Як наняць SEO фірму для малога бізнесу

1. SmallBizLady: Як SEO фірма павялічвае рэйтынг майго сайта?

Кожны тыдзень як SmallBizLady , Я вяду інтэрв'ю са спецыялістамі ў маёй ток-шоў Twitter #SmallBizChat. Шоў адбываецца кожную сераду ў Твітэры з 8-9 вечара. Гэта ўрывак з майго нядаўняга інтэрв'ю з Кодзі Джэнсэнам, @searchbloom . Кодзі з'яўляецца заснавальнікам Searchbloom , Аптымізацыя пошукавай сістэмы ў штаце Юта (SEO). Кодзі пачаў сваю кар'еру ў кампаніі Google Inc. і ўжо больш за 10 гадоў спецыялізуецца на SEO да стварэння Searchbloom у 2014 годзе. Кодзі кантралюе ўсе аперацыі фірмы, уключаючы продажу, закупку і выкананне.

SmallBizLady: Як SEO фірма павялічвае рэйтынг майго сайта?

Кодзі Джэнсэн: Павышэнне рэйтынгу сайта па агульных тэрмінах пошуку па ключавых словах - гэта працэс, а не падзея. Падумайце больш пра марафоне, а не пра спрынце. Хоць гэта можа заняць шмат часу, належная пошукавая аптымізацыя можа мець ашаламляльную аддачу ад інвестыцый для вашага бізнесу.

Ёсць некалькі агульных аспектаў павелічэння рэйтынгу сайта: Тэхнічныя, На месцы і па-за межамі сайта. Тэхнічная залежыць ад таго, наколькі эфектыўна працуе ваш сайт. Вэб-сайт, які займае шмат часу, каб загрузіць, зламаўшы спасылкі, не аптымізаваны для мабільных прылад або састарэлыя тэхналогіі - усё, што трэба вырашаць падчас SEO.

На сайце спасылаецца на змест, на якім размешчаны ваш сайт, і пераканайцеся, што ён мае дачыненне да ключавых слоў, на якія вы арыентуецеся. Гэта жыццёва важны крок. Акрамя таго, існуе мноства тэгаў (кода), якія дапамагаюць Google зразумець, што тычыцца вашага зместу, і як пошукавая сістэма павінна правільна праіндэксаваць вашу старонку. Напрыклад, пошукавыя боты не могуць чытаць фатаграфіі, таму мы выкарыстоўваем тое, што называецца "альтэрнатыўнымі апісаннямі", якія выкарыстоўваюцца для апісання таго, што знаходзіцца на малюнку, каб боты зразумелі змест малюнкаў.

SEO па-за межамі сайта дазваляе ствараць "давер" з дапамогай пошукавых сістэм праз абмен сацыяльнымі медыямі, абмен кантэнтам, уваходныя спасылкі з іншых (ужо давераных) сайтаў, сацыяльных закладак і мясцовых цытат. Пошукавыя сістэмы вельмі нагадваюць дэмакратыю: чым больш галасоў вы атрымаеце, тым больш давяраеце вашаму сайту. Калі ласка, памятайце, што "будаўніцтва спасылак" састарэла і можа пашкодзіць даверу вашага дамена. Спасылкі, на якія я маю на ўвазе, атрымліваюць спасылкі. Вы "зарабляеце" іх, напісаўшы цудоўны, агульны ўтрыманне.

SmallBizLady: Як доўга я пачну бачыць вынікі SEO?

Кодзі Джэнсэн: "Вынікі" сапраўды адносна мэт, якія вы спадзяецеся дасягнуць. Калі жаданыя вынікі будуць рухам па вашых ключавых словах, я б сказаў, што вы маглі б бачыць наступствы на працягу першага месяца або каля таго. Калі жаданы вынік - гэта нумар адзін для вызначанага тэрміна пошуку, вам трэба падрыхтавацца да шасці месяцаў, перш чым убачыць вынік.

Памятайце, што рэйтынгі - гэта не сапраўдная мэта, а добрая метрыка для выкарыстання пры спробе дасягнуць вашых мэтаў. Добрай мэтай было б праводзіць тры размовы кожны дзень у выніку вашай SEO-кампаніі. Пераўтварэннем могуць быць транзакцыі, запаўненне формы, тэлефонныя званкі, заказы, завяршэнне варонкі і г.д.

SmallBizLady: Які першы крок у даследаванні фірмы SEO?

Кодзі Джэнсэн: Калі вы шукаеце SEO як частка маркетынгавых намаганняў, вам, хутчэй за ўсё, прыйдзецца наняць фірму SEO або агенцтва, каб дапамагчы вам. Калі вы глядзіце на гэтыя SEO кампаніі, зрабіце сэнс, каб папрасіць іх даведкі і тэматычныя даследаванні. Спытайце ў іх даведках, як часта яны ўзаемадзейнічаюць з кампаніяй SEO, калі кампанія SEO дасягне мэтаў, якіх яны імкнуліся, і які тып справаздачнасці яны ўключаюць у свае паслугі.

SmallBizLady: Як вы ацэньваеце поспех кампаніі SEO?

Кодзі Джэнсэн: Адзіны спосаб даведацца, што SEO забяспечвае прыбытак ад вашага бізнесу - гэта вымераць яго. - Што вы ацэньваеце? - пытаецеся вы? Усё. Вось некаторыя каштоўныя паказчыкі, якія вы можаце вымераць для ацэнкі поспеху вашых намаганняў:

• Пераўтварэнні
• Тэлефонныя званкі
• Спасылка клікаў
• Кошт на свінцу (CPL)
• Кошт на набыццё (CPA)
• Ключавыя словы рэйтынгу
• Трафік на сайце па каналах
• Паказчык адмоваў
• Сярэдні час на сайце

Як бачыце, існуе мноства спосабаў адсочвання абласцей паляпшэння, і гэта проста некалькі. Я рэкамендую выкарыстоўваць Google Tag Manager у спалучэнні з Google Analytics для адсочвання.

SmallBizLady: Як часта я магу разлічваць на зносіны з маёй фірмай SEO?

Кодзі Джэнсэн: Важна ведаць, што робіць ваша кампанія SEO, якая іх стратэгія і як гэта паўплывае на ваш вынік. Перад тым, як аплаціць кампаніі SEO адзін долар, ваш гандлёвы прадстаўнік пазнаёміць вас з чалавекам, які стане вашым кантактным месцам пасля таго, як вы будзеце на борце. Спытайце ў яго, як часта вы будзеце мець зносіны і што чакаць, калі вы выбіраеце кампанію, каб дапамагчы вашай.

SmallBizLady: Як працуе SEO справаздачнасць?

Кодзі Джэнсэн: Пакуль вы тэлефануеце са сваім пунктам кантакту або з мэнэджарам акаўнта, пераканайцеся, што яны паказваюць вам прыклад справаздачы. Ён павінен утрымліваць тое, што яны зрабілі для вас, і як ён наблізіў вас да дасягнення вашых мэтаў.

Заўвага: Калі кампанія, якую вы шукаеце, кажа, што яны не падзяляюць усё, што робяць для вашай кампаніі па любой прычыне ("Гэта ўласнасць" ці "толькі для SEO"), RUN AWAY! Яны даюць вам гэтыя прычыны, таму што яны не ганарыцца тым, што робяць, і ведаюць, што гэта дрэнна адбіваецца на іх кампаніі.

SmallBizLady: Якая твая філасофія стварэння спасылак?

Кодзі Джэнсэн: Таму што SEO за апошнія пяць гадоў моцна змянілася, гэта важнае пытанне, якое трэба задаваць і важна адказаць. Памятаеце, што не ўсе спасылкі (ці "галасы") ствараюцца роўнымі. Кожны вэб-сайт атрымлівае "ацэнку даверу" з некалькіх інструментаў SEO, як правіла, ад 0-100. Google - 100, Facebook - 99, і г.д.

Зноў жа, спосаб павысіць давер вашых сайтаў да вачэй пошукавых сістэм - гэта мець іншыя аўтарытэтныя сайты, якія спасылаюцца на ваш кантэнт з-за яго якасці і значнасці па канкрэтнай тэме.

SmallBizLady: Ці ёсць кантракт або тэрмін абавязацельстваў, звязаных з найманнем фірмы SEO?

Кодзі Джэнсэн: Часта, так. SEO кампаніі будуць заключаць доўгатэрміновыя кантракты, якія гарантуюць, што вы будзеце заставацца з імі на працягу пэўнага часу. Гэта вельмі часта. Звычайна я не супраць падпісання дагавора, пакуль я рабіў належную стараннасць у кампаніі і ведаю, што мне трэба атрымаць.

Я рэкамендую звярнуцца да гандлёвага прадстаўніка з копіяй дамовы / дамовы з Word, каб вы маглі б дадаць альбо рэдагаваць пагадненне, каб абараніць сябе. У тых выпадках, калі яны не выконваюць тое, што абяцалі, я вольны займацца сваім справай у іншым месцы. Ні адна кампанія не павінна турбавацца накшталт такога кшталту, калі яны наогул не плануюць пастаўляць.

SmallBizLady: Што рабіць, калі яны не паказваюць мне ўсё, што робяць, каб паўплываць на рэйтынг мяне на сайце?

Кодзі Джэнсэн: Калі яны, кампаніі, у якіх вы шукаеце, адмаўляюць вам ад поўнай празрыстасці, НЕ звяртайцеся за свае паслугі. Няма выключэнняў!

SmallBizLady: Як вы выкарыстоўваеце маркетынг кантэнту ў SEO?

Кодзі Джэнсэн: Заўсёды памятайце, што найлепшы спосаб заваяваць давер да вашага сайта - гэта прымусіць іншых людзей, кампаній, блогаў і вэб-сайтаў абменьвацца сваім зместам сацыяльна альбо звязваць яго з уласнай уласнасцю. Для гэтага вам спатрэбіцца распрацоўка ўсёабдымнай стратэгіі маркетынгу кантэнту і, магчыма, календара зместу. Гэта дапаможа вам рэгулярна вырабляць змест і захоўваць адпаведныя ідэі ў вашым змесце. Маркетынг зместу - гэта вялікі аспект SEO, у прыватнасці, яго аспекты.

SmallBizLady: Якія іншыя паслугі прапануюць фірмы SEO? Яны інтэграваныя?

Кодзі Джэнсэн: SEO павінна быць толькі часткай агульнага маркетынгу. Для таго, каб прадэманстраваць моцную аддачу ад інвестыцый, трэба шмат часу, таму таксама павінны быць інтэграваны і іншыя намаганні.

У ідэальным свеце вы будзеце працаваць з адной і той жа кампаніяй, каб зрабіць усё свой інтэрнэт-маркетынг, які будзе ўключаць плату за клік, дысплей, сацыяльныя медыя і партнёрскі маркетынг.

SmallBizLady: Што адбудзецца, калі вы разлучаеце з фірмай SEO?

Кодзі Джэнсэн: Гэта пытанне, якое вы заўсёды павінны задаваць напярэдадні.

Я чуў гісторыі жахаў ад кліентаў, якія казалі, што іх былая фірма SEO цалкам зняла свой сайт пасля падзелу. Пераканайцеся, што ўся праца, якую выконвае ваша фірма SEO, належыць вам непасрэдна, заўсёды.

Калі вы прызналі гэта інтэрв'ю карысным, далучайцеся да нас па серадах 8-9 вечара. прытрымлівайцеся @SmallBizChat на Twitter. Вось як удзельнічаць у #SmallBizChat: http://bit.ly/1hZeIlz

Дадатковыя парады аб тым, як пачаць і развіваць свой малы бізнес, падпішыцеся на блог Мелінды Эмерсан http://www.succeedasyourownboss.com.