Як правільна паводзіць SEO для вашага eCommerce сайта

1. Ecommerce і SEO: як падабраць ключавыя словы
2. Інструменты для падбору ключавых слоў
3. eCommerce SEO: як аптымізаваць сайт
4. Карысныя SEO дапрацоўкі для старонак тавараў
5. eCommerce SEO: што такое лакальны SEO
6. eCommerce SEO: як аптымізаваць спасылкі

SEO (Search Engine Optimization) - пошукавы маркетынг, набор тактык для паляпшэння пазіцый вашага сайта на старонцы вынікаў пошуку па ключавых словах у такіх пошукавых сістэмах, як Google і Яндэкс.

Задача пошукавага маркетынгу заключаецца ў прыцягненні арганічнага пошукавага трафіку на ваш сайт за кошт клікаў па спасылцы на гэты сайт са старонкі вынікаў пошуку (search engine results page, SERP). У адрозненне ад платнай рэкламы ў выглядзе спасылак у самым версе згаданай старонкі, арганічны трафік з'яўляецца цалкам бясплатным, што робіць SEO асабліва прывабным маркетынгавым каналам.

Асабліва гэта важна для тых рытэйлераў, якія хочуць прыцягнуць больш пакупнікоў з дапамогай пошукавых сістэм. Калі ў вас, напрыклад, крама кветак, і спасылка на ваш сайт з'яўляецца першай у спісе вынікаў пошуку па запыце «кветкі», вы несумненна атрымаеце значная колькасць продажаў, задзейнічаўшы ў сваёй SEO стратэгіі ключавыя словы.

У той час як большасць сучасных платформаў для вэб-сайтаў (накшталт WooCommerce або Shopify) ужо "SEO-friendly", ёсць яшчэ мноства магчымасцяў максымізаваць свой пошукавы патэнцыял. І як вядома, спачатку было слова ...

Ecommerce і SEO: як падабраць ключавыя словы

Ключавыя словы - фундаментальная аснова SEO. Ключавыя словы адлюстроўваюць сутнасць вашых тавараў, якія вы хацелі б адлюстроўваць ў пошукавіку па пэўных запытам пакупнікоў у Google. Перш чым выконваць якую-небудзь аптымізацыю свайго сайта, вызначыцеся са спісам ключавых слоў.

Галоўныя моманты ў выбары ключавых слоў:

1. Выбірайце найбольш рэлевантныя для вашага бізнесу слова. Для кожнай старонкі катэгорыі варта падабраць больш агульныя тэрміны, у той час як старонкі з апісаннем тавару патрабуюць канкрэтыкі. Адмоўцеся ад ідэі выкарыстання занадта агульных тэрмінаў, яны значна менш эфектыўныя ў вывядзенні сайта ў топ пошукавікаў і часцей прыносяць трафік нізкага якасці.
2. Хай выбраныя тэрміны адлюстроўваюць пакупніцкі цікавасць. Карыстальнікі, якія шукаюць «водгукі аб кухонных брэнды» яшчэ толькі разглядаюць магчымасць пакупкі, у той час як тыя, хто сфармуляваў запыт як «купіць новую кухню» з значна большай верагоднасцю гатовыя зрабіць заказ.
3. Правярайце аб'ёмы пошукавых запытаў па кожным ключавым слове. Аб'ём пошукавых запытаў - гэта лік запытаў дадзенага слова ў месяц. Няма сэнсу аптымізаваць іх па ключавых словах, якія маюць нязначны пошукавы аб'ём. З іншага боку, калі вы карыстаецеся тэрміны з велізарнымі аб'ёмамі, за якія ўжо ідзе сур'ёзная канкурэнцыя, верагоднасць з'яўлення вашага сайта ў топе пошуку вельмі малая. Паспрабуйце знайсці залатую сярэдзіну і выканаць баланс рэлевантнасці, пошукавых аб'ёмаў і канкурэнцыі.
4. Не саромейцеся падглядаць за канкурэнтамі. Але будзьце вельмі ўважлівыя! Ключавое слова, якое выкарыстоўвае ваш канкурэнт, неабавязкова падыдзе і вам: не факт, што ён адказна падышоў да выбару тэрмінаў і ацаніў прыведзеныя намі вышэй фактары.

Інструменты для падбору ключавых слоў

Ёсць мноства розных інструментаў, закліканых дапамагчы вам аптымізаваць свой сайт для пошукавых сістэм. Вось спіс якія адказваюць стандартам індустрыі рашэнняў, якія забяспечаць вас ўсёй патрэбнай інфармацыяй аб ключавых словах:

• Google Keyword Tool - Проста пачніце друкаваць, і інструмент Google аўтаматычныя выдасць некалькі сінонімаў і падобных слова, а таксама ўсе дадзеныя аб пошукавых аб'ёмах, узроўню канкурэнцыі і стаўках за клік.
• Moz Keyword Explorer - Паказвае пошукавыя аб'ёмы, ступень складанасці словы, арганічную клікабельнасць, прапануе некалькі падобных варыянтаў слоў і гэтак далей. Вы таксама зможаце ажыццявіць пошук па дамене каб даведацца, якія ключавыя словы выкарыстоўваюць канкурэнт. Варта мець на ўвазе, што бясплатная версія сэрвісу дазваляе ажыццявіць абмежаваны лік запытаў.
• Serpstat - Сэрвіс з такім жа функцыяналам, як і Moz. Дадамо толькі, што Serpstat таксама паказвае даныя аб стаўках за клік, так што можна даведацца, якую рэкламу запускаюць вашыя канкурэнты, і велічыню іх стаўкі за клік.

eCommerce SEO: як аптымізаваць сайт

Аптымізацыя eCommerce сайта для пошукавых сістэм патрабуе ўнясення змяненняў у яго тэгі, кантэнт і архітэктуру, каб забяспечыць дакладнае разуменне для пошукавікаў, пра што канкрэтна ваш сайт і кожная яго старонка. Вашай канчатковай мэтай з'яўляецца пераканаць пошукавікі ў тым, што старонка вашага сайта - гэта лепшы адказ на пошукавы запыт па вызначаным Дарэчы, каб яны з'явілася ў топе вынікаў пошуку.

Перш чым распачаць якія-небудзь дзеянні па аптымізацыі, пераканайцеся, што ваш сайт адпавядае пяці абавязковым патрабаванням, пералічаных ніжэй:

1. Google аддае перавагу сайтам, якія выкарыстоўваюць абаронены пратакол (якія выкарыстоўваюць https ў спасылцы). Калі вы яшчэ гэтага не зрабілі, настойліва раім перайсці на пратакол https (і ўсталюйце 301 рэдырэкт з http версіі на https версію сайта. Даручыце гэта сваёй камандзе вэб-распрацоўшчыкаў альбо хостынг правайдэра. Вы можаце таксама знайсці інструкцыі па запыце "як усталяваць 301 рэдырэкт < назву платформы> "ў пошукавіку).
2. Наяўнасць мабільнага сайта. Так як доля выкарыстання смартфонаў расце, Google павольна, але дакладна пераходзіць да mobile-first. Гэта значыць, што Адаптаванасць сайта пад мабільныя прылады паўплывае на ваша месца ў рэйтынгу пошуку. Калі ваш сайт маштабуецца пад смартфоны, у вас добрыя шанцы патрапіць у топ. Калі ў вас ёсць мабільная версія сайта (напрыклад, m.yoursite.com), пераканайцеся, што яго кантэнт цалкам адпавядае поўнай версіі. Калі ж вы не паспелі абзавесціся ні тым, ні іншым, самы час прыняць меры.
3. Хуткасць загрузкі - таксама істотны аспект алгарытму пошукавай сістэмы. Праверце час загрузкі свайго сайта па спасылцы тут : Вам неабходны вынік 85/100 і вышэй.
4. Прастата. Пераканайцеся, што структура вашага сайта простая і зразумелая, каб кожная старонка была не больш чым у 3 кліках ад хатняй.
5. Унікальны кантэнт. Google не ўхваляе паўтарэння кантэнту, і наяўнасць дупликаций на сайце можа негатыўна пакрывуляўшы на яго становішча ў выніках пошуку. Шматлікія версіі аднаго тавару, яго наяўнасць у некалькіх розных катэгорыях і іншыя фактары могуць прывесці да дупликации кантэнту на ecommerce сайтах. Пераканайцеся, што вы карыстаецеся кананічныя тэгі, каб пошукавыя машыны звярталіся да кананічнай (першаснай) спасылцы пры выкананні пошукавага запыту па ключавым слове.

Калі сайт прыведзены ў адпаведнасць з патрабаваннямі вялікай пяцёркі, пяройдзем да аптымізацыі старонак катэгорый і тавараў у паасобку. Падбярыце ключавыя словы для старонак катэгорый і тавараў, але хай адной старонцы адпавядае адзін тэрмін - не варта выкарыстоўваць адразу некалькі ключавых слоў. Затым выкарыстоўвайце гэтыя тэрміны на адпаведных старонках сайта, па магчымасці, ва ўсіх пералічаных ніжэй месцах:

1. Спасылка: Ідэальная спасылка павінна быць кароткай, просты ў чытанні, а таксама не ўтрымліваць лішніх літар, лічбаў і знакаў.
2. Назва старонкі: назва старонкі - гэта імя ўкладкі, што адлюстроўваецца уверсе браўзэра. Лепш за ўсё ўключыць ваша ключавое слова як мага бліжэй да пачатку імя ўкладкі і выкарыстоўваць не больш за 70 сімвалаў, каб назва не абрывалася на паўслове на старонцы вынікаў пошуку.
3. H 1 тэг: H1 тэг - гэта загаловак старонкі. Калі гэта магчыма па сэнсе, ўключыце ў яго ключавое слова.
4. Тэкставае апісанне карцінкі: тэкставае апісанне малюнка на малюнку ў дапамогу слабым зрокам і пошукавым робатам: пры магчымасці, задзейнічайце ў ім ключавое слова, зноў жа калі гэта не супярэчыць сэнсу карцінкі.
5. Meta апісанне: Гэта тэкставае апісанне старонкі сайта, якія вы бачыце пад спасылкай ў выніках пошуку. Яно не аказвае ўплыву на пазіцыю сайта, але карыстальнікам важна ўбачыць, што іх запыт у дакладнасці адлюстраваны ў гэтым тэкставым полі, і выразнае апісанне можа павялічыць клікабельнасць.
6. Цела сайта: Агульнае правіла тут патрабуе згадкі ключавога слова 2-3 разы на 200-300 слоў на ўсёй старонцы ў цэлым. Важна ні ў якім разе не ўстаўляць ключавыя словы куды патрапіла і як мага часцей - гэта можа быць расцэнена як спам пошукавым алгарытмам. Сайт павінен чытацца лёгка, і ключавыя словы ў ім павінны ўспрымацца натуральна. Не бойцеся выкарыстоўваць розныя варыяцыі тэрмінаў - пошукавыя сістэмы выдатна суадносяць звязаныя па сэнсе слова.

Карысныя SEO дапрацоўкі для старонак тавараў

Для аптымізацыі старонак тавараў выкарыстоўвайце ключавое слова ў 6 названых вышэй элементах старонкі, а таксама разгледзьце наступныя магчымасці:

• Дадайце водгукі аб таварах. Пакупнікі часта належаць на водгукі іншых карыстальнікаў пры прыняцці рашэння аб куплі, і ў кантэксце SEO гэта таксама добры спосаб дадаць кантэнту і згадкі ключавых слоў на старонку. Калі вы яшчэ не дадалі магчымасць пакінуць водгук аб тавары на вашым сайце, скарыстайцеся сэрвісамі накшталт Yotpo або PowerReviews .
• Дадайце кантэнту. Чым больш кантэнту на старонцы тавару, тым вышэй верагоднасць патрапіць у топ пошукавікаў. Канкурэнтаздольны аб'ём слова - ад 500 да 1000: дадайце падрабязнае апісанне тавару, яго адметныя асаблівасці, спецыфікацыі, матэрыял і спосабы прымянення. Фота і відэа кантэнт яшчэ больш павысіць вашыя шанцы апынуцца на самым версе старонкі пошуку.
• Аптымізуе сайт для павышэння канверсіі. Згодна з вынікамі нашага даследавання Shopper Story , 48% пакупнікоў адзначылі важнасць прывабных фатаграфій тавару, а 34% рэспандэнтаў хацелі б бачыць выявы тавару ў перспектыве 360 °. Ну і вядома ж, важнасць бясплатнай дастаўкі, скідак і магчымасці азнаёміцца ​​з водгукамі аб тавары не падлягае сумневу.

eCommerce SEO: што такое лакальны SEO

Рытэйлерам, у якіх ёсць афлайн крамы, варта разгледзець пошукавую аптымізацыю кожнага з іх. Выконвайце гэтым простым крокам:

eCommerce SEO: як аптымізаваць спасылкі

Велізарнае значэнне для алгарытму пошукавых сістэм гуляе колькасць і якасць знешніх спасылак на ваш сайт, а таксама колькасць унутраных спасылак у самім сайце.

Знешнія спасылкі генеруюцца на розных сайтах і вядуць на ваш сайт. Для пошукавых сістэм знешнія спасылкі з'яўляюцца доказам гожасці вашага сайта: калі мноства іншых сайтаў вядзе да вас, то вы вызначана заслугоўваеце даверу.

Унутраныя спасылкі злучаюць розныя старонкі вашага сайта. Зразумелая структура сайта дазваляе звязаць «правераныя» пошукавікамі старонкі з усімі астатнімі і дапамагае пошукавым сістэмам прасцей і хутчэй знаходзіць патрэбны кантэнт.

Вось як аптымізаваць знешнія і ўнутраныя спасылкі:

• Размясціце спасылкі на адны тавары на старонках іншых, і, калі ў вас ёсць блог, хай яго пасты вядуць на старонкі падыходных па кантэксце катэгорый і тавараў.
• Выкарыстоўвайце ключавыя словы ці тэкставыя апісання замест нявызначаных «даведайцеся больш» або «клікніце тут».
• Дадайце адукацыйны кантэнт, каб карыстальнікі маглі даведацца як мага больш аб вашых таварах: як выкарыстоўваць, з чым насіць, як даглядаць і гэтак далей. Хай гэтая інфармацыя будзе карыснай і цікавай настолькі, каб карыстальнікі захацелі падзяліцца ёй.
• Выкарыстоўвайце ключавыя словы ў сваіх пасадах у сацыяльных сетках і стымулюе пераходы на старонкі сайта.
• Максімальна задзейнічайце ўсіх сваіх партнёраў: гурты, у якіх складаецеся, дабрачынныя праекты, якія падтрымліваеце і гэтак далей: калі яны яшчэ не размясцілі ў сябе спасылкі на ваш сайт, папытаеце іх гэта зрабіць.
• Прыцягвайце да сумеснай працы топавых блогераў з сацыяльных сетак, чыя тэматыка адпавядае вашай сферы дзейнасці: так вы істотна павялічыце сваю аўдыторыю.

Гатовыя пакараць пошукавыя сістэмы? Падвядзем вынікі ў выглядзе 4 галоўных SEO тактык:

1. Старанна падбірайце ключавыя словы. Шукайце залатую сярэдзіну і баланс у рэлевантнасці, пошукавых аб'ёмах і канкурэнцыі.
2. Правядзіце пісьменную аптымізацыю сайта: Забяспечце адпаведнасць 5 галоўным крытэрам (абароненае злучэнне, мабільны сайт, хуткасць, прастата і унікальнасць кантэнту) і ўключыце ключавыя словы ў 6 асноўных элементаў старонак катэгорый і тавараў.
3. Калі ў вас ёсць афлайн краму, не забывайце аб лакальным SEO. Зарэгіструйцеся ў Google My Business Listing і пакажыце свае крамы ў топавых онлайн дырэкторыях.
4. Аптымізуе свае вонкавыя і ўнутраныя спасылкі. Прапрацуйце ўнутраныя спасылкі і дамовіцеся аб размяшчэнні знешніх спасылак на ваш сайт на іншых якасных і заслугоўваюць даверу сайтах.