Як атрымаць прыбытак ад мабільнага прыкладання у 2018 годзе

1. ТОП-3 мадэлі манетызацыі мабільных прыкладанняў
2. платнае запампоўка
3. Куплі ўнутры прыкладання
4. рэклама
5. Альтэрнатыўныя стратэгіі манетызацыі
6. Freemium - найбольш рэкамендуемая мадэль манетызацыі
7. Paymium - для сапраўды каштоўнага рашэння
8. White-label
9. Калі варта выбраць платную падпіску
10. Якую мадэль манетызацыі выбраць у 2018 годзе?
11. падобныя артыкулы

Мадэль манетызацыі мабільнага прыкладання, якую вы вылучыце, паўплывае на яго папулярнасць. Дакладна падабраная стратэгія манетызацыі можа павысіць лаяльнасць аўдыторыі, прыцягнуць новых карыстальнікаў, тады як непадыходная, наадварот можа адштурхнуць патэнцыйных спажыўцоў. Як зарабіць на мабільным дадатку і якую мадэль манетызацыі выбраць у 2018 годзе, каб застацца ў выйгрышы?

ТОП-3 мадэлі манетызацыі мабільных прыкладанняў

згодна даследаваннях , Да 2020 годзе сусветны даход уладальнікаў мабільных прыкладанняў дасягне прыкладна 190 мільярдаў долараў ЗША. Якую мадэль манетызацыі выбраць, каб атрымліваць прыбытак ад прыкладання ў будучыні? Базавыя варыянты: платнае запампоўка, пакупкі ў дадатку і рэклама.

платнае запампоўка

Мабыць, самы зразумелы варыянт манетызацыі - карыстальнік плаціць адзін раз за запампоўка вашага прыкладання. Вы, як уладальнік, атрымліваеце даход адразу ж ад запампоўкі. Карыстальнікі платных прыкладанняў звычайна больш лаяльныя - іх прасцей ўтрымліваць.

Пры платным запампоўцы ваша задача - набраць як мага больш пакупнікоў, але гэта даволі складана. Людзі неахвотна плацяць за тое, што не спрабавалі. Збіваюць попыт і бясплатныя прыкладання-аналагі, якія прадастаўляюць падобныя магчымасці. Усё ж, нягледзячы на ​​складанасці, у 2017 годзе платныя прыкладанні прынеслі сваім уладальнікам 29 мільярдаў даляраў.

У якіх выпадках можна аддаць перавагу плату за запампоўка:

• вы дае унікальны функцыянал, які пераўзыходзіць прапановы бясплатных прыкладанняў;
• кошт прыкладання адпавядае прадстаўляюцца магчымасцям;
• у дадатку моцныя маркетынг і PR.

Куплі ўнутры прыкладання

Пры выкарыстанні дадзенай мадэлі, прыкладанне выступае ў якасці канала для продажаў або анлайн-вітрыны. Можна прадаваць віртуальныя і рэальныя прадукты ці паслугі, нават доступ да кантэнту або новых функцый ўнутры прыкладання. З тых часоў, як у 2009 годзе Apple прадставіў мадэль пакупак ўнутры прыкладання, падыход выкарыстоўваюць усё больш кампаній - на гэтую мадэль манетызацыі прыпадае больш за 50% мабільных даходаў за 2017 год.

Аднак, проста доступу да тавараў недастаткова, калі вы хочаце заваяваць сваю аўдыторыю. Працэс пакупак павінен быць зручным. Дадатак абавязкова павінна ўлічваць карыстацкі досвед, даваць пакупнікам тыя адчуванні ад узаемадзеяння з інтэрфейсам прыкладання, якіх не могуць даць іншыя падобныя рашэнні і інтэрнэт-крамы.

Калі можна выбраць стратэгію манетызацыі «Пакупкі ў дадатку»

• калі вы ствараеце прыкладанне для шопінгу ;
• калі куплі ўнутры прыкладання прыносяць рэальную выгаду пакупнікам;
• калі ў дадатку улічаны карыстацкі досвед, дызайн інтуітыўна зразумелы;

рэклама

Выкарыстоўваючы рэкламу можна зрабіць прыкладанне бясплатным для запампоўкі - гэта прыцягне большую колькасць карыстальнікаў. Галоўнае, каб рэклама ўлічвала патрэбы патэнцыйнай аўдыторыі. Напрыклад, у спартыўным дадатку, арыентаваным на мужчын не павінна быць рэкламы дзіцячых падгузнікаў або касметыкі - гэта зніжае лаяльнасць і не дае выніку, бо вы не атрымліваеце плату за клік. Таксама варта прадумаць размяшчэнне рэкламы, каб яна не замінала карыстацца дадаткам.

Найбольш частыя фарматы рэкламы ў Менскі гарадзкі

• банэрная рэклама;
• ўсплывальнае рэклама;
• ўзнагароджанне - карыстачу паказваецца поп-ап з купонам на зніжку ці іншымі бонусамі;
• натыфікацыі - поп-ап ў радку статусу на смартфоне карыстача. Такі тып рэкламы даволі назойлівы і зніжае лаяльнасць аўдыторыі. Такі від рэкламы варта выкарыстоўваць толькі калі вы прапануеце нешта вельмі карыснае;
• натыўнымі рэклама - выкарыстоўваецца ў прыкладаннях са спадзяваннем на кантэнт. Напрыклад у стужцы Фэйсбука ўбудаваная натыўнымі рэклама - яна падыходзіць пад агульную стылістыку сацыяльнай сеткі і практычна не адрозніваецца ад кантэнту прыкладання.

Альтэрнатыўныя стратэгіі манетызацыі

Freemium - найбольш рэкамендуемая мадэль манетызацыі

Назва Freemium адбываецца ад зліцця слоў Free (бясплатна) і Premium. Адпаведна, у дадзенай мадэлі манетызацыі прадугледжаны магчымасці для карыстальнікаў розных версій прыкладання - ад бясплатнай да Прэміум. Загрузка і выкарыстанне базавага функцыяналу прыкладання ў мадэлі Фримиум - бясплатнае. Калі карыстальнік хоча атрымаць дадатковыя магчымасці, кантэнт, падпіску, тады давядзецца заплаціць.

Калі параўноўваць з самым першым варыянтам - платнай загрузкай, Фримиум нашмат больш выгадна - ён дазваляе «памацаць» прадукт перш чым купіць. Паводле нядаўняга апытання GLOBE NEWSWIRE , Больш за 60% распрацоўшчыкаў дадаткаў рэкамендуюць выкарыстоўваць фримиум. Дадзеную мадэль ужо паспяхова ўжываюць: Evernote, Dropbox, MailChimp і многія іншыя.

Paymium - для сапраўды каштоўнага рашэння

Камбінацыя Фримиум і Платнай загрузкі. Карыстальнік плаціць за загрузку прыкладання і атрымлівае доступ да базавых функцый, таксама ёсць магчымасць купіць Прэміум версію з пашыраным функцыяналам.

Паспяхова манетызаваць прыкладанне па мадэлі Paymium даволі складана - яно павінна прадастаўляць сапраўды якасны карыстацкі досвед, вельмі карысны функцыянал, важны кантэнт. Вядома, як і простае прыкладанне з Платная гэта загрузкай, мадэль Paymium можа адштурхнуць карыстальнікаў, якія прывыклі спачатку паглядзець, а затым купіць. Аднак, выкарыстоўваючы дадзеную мадэль вы можаце выйграць канкурэнцыю на рынку платных прыкладанняў - зрабіць нізкую кошт загрузкі, за кошт таго, што закладзеце частку кошту ў дадатковыя функцыі.

White-label

White-label - прагрэсіўная мадэль манетызацыі, якая актыўна набірае папулярнасць. Для стварэння сапраўды карыснага сэрвісу патрабуецца шмат рэсурсаў - грошай, часу, высілкаў. Пры выкарыстанні White-label, вы «патентуете» частка кода або структуру прыкладання, каб затым прадаваць гатовыя напрацоўкі. Калі вы распрацавалі універсальны сэрвіс, мадэль якога можа быць скарыстаная ў іншых сферах, як напрыклад Uber, чаму б не адзначыць яго White-label правамі.

Калі варта выбраць платную падпіску

У дадзенай мадэлі манетызацыі кантэнт прыкладання даступны па платнай падпісцы. Невялікая частка кантэнту спачатку знаходзіцца ў вольным доступе, пасля таго, як кантэнт быў выкарыстаны карыстачу трэба падпісацца. Дадзеная мадэль выдатна падыходзіць для прыкладанняў, якія прадастаўляюць якасны кантэнт - відэа, аўдыё, кнігі, артыкулы і г.д. Таксама па падпісцы могуць быць даступныя рашэнні для бізнесу, напрыклад CRM-сістэмы , І любыя іншыя рашэнні, якія мяркуюць неабходнасць для карыстальніка вяртацца ў дадатак. Напрыклад, платную падпіску выкарыстоўваюць Netflix, Spotify і SalesForse.

Якую мадэль манетызацыі выбраць у 2018 годзе?

па прагнозах Gartner , У 2018 годзе карыстальнікі будуць больш прыслухоўвацца да сяброў, сацыяльным сеткам, рэкамендацыйным сэрвісам і рэкламе, замест таго, каб самастойна шукаць дадатак на плэй маркеце. Нават калі ваша рашэнне будзе нашмат лепш, чым у канкурэнтаў, наўрад ці карыстальнікі будуць марнаваць свой час на тое, каб шукаць яго сярод мільёнаў прыкладанняў - гэты факт варта ўлічыць пры выбары стратэгіі манетызацыі і прасоўвання мабільнага прыкладання.

У цэлым жа, у наступным годзе будуць папулярныя змешаныя мадэлі манетызацыі. Гэта можа быць класічны варыянт - пакупкі ў дадатку плюс рэклама і натыфікацыі, які выкарыстоўваюць Amazon і eBay, ці нешта прынцыпова новае. Галоўны факт, які застаецца нязменным - прыкладанне павінна вырашаць задачы карыстальнікаў, быць сапраўды каштоўным. У 2018 годзе прыкладання будуць яшчэ больш арыентаваны на карыстацкі вопыт і інтуітыўныя жэсты . Зручнасць ў выкарыстанні стане асноўным трэндам і мадэль манетызацыі прыкладання павінна гэта ўлічваць.

Нашы спецыялісты валодаюць вялікім вопытам у распрацоўцы натыўных прыкладанняў пад iOS і Android. Раскажыце нам пра сваю ідэю на [email protected] . Мы дапаможам вам рэалізаваць праект вашай мары!

падобныя артыкулы