Якія растуць як SEO (1/4) - Напісанне лепш службовых інструкцый для SEO роляў

Захаванне апісанняў заданняў
Якія кампаніі шукаюць?
абавязкі
Адсутныя?
Патрабаванні / Кваліфікацыя
Запіс Апісанне Канчатковы працы
абавязкі
Якія растуць як SEO

Напісанне рэзюмэ не весела (ІМХО) і напісанне апісанняў працоўных месцаў, верагодна, нават менш задавальнення. За апошнія гады я напісаў многія з іх, як правіла, наступны падобны шаблон, які дапаможа нам вызначыць, якую ролю кс. Але гэта не заўсёды добра, у залежнасці ад старшынства ролі, якую вы хочаце, каб пераканацца, што вы карыстаецеся правільны падыход да найму і зрабіць яго як асабістыя, як гэта магчыма. Што звычайна робіць для лепшага прыёму на працу, большасць з маіх лепшых наймае прыйшоў праз маю сетка людзей, я быў па меншай меры, вырабы з. За апошнія некалькі месяцаў я атрымаў шмат запытаў, калі я хацеў бы зірнуць на апісанне працы SEO, калі б я ведаў людзей, якія шукаюць працу, і хацеў бы падзяліцца ім з маёй сеткі, вы атрымаеце яго. Але тое, што я пачаў заўважаць, што большасць апісанняў SEO працоўных месцаў з'яўляюцца неверагодна універсальнымі і на самай справе не здаецца, запрашаць занадта шмат людзей.

«Мы шукаем кагосьці, каб наладзіць або стратэгію SEO, мы шукаем кагосьці, каб працаваць з нашай інжынернай і праектнай камандай для стварэння кантэнту. Вы выбіраеце правільныя ключавыя словы для нас, каб засяродзіцца на ». Яду балбатня. Вы бачылі і чулі ўсё гэта раней. Відавочна, што калі вы знаходзіцеся на пошуку працы ў SEO вы сутыкнецеся ўсе гэтыя патрабаванні і адказнасць лёгка. Але я думаю, што кампаніі павінны зрабіць лепш, безумоўна, у галіне, як Silicon Valley, каб наняць правільнага SEO талент ці атрымаць іх нават цікава. Існуе не так, што многія з нас, але інфармацыя, якую Вы «нам» не заўсёды вялікая. Гэта прымусіла мяне задумацца аб тым, што інфармацыя павінна быць паказаны ў службовых інструкцыях для аптымізатараў. Але я таксама хацеў бы зірнуць на тое, што апісанне вакансіі выглядаць прама зараз:

Захаванне апісанняў заданняў

Я павінен прызнаць, што ў мяне ёсць дзіўнае насланнё, калі я бачу, добра напісана (ці на самай справе дрэнна) службовыя інструкцыі, для любога тыпу ролі ў лічбавым, росце, маркетынгу, вы называеце гэта, у мяне ёсць тэндэнцыя, каб выратаваць іх (у Evernote) , На працягу многіх гадоў, што мае пабудаваць да добрага архіва (150+ JDS), што я магу выкарыстоўваць для напісання новых апісанняў працоўных месцаў, якія я выкарыстаў для найму. Спіс 16+ кампаній, сярод іх: Airbnb, Uber, Groupon, Браніраванне, Zillow, Hulu, Ганак, Tesla і апісання вар'іруюцца ад SEO памочнікаў больш высокія пасады, як старэйшы дырэктар па SEO. Запоўніце, што з усімі апісаннямі заданняў, якія вы можаце лёгка знайсці на большасці участкаў працы (LinkedIn, Glassdoor), і вы можаце атрымаць дастаткова добрае разуменне таго, што менеджэры + рекрутеры думаюць пра пошук, а / наём роляў SEO.

Амаль на жаль, Postmates не было апісанне працы для мяне. Як мой папярэдні бос папрасіў мяне запоўніць гэтую патрэбнасць ўнутры каманды росту, у адваротным выпадку я б хацеў падзяліцца, што арыгінал.

Якія кампаніі шукаюць?

Яна не існуе, нават калі вы знаходзіцеся ў правільным становішчы, і вы можаце быць у стане напісаць ўласнае апісанне працы. Але большасць з іх маюць некаторыя праблемы, таму я вырашыў паглядзець на ўсіх апісаннях SEO працы, якія я мог бы знайсці і паглядзець, калі ёсць якая-небудзь мадэль у тым, што кампаніі шукаюць. Такім чынам, давайце паглядзім на два асноўных напрамкі службовых інструкцый:

абавязкі

Воблака тэгаў хорошо что-то я думаю, менавіта таму я проста кінуў ва ўсіх патрабаванняў, што прад'яўляюцца да тузіне апісанняў пасад і гэта былі галоўныя ключавыя словы, якія прыйшлі ў TagCloud. Некаторыя з іх, якія вылучыліся для мяне:

- Прадукцыйнасць: Гэта ключавое слова мне было цікава , так што я зрабіў некаторыя капалі на кантэкст, я чакаў , што гэта будзе патрабаванне ведаць аб маркетынгу прадукцыйнасці. Аказваецца, пераважная большасць кампаній хоча лепш справаздачнасці аб выніках дзейнасці вакол сваёй стратэгіі SEO.
- Змест: Людзі ў SEO павінны мець дакладнае ўяўленне пра змест, ведаюць , як стварыць яго і , магчыма , нават больш важна, ведаць , як палепшыць яго.
- Тэхнічныя: Адгадайце , што ў гэтыя дні аптымізатары павінны быць тэхнічным. Паколькі большасць апісанняў пасад з'яўляюцца ад кампаніі Bay Area, што не здзіўляе мяне наогул, улічваючы, што праца з мэнэджэрамі па прадуктах (ці ў некаторых Orgs нават PMS) і інжынерамі вялікай часткі дня. Гэта таксама важна ў дачыненні да тэхнічных праверак, якія, як правіла, выконваецца прагляд.
- Стратэгіі / ініцыятывы: аптымізатары павінны мець магчымасць прымаць стратэгічныя рашэнні. Для большасці кампаній яны адзін з людзей, якія працуюць на звычайна самы вялікі канал трафіку для сайта, так што яны павінны быць у стане думаць стратэгічным, паколькі яны могуць унесці змены ў платформу, якія маюць большы ўплыў, чым проста SEO.
- Каманда (ы): Яны альбо павінны быць вельмі прыемна працаваць у камандзе (ён жа TeamPlayer) і ў больш высокія пасады , яны павінны быць вялікімі пры стварэнні ўласных каманд, або будаваць з.

Адсутныя?

Пры аналізе гэтага было некалькі рэчаў, якія я прапускаў, што я думаў, было цікава, так, па меншай меры, я хацеў бы згадаць пра іх.

Агенцтва: Добрая частка аптымізатараў , што я ведаю , што працаваць з агенцтвамі, але ледзь згадка ў службовым аб працы з агенцтвамі, знаходзячы іх, і г.д.
ASO: Большасць кампаній , якія я прайшоў , мелі мабільныя прыкладання, але ASO ніколі не была часткай апісання працы.

Патрабаванні / Кваліфікацыя

Досвед працы ў SEO: Для стартэраў роляў звычайна гэта не з'яўляецца абавязковым патрабаваннем, так як яны могуць мець толькі вопыт працы , што яны зрабілі на баку , а не ў рэальнай працы / кампаніі.
Вопыт аналізу: Большасць аптымізатары павінна быць па меншай меры знаёмыя на базавым узроўні з дапамогай інструмента вэб - аналітыкі , як Google Analytics, Omniture, Adobe Analytics , каб яны маглі аналізаваць іх эфектыўнасць (адна з асноўных абавязкаў).
Інструменты: Часта я бачу вопыт работы з Google Search Console згадваецца, але я хацеў бы бачыць больш кампаній згадваюць іншыя інструменты ў іх наборы інструментаў таксама. У рэшце рэшт вы не падзеліце, што шмат інфармацыі з вашай канкурэнцыяй, кажучы ім, якія інструменты вы выкарыстоўваеце.
Дастаўка вынікаў: Хаця вы не можаце гарантаваць , што ваша праца дапаможа вам трэба , каб мець магчымасць паказаць прагрэс, вы зрабілі на іншых сайтах і тую працу , якую вы зрабілі там. Калі гэта не прывядзе да ўзняцця, па меншай меры, вы ў стане даць адказы на почему нет, і тое, што ваша першапачатковая гіпотэза.

Адсутныя?

Тое, што я адчуваю, не хапае ў спісе патрабаванняў і кваліфікацыі з'яўляецца некалькі рэчаў, як наконт ўстаноўкі, якія ў вас ужо ёсць, ці яны ныраюць у новае поле магчымасцяў. Вы збіраецеся пашырыць свой бізнес, вы працаваць у новых нішах? Для некаторых кампаній будучы менеджэр ўжо будуць ведаць, якія праекты ён (а) хоча працаваць, каб быць зроблена для.

Інструменты? Што такое бягучы набор інструментаў, калі хтосьці мае выключны вопыт з пэўным інструментам, які, напэўна, дапаможа. Любы можа даведацца больш пра інструменце, але вопыт таксама важны.
Як часта яны гулялі «гэтую» гульню раней? Колькі сайтаў вы працавалі, якая была шкала / бізнэс-мадэль сайтаў? У мяне ёсць нашмат больш вопыту то ў сярэднім з выдаўцамі і мадэлямі рынку, то, магчыма, іншымі аптымізатарамі. Хоць неяк я з цяжкасцю працаваў на сайты электроннай камерцыі і SaaS кампаній да гэтага часу. Гэта таксама дае больш глыбокае разуменне, калі яны маюць пэўную «гульнявую кнігу" пра тое, як падыходзіць да пэўных пытаннях.

Запіс Апісанне Канчатковы працы

Я на шляху, каб змяніць свет. OK павольна. І адзін за адным. Але я лічу, што мы можам зрабіць лепш, каб людзі знайсці правільныя працоўныя месцы зробяць іх больш шчаслівым і павысіць прадукцыйнасць і выхад для кампаніі. Першы крок, каб атрымаць, што пачаў бы палепшыць службовыя інструкцыі, каб людзі маюць лепшае ўяўленне аб тым, што яны атрымліваюць у той налады вельмі адзін агульны. Не ўсе пункты маркіраванага будуць прымяняцца да кожнага апісанню працы, але вы, верагодна, атрымаеце кропку:

абавязкі

Вызначэнне стратэгіі SEO: мы хочам расці (X метрыка) прыкладна з ХМ% у гэтым годзе. SEO з'яўляецца адным з каналаў, якія мы залежым, таму мы шукаем каго-небудзь, хто мог бы пабудаваць з канала пасля інтэнсіўнай праверкі і высветліць, якія магчымасці ў нас сапраўды ёсць.
Справаздачнасць: магчымасць выкарыстоўваць нашу аналітычную інфраструктуру для апускання ў дадзеныя кліента і трафіку, каб знайсці новыя ідэі і магчымасці для нас, каб расці SEO як канал трафіку.
Справаздачнасць Up: быць у стане гаварыць з зацікаўленымі асобамі і калегамі ў кампаніі аб прадукцыйнасці і магчымасцях, якія вы бачыце ў SEO. Ўмець перадаць вынікі той працы, якую мы прарабілі.
Аналітычны: быць аналітычным і прывад дадзеных, вы ў стане напісаць SQL і працаваць з вялікімі аб'ёмамі дадзеных? Выдатна! У нас ёсць некаторыя з нашых аналітыкаў гатовыя працаваць з вамі ў падтрымку ідэі, што вам трэба сабраць.
Тэхнічны: у нас ёсць распрацоўшчыкі гатовыя працаваць з вамі, так што гэта дапаможа, калі вы маглі б кадзіраваць і быць у стане растлумачыць ў дэталях, што вашы пажаданні для рэалізацыі адносна SEO і новых магчымасцяў.
Змест: мы даўно хацелі стварыць і вырабляць больш і лепш ўтрымання. Было б выдатна, калі б вы працавалі з копірайтэр і здольныя прымаць наш блог і ўтрымання маркетынгу высілак да наступнага ўзроўню. У нас ёсць капірайтэры, што мы працуем з, а таксама нашымі спецыялістамі PR.
Пристройте каманду: быць лідэрам каманды і будаўнік. У цяперашні час каманда 2 чалавекі, якія будуць падтрымліваць вас, але мы спадзяемся пабудаваць з каманды з вашай падтрымкай. Такім чынам, мы хацелі б бачыць вопыт вядучых людзей & каманды.
Прадукцыйнасць: вы павінны быць у стане вызначыць магчымасці, будаваць з рэсурсаў, неабходных і па шляху маюць масу задавальнення, а заўсёды імкнецца да лепшых вынікаў.

Патрабаванні / Кваліфікацыя

У вас ёсць X гадоў вопыту работы ў онлайн / лічбавай маркетынг, і вы ведаеце, што каналы маюць важнае значэнне для нашага віду бізнесу, каб быць паспяховым.
Вы працавалі на (некалькі) вялікіх сайтах адносна SEO і раней, для нас важна, што вы можаце паказаць вопыт будаўніцтва стратэгіі для большага сайта (50.000+ старонак).
Вы працавалі з інструментаў вэб-аналітыкі і зразумець, як вы можаце выкарыстоўваць гэтыя веды для далейшага паляпшэння карыстацкага досведу і аптымізацыі старонак для пошукавых сістэм. Пераважныя інструменты будуць: Google Analytics, Amplitude аналітыка, Adobe Analytics, ... і г.д ..
У вас ёсць вопыт напісання або працавалі з копірайтэр раней, выдатна! Гэта дапаможа прасоўваць нашы ідэі па змесце маркетынгу.
У вас ёсць вопыт кіравання розных прадуктаў / праектаў, у той жа час, нашы каманды падзелены паміж прадуктамі / праектамі і некаторыя з іх межфункциональные (дызайнеры, інжынеры).
Вы працавалі раней з інструментамі, якія ў нас ужо ёсць у нашым наборы інструментаў: Google Search Console, Інструменты для вэб-майстроў Bing, Majestic SEO, крычучы жаба, ... і г.д., але вы вольны глядзець у іншыя інструменты SEO (да бюджэту прадпрыемства) і ацаніць патрэбы ў нашай арганізацыі.

Гэта нават не дастаткова добра, але, спадзяюся, гэта добры пачатак, у апісаннях працоўных месцаў, якія я звычайна пішу я і спрабую даць поўнае ўяўленне аб кампаніі, адзначыць, што каманда выглядае і тое, што льготы і перавагі ролі. Але самае галоўнае, што тып чалавека, якога мы шукаем, і як мы думаем, што гэтая роля будзе дапамагаць тым больш каманда расці і падтрымка. У рэшце рэшт, гэта два шляхі паток а і мы хочам, каб зрабіць гэта ясна з самага пачатку. Вы павінны чыесьці навыкі, але вы таксама хочаце, каб яны адчувалі сябе жаданымі і ацаніў!

Чаго не хапае?

Як вы думаеце, сапраўды не хапае ў службовых гэтыя дні, якія павінны адлюстроўваць. Што вы шукаеце ў наступнай або першай ролі SEO? Дай мне ведаць, што я люблю гэты пост, каб стаць канчатковым апісаннем SEO працы для астатняй частцы свету. Стукні мяне на @MartijnSch на Twitter для зваротнай сувязі!