Як Pay-Per-Click (PPC) веданне можа дапамагчы палепшыць вашыя SEO вынікі

1. Вы заўсёды павінны аптымізаваць і ўносіць змены - вы не можаце заставацца на ранейшым узроўні.
2. Вы заўсёды павінны пасылаць трафік, каб прапанаваць спецыфічныя спецыяльныя мэтавыя старонкі.
3. Выкарыстоўвайце высока вымерна дадзеныя для пабудовы стратэгіі і кампаніі вакол.
4. ABT: заўсёды адчуваць.
5. Ваша копія (загалоўкі і мета-апісанне) з'яўляецца найбольш адказнай за прыцягненне кваліфікаваных клікаў.
6. выснову
7. Tommy McDonald
8. Апошнія паведамленні ад Tommy McDonald ( прагледзець усе )

Два самых вялікіх крыніц трафіку, калі справа даходзіць да інтэрнэт-маркетынгу з'яўляецца пошукавая аптымізацыя і плаціць за клік. Па-першае, SEO, прыцягвае арганічны трафік, які многія лічаць «свабодны» трафік, які ён па сутнасці не з'яўляецца, але я тут не для абмеркавання, што цяпер. Па-другое, КПП, калі вы плаціце фіксаваную цану за клік, ад карыстальнікаў, вы TARGET на аснове інтарэсаў, месцазнаходжання або дзе яны праглядаюць.

Многія людзі альбо каманда SEO або каманда PPC, і гэта на самай справе не павінна быць так наогул.

У той час як арганічны трафік ня выстаўлены рахунак на аднаго наведвальніка, так бы мовіць, вы па-ранейшаму маюць вялікія выдаткі, звязаныя з усімі рознымі кампанентамі SEO. Гэта ўключае ў сябе змест, спасылкі і нават праграмнае забеспячэнне і інструменты, якія дапамогуць вам вызначыць магчымасці і спасылку выконваць аутрич , Калі вы сапраўды разбіць яго, бок, кошт, якую можна прысвоіць кожнаму наведвальніку.

КПП, з другога боку, зараджаецца за наведвальніка, і з-за дадзеных, якія вы можаце збіраць і адсочваць, гэта выдатны крыніца інфармацыі, які вы можаце выкарыстоўваць, каб дапамагчы палепшыць вашу пошукавую аптымізацыю. Існуе няма нічога больш вымерна, чым КПП, няхай гэта будзе Google AdWords або аб'яўлення Facebook.

Гэты час для людзей, каб спыніць бессэнсоўную спрачаючыся над тым, што лепш, і прыйшлі да ўсведамлення таго, што вам трэба як SEO і PPC, каб сапраўды выпрабаваць рост. У той час як многія з КПП супраць SEO дэбаты артыкулаў знайсці ў Інтэрнэце проста націсніце-прынаду, ёсць шмат людзей, якія на самай справе выбраць бок і прыліпаюць да яго. Гэта вар'яцтва - вы ўсё гэта ўпусціць магчымасці, што шкодзіць вашаму бізнесу.

Вы павінны абодва, і кожны з іх гуляе рука аб руку, калі вы сапраўды разбіць іх. На самай справе, існуе некалькі спосабаў PPC веды (і даныя) могуць значна палепшыць вашыя вынікі SEO, якія я збіраюся Разбіўка і растлумачыць ніжэй.

Вы заўсёды павінны аптымізаваць і ўносіць змены - вы не можаце заставацца на ранейшым узроўні.

З КПП, вы заўсёды павінны кантраляваць свае кампаніі і ўносіць змены, часам у гадзіну. Гэта ўключае ў сябе прапановы, копіі і прапановы. Калі вы не пастаянна аптымізаваць вы ўбачыце ваш бюджэт высільваюцца і нулявыя вынікі, каб паказаць на рэкламу.

З SEO, гэта больш доўгай гульні, і вы не збіраецеся ўносіць змены на штодзённай аснове, але вы павінны прыняць той жа самы менталітэт. Многія людзі ўхіляюцца ад аплаты за клік з-за пастаяннай «няні» кампаніі трэба для таго, каб быць паспяховым, але яны памылкова лічаць, што SEO з'яўляецца «наладзіў і забыўся» стратэгія, якая не з'яўляецца справа наогул.

Ёсць некалькі частак вашай SEO кампаніі, вы павінны ўвесь час працуеце. Да іх адносяцца:

• Набыццё Link: Калі вы не пастаянна будуеце новыя спасылкі на старонкі , якія вы ў цяперашні час ранжыравання для або спрабуеце падняць у выніках пошуку , то вы будзеце губляць. Канкурэнцыя, як старыя, так і новыя праляціць міма вас, калі вы пастаянна не спасылкі на ваш сайт.

• Змест публікацыі: Вы можаце не толькі размяшчаць матэрыялы , калі вы хочаце наладзіць таргетынг на новы тэрмін або ключавое слова, таму што гэтая стратэгія стварае супярэчлівы графік публікацыі. Даданне новага кантэнту ўвесь час кажа Google, што ваш сайт з'яўляецца крыніцай інфармацыі, якая можа дапамагчы палепшыць яго аўтарытэт.

• Унутраная сшыванне: Звязванне кантэнту разам не толькі дапамагае трымаць наведвальнік на вашым сайце даўжэй і дапаможа вам кантраляваць свой навігацыйны шлях, але ён таксама можа перадаць спасылку сок на іншыя старонкі , якія вы хочаце , каб удараць ў SERPs.

• На старонцы аптымізацыя Часам самы нязначны змена на старонцы можа выклікаць рэзкія змены ў выніках пошуку. Я бачыў невялікія карэкціроўкі, такія як даданне ключавых слоў у H2 тэг у верхняй частцы старонкі або запісы больш апісальныя тэгі альт-малюнак перамясціць іголку на працягу некалькіх дзён. Але, вы ніколі не будзеце ведаць гэта, калі вы не заўсёды спрабаваць новыя метады аптымізацыі на старонцы. Тэст, адсочваць, аналізаваць і паўтарыць.

• Аптымізацыя канверсіі: Многія людзі , здаецца, забываюць , што дзве асноўныя часткі , якія складаюць SEO галаваломкі, і што прыцягвае трафік , а затым пераўтварэнні трафіку , Вы маглі б топ рэйтынгу і бясконцы запас трафіку, але калі трафік ня преобразовывая ў адвядзення або продажу, якія генеруюць даход для вашага бізнесу, то ўсё прыцягненне працы марна высілкаў. Вы павінны заўсёды спліт-тэст розныя прапановы, макеты і г.д. Калі вы не ператвараюць 100% вашага трафіку ёсць месца для ўдасканалення.

Вы заўсёды павінны пасылаць трафік, каб прапанаваць спецыфічныя спецыяльныя мэтавыя старонкі.

З КПП, і, у прыватнасці Google AdWords, вам неабходна пераканацца, што вашыя ключавыя словы, тэкст аб'явы і мэтавай старонкі з'яўляюцца актуальнымі для таго, каб дасягнуць высокая QS (Паказчык якасці). Чым вышэй ацэнка, тым больш паказаў аб'явы атрымае і знізіць цану за клік (CPC) будзе.

Гэта вельмі выгадна, каб марнаваць на гэта час, каб атрымаць больш трафіку і марнаваць менш, але гэта таксама дапамагае пераўтварыць больш трафіку. Калі хто-то выконвае пошук Google для «блакітных фішак», а затым бачыць аб'ява з гэтым ключавым словам у назве, а затым таксама копія аб'явы згадвае канкрэтны "сіні віджэт» яны шукаюць гэта будзе спрыяць прыцягненню што пстрычка. У рэшце рэшт, яны шукаюць для гэтага канкрэтнага пункта. Цяпер, калі яны накіроўваюцца на мэтавую старонку, якая ўяўляе іх з прывабным прапановай набыць гэты канкрэтны пункт ёсць добры шанец, што яны будуць канвертаваць і завяршыць працэс пакупкі.

Цяпер, калі яны выконвалі тую ж пошук і бачыў тое ж самае аб'яву, але затым былі адпраўленыя на мэтавую старонку, якая мела некалькі катэгорый і прадметаў, пры гэтым адзін, што яны шукаюць, шанцы іх значна преобразовательных памяншаецца. Калі вы даеце ім занадта шмат варыянтаў і не накіроўваць на шляху пераўтварэння вы ўбачыце шмат трафіку адскокваюць.

Тое ж самае мысленне павінна быць выкарыстана ў адносінах да арганічнай стратэгіі пошуку. Калі ў вас ёсць высокі рэйтынг і загалоўкі старонак і апісання моцна звязаныя паміж сабой, так як яны павінны быць, то вы павінны пераканацца, што вы адпраўляеце, што трафік на мэтавую старонку, якая дае карыстачу менавіта тое, што менавіта яны шукаюць.

Многія людзі не звяртаюць на гэта ўвагу, так як яны лічаць трафік, генераваны з дапамогай SEO, каб быць «свабодным», так што я прапаную, што вы пачынаеце надаваць цану кожнага наведвальніка, які будзе запаліць агонь пад вамі з пункту гледжання аптымізацыі канверсіі. Ніколі не думайце, што ваш трафік будзе знайсці тое, што яны пасля таго, як самі па сабе. Вы павінны змясціць яго прама перад імі.

Выкарыстоўвайце высока вымерна дадзеныя для пабудовы стратэгіі і кампаніі вакол.

Найбольш прывабная рэч аб КППАХ як вымерна гэта. Вы ведаеце, што вы плаціце за кожны наведвальнік, што ён стаіць за канверсію, і колькі прыбытку вы засталіся пасля кожнай продажу. Вы можаце ўнесці змены, каб знізіць гэтыя выдаткі і павялічыць вашу прыбытак, а затым, калі вы знайшлі выйгрышны комба вы можаце павольна спаўзаць, і да таго часу, пакуль існуе дастаткова трафіку даступны, вы можаце маштабаваць так высока, як ваш рэкламны бюджэт дазваляе.

Большасць паспяховых PPC кампаніі ныраць глыбока ў сваіх дадзеных, як на рэкламнай платформы яны выкарыстоўваюць, а таксама іх Google Analytics , Гэта дапамагае ім хутка вызначыць вобласці, якія не працуюць і павінны быць ліквідаваны для таго, каб захаваць рэкламу, і спаўзаць, што працуе для таго, каб забяспечыць больш здаровы ROI.

Ваша стратэгія SEO патрабуе таго ж аналітыка-арыентаванага падыходу, таму што хутчэй вы можаце зрабіць крокі, каб накіраваць кампаніі ў правільным кірунку (у станоўчы ROI), тым хутчэй вы можаце сняжок вашых намаганняў.

Вы бачыце, калі вы здольныя генераваць больш продажаў, ён звычайна дае вам доступ да большай колькасці капіталу, які затым дазваляе атрымаць больш агрэсіўныя, калі гаворка ідзе пра SEO. Вы можаце купіць больш спасылак, маюць розныя ўтрымання ствараюцца актываў, і распаўсюджванне больш шырокую сетку.

Адна з прычын, чаму я пішу гэтыя пасты блога, каб дапамагчы маёй аўдыторыі - кліентаў і ня-кліентаў, так - даведацца SEO. Шмат людзей падпісацца на паслугу ад агенцтва і ніколі не глядзяць пад капот самі. У той час як добрае агенцтва зробіць усё магчымае, вынікі могуць быць ўзмоцнены, калі вы проста навучыцца чытаць, разумець і аналізаваць дадзеныя.

У рэшце рэшт, вы ведаеце свой бізнэс. Вы ведаеце, хто ваш кліент. Вы ведаеце, што і калі яны павінны купляць. Калі SEO агенцтва кажа: «Гэй, мы паехалі 10000 наведвальнікаў на свой вэб-сайт у мінулым месяцы», але продажу не былі там, то вам неабходна высветліць, чаму і зрабіць прыдатныя змены для дадатку іх генерацыі трафіку.

Ці з'яўляюцца яны кіраванне няправільнага тыпу наведвальніка, які не мае намеру набыць? Ці з'яўляюцца ключавыя словы і ўмова пошуку, пацягнуўшы трафік на самой справе не адпавядае таму, што вы прадаеце? Часам толькі ў вас ёсць адказы на гэтыя пытанні.

ABT: заўсёды адчуваць.

Ёсць два тыпу Facebook рэкламных груп - тыя, якія абсалютна раздушыць яго і генераваць 3-10й вяртаецца на іх рэкламе, а затым тыя, якія прадуць увесь свой бюджэт на працягу некалькіх гадзін і генераваць нулявыя выдаткі, што прыводзіць да страты на 100% ,

Што такое дыферэнцыююцца паміж імі?

Тэставанне.

Фірмы, якія ў цяперашні час паспяхова з Facebook аб'яваў (ці любы КПП платформы) пратэставалі зноў і зноў, і ў пачатку яны больш чым верагодна, выпрабавалі некаторыя неспрыяльныя страты. Але яны затрымаліся з ім і працягвалі вучыцца і праверыць, да кропкі, дзе яны выявілі, што працавалі для іх бізнесу.

Ёсць дзесяткі КПП курсаў і электронных навучальных матэрыялаў, каб купіць, але пакуль вы не праверыць з рэальным трафікам і вашых канкрэтных прапаноў, вы ніколі не будзеце мець базу для стварэння з. Ён бярэ працу; проста і ясна.

Тое ж самае ставіцца і да SEO.

Проста таму, што некаторыя SEO блогер кажа, што некалькі спасылак улады і блог 1800 словы ўсё, што вам трэба, гэта не гарантуе вам нават стаць кропкай на радары Google ў пошукавай выдачы. Кожная галіна і размяшчэнне адрозніваецца.

Вы павінны заўсёды тэставаць новыя стратэгіі SEO і быць гатовыя інвеставаць свой час у самаадукацыі, калі вы збіраецеся вырашаць гэта самастойна, або пераканацца, каб наняць агенцтва, якое лічыць вас больш партнёра, чым колькасць. Cookie-разак кампаніі ніколі не будзе выступаць на поўную моц.

Ваша копія (загалоўкі і мета-апісанне) з'яўляецца найбольш адказнай за прыцягненне кваліфікаваных клікаў.

Калі справа даходзіць да КПП, аб'яву копія, што спакушае пстрычка. Так як вы можаце размяшчаць аб'явы на самым версе Google, калі вы гатовыя прыняць удзел у таргах самы высокі, вы, несумненна, будуць бачыць усё, што шукае ключавыя словы, вы нацэленыя. Калі копія аб'явы (назва і апісанне) не з'яўляецца пераканаўчай, і ніхто не націсне на аб'яве, то ваш CTR (зграі хуткасць) грузіў і вашыя ўражанні падзення і ваш CPC (кошт за клік) павялічваецца.

Гэта робіць аптымізацыю і тэставанне так важна, і тое ж самае ставіцца і да SEO з пункту гледжання вашых загалоўкаў і мета-апісанняў. Нягледзячы на ​​тое, што вам трэба, каб задаволіць Google (толькі назва - алгарытм Google, ня фактар ​​у мета тэксце апісання), то трэба запісаць іх такім чынам, каб яны захапіць увагу і прыцягнуць пстрычка хутка.

Большасць ўладальнікі бізнесу і SEO агенцтва сканцэнтраваны на ранжыраванні ў пошукавай выдачы, але больш эфектыўная стратэгія будзе засяроджвацца на кліку стаўка для асобных ключавых слоў і старонак, якія могуць быць знойдзены ў Google Search Console прыборная панэль.

Калі вы заўважылі, што канкрэтная старонка атрымлівае масу уражанняў, гэта відавочная прыкмета таго, што Google лічыць, што гэта высокае якасць, але калі вашыя пстрычкі нізкія, то гэта проста не злучаючыся з пошукам людзей для канкрэтнага ключавога слова.

Паспрабуйце змяніць назву на больш непасрэднае дачыненне да таго, што ідзе пошук і выкарыстанне мета-апісання для вырабу заклік да дзеяння з прапановай, якое не можа быць адмоўлена. Зараз звернеце ўвагу на пэўную старонку (ы) у вашай пошукавай кансолі і паглядзець, калі зграі стаўкі павялічваюцца. Яна часта будзе некалькі змен, каб знайсці той, які цягне высокі працэнт, так што не хвалюйцеся, калі вы не адчуваеце імгненнага паляпшэння.

выснову

Для таго, каб квітнець ў Інтэрнэце вы павінны асвоіць усе аспекты, і я нават не проста казаць пра SEO і PPC. Вам трэба змяшаць у сацыяльных медыя, электронны маркетынг, паказ аб'яваў і г.д. Гэта не толькі дае вам больш брэндынгу дасяжнасці, але ён таксама пазбягае стаць ахвярай таго, усе яйкі ў адным кошыку.

Google можа выкаціць абнаўленне, якое робіць вашыя арганічныя рэйтынгі знікаюць на працягу ночы. Кошт Facebook аб'яваў можа працягваць расці да кропкі, яны не выгадныя для вашага канкрэтнага прадукту або паслуг. Ёсць шмат рэчаў, якія маглі б здарыцца, што цалкам па-за вашага кантролю.

Кончыкі я зламаўся вышэй спосабаў, вы можаце палепшыць свой SEO Канкрэтнае з выкарыстаннем вынікаў і дадзеных ад вашых высілкаў КПП. Калі вы не запушчаны платны трафік, то цяпер самы час пачаць. Не толькі ён можа дапамагчы маштаб бізнесу на значна больш хуткімі тэмпамі, але гэта дае вам доступ да інфармацыі, якая можа дапамагчы палепшыць свой SEO.

Што некаторыя рэчы, якія вы вынялі з спалучэння розных маркетынгавых платформаў? Ці згодныя вы, што дадзеныя PPC і інфармацыя могуць быць выкарыстаны такім чынам, што паляпшае пошукавую аптымізацыю? Дайце мне ведаць, што вы думаеце, у раздзеле каментароў ніжэй.

Tommy McDonald

Вы можаце прачытаць усё пра мяне ў «Аб праграме» тут на блогу!

Апошнія паведамленні ад Tommy McDonald ( прагледзець усе )

каментары

каментары