- Выкарыстанне КПП дамінаваць SEO
- купля намер
- Пасадка Page Builder супраць сайта Page Creator
- Павышэнне рэйтынгу з забойнай мета
- Спыняцца на канверсіі
- пазаабаротных КПП
- Тэорыя змовы PPC
- выснову
З больш 71% ад B2B рашэння аб куплі s пачынаючы з пошукам Google, гэта не дзіўна, што маркетынг свет атрымае дабрацца да вяршыні пошукавых сістэм.
Больш высокія рэйтынгі> Больш за трафіку> больш патэнцыйных кліентаў> больш продажаў.
Няўдалая для некаторых, дабрацца да верхняй частцы арганічных старонак вынікаў пошуку (SERPs) у 2019 годзе нашмат складаней, чым гэта было 7 гадоў таму. абнаўлення алгарытму азначае, ХУТЧЭЙ SEO ўзломвае больш не будзе працаваць, і гэта займае шмат часу і грошай, каб ранжыраваць ў верхняй частцы.
Маючы гэта на ўвазе, больш дробныя кампаніі, неабходна вызначыць магчымасці SEO, таму яны могуць хутка расці праз SERPs, не марнуючы рэсурсы на тупіковых кампаніі.
Выкарыстанне КПП дамінаваць SEO
Нягледзячы на тое, PPC і SEO дзве часткі адной і той жа галаваломкі, яны рэдка выкарыстоўваюцца ў тандэме. SEO аддзелы атрымаць з іх працай, PPC'ers з іх, і адзіны раз, калі яны кажуць, каб абмеркаваць, хто атрымлівае атрыбуцыю, якія прыводзяць.
Гучыць знаёма?
Вар'ятка рэч, усе ідэі аптымізатары трэба зрабіць дзіўныя кампанію можна атрымаць з дадзеных AdWords. З даследавання ключавых слоў на вэб-патоку, AdWords можа быць выкарыстаны ў якасці інструмента, каб накіроўваць і стымуляваць ўсе намаганні SEO. Гэта паведамленне даследуе 5 спосабаў КПП могуць спрыяць дасягненню вашай стратэгіі арганічнага пошуку.
купля намер
Калі вы калі-небудзь праводзілі час пазіцыянавання старонкі прадукту для ключавога слова, якое не выконвае пераўтварэння ўсіх карыстальнікаў у продажу, вы ведаеце, расчараванне. Вы прысвяцілі час у SERP імпульс, і толькі метрычны вы павінны паказаць яго трафік.
Я не кажу, што трафік гэта дрэнна, але ў вас ёсць толькі канчатковае лік старонак прадукту, і гэтыя старонкі прызначаныя для прывада бізнесу. Так што, калі яны не то ў вас ёсць праблема, і праблема можа быць, што вашыя старонкі рэйтынгу для няправільных ключавых слоў.
PPC кампаніі выдатна падыходзіць для хуткага тэставання на куплю намеры ключавых слоў. Напрыклад, кампанія, якая прадае праграмнае забеспячэнне мэтавай старонкі можа разрывацца паміж рэйтынгам старонкі прадукту па двух асноўных ключавых словах:
Пасадка Page Builder супраць сайта Page Creator
Незалежна ад таго, наколькі падобныя гэтыя тэрмінаў, ёсць вялікая верагоднасць таго, што адна фразы нясе больш высокае камерцыйнае намер. Таму, перш чым аптымізаваць старонкі для аднаго з вышэй, запусціць аднаго ключавога слова группаобъявлений (Гераін) у AdWords, і паглядзець, што адзін вырабляе найбольшую колькасць пераходаў. Выйгрышная ключавое слова з'яўляецца адзін з самай высокай пакупной намеры і той, які вы аптымізаваць вакол.
З больш чым 85% вынікаў кліка знаходзячыся на арганічных выніках, калі вы можаце стварыць добры ROI ад вашых мэтавых ключавых слоў з дапамогай платных аб'яваў, а затым ранжыраванні высока ў арганічным пошуку будзе перагружаць ваш поспех.
PPC гэта самы хуткі спосаб для аптымізатараў, каб прадказаць фінансавыя вяртання кампаніі АРЕ аб Выпраўцеся.
Павышэнне рэйтынгу з забойнай мета
Не сакрэт, што клікам-хуткасці (CTR) з'яўляецца важны фактар ранжыравання , Google інжынер Павел Haahr, сам так сказаў на канферэнцыі (свайго роду):
перафразуючы: RankBrain (Алгарытм Google, вывучэнне сістэмы штучнага інтэлекту), спрыяе старонках, якія атрымліваюць высокія CTRs і разжалаваць старонкі, якія не робяць. Яны таксама праверыць нізкія старонкі рэйтынгу ў верхняй частцы Google, і калі яны дасягаюць высокі CTR, то яны застаюцца там.
Карацей кажучы, калі ваш мета-тэгі Пакуль не дзіўныя, то ні вашыя рэйтынгі. Праблемныя аптымізатары сутыкаюцца пры напісанні мета-тэгаў для новай старонкі з'яўляецца большасць з таго, што напісана здагадкі. Вы можаце паглядзець на канкурэнтах для кіраўніцтва, але няма ніякага спосабу даведацца, калі вы капіруеце атрымаеце найлепшы CTR.
Зноў жа , AdWords вырашае гэтую праблему.
AdWords дазваляе эксперыментаваць з мета-тэгаў і апісанняў. І пастаянна адчуваць мноства розных платных аб'яў вы можаце хутка вызначыць, якія копіі, якая звядзе самы высокі CTR. І кожны раз, калі новае аб'яву дасягае больш высокі CTR, вы можаце змяніць свае тэгі SEO, каб адпавядаць.
Прасцей кажучы, КПП бярэ наўздагад з аптымізацыі мета-тэгі і дае сваю старонку лепшы шанец, каб хутка ўскочыць рэйтынгу.
Спыняцца на канверсіі
Падобна CTR, час вытрымкі і карыстальніцкі вопыт гуляюць вялікую ролю ў тым, як высока вашых старонках рангаў.
Калі ваш сайт вырашае праблему карыстальніка, Google любіць вас, калі гэта не так, то да пабачэння старонкі адзін. Замест таго, каб чакаць месяцаў, каб убачыць, калі вашы новыя арганічныя шукальнікі выконваюцца на ваш сайт, вы можаце адсочваць карыстальнікаў патоку паводзінаў ад кампаніі AdWords.
Каб зрабіць гэта, перайдзіце да вашай ўліковага запісу Google Analytics і перайсці паводзіны> паток паводзін.
Затым націсніце на расчыняецца спісе і выберыце рэкламны> ADGROUP.
гэты графік паказвае, як наведвальнікі ўзаемадзейнічаюць з вашым сайтам.
Калі ёсць выразны шлях пераўтварэння, то ёсць верагоднасць, вашы намаганні SEO будуць паспяховымі. Аднак, калі вы бачыце шмат чырвоных абрываў на вашай мэтавай старонцы, то прыйшоў час пераасэнсаваць тое, што вашы кліенты на самай справе шукаюць.
КПП выступае як спосаб паскарэння даследаванняў UX і дазваляе ўносіць змены ў мэтавыя старонкі і патоку. Таму, калі вы пачынаеце рухацца ўверх рэйтынгу Google трымае вас там, і што яшчэ больш важна, вы ператварыць гэтыя браўзэры ў адвядзеннях.
пазаабаротных КПП
Там ёсць разуменне таго, што КПП з'яўляецца кароткатэрміновай стратэгіяй , У той час як SEO будзе стымуляваць вашыя вынікі ў доўгатэрміновай перспектыве.
Праблема заключаецца ў тым, што Google назаўжды паварочваючыся ў бок у карысць сваіх платных варыянтаў пошуку. Сёння, калі вы ранг # 1 у арганічным пошуку вы ўсё яшчэ пятае ад вяршыні (у лепшым выпадку).
Яшчэ раз, цыклы B2B пакупніцкія пашыраюцца як больш альтэрнатыў прадставіць сябе. На самай справе, гэта, верагодна, карыстальнікі будуць наведаць вэб-сайт у 3-5 разоў, перш чым стаць вядучым.
Для таго, каб пераканацца, што вы захапіць гэтыя перспектывы на ваш сайт, важна думаць пра сваю долі SERP ўражанне. Калі выкарыстоўваць КПП, а таксама SEO, вы можаце апынуцца ў два разы на адной старонцы вынікаў пошуку. Павелічэнне верагоднасці атрымання гэтага каштоўнага пстрычкі.
Як ужо згадвалася раней, арганічныя рэйтынгі дасягнуць 85% клікаў, але як наконт астатніх 15%? Калі вы інтэграваць PPC і SEO, вы можаце дасягнуць усяго рынка, а не толькі яго частка. Ён таксама пачне будаваць ўспрыманне галіны аўтарытэту і даверу з боку пошукавіка.
Што яшчэ больш важна, калі здарыцца найгоршае і Google вырашае адмовіцца ад вашых арганічных рэйтынгу, па меншай меры, у вас ёсць запасны варыянт. Хоць КППЫ не проста звер, гэта нашмат прасцей, каб атрымаць паказ аб'яваў, чым падняцца і захаваць верхняе арганічнае пляма.
Падумайце аб КПП у якасці коўдры бяспекі.
Тэорыя змовы PPC
Цяпер, што я збіраюся сказаць, ніколі не была даказаная, але гэта тое, што я заўважыў.
* Аўдыторыя трымае дыханне ... *
Чым лепш вашыя кампаніі AdWords выконваць, тым лепш вашыя арганічныя рэйтынгі пошуку з'яўляюцца.
Больш канкрэтна, калі мае пераўтварэнні PPC павелічэнне, мае ніжнія старонкі рэйтынгу, здаецца, падымаюцца праз SERPs.
Гэта можа быць супадзеннем, але, падобна, Google хоча, каб узнагародзіць тыя сайты, якія выконваюць добра на аплачваную асяроддзі. І гэта мае сэнс, калі мой сайт паказвае дарэчнасць для платных карыстальнікаў, чаму не было б тым жа самым для арганічных з іх?
Гэта адна тэорыя.
Іншы, што ў той час як аптымізаваць свае аб'явы і старонкі, выкарыстоўваючы дадзеныя AdWords час знаходжання майго сайта палепшылася, і лепш адпавядае намеру маіх наведвальнікаў. Такім чынам, падымаючы неаплатны вынікі.
У любым выпадку, я не першы, каб добра гэта. Мос нядаўна выпусціла відэа, якое дазваляе выказаць здагадку, што, як і КПП, SEO таксама мае паказчык якасці , І бачачы, як больш за 60% алгарытму Google, з'яўляецца поўнай загадкай для паўсядзённага маркетолага, я быў бы здзіўлены, калі SEO не атрымлівалі ніякіх дадзеных ад яго аплачаны контрапункт.
Хоць гэта не высечана на камені, стварэнне добра функцыянуюць PPC кампаній могуць купляць вам добрую ласку ад Google багоў. Нават калі гэта не так, яна па-ранейшаму дапамагае вам аптымізаваць сайт для пераходаў.
выснову
2019 SEO гульня не з'яўляецца хуткім і лёгкім. Але Google знаходзіцца на місіі, каб узнагародзіць тых, хто збіраецца пра гэта належным чынам.
Замест таго, каб марнаваць час і збіраецца пасля ранжыравання па ключавых словах, не аказвае ніякага ўплыву на ніжнюю лінію, дублююць свой SEO кампаніі ў AdWords першай. Гэта дазволіць хутка і лёгка даць вам вынікі, наколькі паспяхова ваш SEO кампанія будзе, і дазволіць вам падключыць любыя фундаментальныя праблемы з вашым сайтам.
Калі вы хочаце, каб стварыць станоўчы SEO ROI у 2019 годзе, там на самой справе няма лепшага спосабу.
Гучыць знаёма?Як ужо згадвалася раней, арганічныя рэйтынгі дасягнуць 85% клікаў, але як наконт астатніх 15%?
І гэта мае сэнс, калі мой сайт паказвае дарэчнасць для платных карыстальнікаў, чаму не было б тым жа самым для арганічных з іх?