лепшыя вынікі для праектаў SEO па маркетынгу кантэнту. я зрабіў некаторыя даследаванні ў траўні дзеля выступ на SMX Лондане , З мэтай таго, каб вывучыць уплыў Google+ ў адносінах да SEO.

Гэта паказала, што сайты, якія былі ў значнай ступені з дапамогай Google+ бачылі значны ўздым трафіку - рост на 42,6% у параўнанні з 3-месячным перыядам, каб быць дакладнымі.

Ці быў гэта прамая сувязь? Не. Але цікава, што гэта было шоў у тым, што гэтыя сайты карыстаюцца ў значным павелічэнні арганічнага пошукавага трафіку, і ўсе яны мелі адну агульную рысу - яны актыўна выкарыстоўваюць сацыяльныя медыя і рабіць ўтрыманне маркетынгу!

Так што з Google спыняе цяжэй, чым калі-небудзь на ненатуральных спасылак, гэта не дзіўна, што Змест маркетынгу пераўзыходзячы традыцыйныя пабудовы спасылак ,

Дык што ж мы змяняны?

Маючы невялікую групу (першапачаткова чатыры чалавекі), мы вырашылі, што мы не маглі зрабіць усё гэта. Такім чынам, замест таго, каб спрабаваць уздзейнічаць на ўсе рэчы пошуку, мы вырашылі засяродзіцца на:

а) Тое, што мы выявілі, лепш за ўсё працуе ў кліенцкіх кампаніях, і

б) частка, што наша каманда любіць працаваць на самым і атрымлівае лепшае з іх індывідуальных навыкаў.

Але гэта не значыць, што папярэднія былі страчаныя наборы навыкаў - на самай справе, а не на ўсіх, яны проста сталі больш мэтанакіраванымі і было б лепш выкарыстоўваць.

SEO / Keyword Research = Content стратэг

Для Джыліян ў Quaturo, пераход ад SEO стратэгіі кантэнту было даволі лёгка. Яе Skillset і моцныя бакі ў даследаванні ключавых слоў, падыходзіць вельмі добра, і гарантуе, што яна можа ўлічваць ўплыў SEO, які зроблены з ўтрымання ў кропцы яго плануецца.

Наяўнасць SEO азначае, што набор навыкаў вы ўжо робіце шмат падобных задач - напрыклад:

1. SEO аўдыт = аўдыт ўтрыманне - гэта проста азначае , што вы зірняце больш падрабязна разгледзім , як змест вэб - сайтаў выконвае. Колькі трафіку гэта генераваць? Адкуль яна ўзялася? Колькі спасылак / сацыяльныя акцыі прыцягваюць? Etc ...
2. Канкурэнт і рынак аналіз - тут вы б разгледзець прабелы ў змесце паміж канкурэнтамі. Калі вы атрымліваеце ўдар вашых канкурэнтаў у Google, ёсць вельмі вялікі шанец, што гэта таму, што ў іх ёсць) атрымалі больш спасылак, чым вы, або б) атрымаў лепшае ўтрыманне, чым вы. Так засяродзіцца на тым, што сапраўды аказвае ўплыў і стварыць вялікае ўтрыманне, якое прыцягвае натуральныя спасылкі!
3. Інструменты - аптымізатары выкарыстоўваюць шмат даследчых інструментаў. няма кантэнту маркетолагі не адрозніваюцца - мы будзем выкарыстоўваць інструменты даследаванні ключавых слоў, такіх як Google Trends , UberSuggest і Ўтрыманне стратэгіі Generator Tool каб назваць толькі некаторыя з іх. Мы па-ранейшаму глядзець на лінію і сацыяльных паказчыках, таксама - але з галоўнай мэтай пабудовы плана зместу і спісу сайтаў мэтавага размяшчэння для ахопу - з выкарыстаннем BuzzStream вядома!

Спасылка будынка і сацыяльныя медыя = Blogger Спецыяліст па сувязях

Відавочна, што большая частка любога SEO кампаніі цягам апошніх 5 + гадоў была моцна імкнуцца да спасылцы будынка. Гэта мае сэнс, гэта адзіны моцны фактар ​​і сігнал Google над рэпутацыяй і даверам вэб-сайта.

Як і ў даследаванні - мы выявілі, што пасля праверак SEO паглыбленага і аналізу канкурэнтаў, мы звычайна прыйшлі да аналагічнага высновы. Кліент мае патрэбу ў большай колькасці кантэнту - і ім трэба больш спасылак! Не мае значэння, колькі даследаванняў вы робіце, гэтыя дзве рэчы, якія заўсёды неабходныя.

І з панды / пінгвін абнаўлення Google, - гэта азначае, што гэта цяжэй таксама становіцца. Google атрымлівае значна лепш плямістасць ненатуральных профіляў спасылак і пераход да пабудовы кантэнту на аснове спасылак з'яўляецца відавочным крокам наперад.

Так што для Quaturo, мы хутка змянілі ролю працы Пака Хоу з ссылкі будаўнік з добрым сацыяльным вопытам СМІ, у спецыяліст блогера аутрича. Эфектыўнае выкарыстанне яго пабудова спасылак навыкаў, каб засяродзіцца на размяшчэнні кантэнту - і выкарыстоўваць яго фон сацыяльных сродкаў масавай інфармацыі, каб будаваць адносіны з якія ўплываюць у плане прасоўвання кантэнту.

Менеджэры Client / Project = менеджэры супольнасці

Раней, калі Чэлсі узначальваў каманду SEO - яна павінна забяспечыць, каб усе аспекты SEO кампаніі былі разгледжаны і на трасе.

У пэўнай ступені гэта не змянілася вельмі, але, маючы дакладную накіраванасць на змесце стратэгіі, развіцця і прасоўвання, гэта робіць яго значна прасцей працэс кіравання. Бо замест таго, каб турбавацца аб усіх аспектаў кампаніі - мы можам глядзець, каб гарантаваць, што мы ўсе на шляху з дастаўкай кантэнту супраць рэдакцыйнага календара.

Гэта таксама дапамагае гарантаваць, што ва ўсіх нас ёсць асобныя часткі, каб гуляць у рамках праекта - так што мы працуем лепш як каманда. І плюс гэта дазваляе нам ведаць, калі мы, як чакаецца, будуць удзельнічаць на пэўным этапе.

Капірайтэры = Expert Блогеры & Graphic Designers

Ролю копірайтэр таксама эвалюцыянаваў шмат на працягу апошніх 12 месяцаў, на мой погляд. З Google Аўтарства становіцца настолькі важным, дні абапіраючыся на капірайтынгу паслугах і прывід пісьменнікаў становяцца ўсё менш і менш эфектыўнымі.

• Знайсці аўтарытэты / эксперт блогеры - Будучы дасведчаным у нішы і якая мае рэпутацыю онлайн для гэтага цэніцца значна больш высока цэняцца ў Google цяпер, і гэта правільна. Цяпер гэта ўсё аб асабістым профілі за змест. Калі вы ўплывовы аўтар для шэрагу вэб-сайтаў органаў улады ў вашай нішы, то, вядома, Google збіраюцца даверыць свой ліст больш.
• Якасць б'е колькасць - зараз мы выявілі , што якасць б'е колькасць амаль кожны раз, калі ў google- так, а не ствараць 100 артыкулаў на аснове вакол вашых мэтавых ключавых слоў, напісаць адзін замест гэтага! Станьце асноўны рэсурс па пэўнай тэме, і вы будзеце натуральна генераваць спасылкі / сацыяльныя акцыі - атрыманне ўзнагароджаныя Google у якасці выніку. Гэта, вядома, не рабіць Wikipedia ніякага шкоды!
• Змяшайце яго! Не ўсе ўтрыманне павінна быць напісана. Тым не менш стварыць ўтрыманне блога і паглыбленыя артыкула, але не проста пакінуць яго там. Паспрабуйце стварыць відэа, Інфаграфіка, электронныя кнігі, афіцыйныя дакументы, відэа тыпаграфікі, HTML5 - знайсці тое, што любіць сваю аўдыторыю і даць ім гэта. Гэта не складана!

Усе онлайн брэнды павінны быць выдаўцом

Пераход ад SEO да змесціва маркетынгу з'яўляецца на самай справе вельмі натуральна, забяспечваючы такім чынам у вас ёсць таленавітая каманда - што прагрэс не павінен быць занадта складаным.

І давайце будзем сумленнымі - вы павінны былі рабіць гэта ў любым выпадку! Калі вы паглядзіце на брэнды, якія выйграюць ад панды, яны рабілі ўтрыманне маркетынгу на працягу доўгага часу - так гэта не выпадкова, што падобныя OkCupid, Mint.com, MoneySupermarket і г.д. атрымліваюць выгаду ад павелічэння арганічнага пошуку бачнасці. Яны вялікія інтэрнэт-брэндаў - так, вядома, Google збіраюцца ўзнагародзіць іх!