7 крокаў па выбары кампаніі SEO ў Нью-Ёрку

1. Што такое аптымізацыя пошукавай сістэмы і чаму вам трэба клапаціцца
2. Што робяць SEO кампаніі - 7 крокаў
3. Распрацоўка лакальнай або гіпер-мясцовай стратэгіі SEO
4. Эдвард Уинслоу

Націсніце тут, каб прачытаць пазней - Загрузіце гэты пост як PDF

Што такое аптымізацыя пошукавай сістэмы і чаму вам трэба клапаціцца

У гэтым пасце я буду абмяркоўваць аптымізацыю пошукавых сістэм, якія займаюцца вядучымі кампаніямі SEO, а таксама разгледзець унікальнасць рынку Манхэтэна. Спадзяюся, я дам вам ідэі, якія дапамогуць вам атрымаць больш кліентаў.

Я распрацоўваю мясцовую кампанію па маркетынгу SEO ў апошнія 10 гадоў. Да гэтага прадпрымальніцкага прадпрыемства я быў брокерам па нерухомасці ў Манхэтэне з кампаніяй па продажы буцікаў. Мы распрацавалі гэты бізнес у адным раёне, адначасова насіць шмат скуры абутку ў працэсе.

Менавіта тут я распрацаваў сваё бачанне таго, што я называю Hyper Local SEO. Як вы ўбачыце, як я растлумачу ў гэтым пасце, горад складаецца з тысяч нішавых рынкаў. Ёсць сотні паштовых індэксаў і раёнаў. Паўсюдна ёсць нішавыя рынкі. Інтэрнэт адкрыў дзверы для вялізных магчымасцяў, новых бізнес-мадэляў, і гэта толькі пачатак працы.

Такім чынам, проста Аптымізацыя пошукавых сістэм - гэта працэс рэйтынгу ў верхняй частцы старонкі ў Google, Yahoo або Bing. Google з'яўляецца вялікай гарылай у гэтай прасторы, якая забяспечвае каля 80% трафіку маіх кліентаў на іх сайты. Вы, я і ўсе нашы кліенты шукаеце Google. Калі мы знаходзім тое, што мы хочам, мы тэлефануем, запаўняем форму або прымаем некаторыя іншыя дзеянні, такія як чытанне аглядаў або праверка сацыяльных старонак.

Найбольш важнай прычынай, у якой у Нью-Ёрку важная роля Local SEO, з'яўляецца тое, што шукаюць кліенты. Чым больш вы ацэньваеце, тым больш новых кліентаў атрымаеце.

Што робяць SEO кампаніі - 7 крокаў

1. Распрацоўка стратэгіі - Ваш бізнес, мой бізнес, мы непаўторныя. Ёсць некаторыя рэчы, якія мы ўсе робім вельмі добра, а іншыя не так добра. Мы хочам не толькі новага бізнэсу, але і таго, што мы добра, таму што мы можам рабіць зноў і зноў і быць вялікім. Вось і пачынаецца стратэгія. Гэта тое, што робіць SEO Professional. Яны дапамагаюць вам вызначыць, што вы робіце, дзе вы робіце гэта і дзе знаходзіцца ваш кліент. Як вы ўбачыце, у Нью-Ёрку, які ўключае Манхэтэн, Бруклін, Бронкс, Кўінз і Статен-Айлэнд, ёсць лакальныя і гіпер-мясцовыя стратэгіі SEO.
2. Даследаванне ключавых слоў - Пасля таго, як у вас ёсць стратэгія, мы праводзім даследаванні ключавых слоў. У нядаўнім блогу я згадаў некалькі бясплатных інструментаў, якія я выкарыстоўваю для пошуку ключавых слоў. Ключавыя словы - гэта не проста словы, а словы ў народах, яны паходзяць з рэальных думак. Даследаванне па ключавых словах дае нам сапраўды добрае ўяўленне пра тое, што людзі хочуць і колькі людзей хочуць, што мы можам прапанаваць. У апошнім посте я абмяркоўваў бясплатныя інструменты, якія я выкарыстоўваю, каб знайсці тое, што хочуць людзі. Google Planner па ключавых словах і Amazon. Націсніце тут для інфармацыі .
3. Геаграфічныя ключавыя словы - Майце на ўвазе, што Google з'яўляецца робатам. Дадзеныя, якія вы ствараеце на сваім сайце, сведчаць пра Google пра свой бізнэс. Вы павінны сказаць Google, што вы робіце і дзе. Напрыклад, для прасоўвання італьянскага рэстарана на Верхняй Вест-Сайдзе вы можаце выкарыстоўваць такія фразы: Італьянскі рэстаран каля 92-й вуліцы і Амстэрдам і / або паблізу Музея натуральнай гісторыі. Чым больш геаграфічных дадзеных вы прадастаўляеце, тым больш вы знойдзеце.
4. Змест - Ключавыя словы да зместу падобныя на спецыі да ежы. Як SEO кампаніі. Калі я пішу вэб-старонкі або паведамленні ў блогу, я пачынаю з структуры старонкі, выкарыстоўваючы ключавыя словы, геа дадзеныя і унікальныя пункты продажу, паколькі яны датычацца старонкі. Кліенты звычайна скануюць старонку і чытаюць, што адносіцца да іх. Эфектыўная стратэгія заключаецца ў тым, каб пачаць з увядзення, а затым падтэма, а потым падсумоўваць. Я знайшоў зводны пункт, дзе можна выкарыстоўваць геаграфічныя дадзеныя. Такім чынам, вы можаце засяродзіцца на тэмах старонкі, не спрабуючы ўставіць геаграфічныя тэрміны ў змест.
5. Спасылкі на месцы - Зірніце на старонкі тэмы Вікіпедыі. Яны з'яўляюцца майстрамі ў прадастаўленні спасылак на іншыя старонкі, каб дапамагчы чытачу даведацца больш пра старонку. Гэтая стратэгія працуе і для вашага сайта. Я спрабую стварыць шлях спасылкі на сайце, заснаваны на тым, што будзе наведвальнік сайта. Я атрымліваю лепшыя вынікі, ствараючы спасылкі на самыя важныя старонкі. Google прытрымліваецца старонак і спасылак. Чым больш эфектыўная праца, якую вы робіце, вядзе Google праз старонкі вашага сайта, тым больш яны даведаюцца пра тое, што вы робіце, і пра адпаведныя ключавыя словы. Паколькі 90% продажаў у Інтэрнэце адбываюцца з глыбокіх пошукаў, гэтая простая стратэгія дапаможа вам знайсці сотні пошукавых запытаў не толькі некалькі.
6. Зваротныя спасылкі - Зваротныя спасылкі - гэта спасылкі з іншых сайтаў на вашы. Зваротныя спасылкі падобныя на галасы. Чым больш галасоў у вас будзе, тым лепш будзе змесціва на старонцы. Колькасць зваротных спасылак не гэтак важна, як якасць і значнасць спасылкі крыніц. Гэта важная частка таго, што падае агенцтва SEO. У ідэальным свеце ваш кантэнт будзе настолькі пераканаўчым, што ўсе хацелі б даць вам спасылку на сваім сайце. Паколькі ёсць шмат сайтаў, каб канкурыраваць, вам патрэбна дапамога па атрыманні спасылак. Будзьце асцярожныя, няправільныя спасылкі, нізкая якасць і спам-спасылкі могуць зрабіць ваш сайт пакараным і, магчыма, ніколі не ацэньвацца. У гэтым ёсць мастацтва. Але майце на ўвазе гэтую аналогію - ваш сайт можа стаць аўтамабілем, але спасылкі - гэта паскаральнік. Націсніце занадта моцна, і вы можаце аварыі. Кожны сайт патрабуе індывідуальнага рашэння.
7. Analytics - Analytics дае дадзеныя пра трафік на сайце, колькі людзей прылягаюць на ваш сайт, якія ключавыя словы яны шукалі, каб патрапіць туды, колькі часу яны правялі на сайце. Гэтыя дадзеныя дапамогуць вам даведацца пра вашых кліентаў. Інтэрнэт-маркетынг - гэта працэс. Узгадніце свой бізнес з вынікамі пошуку, і вы знойдзеце магчымасці даходу, пра якія вы ніколі не ведалі.

Рэнтабельнасць інвестыцый - рэнтабельнасць інвестыцый, як гэта называецца. Гэта тое, што ён усё аб. Перш чым пачаць траціць грошы на SEO, падумайце пра тое, што вы лічыце разумнай прыбытковасцю ад вашых інвестыцый у маркетынг. Аптымізацыя пошукавых сістэм стварае вельмі высокую хуткасць прыбытку. Ён таксама прыводзіць да вуснаўзвароту, якія цяжка вымераць. Асабіста я ў захапленні ад 4: 1 прыбытку ад сваіх маркетынгавых даляраў. Гэта азначае, што ад $ 1,00, якія я ўкладваю, вяртаюцца $ 4,00 даляра. У мяне ёсць кліенты, якія атрымліваюць вяртанне 10: 1, а некаторыя - 40: 1. Самыя высокія паказчыкі прыбытковасці - рынкі з нізкай канкурэнцыяй, высокі ўзровень продажаў квіткоў.

Іншыя маркетынгавыя інструменты - Паведамленні ў блогу, абнаўленні ў сацыяльных сетках, прэс-рэлізы, відэа могуць быць часткай вашай агульнай стратэгіі. Важна адзначыць, што большасць людзей не атрымлівае вялікіх вынікаў ад большасці з гэтых інструментаў, таму што яны не ведаюць, як атрымаць прадукцыйнасць ад іх. Гэтак жа, як любы чалавек можа нарэзаць дрэва пілой, майстэрскі майстар можа стварыць твор мастацтва.

Распрацоўка лакальнай або гіпер-мясцовай стратэгіі SEO

Магчымасці ў Нью-Ёрку велізарныя. Паводле дадзеных Вікіпедыі, сярод пяці раёнаў, у тым ліку Манхэтэна, Брукліна, Бронкса і Статен-Айленда, пражывае 8,4 мільёна жыхароў. Ёсць 1 мільён будынкаў, амаль 500 кварталаў і больш за 200 паштовых індэксаў. Так як жа вы трапляеце перад мэтавым кліентам? У вас ёсць нешта вялікае, ёсць кліенты, якія хочуць, каб у вас ёсць. Як вы падключаецеся?

Размясціць свой бізнес, дзе шукае ваш кліент, гэта грошы ў банку. Адказ на гэтае пытанне становіцца ясным, калі вы ведаеце свайго кліента. Я буду выкарыстоўваць прыклад. Скажам, вы знаходзіцеся на рынку, які расце мэбляваных офісных памяшканняў. На гэтым рынку ў Манхэтэне толькі больш за 100 кампаній. Усе яны маюць розныя прасторы, месцы і абслугоўваюць канкрэтных кліентаў. Безумоўна, выгадна ацэньваць офісныя памяшканні ў Нью-Ёрку. Рэйтынг для Office Space NYC - гэта цудоўнае ключавое слова, але расплывістае і агульнае. Але больш глыбокія ўмовы пошуку, званыя "лакальнымі ключавымі ключавымі словамі", - найвялікшая канверсія ў пошуках продажу.

Тыповы пошук можа пачацца так .

1. Офісныя памяшканні Нью-Ёрк
2. Мэбляваныя офісы Нью-Ёрк
3. Кароткатэрміновыя Мэбляваны офісны цэнтр
4. Мэбляваныя офісныя памяшканні каля станцыі Пенн або
5. Мэбляваныя офісныя памяшканні каля Нью-Ёрка або Сусветнага гандлёвага цэнтра

Чым больш агульныя ключавыя словы атрымліваюць больш трафіку, але мат не пераўтворыцца ў продаж. Хто-то шукае офісныя памяшканні ў Манхэтэне, магчыма, спатрэбіцца 5000 квадратных футаў, што нашмат адрозніваецца ад мэблевага кароткатэрміновага офіса, які можа складаць 250-1000 квадратных футаў.

Скажам так, вы ёсць мэбляваных офісных плошчаў у Нью-Ёрку пастаўшчык з 2000 квадратных футаў інтэр'еру, без вокнаў. Гэта жорсткі заказ, каб запоўніць. Як наконт арыентацыі на кінаіндустрыю, якая мае патрэбу ў прасторы без святла, які хоча кантраляваць сваё асвятленне.

Як наконт гэтага - Кароткатэрміновыя офісныя памяшканні ў Нью-Ёрку для кампаній-кінематаграфістаў . Гэта рэальная гісторыя, якую я стварыў для кліента. Ведаючы мэтавага кліента, мы змаглі напісаць паведамленне ў блогу, які займае першае месца ў Google, прыцягваючы унікальнага кліента і запаўняючы унікальнае месца. Амаль праз два гады гэты пост у блогу па-ранейшаму займае месца і прыцягвае новых кліентаў.

Вось яшчэ адзін прыклад. Мы хацелі арыентавацца на стартапрадпрыемствы тэхналагічнага цэнтра горада на поўдзень ад плошчы Юніён пад назвай Silicon Alley. Выкарыстоўваючы ключавую фразу, " Мэбля офіснай прасторы Silicon Alley NYC NYC", мы змаглі трапіць перад мэтавым спажыўцом, які дакладна ведаў, чаго яны хацелі. Гэта прыклады Hyper Local SEO, якія мы даем кампаніям у Нью-Ёрку. Незалежна ад таго, ці знаходзіцца ваша кампанія ў Манхэтэне, Брукліне, Бронксе, Квінесе ці на выспе Staten Island, у Google ёсць невыкарыстоўваныя магчымасці размясціць свой бізнес перад тым, як шукае ваш наступны кліент.

Калі вам патрэбна дапамога ў бізнэсе, звяжыцеся са мной для аналізу вашага сайта або запоўніць кантактную форму. Спадзяюся, вам спадабаўся гэты пост.

Эдвард Уинслоу

Ветэран па маркетынгу малога бізнесу і заснавальнік Nichequest. Мэта Эд - дапамагчы малому бізнэсу пазіцыянаваць сябе да кліентаў, якія шукаюць рашэнні і паслугі. Ён з'яўляецца SEO-кансультантам, спецыялістам па рэпутацыі і дысплеі для кампаній і агенцтваў па ўсёй Злучаных Штатах.

Апошнія паведамленні Эдварда Уінслава ( убачыць усе )